История смены брендов мобильного оператора в Болгарии

Введение

Yettel Bulgaria (ранее известная как Telenor Bulgaria) является крупнейшей мобильной сетью и третьей по величине компанией фиксированной связи в Болгарии. Компания была основана под названием "Cosmo Bulgaria Mobile" в 2001 году компанией OTE и работала под торговой маркой "Globul" до 2014 года. В 2013 году она была приобретена компанией Telenor и сменила название. В августе 2018 года компания была приобретена PPF, чешским частным инвестиционным фондом. Компания продолжала использовать бренд Telenor до 1 марта 2022 года, когда была переименована в Yettel Bulgaria. В феврале 2024 года компания была приобретена компанией e& (Etisalat), и слияние было одобрено болгарским антимонопольным органом. Однако фирменный стиль Yettel пока не был изменен.

История

Компания была основана в 2001 году телекоммуникационной корпорацией OTE group, с 2005 по 2013 год она являлась частью линейки брендов Cosmote группы, а с августа 2013 года находится в 100% собственности норвежской телекоммуникационной корпорации Telenor, которая приобрела ее у OTE за 717 миллионов евро. В конце 2012 года Globul сообщила о 4,5 миллионах абонентов (по сравнению с 3,9 миллионами в марте 2011 года), занимая 36% рынка абонентов. По состоянию на 2012 год у Globul было около 62% абонентов с контрактом, около 38% абонентов предоплаты и около 220 000 абонентов фиксированной связи. В июне 2006 года Globul изменила логотип компании, чтобы унифицировать его с брендом Cosmote. Второй ребрендинг начался 16 октября 2014 года после приобретения компанией Telenor. Globul использует название Telenor с ноября 2014 года. В январе 2018 года руководство компании подтвердило сообщения СМИ о заинтересованности в продаже бизнеса Telenor в Юго-Восточной Европе, включая Telenor Bulgaria. В марте 2018 года Telenor продала свой бизнес в Центральной и Восточной Европе (Болгария, Венгрия, Черногория и Сербия) инвестиционному фонду PPF за 2,8 миллиарда евро. С 1 марта 2022 года компания Telenor Bulgaria носит название Yettel Bulgaria. Смена названия была частью более масштабной инициативы по ребрендингу в Болгарии, Венгрии и Сербии, где предприятия PPF работают под брендом Telenor. В 2023 году сообщалось, что PPF рассматривает возможность продажи своей доли в Yettel телекоммуникационной группе e& (Etisalat) из ОАЭ. В 2024 году болгарский антимонопольный орган одобрил продажу Yettel Bulgaria вместе с поставщиком инфраструктуры Cetin Bulgaria компании e& (Etisalat). По состоянию на декабрь 2012 года сеть UMTS Globul покрывала 94,81% населения страны. Telenor использует код доступа 089. До 2003 года использовались коды 099 и 098, последний из которых был добавлен по мере расширения сети. Однако в середине 2003 года мобильные номера в Болгарии увеличились на одну цифру (путем добавления начального 8), и код сети изменился только на 089. Помимо Globul, OTE также владела одной из двух общедоступных телефонных сетей в стране – BulFon, которую она продала Болгарской телекоммуникационной компании в 2005 году. После приобретения Globul компанией Telenor было принято решение о полной перестройке существующей сети (как 2G, так и 3G). Позже в пресс-релизе было объявлено, что Huawei была выбрана для выполнения этих работ. В начале 2013 года процесс уже начался. Telenor создала специальную веб-страницу, на которой указывалось, в каком регионе и когда будет проводиться модернизация сети. Срок завершения – до середины 2015 года. Telenor также заявила, что построенная ими сеть сможет быть легко модернизирована до 4G LTE, когда рынок будет готов к этому.

The company was founded in 2001 by telecommunications corporation OTE group, from 2005 to 2013 it was part of the Cosmote brand line of the group, since August 2013, is 100% owned by Norwegian telecommunications corporation Telenor which acquired it from OTE in for EUR 717 million. At the end of 2012, Globul reported 4.5 million subscribers (up from 3.9 million in March 2011), with 36% subscriber market share. As of 2012, Globul had about 62% contract subscribers, about 38% prepaid subscribers, and abound 220,000 fixed line subscribers. Globul changed its company logo in June 2006 to unify it with the Cosmote brand. Second rebranding started on 16 October 2014 after Telenor's acquisition. Globul has been using Telenor's name since November 2014. In January 2018, the company's management confirmed media reports that there is interest in sale of Telenor's business in Southeast Europe, including Telenor Bulgaria. In March 2018, Telenor sold its business in Central and East Europe (Bulgaria, Hungary, Montenegro and Serbia) to the investment fund PPF, for a sum of 2.8 billion euros. As of 1 March 2022 the company Telenor Bulgaria has been named Yettel Bulgaria. The name change was a part of the wider rebranding initiative in Bulgaria, Hungary and Serbia where the PPF’s Telenor branded businesses operate. In 2023, it was reported that PPF was considering selling its stake in Yettel to UAE based Telecommunications group e& (Etisalat). In 2024, Bulgaria’s competition watchdog approved the sale of Yettel Bulgaria alongside infastructure provider Cetin Bulgaria to e& (Etisalat). As of December 2012, Globul's UMTS network covers 94,81% of the country's population. Telenor uses the access code 089. Until 2003, it used the codes 099 and 098, the latter having been added as the network had expanded. In mid 2003, however, mobile numbers in Bulgaria increased by one digit (by adding an initial 8 ) and the network code changed to 089 only. Alongside Globul, OTE had also owned one of the two public telephone networks in the country – BulFon, which it sold back to the Bulgarian Telecommunications Company in 2005. After Telenor acquired Globul was made the intent that the whole existing network (both 2G and 3G) shall be rebuilt. Later in a press release it was revealed that Huawei had been selected. In early 2013 the process has already begun. Telenor created a specific webpage that shows in which region and when the network would be rebuilt. The deadline is by mid 2015. Telenor also said that the network that they build would be easily made 4G LTE when the market indicates that it is ready for it.

LTE

Telenor Bulgaria предлагает услуги 4G по стандарту LTE в диапазоне 1800 МГц всем своим клиентам с 1 декабря 2015 года в 53 городах и 2 курорта, обеспечивая покрытие 56,73% населения страны. В 2016 году ожидается дальнейшее расширение, включая популярные приморские курорты Болгарии. Максимальная скорость сети Telenor 4G составляет 75 Мбит/с. Услуга первоначально доступна в Софии и большей части южной Болгарии. К середине декабря услуга LTE от Telenor охватит все болгарские города с населением более 20 000 человек, включая все областные центры и самые популярные зимние курорты. Telenor заявила о продолжении расширения зоны покрытия и пропускной способности своей сети LTE в 2016 году, в зависимости от доступности спектра. Услуги Telenor 4G предоставляются бесплатно до 31 января 2016 года всем клиентам с 4G-совместимыми устройствами и SIM-картами Telenor (включая SIM-карты 3-в-1), приобретенными или замененными в течение последних нескольких лет. Пользователи со старыми SIM-картами смогут бесплатно заменить их в любом магазине Telenor или у официального партнера, где после 1 декабря также будет представлен широкий выбор 4G-устройств. В мае 2016 года Telenor получила от CRC дополнительный спектр 2x5 МГц в диапазоне 1800 МГц. Дополнительные частоты будут использованы для дальнейшего повышения качества услуг 4G LTE компании, что позволит Telenor увеличить максимальную теоретическую скорость передачи данных в сети 4G до 100 Мбит/с.

5G

Telenor Bulgaria завершила первый в Болгарии видеозвонок в сети 5G в режиме реального времени во время публичной тестовой сессии 19 августа 2019 года. 10 июня 2021 года Telenor Bulgaria официально запустила услуги 5G по всей стране на мероприятии в Бургасе, в котором приняли участие клиенты, высокопоставленные гости и представители правительства. За более чем 20 лет работы на болгарском рынке компания зарекомендовала себя как пионер в области беспроводных технологий и не только, запустив первую коммерческую сеть 4G в Болгарии в 2015 году, первую услугу VoLTE в 2018 году и подготовив почву для развития 5G, проведя первое в стране тестирование сети 5G.

Другое

В 2006 году Globul запустил i mode в Болгарии. Globul стал первым оператором в мире, представившим телефоны Nokia i mode в сентябре 2007 года. В 2007 году Globul запустил BlackBerry, услуга доступна как в сети Globul, так и у роуминговых партнеров Globul. В марте 2009 года GLOBUL запустил iPhone 3G в Болгарии, а спустя четыре месяца предложил новый iPhone 3GS. В августе 2010 года был предложен iPhone 4. Оператор мобильной связи первым в Болгарии предложил интегрированное решение для фиксированной и мобильной телефонии с использованием услуги MVPN, Office Zone и Student Zone. В 2007 году Globul получил лицензию на сеть 802.16 типа "точка-многоточка" в диапазоне 26 ГГц. Компания использует технологию WiBAS для широкополосной беспроводной передачи данных в крупных городах. В 2009 году Globul начал предоставлять высокоскоростные услуги широкополосного доступа в Интернет.