Лего: История и производство конструктора

Введение

Пластиковая строительная игрушка, строительная игрушка.

Lego (произносится LEGoh, стилизованно LEGO) – это линейка пластиковых строительных игрушек, производимых компанией Lego Group, частной компанией со штаб-квартирой в Биллунде, Дания. Lego состоит из разноцветных пластиковых деталей, изготовленных из акрилонитрилбутадиенстирола (АБС), которые дополняются шестерёнками, фигурками, называемыми минифигурками, и различными другими элементами. Детали можно собирать и соединять множеством способов для создания объектов, таких как транспортные средства, здания и функционирующие роботы. Собранные модели Lego можно разбирать, а детали использовать повторно для создания новых конструкций. Компания Lego Group начала производство соединяющихся строительных блоков в 1949 году. Формовка деталей производится в Дании, Венгрии, Мексике и Китае. Декорирование деталей и упаковка осуществляются на заводах в этих трех странах, а также в Чешской Республике. Ежегодный объем производства деталей составляет в среднем 36 миллиардов штук, или около 1140 элементов в секунду. Lego – одна из крупнейших компаний Европы и крупнейший в мире производитель игрушек по объему продаж. По состоянию на 2015 год было произведено 600 миллиардов деталей Lego. Под брендом Lego разработаны фильмы, игры, конкурсы и восемь парков развлечений Legoland.

История

Компания LEGO Group возникла в мастерской Оле Кирка Кристиансена (1891–1958), плотника из Билунда, Дания, который начал делать деревянные игрушки в 1932 году. В 1934 году его компания получила название "Lego", образованное от датской фразы leg godt, что означает "играй хорошо". В 1947 году Lego расширила производство и начала выпускать пластиковые игрушки. В 1949 году компания начала производить, среди прочей новой продукции, раннюю версию теперь уже знакомых соединяющихся кирпичиков, назвав их "Автоматически соединяющиеся кирпичики". Эти кирпичики были основаны на Kiddicraft Self Locking Bricks, изобретенных Хилари Пейдж в 1939 году и запатентованных в Великобритании в 1940 году, а затем представленных на выставке Earl's Court Toy Fair в 1947 году. Lego получила образец кирпичиков Kiddicraft от поставщика машины для литья под давлением, которую приобрела. Кирпичики, изначально изготовленные из ацетата целлюлозы, были развитием традиционных деревянных блоков того времени. Фраза (det bedste er ikke for godt, буквально "лучшее не значит слишком хорошее") была создана в 1936 году. Несмотря на распространенное мнение, игрушки Lego стали заметным исключением из неприязни к пластику в детских игрушках, отчасти благодаря высоким стандартам, установленным Оле Кирком. К 1954 году сын Кристиансена, Годтфред, стал младшим управляющим директором Lego Group. Заявка на патент на современный дизайн кирпичика Lego была подана в Дании 28 января 1958 года и в различных других странах в последующие несколько лет. Линейка продуктов Lego Group Duplo была представлена в 1969 году и представляет собой серию блоков, длина которых вдвое превышает ширину, высоту и глубину стандартных блоков Lego и предназначена для детей младшего возраста. В 1978 году Lego выпустила первые минифигурки, которые с тех пор стали неотъемлемой частью большинства наборов. В мае 2011 года миссия Space Shuttle Endeavour STS 134 доставила 13 наборов Lego на Международную космическую станцию, где астронавты построили модели, чтобы изучить их поведение в условиях микрогравитации в рамках программы Lego Bricks in Space. В мае 2013 года в Нью-Йорке была выставлена самая большая модель, когда-либо созданная, состоящая из более чем 5 миллионов кирпичиков – модель истребителя Star Wars X-wing в масштабе 1:1. Среди других рекордов – башня и железная дорога. В феврале 2015 года консалтинговая компания Brand Finance назвала Lego "самым влиятельным брендом в мире", обогнав Ferrari. Хотя Lego обычно считается игрушкой для детей, у нее также есть взрослые поклонники. В 2020 году Lego представила наборы для сборки, предназначенные для людей старше 18 лет – как правило, более дорогие и сложные модели, основанные на реальных или вымышленных объектах, таких как Concorde или Ривенделл. Выпуск этих наборов совпал с пандемией COVID-19, и многие взрослые приобретали их для проведения времени во время карантина. Популярность среди взрослых также возросла благодаря выходу фильма "Лего" и реалити-шоу Lego Masters. К 2024 году почти 15% наборов, выпущенных в США, были предназначены для взрослых строителей. Кирпичики Lego приобрели репутацию причиняющих сильную боль при наступании на них.

The Lego Group began in the workshop of Ole Kirk Christiansen (1891–1958), a carpenter from Billund, Denmark, who began making wooden toys in 1932. In 1934, his company came to be called "Lego", derived from the Danish phrase leg godt , which means "play well". In 1947, Lego expanded to begin producing plastic toys. In 1949 the business began producing, among other new products, an early version of the now familiar interlocking bricks, calling them "Automatic Binding Bricks". These bricks were based on the Kiddicraft Self Locking Bricks, invented by Hilary Page in 1939 and patented in the United Kingdom in 1940 before being displayed at the 1947 Earl's Court Toy Fair. Lego had received a sample of the Kiddicraft bricks from the supplier of an injection molding machine that it purchased. The bricks, originally manufactured from cellulose acetate, were a development of the traditional stackable wooden blocks of the time. (det bedste er ikke for godt, literally "the best isn't excessively good") was created in 1936. Although a common sentiment, Lego toys seem to have become a significant exception to the dislike of plastic in children's toys, due in part to the high standards set by Ole Kirk. By 1954, Christiansen's son, Godtfred, had become the junior managing director of the Lego Group. A patent application for the modern Lego brick design was filed in Denmark on 28 January 1958 and in various other countries in the subsequent few years. The Lego Group's Duplo product line was introduced in 1969 and is a range of blocks whose lengths measure twice the width, height, and depth of standard Lego blocks and are aimed towards younger children. In 1978, Lego produced the first minifigures, which have since become a staple in most sets. In May 2011, Space Shuttle Endeavour mission STS 134 brought 13 Lego kits to the International Space Station, where astronauts built models to see how they would react in microgravity, as a part of the Lego Bricks in Space program. In May 2013, the largest model ever created, made of over 5 million bricks, was displayed in New York City; a one to one scale model of a Star Wars X wing fighter. Other record breakers include a tower and a railway. In February 2015, marketing consulting company Brand Finance ranked Lego as the "world's most powerful brand", overtaking Ferrari. While Lego has generally been considered a children's toy, there have also been adult fans of the toys. In 2020, Lego introduced sets aged at 18+, generally some of their more expensive and difficult to assemble sets based on real world or fictional objects, such as the Concorde or Rivendell. The timing of these sets favorably aligned with the COVID 19 pandemic, with many adults purchasing these sets to work on during various lockdown periods. Popularity within adults was further pushed by the release of The Lego Movie and the reality series Lego Masters. By 2024, nearly 15% of the sets released in the U. S. were aimed for adult builders. Lego bricks have acquired a reputation for causing extreme pain when stepped on.

Дизайн

Все виды деталей Lego составляют универсальную систему. Несмотря на то, что дизайн и назначение отдельных деталей менялись с годами, каждая из них в той или иной степени совместима с существующими. Кирпичики Lego 1958 года по-прежнему соединяются с современными, а наборы Lego для маленьких детей совместимы с наборами для подростков. Шесть кирпичиков размером 2х4 штырька могут быть собраны 915 103 765 различными способами. Каждая деталь должна быть изготовлена с исключительной точностью. При соединении двух деталей они должны плотно держаться, но легко разъединяться. Машины, производящие кирпичики Lego, имеют допуски до 10 микрометров. Основная концепция и разработка игрушки осуществляются в штаб-квартире компании в Биллунде, где работает около 120 дизайнеров. Компания также имеет небольшие конструкторские бюро в Великобритании, Испании, Германии и Японии, которые занимаются разработкой продуктов, специально адаптированных для соответствующих национальных рынков. Средний срок разработки нового продукта составляет около двенадцати месяцев и разделен на три этапа. Первый – это выявление тенденций и изменений на рынке, включая непосредственный контакт дизайнеров с потребителями: некоторые работают в магазинах игрушек перед праздниками, другие проводят интервью с детьми. Второй этап – это проектирование и разработка продукта на основе результатов первого этапа. С 2008 года конструкторские группы используют программное обеспечение для 3D-моделирования для создания CAD-чертежей на основе первоначальных эскизов. Затем создаются прототипы с помощью собственной стереолитографической установки. Эти прототипы представляются всей проектной команде для получения отзывов и тестируются родителями и детьми в процессе "валидации". Дизайн может быть изменен в соответствии с результатами фокус-групп. Виртуальные модели готовых изделий Lego создаются одновременно с написанием инструкций пользователя. Завершенные CAD-модели также используются в компании для маркетинга и упаковки. Lego Digital Designer – официальное программное обеспечение Lego для Mac OS X и Windows, позволяющее пользователям создавать собственные цифровые модели Lego. Ранее программа позволяла клиентам заказывать индивидуальные проекты с доставкой физических моделей из Digital Designer, но эта услуга была прекращена в 2012 году.

Lego pieces of all varieties constitute a universal system. Despite variations in the design and the purposes of individual pieces over the years, each remains compatible in some way with existing pieces. Lego bricks from 1958 still interlock with those made presently, and Lego sets for young children are compatible with those made for teenagers. Six bricks of 2 × 4 studs can be combined in 915,103,765 ways. Each piece must be manufactured to an exacting degree of precision. When two pieces are engaged, they must fit firmly, yet be easily disassembled. The machines that manufacture Lego bricks have tolerances as small as 10 micrometres. Primary concept and development work for the toy takes place at the Billund headquarters, where the company employs approximately 120 designers. The company also has smaller design offices in the UK, Spain, Germany, and Japan which are tasked with developing products aimed specifically at their respective national markets. The average development period for a new product is around twelve months, split into three stages. The first is to identify market trends and developments, including contact by the designers directly with the market; some are stationed in toy shops close to holidays, while others interview children. The second stage is the design and development of the product based on the results of the first stage. as of 2008 the design teams use 3D modelling software to generate CAD drawings from initial design sketches. The designs are then prototyped using an in house stereolithography machine. These prototypes are presented to the entire project team for comment and testing by parents and children during the "validation" process. Designs may then be altered in accordance with the results from the focus groups. Virtual models of completed Lego products are built concurrently with the writing of the user instructions. Completed CAD models are also used in the wider organisation for marketing and packaging. Lego Digital Designer is an official piece of Lego software for Mac OS X and Windows which allows users to create their own digital Lego designs. The program once allowed customers to order custom designs with a service to ship physical models from Digital Designer to consumers; the service ended in 2012.

Производство

С 1963 года детали Lego изготавливаются из АБС-пластика. На заводах Lego перерабатывают все, кроме примерно одного процента пластиковых отходов, образующихся в процессе производства. Если пластик нельзя повторно использовать в деталях Lego, его перерабатывают и продают предприятиям, которые могут его использовать. В 2018 году Lego установила для себя срок до 2030 года, чтобы найти более экологичную альтернативу АБС-пластику. Производство деталей Lego осуществляется в нескольких местах по всему миру. Формовка происходит в Билунне (Дания), Ниредьхазе (Венгрия), Монтеррее (Мексика) и, недавно, в Цзясине (Китай). Декорирование деталей и упаковка производятся на заводах в первых трех странах, а также в Кладно (Чехия). По оценкам Lego Group, за пять десятилетий было произведено 400 миллиардов кубиков Lego. Ежегодный объем производства кубиков составляет в среднем 36 миллиардов штук, или около 1140 элементов в секунду. Согласно статье в BusinessWeek за 2006 год, Lego также можно считать крупнейшим в мире производителем шин: завод производит около 306 миллионов небольших резиновых шин в год. Это утверждение было повторено в 2012 году. В декабре 2012 года радиопрограмма BBC "More or Less" попросила инженерный факультет Открытого университета определить, "сколько кубиков Lego, сложенных друг на друга, потребуется, чтобы вес разрушил нижний кубик?". Используя гидравлическую испытательную машину, сотрудники факультета установили, что средняя максимальная сила, которую может выдержать кубик Lego 2x2, составляет 4240 ньютонов. Поскольку средняя масса кубика Lego 2x2 составляет , по их расчетам, для обрушения нижнего кубика потребуется стопка из 375 000 кубиков, что соответствует высоте . Хотя собственные тесты Lego показывают меньшее количество циклов. В 2018 году Lego объявила о переходе на полиэтилен, полученный из биомассы, для изготовления своих ботанических элементов (деталей, таких как листья, кусты и деревья). The New York Times сообщила, что в том году углеродный след компании составлял "около миллиона тонн углекислого газа в год", и что компания инвестировала около 1 миллиарда крон и наняла 100 человек для работы над изменениями. В статье также сообщалось, что исследователи Lego "уже экспериментировали с примерно 200 альтернативными материалами". В 2020 году Lego объявила о прекращении использования одноразовых пластиковых пакетов для упаковки своей продукции и переходе на перерабатываемые бумажные пакеты. В 2021 году компания заявила о намерении производить кубики без использования сырой нефти, используя переработанные бутылки из полиэтилентерефталата, но в 2023 году отказалась от этого решения, поскольку выяснилось, что это не привело к сокращению выбросов углекислого газа.

Since 1963, Lego pieces have been manufactured from ABS plastic. Lego factories recycle all but about 1 percent of their plastic waste from the manufacturing process. If the plastic cannot be re used in Lego bricks, it is processed and sold on to industries that can make use of it. Lego, in 2018, set a self imposed 2030 deadline to find a more eco friendly alternative to the ABS plastic. Manufacturing of Lego bricks occurs at several locations around the world. Moulding is done in Billund, Denmark; Nyíregyháza, Hungary; Monterrey, Mexico; and most recently in Jiaxing, China. Brick decorations and packaging are done at plants in the former three countries and in Kladno in the Czech Republic. The Lego Group estimates that in five decades it has produced 400 billion Lego blocks. Annual production of the bricks averages approximately 36 billion, or about 1140 elements per second. According to an article in BusinessWeek in 2006, Lego could also be considered the world's number one tyre manufacturer; the factory produces about 306 million small rubber tyres a year. The claim was reiterated in 2012. In December 2012, the BBC's More or Less radio program asked the Open University's engineering department to determine "how many Lego bricks, stacked one on top of the other, it would take for the weight to destroy the bottom brick?" Using a hydraulic testing machine, members of the department determined the average maximum force a 2×2 Lego brick can stand is 4,240 newtons. Since an average 2×2 Lego brick has a mass of , according to their calculations it would take a stack of 375,000 bricks to cause the bottom brick to collapse, which represents a stack in height. although Lego tests show fewer cycles. In 2018, Lego announced that it will be using bio derived polyethylene to make its botanical elements (parts such as leaves, bushes and trees). The New York Times reported the company's footprint that year was "about a million tons of carbon dioxide each year" and that it was investing about 1 billion kroner and hiring 100 people to work on changes. The paper reported that Lego's researchers "have already experimented with around 200 alternatives." In 2020, Lego announced that it would cease packaging its products in single use plastic bags and would instead be using recyclable paper bags. In 2021, the company said it would aim to produce its bricks without using crude oil, by using recycled polyethylene terephthalate bottles, but in 2023 it reversed this decision, having found that this did not reduce its carbon dioxide emissions.

Назначьте темы

С 1950-х годов Lego Group выпустила тысячи наборов с различными темами, включая космос, пиратов, поезда, (европейский) замок, динозавров, подводные исследования и дикий запад, а также полностью оригинальные темы, такие как Bionicle и Hero Factory. Некоторые из классических тем, которые продолжаются и по сей день, включают Lego City (линия наборов, изображающих городскую жизнь, представленная в 1973 году) и Lego Technic (линия, направленная на имитацию сложных механизмов, представленная в 1977 году). На протяжении многих лет компания лицензировала темы из многочисленных мультфильмов и фильмов, а также из видеоигр. Среди них — Бэтмен, Индиана Джонс, Пираты Карибского моря, Гарри Поттер, Звёздные войны, Marvel и Minecraft. Хотя некоторые из этих тем, Lego Star Wars и Lego Indiana Jones, имели очень успешные продажи, компания выразила в 2015 году желание больше полагаться на собственных персонажей и классические темы, а меньше — на лицензированные. Некоторые наборы содержат отсылки к другим темам, например, маску Bionicle в одном из наборов Гарри Поттера. Снятые с производства наборы могут стать коллекционными и приобретать ценность на вторичном рынке. К летним Олимпийским играм 2012 года в Лондоне Lego выпустила специальную серию минифигурок Team GB исключительно для Соединенного Королевства в честь открытия игр. К летним Олимпийским и Паралимпийским играм 2016 года в Рио-де-Жанейро Lego выпустила набор с олимпийскими и паралимпийскими талисманами Винициусом и Томом. Одним из крупнейших серийно выпускаемых наборов Lego был минифигурный масштабный «Тысячелетний сокол» из «Звёздных войн». Разработанный Йенсом Кронвольдом Фредериксеном, он был выпущен в 2007 году и состоял из 5195 деталей. Его превзошёл Тадж-Махал, состоящий из 5922 деталей. В 2017 году первое место вновь занял переработанный «Тысячелетний сокол», содержащий 7541 деталь. С тех пор «Тысячелетний сокол» был превзойден картой мира Lego, состоящей из 11 695 деталей, Lego Titanic, состоящим из 9090 деталей, и Lego Architect Colosseum, состоящим из 9036 деталей. В 2022 году Lego представила свою Эйфелеву башню. Набор состоит из 10 000 деталей и достигает высоты , что делает его самым высоким набором и башней, но вторым по количеству деталей после Карты мира.

Since the 1950s, the Lego Group has released thousands of sets with a variety of themes, including space, pirates, trains, (European) castle, dinosaurs, undersea exploration, and wild west, as well as wholly original themes like Bionicle and Hero Factory. Some of the classic themes that continue to the present day include Lego City (a line of sets depicting city life introduced in 1973) and Lego Technic (a line aimed at emulating complex machinery, introduced in 1977). Over the years, the company has licensed themes from numerous cartoon and film franchises and some from video games. These include Batman, Indiana Jones, Pirates of the Caribbean, Harry Potter, Star Wars, Marvel, and Minecraft. Although some of these themes, Lego Star Wars and Lego Indiana Jones, had highly successful sales, the company expressed in 2015 a desire to rely more upon their own characters and classic themes and less upon such licensed themes. Some sets include references to other themes such as a Bionicle mask in one of the Harry Potter sets. Discontinued sets may become a collectable and command value on the secondary market. For the 2012 Summer Olympics in London, Lego released a special Team GB Minifigures series exclusively in the United Kingdom to mark the opening of the games. For the 2016 Summer Olympics and 2016 Summer Paralympics in Rio de Janeiro, Lego released a kit with the Olympic and Paralympic mascots Vinicius and Tom. One of the largest commercially produced Lego sets was a minifigure scaled edition of the Star Wars Millennium Falcon. Designed by Jens Kronvold Fredericksen, it was released in 2007 and contained 5,195 pieces. It was surpassed by a 5,922 piece Taj Mahal. A redesigned Millennium Falcon retook the top spot in 2017 with 7,541 pieces. Since then, the Millennium Falcon has been superseded by the Lego Art World Map at 11,695 pieces, the Lego Titanic at 9,090 pieces, and the Lego Architect Colosseum at 9,036 pieces. In 2022, Lego introduced its Eiffel Tower. The set consists of 10,000 parts and reaches a height of , which makes it the tallest set and tower but the second in number of parts after the World Map.

Темы робототехники

Компания также начала производство линейки робототехнических игрушек под названием "Mindstorms" в 1999 году и с тех пор продолжает расширять и обновлять этот ассортимент. Истоки продукта лежат в программируемом блоке, разработанном в MIT Media Lab, а название было взято из работы Сеймура Паперта, ученого-компьютерщика и педагога, разработавшего образовательную теорию конструктивизма, чьи исследования временами финансировались Lego Group. Программируемый блок Lego, являющийся основой этих наборов робототехники, неоднократно обновлялся и перерабатывался, а последняя версия называется блоком "EV3" и продается под названием Lego Mindstorms EV3. В комплект входят датчики, определяющие прикосновение, свет, звук и ультразвуковые волны, а также несколько других датчиков, продаваемых отдельно, включая RFID-считыватель. Интеллектуальный блок можно программировать с помощью официального программного обеспечения, доступного для компьютеров Windows и Mac, и загружать программы на блок через Bluetooth или USB-кабель. Существуют также различные неофициальные программы и совместимые языки программирования, разработанные для работы с блоком, и множество книг, поддерживающих это сообщество. Возможности линейки Mindstorms теперь используются в Iko Creative Prosthetic System – системе протезов, предназначенной для детей. Конструкция этих протезов из Lego позволяет прикреплять к конечности ребенка все, от механических экскаваторов до космических кораблей, стреляющих лазерами. Iko – это разработка колумбийского дизайнера из Чикаго Карлоса Артуро Торреса, модульная система, позволяющая детям легко настраивать свои протезы, соединяя пластиковые детали. Протез разработан совместно с Lego Future Lab – экспериментальным исследовательским отделом датской компании по производству игрушек, и колумбийским фондом физической реабилитации Cirec и оснащен миоэлектрическими датчиками, регистрирующими активность мышц культи и передающими сигнал для управления движением крепления. В процессорном блоке протеза находится двигатель, совместимый с Lego Mindstorms – линейкой робототехники компании, позволяющий пользователю создавать широкий спектр индивидуальных, программируемых конечностей.

The company also initiated a robotics line of toys called 'Mindstorms' in 1999, and has continued to expand and update this range ever since. The roots of the product originate from a programmable brick developed at the MIT Media Lab, and the name is taken from a paper by Seymour Papert, a computer scientist and educator who developed the educational theory of constructionism, and whose research was at times funded by the Lego Group. The programmable Lego brick which is at the heart of these robotics sets has undergone several updates and redesigns, with the latest being called the 'EV3' brick, being sold under the name of Lego Mindstorms EV3. The set includes sensors that detect touch, light, sound and ultrasonic waves, with several others being sold separately, including an RFID reader. The intelligent brick can be programmed using official software available for Windows and Mac computers, and is downloaded onto the brick via Bluetooth or a USB cable. There are also several unofficial programs and compatible programming languages that have been made to work with the brick, and many books have been written to support this community. The capabilities of the Mindstorms range have now been harnessed for use in Iko Creative Prosthetic System, a prosthetic limbs system designed for children. Designs for these Lego prosthetics allow everything from mechanical diggers to laser firing spaceships to be screwed on to the end of a child's limb. Iko is the work of the Chicago based Colombian designer Carlos Arturo Torres, and is a modular system that allows children to customise their own prosthetics with the ease of clicking together plastic bricks. Designed with Lego's Future Lab, the Danish toy company's experimental research department, and Cirec, a Colombian foundation for physical rehabilitation, the modular prosthetic incorporates myoelectric sensors that register the activity of the muscle in the stump and send a signal to control movement in the attachment. A processing unit in the body of the prosthetic contains an engine compatible with Lego Mindstorms, the company's robotics line, which lets the wearer build an extensive range of customised, programmable limbs.

В популярной культуре

Популярность Lego подтверждается его широким представлением и использованием во многих произведениях культуры, включая книги, фильмы и искусство. Его даже применяли в школах в качестве учебного пособия. В США Lego Education North America — это совместное предприятие компаний Pitsco, Inc. и образовательного подразделения Lego Group. В 1998 году кубики Lego вошли в число первых экспонатов Национального зала славы игрушек в The Strong в Рочестере, штат Нью-Йорк. Слово "Lego" обычно употребляется как неисчисляемое существительное ("немного Lego") или, в американском английском, как исчисляемое существительное во множественном числе "Legos" для обозначения самих кубиков, однако, как это принято для товарных знаков, компания Lego настаивает на использовании названия в качестве прилагательного при упоминании продукции (например, "кубики LEGO").

Клоны

Последний значительный патент на кубики Lego истек в 1978 году. С тех пор конкуренты производят блоки схожих размеров и конструкции, которые можно соединять с кубиками Lego. Lego подала в суд на английскую компанию Best Lock Construction Toys в немецких судах в 2004 и 2009 годах; Федеральный патентный суд Германии отказал Lego в защите товарного знака на форму кубиков в последнем случае. В 2005 году компания Lego подала в суд на канадскую компанию Ritvik Holdings Inc., производителя Mega Bloks, за нарушение товарного знака. Однако Верховный суд Канады подтвердил права Ritvik Holdings Inc. на продажу своей продукции. В 2010 году Европейский суд постановил, что восьмиштырьковая конструкция оригинального кубика Lego "выполняет лишь техническую функцию [и] не может быть зарегистрирована как товарный знак". В 2020 и 2021 годах Lego направила письма с требованием прекратить деятельность небольшим розничным продавцам игрушек и популярным блогерам на YouTube в Германии. В 2021 году партия кубиков, поставленная производителем клонов Qman, была задержана на немецкой таможне из-за опасений по поводу возможного нарушения интеллектуальной собственности Lego. Получатель, розничный продавец игрушек, инициировал сбор средств для импорта контейнеров с клонами Lego из Китая в Германию и передачи их детским домам, собрав более за пару недель. LEGO, логотип LEGO, Minifigure, DUPLO, логотип DUPLO, NINJAGO, логотип NINJAGO, логотип FRIENDS, логотип HIDDEN SIDE, логотип MINIFIGURES, MINDSTORMS и логотип MINDSTORMS являются товарными знаками LEGO Group.

Официальный сайт

Первый раз запущенный в 1996 году, веб-сайт Lego развивался с течением времени и предоставляет множество дополнительных услуг, помимо интернет-магазина и каталога продукции. Там также есть модерируемые форумы, основанные в 2001 году. На сайте также представлены инструкции для всех наборов Lego, начиная с 2002 года. На веб-сайте Lego есть приложение для социальных сетей Lego Life, разработанное для детей до 13 лет. Приложение доступно для бесплатной загрузки и содержит только контент, связанный с Lego. Оно было создано как социальная сеть, чтобы вдохновлять детей, давать им возможность создавать и делиться своими постройками Lego, фотографиями и видео с единомышленниками, а также предоставлять контент Lego в виде рекламы продукции, изображений, видео, кампаний и конкурсов. Приложение включает в себя различные функции безопасности детей для обеспечения безопасной цифровой среды, включая защиту личной информации и строгую модерацию всего загруженного пользователями контента и переписки. My Lego Network была социальной сетью, в которой были предметы, чертежи, ранги, значки, получаемые за выполнение определенных заданий, торговлю и трофеи, называемые шедеврами, которые позволяли пользователям переходить на следующий ранг. На сайте был встроенный почтовый ящик, позволявший пользователям отправлять друг другу заранее написанные сообщения. My Lego Network включала в себя автоматизированных неигровых персонажей, называемых "Networkers", которые могли выполнять действия, недоступные обычным пользователям, такие как отправка пользовательских сообщений и продажа шедевров и чертежей. На сайте также были модули, размещаемые на странице пользователя, которые предоставляли предметы или отображали графические композиции. My Lego Network была закрыта в 2015 году. До My Lego Network существовали страницы Lego Club, которые выполняли примерно ту же функцию, хотя дизайн не предусматривал сложного взаимодействия.

Тематические парки

Merlin Entertainments управляет восемью парками развлечений Legoland, первым в Биллунде, Дания, вторым в Виндзоре, Англия, третьим в Гюнцбурге, Германия, четвертым в Карлсбаде, Калифорния, пятым в Винтер-Хейвен, Флорида, шестым в Искандар-Путери, Малайзия, седьмым в Дубае, Объединенные Арабские Эмираты, и восьмым в Нагое, Япония. Девятый парк планируется открыть в 2020 году в Гошене, штат Нью-Йорк, США. 13 июля 2005 года контроль над 70% парков Legoland был продан за 460 миллионов долларов компании Blackstone Group из Нью-Йорка, а оставшиеся 30% по-прежнему принадлежат Lego Group. Существует также восемь центров Legoland Discovery Centre: два в Германии, четыре в Соединенных Штатах, один в Японии и один в Соединенном Королевстве. Два центра Legoland Discovery Centre открылись в 2013 году: один в торговом комплексе Westchester Ridge Hill в Йонкерсе, штат Нью-Йорк, и один в Vaughan Mills в городе Vaughan, провинция Онтарио, Канада. Еще один центр открылся в American Dream Meadowlands в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси, в 2021 году.

Магазины розничной торговли

Первый магазин Lego, открывшийся в мире, был в 1984 году в Сиднее, Австралия. Расположенный в торговом центре Birkenhead Point Outlet Centre, он был не только первым специализированным розничным магазином Lego, но и включал в себя экспозиции с множеством культовых австралийских объектов, таких как Holden FJ, мост Харбор в Сиднее и Сиднейский оперный театр, а также здания из Амстердама, динозавров и английскую деревню. Магазин, известный как LEGO Centre, Birkenhead Point, закрылся в начале 1990-х годов. По состоянию на март 2024 года Lego управляет 1031 розничным магазином, называемым Lego Stores, по всему миру. Самый большой в мире магазин Lego находится на площади Лестер-сквер в Лондоне. Американские магазины включают в себя торговые комплексы Downtown Disney в Disneyland и Walt Disney World Resorts, а также в Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота. Открытие каждого нового магазина отмечается мероприятием, длящимся выходные, в ходе которого мастер-модельер вместе с волонтерами создает статую Лего в натуральную величину, которая затем выставляется в новом магазине в течение нескольких недель.

Консалтинг для бизнеса

С начала 2000-х годов компания Lego Group продвигает методологию "Lego Serious Play" – форму бизнес-консалтинга, направленную на развитие творческого мышления, в рамках которой участники команд создают метафоры своей организационной идентичности и опыта, используя кубики Lego. Участники прорабатывают воображаемые сценарии, создавая визуальные трехмерные модели из Lego и творчески исследуя различные возможности в форме серьезной игры.

Видеоигры

Lego вышла на рынок видеоигр в 1997 году, основав Lego Media International Limited, и в том же году компания Mindscape выпустила Lego Island. После этого Lego выпустила такие игры, как Lego Creator и Lego Racers. Закрыв свое издательское подразделение, Lego перешла к сотрудничеству с Traveller's Tales и создала такие игры, как Lego Star Wars, Lego Indiana Jones, Lego Batman и многие другие, включая получившую высокую оценку Lego Marvel Super Heroes, где Нью-Йорк выступает в роли открытого мира и представлены персонажи Marvel из «Мстителей», «Фантастической четверки», «Людей Икс» и других вселенных. В 2014 году Lego выпустила игру, основанную на фильме «Лего», благодаря его популярности.

Настольные игры

Lego Games, запущенная в 2009 году, – это серия настольных игр, посвящённых Lego, разработанных Сефасом Говардом и Райнером Книзией. В этих играх игроки обычно собирают игровое поле из кубиков Lego, а затем играют фигурками в стиле Lego. Примеры игр включают "Минотавр", где игроки бросают кубики, чтобы перемещать персонажей по лабиринту, построенному из кубиков, "Creationary" (Креационный), где игрокам нужно воссоздать объект, изображённый на карте, или "Пирамида Рамсеса", где игроки собирают драгоценные камни и взбираются на пирамиду, которую можно настроить по своему усмотрению. Как и во многих настольных играх, в Lego Games используются кубики. В этих играх кубики тоже сделаны из Lego: на гранях – пластины Lego с символами на выступах, окружённые резиновым ободком. Игры различаются по сложности – от простых до сложных; некоторые напоминают "классические" настольные игры, а другие совершенно уникальны.

Кино и телевидение

Первым официальным фильмом Lego был прямой выпуск на DVD «Bionicle: Mask of Light» в 2003 году, разработанный Creative Capers Entertainment и распространяемый Miramax Home Entertainment. В последующие годы было выпущено несколько других компьютерных анимационных сиквелов «Bionicle» и фильмов «Hero Factory». «Lego: The Adventures of Clutch Powers» был выпущен на DVD в феврале 2010 года, это компьютерная анимация, созданная Tinseltown Toons. Компьютерная анимационная серия «Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu» стартовала в январе 2011 года для бренда Lego Ninjago. Другой телесериал под названием «Легенды Чимы» начался в 2013 году для бренда «Легенды Чимы». В декабре 2015 года дебютировал телевизионный сериал «Nexo Knights» для бренда Lego Nexo Knights. Анимационный сериал «Lego Elves» был выпущен в 2015 году, а «Lego Elves: Secrets of Elvendale» – в 2017 году для бренда Lego Elves. В 2016 году для франшизы «Bionicle» был выпущен «Lego Bionicle: The Journey To One», а для бренда Lego Friends – «Lego Friends: The Power of Friendship». В июне 2019 года для бренда Lego City был выпущен мультсериал «Lego City Adventures». В 2021 году вышел мультсериал «Lego Monkie Kid» для поддержки одноименного бренда Lego. Полноформатный фильм «The Lego Movie», основанный на игрушках Lego, был выпущен Warner Bros. в феврале 2014 года. В главной роли – Крис Пратт, а озвучивали Элизабет Бэнкс, Уилл Арнетт, Морган Фриман, Лиам Нисон, Элисон Бри, Уилл Феррелл и Ник Оферман. Был проведен конкурс для участников, чтобы представить дизайны транспортных средств для использования в фильме. После выхода фильма «The Lego Movie» независимые канадские розничные продавцы игрушек сообщили о проблемах с нехваткой продукции Lego и указали на отмену предварительных заказов Lego без предупреждения как на причину для закупки совместимой продукции конкурентов. Спин-офф «The Lego Movie» под названием «The Lego Batman Movie», режиссером которого является Крис Маккей, вышел в США в феврале 2017 года. Продолжение «The Lego Batman Movie» планировалось, но затем было отменено. В июне 2013 года стало известно, что Warner Bros. разрабатывает полнометражную экранизацию «Lego Ninjago». Братья Дэн Хагеман и Кевин Хагеман были привлечены к написанию сценария, а Дэн Лин и Рой Ли вместе с Филом Лордом и Крисом Миллером были объявлены продюсерами. Фильм «The Lego Ninjago Movie» вышел в сентябре 2017 года. В феврале 2019 года вышел фильм «The Lego Movie 2: The Second Part», который был прямым продолжением оригинального фильма и с участием Криса Пратта в главной роли.

The first official Lego film was the straight to DVD release of Bionicle: Mask of Light in 2003 developed by Creative Capers Entertainment and distributed by Miramax Home Entertainment. Several other straight to DVD computer animated Bionicle sequels and Hero Factory movies were produced in the following years. Lego: The Adventures of Clutch Powers was released on DVD in February 2010, a computer animated film made by Tinseltown Toons. A computer generated animated series titled Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu began in January 2011 for the Lego Ninjago brand. Another television series titled Legends of Chima began in 2013 for the Legends of Chima brand. In December 2015, a television series titled Nexo Knights made its debut for the Lego Nexo Knights brand. An animated series titled Lego Elves was released in 2015 and another titled Lego Elves: Secrets of Elvendale was released in 2017 for the Lego Elves brand. In 2016, Lego Bionicle: The Journey To One was released for the Bionicle franchise and Lego Friends: The Power of Friendship for the Lego Friends brand. In June 2019, an animated series titled Lego City Adventures was released for the Lego City brand. In 2021, an animated series titled Lego Monkie Kid was released to support the Lego brand of the same name. The Lego Movie, a feature film based on Lego toys, was released by Warner Bros. in February 2014. It featured Chris Pratt in the lead role, with substantial supporting characters voiced by Elizabeth Banks, Will Arnett, Morgan Freeman, Liam Neeson, Alison Brie, Will Ferrell and Nick Offerman. A contest was held for contestants to submit designs for vehicles to be used in the film. After the release of The Lego Movie, independent Canadian toy retailers reported issues with shortages of Lego products and cited cancellations of Lego pre orders without warning as a motive to stock compatible, rival products. A spin off of The Lego Movie, entitled The Lego Batman Movie, directed by Chris McKay was released in the US in February 2017. A sequel to The Lego Batman Movie was planned and later cancelled. In June 2013, it was reported that Warner Bros. was developing a feature film adaptation of Lego Ninjago. Brothers Dan Hageman and Kevin Hageman were attached to write the adaptation, while Dan Lin and Roy Lee, along with Phil Lord and Chris Miller, were announced as producers. The film, The Lego Ninjago Movie, was released in September 2017. In February 2019, The Lego Movie 2: The Second Part was released, which was a direct sequel to the original film and starred Chris Pratt in the lead role.

Книги и журналы

У Lego действует постоянное соглашение с британским многонациональным издательством Dorling Kindersley (DK), которое выпустило серию иллюстрированных книг в твердом переплете, посвященных различным аспектам конструктора. Первой была книга "The Ultimate Lego Book", опубликованная в 1999 году. В 2009 году то же издательство выпустило книгу "The LEGO Book", которая продавалась в подарочном футляре вместе с книгой "Standing Small: A celebration of 30 years of the LEGO minifigure" – небольшим изданием, посвященным минифигуркам. В 2012 году было опубликовано переработанное издание. Также в 2009 году DK издала книги по Lego Star Wars и серию книг с наклейками на основе Lego. Хотя в настоящее время Scholastic больше не издает эти книги в Соединенных Штатах, книги, охватывающие события вселенной Bionicle, написаны Грегом Фарштеем. В Европе они продолжают издаваться AMEET. Комиксы Bionicle, также написанные Фарштеем, были собраны в графические романы и выпущены Papercutz. Эта серия завершилась в 2009 году, после девяти лет. Существуют также Lego Club и журнал Brickmaster, последний из которых был закрыт в 2011 году. Журнал Lego Life Magazine был выпущен в 2017 году и стал заменой журналу Lego Club.

Одежда

Kabooki, датская компания, основанная в 1993 году, производит детскую одежду под брендом "Lego Wear" по лицензии от Lego Group. В 2020 году Lego объявила о сотрудничестве с Adidas и Levi's. В 2021 году Lego объявила о сотрудничестве с Justhype и Adidas для выпуска одежды, вдохновленной темой Lego Ninjago. В мае 2021 года Lego объявила о сотрудничестве с Adidas для выпуска продукции, вдохновленной темой Lego Vidiyo.