E. León Jimenes: История семейной компании и доминиканских сигар.

Введение

E. León Jimenes – холдинговая компания, контролируемая семьей León, с десятилетиями опыта инвестирования и развития культовых компаний в потребительском секторе Латинской Америки. Исторически эта корпорация была сосредоточена преимущественно на двух направлениях – производстве и дистрибуции напитков, а также выращивании табака и производстве сигарет. В текущий портфель напитков компании входит миноритарная доля в Cervecería Nacional Dominicana, владельце пива Presidente, одного из лидеров продаж в Карибском регионе, в партнерстве с Anheuser Busch InBev. E. León Jimenes располагает диверсифицированным инвестиционным портфелем, включающим в себя активы в потребительском секторе, телекоммуникациях, здравоохранении, промышленности и других отраслях.

История

В 1903 году Эдуардо Антонио Леон Хименес (Гуазумал, Тамборил, Сантьяго, 1884 – 1937) основал La Aurora – фабрику сигар в Доминиканской Республике. Фабрика располагалась в общине Дон-Педро, Гуазумал, недалеко от Тамборила, который в настоящее время славится своими сигарами. Его отец, Антонио Гавино Леон Гонсалес (1848 – 1914), в конце XIX века приобрел табачные земли в Гуазумале у семей Эрнандес и Поланко из Тамборила. Часть табака поступала из этого района, а другие поля находились в Гурабо, Джакуа и Эль-Инджио, в пяти-шести милях оттуда. В то время страна была слаборазвитой карибской нацией, получившей независимость от Гаити лишь в 1844 году после двадцати двух лет оккупации, а от Испании – в 1865 году после четырех лет колониальной аннексии. До этого момента в глазах мира лучшие сигары производились только на Кубе. В 1903 году в Доминиканской Республике по-прежнему существовали грунтовые дороги, что затрудняло транспортировку, и для производства сигар La Aurora приходилось упаковывать табак в деревянные ящики и доставлять его на ослах. Сезон дождей превращал местность в болото, и вьючные животные пробирались по грязи, чтобы доставить табак на небольшую фабрику. Первые сигары La Aurora были «перфекто» – с заостренными концами и выпуклой средней частью. Эти сигары назывались «преферидо». Продажи, как и сами сигары, осуществлялись исключительно на территории Доминиканской Республики. В 1912 году Эрминио Леон Хименес, брат Эдуардо, предложил перенести фабрику в Сантьяго, и этот переезд состоялся в конце того же года. С 1916 по 1924 год в Доминиканскую Республику вошли и оккупировали американские войска. Различные местные генералы боролись за власть, а гражданские выходили на улицы. Незадолго до 30-летия La Aurora, из-за революций и беспорядков, компания была вынуждена приостановить производство. В 1930 году, всего за несколько месяцев до свержения президента Горасио Васкеса и прихода к власти генерала Рафаэля Трухильо, компания La Aurora была преобразована в E. León Jimenes, C. por A., созданную с целью приобретения фабрики сигар La Aurora, а также исключительных прав на использование ее товарных знаков и коммерческих наименований. В 1930 году генерал Рафаэль Трухильо захватил власть у президента Горасио Васкеса, установив диктатуру, которая продлилась более трех десятилетий. При правлении Трухильо возможности для бизнеса были ограничены. La Aurora хотела расширить свою деятельность с коммерциализации сигар на прибыльный бизнес по торговле сигаретами, но Трухильо владел единственной компанией, производившей сигареты в то время, и активно монополизировал производство и торговлю табаком. Несмотря на эти ограничительные условия, E. León Jimenes, C. por A. решила обратиться к Трухильо с просьбой разрешить производство сигарет. Поначалу он дал положительный ответ, но вскоре последовал решительный отказ, поскольку он принял законы, делавшие невозможной конкуренцию для новых участников из-за чрезмерно высоких пошлин.

In 1903, Eduardo Antonio León Jimenes (Guazumal, Tamboril, Santiago, 1884 1937) founded La Aurora, a cigar factory in the Dominican Republic. The factory was located in the community of Don Pedro, Guazumal, near Tamboril, which is now famous for its cigars. His father, Antonio Gavino León González (1848 1914), had purchased tobacco lands in Guazumal from the Hernández and Polanco families of Tamboril at the end of the XIX century. Some tobacco came from that area, and other fields were in Gurabo, Jacagua and El Ingenio, five or six miles away. At the time, the country was an undeveloped Caribbean nation, and had only gained independence from Haiti in 1844 after twenty two years of occupation, and from Spain in 1865, after four years of colonial reannexation. Until that moment, fine cigars, in the eyes of the world, came from Cuba and nowhere else. In 1903, the Dominican Republic still had dirt roads, which difficulted transportation, and to make cigars La Aurora had to pack tobacco in wood containers and ship them by donkey. The rainy season created a quagmire and the beasts of burden trudged through the muck to deliver tobacco to the tiny factory. The first La Aurora’s cigars were perfectos, pointed at each end with a bulbous middle. The cigars were called preferidos. Sales, like the cigars, were entirely within the Dominican territory. In 1912, Herminio León Jimenes – Eduardo's brother – suggested moving the fabric to Santiago; said move was made during the end of that year. U. S. military forces marched into the Dominican Republic and occupied the country from 1916 to 1924. Various local generals vied for power and civilians took the streets. Before La Aurora's 30th anniversary, with the revolutions and the uproar, the company was forced to stop production. In 1930, just a few months before the movement that ended the government of President Horacio Vásquez and the acquisition of power by General Rafael Trujillo, the company La Aurora was transformed into E. León Jimenes, C. por A., which was created with the purpose of acquiring La Aurora cigar factory, along with the exclusive rights to use its trademarks and commercial names. In 1930, General Rafael Trujillo seized power from President Horacio Vásquez, creating a dictatorship that lasted for more than three decades. In the government of Trujillo business opportunities became limited. La Aurora wanted to expand its business from the commercialization of cigars into the lucrative cigarette trade business, but Trujillo owned the only company that was producing cigarettes at the time and was actively monopolizing the production and commercialization of tobacco. Despite these restrictive conditions, E. León Jimenes, C. por A. decided to ask Trujillo permission to produce cigarettes. At first, his answer was positive, however it shortly became a resounding no, as he passed laws making it impossible for new entrants to compete due to the highly elevated duties.

Рост и расширение

Убийство Трухильо в 1961 году вызвало еще большее гражданское беспокойство, но предоставило компании E. León Jimenes, C. por A., включая фабрику сигар La Aurora, возможность для расширения. Сразу после убийства Трухильо руководство компании приступило к заключению новых контрактов, установлению новых связей и строительству первой фабрики сигарет в городе Сантьяго-де-лос-Кабальерос. 1960-е годы, с их духом свободы и новаторства, способствовали укреплению компании. Начиная с сельской общины Дон-Педро, Гуазумал, в 1903 году, с примерно пятью работниками и производством 600 сигар в день, предприятие закрепило свой престиж благодаря превосходному качеству изготовления и выдающимся характеристикам, проявляющимся в текстуре, аромате и вкусе, что впоследствии позволило ему конкурировать с другими, более известными и влиятельными брендами в стране. Ассортимент сигарных брендов расширился, были внедрены новые стратегии маркетинга и дистрибуции, систематизированы практики социальной ответственности и премирования персонала, а также увеличен уставный капитал за счет привлечения новых акционеров. В апреле 1963 года была открыта фабрика сигарет, а к 1969 году, спустя шесть лет, E. León Jimenes, C. por A. установила партнерские отношения с транснациональной корпорацией Philip Morris International, крупнейшим в мире производителем сигар, посредством заключения договора об ассоциации. В результате нового сотрудничества с Philip Morris компания начала производство и реализацию всемирно известных брендов, таких как Marlboro, представленных в Доминиканской Республике в октябре 1969 года. Четыре года спустя был зарегистрирован бренд Nacional, первая сигара из светлого табака, выращенного в стране, которая впоследствии стала лидером на местном рынке. Развитие табачной промышленности превратило E. León Jimenes, C. por A. в значительную компанию и направило ее к следующему крупному проекту – диверсификации и выходу на рынок пива. В июле 1979 года была создана Sociedad Cervecera Nacional, S. A., которая позднее сменила название на Cervecería Bohemia, S. A. и оказалась под контролем E. León Jimenes, C. por A., производя и реализуя в стране такие бренды, как Bohemia, Heineken и Malta Löwenbräu. В 1980 году E. León Jimenes приобрела пивоварню на Аляске и доставила ее морским путем в Карибский бассейн. В первый год компания завоевала 28% рынка. Впоследствии, в январе 1986 года, который стал важной вехой в истории компании, E. León Jimenes, C. por A. выкупила своего крупнейшего конкурента, Cervecería Nacional Dominicana, S. A., известную своим флагманским брендом Presidente, что позволило ей контролировать почти 98% рынка. В середине 1986 года Cervecería Bohemia, S. A. объединилась с Cervecería Nacional Dominicana, S. A. С включением Cervecería Nacional Dominicana, S. A. в растущую группу компаний, контролируемых E. León Jimenes, C. por A., была запущена амбициозная программа расширения, модернизации и значительных инвестиций, включая создание новых подразделений для активного участия в поддержании лидирующих позиций Cervecería Nacional Dominicana, S. A. в национальной промышленности. В 1990-х годах были освоены новые рынки за счет экспорта флагманского бренда Presidente на Карибские острова и в Соединенные Штаты Америки. Кроме того, с фабрики La Aurora начался экспорт сигар в некоторые страны Европы, Азии и Латинской Америки.

Trujillo's assassination in 1961 created more civil unrest, but it did provide an opportunity for E. León Jimenes, C. por A., including La Aurora cigar factory, to expand. As soon as Trujillo was assassinated, the directives of the company began to subscribe new contracts, generate new relationships and build its first cigarette factory in the city of Santiago de los Caballeros. The 1960s, with its airs of freedom and innovation, led to the consolidation of the company. From the rural community of Don Pedro, Guazumal, in 1903, with around five workers and a production of 600 cigars per day, the enterprise consolidated its prestige based on its excellent confection, and a superior quality that was evidenced in its texture, smell and flavor, which later allowed it to compete with other brands more known and powerful in the country. Its cigars’ brand offer grew, new marketing and distribution strategies were applied, practices of good citizenship and remuneration to staff were systematized, and the subscribed capital was increased, incorporating new shareholders to the company. By April 1963 was inaugurated its cigarette factory, and by 1969, six years later, E. León Jimenes, C. por A. forged a relationship with the multinational Philip Morris International, the biggest fabricator – worldwide – of cigars, by means of the subscription of an association contract. As a result of the new partnership with Philip Morris, the company initiated production and commercialization of internationally recognized brands like Marlboro, launched in the Dominican Republic in October 1969. Four years later, the Nacional brand was incorporated, which was the first cigar of blond tobacco harvested in the country, which later became a local market leader. The development of the tobacco industry turned E. León Jimenes, C. por A. into an important company steered it towards its next grand venture, initiating its first diversification with its entry in the beer industry. In July 1979, the Sociedad Cervecera Nacional, S. A. was created. Later, it changed its name to Cervecería Bohemia, S. A., which was controlled in its majority by E. León Jimenes, C. por A., producing and commercializing in the country brands such as Bohemia, Heineken and Malta Löwenbräu. In 1980, E. León Jimenes purchased a brewery in Alaska, and shipped the brewery by boat to the Caribbean. The first year the company captured 28 percent of the market. Afterwards, in January 1986, a very important year for the company, E. León Jimenes, C. por A. was able to buy out its largest competitor, Cervecería Nacional Dominicana, S. A., known by its king brand Presidente, allowing it to control nearly 98 percent of the market. Amid 1986, Cervecería Bohemia, S. A. merged with Cervecería Nacional Dominicana, S. A. With the incorporation of Cervecería Nacional Dominicana, S. A. to the growing group of companies controlled by E. León Jimenes, C. por A., an ambitious program of expansion, modernization and substantial investments initiated, including the creation of new areas to get intimately involved in the maintenance of Cervecería Nacional Dominicana, S. A. in a prominent place within the national industry. In the 1990s, new markets were reached with the exportation of the king brand Presidente to the Caribbean islands and the United States of America. Likewise, the exportation of cigars to some countries of Europe, Asia and Latin America was initiated from La Aurora.

Двадцать первый век

Журнал Mercado опубликовал результаты многочисленных опросов, проведенных компанией Read & Asociados, в которых E. León Jimenes, S. A. была признана «самой уважаемой компанией» в Доминиканской Республике на протяжении нескольких лет. В 2003 году, отмечая свое 100-летие, E. León Jimenes, S. A. открыла 10-этажное корпоративное офисное здание в Санто-Доминго и опубликовала две книги. Кроме того, семья Леон открыла культурный центр в Сантьяго-де-лос-Кабальерос под названием Centro León и продолжила процесс диверсификации, расширив свой банковский бизнес путем приобретения четвертого по величине банка в Доминиканской Республике в том же году. На церемонии, состоявшейся 2 декабря 2003 года, семья Леон объявила о создании Banco León, S. A. в результате слияния Banco Nacional de Crédito (Bancredito) и Banco Profesional. Позднее Banco León объединился с Banco BHD, образовав Banco Múltiple BHD León, S. A., второй по величине банк в Доминиканской Республике. В ноябре 2006 года E. León Jimenes, S. A. провела реорганизацию бизнеса и продала свою долю в табачном бизнесе компании Philip Morris International. Кроме того, 25 мая 2011 года E. León Jimenes, S. A. продала свою долю в фабрике сигар La Aurora Гильермо К. Леон Герберту. 16 апреля 2012 года бразильское подразделение Anheuser Busch InBev, AmBev, договорилось о покупке контрольного пакета акций пивоваренной компании Cervecería Nacional Dominicana, S. A. у E. León Jimenes, S. A. за сумму, превышающую 1,2 миллиарда долларов США, что привело к созданию крупнейшей компании по производству напитков в Карибском регионе. В 2017 году E. León Jimenes, S. A. продала дополнительную долю в размере тридцати процентов (сохранив 15%) Cervecería Nacional Dominicana, S. A. компании AmBev за 926 миллионов долларов США. С тех пор E. León Jimenes, S. A. и AmBev, S. A. неоднократно расширяли свое совместное предприятие. В настоящее время E. León Jimenes инвестирует как напрямую, так и совместно с партнерами и операторами высокого качества, ориентируясь на долгосрочное развитие компании, продолжая при этом заботиться о благополучии и развитии сообществ, в которых она участвует, и отличаясь своей преданностью, стремлением к совершенству и постоянным призванием к служению.

The marketing magazine Mercado published the results of many surveys conducted by Read & Asociados in which E. León Jimenes, S. A. was ranked as "the most admired company" in the Dominican Republic for multiple years. In 2003, celebrating its 100th anniversary, E. León Jimenes, S. A. inaugurated a 10 story corporate office building in Santo Domingo and published two books. In addition, the León family opened a cultural center in Santiago de los Caballeros named Centro León and continued with its diversification process, expanding its banking business by acquiring the fourth largest bank in the Dominican Republic in the same year. At a ceremony celebrated on December 2, 2003, the León family announced the creation of the Banco León, S. A., by a merger between the Banco Nacional de Credito (Bancredito). and Banco Profesional. Later, Banco León merge with Banco BHD becoming Banco Múltiple BHD León, S. A., the second largest bank in the Dominican Republic. On November, 2006, E. León Jimenes, S. A. made a business reorganization and sold its interest in the cigarette business to Philip Morris International. Additionally, on May 25, 2011, E. León Jimenes, S. A. sold its stake in the cigars factory La Aurora to Guillermo C. León Herbert. On 16 April 2012, Anheuser Busch InBev's Brazilian unit AmBev agreed to buy a controlling stake in the brewer Cervecería Nacional Dominicana, S. A. from E. León Jimenes, S. A. for over US$1.2 billion, forming the biggest beverage company in the Caribbean. In 2017, E. León Jimenes, S. A. sold an additional equity stake of a thirty percent (retaining a 15%) of Cervecería Nacional Dominicana, S. A. to AmBev for US$926 million. Since then, E. León Jimenes, S. A. and Ambev, S. A. have extended their joint venture on several occasions. Currently, E. León Jimenes invests directly and alongside top quality partners and operators with a long term company building perspective, while continuing to be involved with the community's well being and development of the communities in which it participates and to be characterized by its dedication, excellence, and continued service vocation.