Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Популярный бренд игрушек из литого металла
Popular die cast toy brand
Matchbox — это бренд игрушек, впервые представленный компанией Lesney Products в 1953 году и в настоящее время принадлежащий Mattel, Inc., которая приобрела бренд в 1997 году. Свое название бренд получил из-за того, что оригинальные игрушки "Matchbox" продавались в коробках, похожих на те, в которых продавались спички. Со временем бренд расширился и стал включать широкий ассортимент игрушек, в том числе масштабные модели из литого металла, пластиковые модели для сборки, гоночные треки с машинками и фигурки. В 1980-х годах Matchbox начал переходить на более распространенные пластиковые и картонные блистерные упаковки, которые использовались другими брендами игрушек из литого металла, такими как Hot Wheels. К 2000-м годам упаковка в коробках была вновь введена для рынка коллекционеров, например, в серии, посвященной 35-летию Superfast в 2004 году и 50-летию Superfast в 2019 году. В настоящее время под брендом Matchbox выпускаются масштабные модели автомобилей из пластика и литого металла, а также игрушечные гаражи.
Matchbox is a toy brand which was introduced by Lesney Products in 1953, and is now owned by Mattel, Inc, which purchased the brand in 1997. The brand was given its name because the original die cast "Matchbox" toys were sold in boxes similar to those in which matches were sold. The brand grew to encompass a broad range of toys, including larger scale die cast models, plastic model kits, slot car racing, and action figures. During the 1980s, Matchbox began to switch to the more conventional plastic and cardboard "blister packs" that were used by other die cast toy brands such as Hot Wheels. By the 2000s, the box style packaging was re introduced for the collectors' market, such as the 35th Anniversary of Superfast series in 2004 and the 50th Anniversary of Superfast in 2019. Products currently marketed under the Matchbox name include scale model plastic and die cast vehicles, and toy garages.
Ранние годы: Лесни, происхождение названия Matchbox и серии 1-75
Название Matchbox возникло в 1953 году как торговая марка британской компании Lesney Products, чья репутация была сформирована Джоном В. "Джеком" Оделлом (1920–2007), Лесли Чарльзом Смитом (1918–2005) и Родни Смитом. Название Lesney образовано от сочетания имен Лесли и Родни Смитов. Их первым крупным успехом в продажах стала популярная модель кареты для коронации королевы Елизаветы II, которая была продана тиражом более миллиона экземпляров. Совладелец Lesney Джек Оделл затем создал игрушку, которая проложила путь к будущему успеху компании, разработав ее для своей дочери. В ее школе разрешалось приносить только игрушки, которые помещались в спичечную коробку, поэтому Оделл создал уменьшенную версию зелено-красного дорожного катка Lesney. Эта игрушка в итоге стала первой в серии из 175 миниатюрных моделей. Самосвал и бетономешалка завершили оригинальный выпуск из трех моделей, который ознаменовал начало массового успеха серии Matchbox. Компания решила продавать модели в репликах спичечных коробок, что и определило название серии. В течение десятилетия в линейку добавлялись новые модели, включая такие автомобили, как MG Midget TD, Vauxhall Cresta, Ford Zodiac и многие другие. По мере расширения коллекции она становилась все более интернациональной, включая модели Volkswagen, Citroën и американских производителей. Для создания таких миниатюр дизайнеры делали подробные фотографии настоящих моделей, а также получали некоторые оригинальные чертежи. Это позволило им создавать модели с удивительно высоким уровнем детализации, несмотря на небольшой масштаб. Размер моделей позволил Matchbox занять рыночную нишу, практически не затронутую конкурентами; сопутствующее ценовое преимущество сделало игрушки доступными и помогло закрепить за словом "Matchbox" значение общего названия для маленьких игрушечных автомобилей, независимо от бренда.
The Matchbox name originated in 1953 as a brand name of the British die casting company Lesney Products, whose reputation was moulded by John W. "Jack" Odell (1920–2007), Leslie Charles Smith (1918–2005), and Rodney Smith. The name Lesney was a portmanteau of Leslie and Rodney Smith's first names. Their first major sales success was the popular model of Queen Elizabeth II's coronation coach, which sold more than a million models. Lesney co owner Jack Odell then created a toy that paved the way for the company's future success which was designed for his daughter. Her school only allowed children to bring toys that could fit inside a matchbox, so Odell crafted a scaled down version of the Lesney green and red road roller. This toy ultimately became the first of the 1 75 miniature range. A dump truck and a cement mixer completed the original three model release that marked the starting point for the mass market success of the Matchbox series. The company decided to sell the models in replica matchboxes, thus yielding the name of the series. Additional models continued to be added to the line throughout the decade, including cars such as an MG Midget TD, a Vauxhall Cresta, a Ford Zodiac, and many others. As the collection grew, it also gradually became more international, including models of Volkswagens, a Citroën, and American makes. To make such miniatures, the designers took detailed photographs of the real models, even obtaining some original blueprints. This enabled them to make models with surprisingly high levels of detail, despite the small scale. The size of the models allowed Matchbox to occupy a market niche barely touched by the competition; the associated price advantage made the toys affordable and helped establish "Matchbox" as a generic word for small toy cars, whatever the brand.
Моко; рост и развитие серии 1-75 и других основных серий
В первые годы регулярной серии, или серии 175 – задолго до того, как серия фактически насчитывала 75 моделей – Lesney продавалась и распространялась компанией Moko (которая, в свою очередь, была названа в честь своего основателя, Мозеса Кохнстама). На коробках того времени это упоминалось, и на каждой из них была надпись "A Moko Lesney". Lesney обрела независимость от Moko в 1959 году, выкупив долю Moko в совместном предприятии, что привело к периоду роста как в объеме продаж, так и в масштабе деятельности. Ранние модели не имели окон и салонов, были полностью металлическими и часто имели длину около 5 см. К 1968 году Matchbox стал самым продаваемым брендом небольших литых моделей автомобилей во всем мире. К этому времени средняя модель в их коллекции оснащалась пластиковыми окнами, салонами, шинами (часто с отдельными дисковыми колесами) и различными аксессуарами, пружинной подвеской, открывающимися элементами и имела длину около 7 см. Некоторые модели даже имели рулевое управление, включая систему AutoSteer на основе давления, представленную в 1969 году. Ассортимент был очень разнообразен и включал грузовики, автобусы, тракторы, мотоциклы, прицепы, а также стандартные легковые автомобили. Три доминирующих бренда в мире того времени – все британского производства (Dinky, Matchbox и Corgi) – пользовались большим успехом. Каждый из них занимал свою нишу на рынке и обладал прочной репутацией, а инновации и усовершенствования, внедренные одним брендом, перенимались другими в течение нескольких лет. Каждый из них также в определенной степени расширял свою деятельность на территории конкурентов, однако это, по-видимому, не оказывало существенного влияния на продажи основных серий какого-либо бренда. В рамках расширения деятельности Lesney в 1950-х и 60-х годах были представлены еще четыре линейки литых моделей. Модели серии Models of Yesteryear, представленные в 1956 году, являлись воспроизведением классических транспортных средств эпохи пара и раннего автомобилестроения. Их длина обычно составляла от 8,9 до 10,2 см. В 1956 году также были представлены комплекты аксессуаров, включающие бензоколонки, гаражи и прочее. В 1957 году появились Major Packs – модели большего масштаба, часто представляющие собой строительную технику. Серия King Size, состоящая из грузовиков и тракторов большего масштаба, была добавлена в 1960 году и с 1967 года была расширена за счет моделей легковых автомобилей в масштабе, аналогичном масштабу, используемому Corgi и Dinky. К 1968 году Major Packs были включены в линейку King Size.
In the earliest years of the regular, or 1 75 series – well before the series actually numbered 75 models – Lesney was marketed/distributed by Moko (itself named after its founder, Moses Kohnstam). Boxes in that era mentioned this, with the text "A Moko Lesney" appearing on each. Lesney gained its independence from Moko in 1959 by buying out Moko's share in the joint enterprise, leading to a period of growth, both in sales and in size. Early models did not feature windows or interiors, were made entirely of metal, and were often about 2" (5 cm) in length. By 1968, Matchbox was the biggest selling brand of small die cast model cars worldwide. By this time, the average model in their collection featured plastic windows, interiors, tyres (often with separate disc wheels), and occasional accessories; spring suspensions; opening parts; and was about 3" (7 cm) long. Some even featured steering, including the pressure based AutoSteer system debuting in 1969. The line was very diverse, including lorries, buses, tractors, motorcycles, and trailers as well as standard passenger cars. The three dominant brands in the world at the time, all British made (Dinky, Matchbox and Corgi), were very successful. Each had its own market niche and its own strong reputation, while innovations and advances by one were adopted by the others within a matter of a few years. Each also expanded to some extent into the others' territory, though this never seemed to seriously affect the sales of any brand's core series. As part of Lesney's expansion activities, four further die cast model ranges were introduced during the 1950s and 60s. The Models of Yesteryear, introduced in 1956, were renditions of classic vehicles from the steam and early automotive eras. These were often about 3½ 4" in length. Accessories Packs were also introduced in 1956 and included petrol pumps, garages, and the like. Major Packs, which were larger scale models, often of construction vehicles, were added in 1957. The King Size series of larger scale trucks and tractors was added in 1960 and was diversified from 1967 onwards to include passenger car models in a scale similar to that used by Corgi and Dinky. Major Packs had been absorbed into the King Size range by 1968.