Введение

Дейв Хамелеон был рекламным лозунгом британской лейбористской партии и основой их политической кампании на местных выборах 2006 года. Кампания попыталась изобразить недавно избранного лидера Консервативной партии и лидера оппозиции Дэвида Кэмерона как постоянно меняющегося популиста, который будет тем, кем люди хотят, чтобы он был. Его критиковали как особенно негативную форму агитации, хотя некоторые оспаривали это. В частности, политический редактор BBC Ник Робинсон сказал: "Вы говорите, что общественность ненавидит негативную рекламу. На что я отвечаю: "Бессмысленность, пустяки и глупости", добавив, что "они помнят это, когда это хорошо". В этом случае лейбористы получили прогнозируемую национальную долю голосов на 13% ниже консерваторов.

Трансляции

Впервые короткое видео было показано на британском телевидении 18 апреля 2006 года как партийно-политическое вещание от имени Лейбористской партии. 27 апреля вышел продолжение. Эпизоды были также доступны на веб-сайте кампании, который также включал мелодии звонка и подкаст, пока веб-сайт не был закрыт.

Сообщение

Дейв Хамелеон использует способность хамелеона менять цвет, чтобы высмеять лидера Консервативной партии. Они направлены на то, чтобы показать, что Кэмерон будет "изменять свои цвета", чтобы соответствовать мнениям людей, с которыми он разговаривает в определенное время. Лейбористская партия утверждает, что это трюк, чтобы скрыть свои консервативные ценности от других. Это часть более длительной кампании, чтобы изобразить Кэмерона как нерешительного популиста; действительно, Джон Прескотт описал Кэмерона термином "Хамелеон" около двух месяцев назад. Трансляции сопровождались песней "Карма Хамелеон" группы Culture Club. В частности, в эфире можно услышать фразу "Я человек, без убеждений".

Эпизод 1

В первом эпизоде подробно описывается биография Дэйва. Синий Давид-хамелеон выходит из голубого яйца - королевский синий цвет является цветом Консервативной партии - и идет в школу, надев соломенную шляпу, намек на его прошлое в Этоне. Дэйв, как и Дэвид Кэмерон, присоединяется к Консервативной партии во время правления Джона Мейджера, но когда правительство Мейджера начинает рушиться, Дэйв Хамелеон "исчезает" на заднем плане, чтобы работать в сфере связей с общественностью (опять же, отражая карьеру Кэмерона). Согласно истории, Дейв Хамелеон учится нескольким "скрытым" навыкам в PR, что делает его мастером спина. Он меняет свое имя на более неформальное "Дэйв" и узнает, что, как Хамелеон, он может по желанию менять цвета. Как говорит рассказчик: Дейв Хамелеон затем показан как очень синий, сопровождаемый цитатой Дэвида Кэмерона, что "Я консерватор до глубины души, как свидетельствуют те, кто знает меня лучше всего" (из интервью с The Daily Telegraph). Затем он становится красным - цвет лейбористской партии - и сопровождается цитатой Дэвида Кэмерона, который говорит, что он "наследник Блэра". Далее Дейв становится желтым, чтобы отразить третью по величине партию Великобритании, Либеральных Демократов, наряду с цитатой Кэмерона, что "Я либеральный консерватор". Затем Дэйв становится зеленым (и посещает магазин солнечных панелей), высмеивая попытки Дэвида Кэмерона сделать Консервативную партию более экологичной, прежде чем, наконец, стать синим. Девиз кампании: "Доступен в любом цвете (до тех пор, пока он синий) ".

Эпизод 2

Второй эпизод приключений Дейва Хамелеона был показан 28 апреля, за неделю до местных выборов (4 мая). Сюжет этого эпизода во многом такой же, как и предыдущего, повторяя некоторые сцены и обвинения. В этом эпизоде, однако, Дэйв дважды связан с Черной средой, которая считается низшей точкой в премьерстве Джона Мейджера. По иронии судьбы пресса назвала предыдущий день "черной средой" для Тони Блэра после скандалов, в которых были задействованы Джон Прескотт, Чарльз Кларк и Патрисия Хьюитт, три члена британского кабинета министров. В нем также критикуется манифест консерваторов на всеобщих выборах 2005 года, который Дэйв помог написать, как "маленькая синяя книга, которую они любили, но никто другой не любил". Во втором эпизоде также упоминается поездка Дэйва на ледник в Норвегии, пародируя аналогичный визит Кэмерона; он делает вывод, что для, по-видимому, бессмысленной поездки, вред окружающей среде от полета Дэйва будет высоким. Дейв показан "превращающимся в его зеленый зеленый" и реклама отображает предвыборный лозунг консерваторов, "Голосуйте за синий, перейдите на зеленый", чтобы подчеркнуть тенденции Дейва к изменению цвета. Затем упоминаются конкретные изменения цвета Дейва Хамелеона; все это показывает, что он "Истинно синий, сквозь и сквозь" и ссылается на очевидные изменения позиции от Дэвида Кэмерона. К ним относятся изменения в политике в отношении средних школ, минимальной заработной платы, фиксированного налога, передачи полномочий, программы детского трастового фонда и войны в Ираке. Затем рассказчик упоминает Дэвида Кэмерона непосредственно по имени (в отличие от Дейва Хамелеона), говоря: В финальной сцене показан лозунг "Выберите лейбористов", прежде чем закончиться.