Введение
В рекламе и медиа-анализе охват (или кумулятивная аудитория, кумулятивный охват, чистая аудитория, чистая охват, чистая недублированная аудитория или недублированная аудитория) относится к общему количеству разных людей или домохозяйств, подвергшихся воздействию, по крайней мере, один раз, на среду в течение определенного периода. Однако охват не следует путать с количеством людей, которые будут фактически подвергаться воздействию рекламы и потреблять ее. Это просто количество людей, которые подвергаются воздействию медиа и, следовательно, имеют возможность увидеть или услышать рекламу или рекламу. Доступ может быть указан как абсолютное число, так и как часть данного населения (например, "телесериалы", "мужчины" или "люди в возрасте 25-35 лет").
In advertising and media analysis, reach (or cumulative audience, cumulative reach, net audience, net reach, net unduplicated audience, or unduplicated audience) refers to the total number of different people or households exposed, at least once, to a medium during a given period. Reach should not be confused with the number of people who will actually be exposed to and consume the advertising, though. It is just the number of people who are exposed to the medium and therefore have an opportunity to see or hear the ad or commercial. Reach may be stated either as an absolute number, or as a fraction of a given population (for instance, "TV households", "men", or "those aged 25–35").
Определение
Для любого зрителя, они были "достигнуты" работой, если они смотрели его вообще (или определенное количество) в течение указанного периода. Многократное просмотр одного члена аудитории в указанный период не увеличивает охват; однако, люди из средств массовой информации используют термин эффективный охват для описания качества воздействия. Эффективный охват и охват - это два разных измерения для целевой аудитории, которая получает данное сообщение или рекламу. Поскольку охват - это краткое изложение общего поведения аудитории, зависимое от времени, цифры охвата не имеют смысла без периода, связанного с ними: примером действительной цифры охвата будет утверждение, что "[примерный веб-сайт] имел один день охвата 1565 на миллион 21 марта 2004 года" (хотя уникальные пользователи, эквивалентная мера, будет более типичной метрикой для веб-сайта). Доступность телевизионных каналов часто выражается в виде "х минут еженедельной доступности" то есть количество (или процент) зрителей, которые смотрели канал в течение по крайней мере х минут в течение данной недели.
Цель
Reach - важная мера для BBC, которая финансируется за счет обязательного лицензионного сбора. Он стремится максимально увеличить свой охват, чтобы гарантировать, что все плательщики лицензионного сбора получают ценность. Помимо охвата, частота воздействия является еще одной важной статистикой, используемой в управлении рекламой. Когда охват умножается на среднюю частоту, получается составная мера, называемая валовыми рейтинговыми баллами (GRPs). Доступность может быть рассчитана косвенно как: доступа = ГРП / средняя частота.