Технологическая конвергенция: тенденции и перспективы.

Введение

Тенденция к тому, чтобы технологии со временем становились все более интегрированными.

Технологическая конвергенция – это тенденция к сближению и даже объединению технологий, изначально не связанных между собой, по мере их развития и совершенствования. Например, часы, телефоны, телевидение, компьютеры и платформы социальных сетей начинались как отдельные и в основном несвязанные технологии, но в итоге сошлись в единую взаимосвязанную телекоммуникационную, медиа- и технологическую отрасль.

Определения

Конвергенция – это глубокая интеграция знаний, инструментов и всей соответствующей деятельности человека для достижения общей цели, позволяющей обществу отвечать на новые вопросы и изменять соответствующую физическую или социальную экосистему. Такие изменения в экосистеме открывают новые тенденции, направления и возможности на следующей, дивергентной фазе процесса. Сиддхартха Менон определяет конвергенцию как интеграцию и цифровизацию. Интеграция в данном случае определяется как "процесс трансформации, измеряемый степенью объединения различных медиа, таких как телефонная связь, передача данных и инфраструктура информационных технологий, в единую бесшовную многоцелевую сетевую архитектурную платформу". Цифровизация определяется не столько физической инфраструктурой, сколько контентом или средой. Ян ван Дейк утверждает, что "цифровизация означает разложение сигналов на байты, состоящие из единиц и нулей". Блэкман (1998) определяет конвергенцию как тенденцию в эволюции технологических услуг и отраслевых структур. Позднее конвергенция определяется более конкретно как слияние телекоммуникаций, вычислительной техники и вещания в единый цифровой битовый поток. Мюллер возражает против утверждения, что конвергенция представляет собой по сути захват всех форм медиа одной технологией – цифровыми компьютерами.

Цифровая конвергенция

Цифровая конвергенция – это тенденция к сближению различных цифровых инноваций и медиа с течением времени. Она обеспечивает объединение устройств доступа и контента, а также операционных процессов и стратегий участников отрасли. Именно благодаря этому типу технологической конвергенции возникают возможности, особенно в области разработки продуктов и стратегий роста для компаний, производящих цифровые продукты – устройств, подключаемых к центральному узлу (например, к ПК или смарт-телевизору). В этом процессе Интернет выступает посредником, в частности, благодаря своим инструментам интерактивности и социальным сетям, для создания уникальных сочетаний продуктов и услуг посредством горизонтальной интеграции. Другой пример – сближение различных видов цифрового контента. По словам Гарри Штрассера, бывшего технического директора Siemens, «цифровая конвергенция существенно повлияет на образ жизни и стиль работы людей».

Мобильные телефоны

Функции сотового телефона меняются по мере схождения технологий. Благодаря технологическому прогрессу сотовый телефон выполняет функции не только телефона, но и предоставляет доступ к Интернету, воспроизводит видео, MP3-файлы, позволяет играть в игры и использовать камеру. Области его применения расширялись со временем, частично заменяя другие устройства. Мобильное конвергентное устройство – это устройство, которое при подключении к клавиатуре, монитору и мыши способно запускать приложения как настольный компьютер. К конвергентным операционным системам относятся Linux-дистрибутивы Ubuntu Touch, Plasma Mobile и PureOS. Конвергенция также подразумевает возможность запускать одно и то же приложение на различных устройствах и разрабатывать приложения для разных устройств (например, смартфонов, телевизоров и настольных компьютеров) одновременно, используя единую кодовую базу (включая нативные приложения, разработанные для этого с помощью фреймворков, таких как Kirigami) или мультиплатформенные фреймворки, такие как Quasar, использующие инструменты вроде Apache Cordova, Electron и Capacitor, что позволяет расширить пользовательскую базу, ускорить и упростить разработку, охватить большее количество платформ и снизить затраты на разработку.

Интернет

Роль Интернета изменилась от его первоначального использования в качестве средства коммуникации до более простого и быстрого доступа к информации и услугам, главным образом через широкополосное подключение. Телевидение, радио и газеты были основными средствами массовой информации для получения новостей и развлечений; теперь эти три средства массовой информации объединились в одно, и люди по всему миру могут читать и слушать новости и другую информацию в Интернете. Сближение Интернета и традиционного телевидения стало популярным в 2010-х годах благодаря Smart TV, также иногда называемому «Подключенным ТВ» или «Гибридным ТВ» (не следует путать с IPTV, Интернет-телевидением или Web TV). Smart TV используется для описания современной тенденции интеграции Интернета и функций Web 2.0 в современные телевизоры и приставки, а также технологической конвергенции между компьютерами и этими телевизорами или приставками. Эти новые устройства, как правило, уделяют гораздо больше внимания онлайн-интерактивным медиа, интернет-телевидению, контенту, доставляемому поверх традиционных сетей, и потоковому видео по запросу, и меньше внимания традиционному вещательному телевидению, как это было в предыдущих поколениях телевизоров и приставок.

Социальные движения

Интеграция социальных движений в киберпространство – одна из потенциальных стратегий, которую социальные движения могут использовать в эпоху медиаконвергенции. Благодаря нейтральности Интернета и сквозному принципу его построения, структура власти в сети была спроектирована так, чтобы избегать дискриминации между приложениями. Кампания мексиканских сапатистов за права на землю стала одним из наиболее влиятельных примеров в информационную эпоху; Мануэль Кастельс определяет сапатистов как «первое информационное партизанское движение». Восстание сапатистов было проигнорировано популярной прессой. Сапатисты смогли создать низовое, децентрализованное социальное движение, используя Интернет. «Эффект сапатистов», отмеченный Кливером, продолжает способствовать организации социальных движений в мировом масштабе. Сложный вебметрический анализ, который отображает связи между различными веб-сайтами и выявляет ключевые узлы в сети, показывает, что борьба сапатистов объединяет сотни глобальных НПО. Большинство социальных движений, организованных сапатистами, направлены против глобального неолиберализма. Для успеха социальному движению необходима не только онлайн-поддержка, но и уличные протесты. Папик писал: «Одного лишь социальных сетей недостаточно для развязывания революций», где рассматривается необходимость хорошей организации как в онлайн, так и в офлайн-среде для эффективного использования социальных сетей в социальных движениях.

Медиа

Технологическая конвергенция средств массовой информации – это тенденция, при которой различные технологические системы, по мере развития технологий, иногда эволюционируют в направлении выполнения схожих задач. Это взаимосвязь вычислительных и других информационных технологий, медиаконтента, медиакомпаний и сетей коммуникаций, возникшая в результате эволюции и распространения Интернета, а также деятельности, продуктов и услуг, появившихся в цифровом медиапространстве. В общем смысле, конвергенция СМИ относится к объединению как традиционных, так и новых медиа и может рассматриваться как продукт, система или процесс. Дженкинс утверждает, что конвергенция – это «поток контента между различными медиаплатформами, сотрудничество между медиаиндустриями и миграционное поведение медиааудитории, стремящейся найти развлекательный опыт, который она ищет». По мнению Дженкинса, существует пять областей конвергенции: технологическая, экономическая, социальная или органическая, культурная и глобальная. Конвергенция СМИ – это не просто технологический сдвиг или процесс, она также включает изменения в промышленных, культурных и социальных парадигмах, побуждающие потребителей искать новую информацию. Проще говоря, конвергенция – это то, как отдельные потребители взаимодействуют друг с другом на социальном уровне и используют различные медиаплатформы для создания новых впечатлений, новых форм медиа и контента, которые связывают нас социально, не только с другими потребителями, но и с корпоративными производителями медиа способами, которые ранее были менее доступными. Однако, по мнению Лугмайра и Даль-Зотто, конвергенция СМИ происходит на уровне технологий, контента, потребителей, бизнес-моделей и управления. Они утверждают, что конвергенция СМИ – это вопрос эволюции, которую можно описать через триаду явлений: конвергенции, дивергенции и сосуществования. Сегодняшние цифровые медиаэкосистемы сосуществуют, например, магазины мобильных приложений обеспечивают привязку поставщиков к определенным экосистемам; некоторые технологические платформы объединяются под одной технологией, например, благодаря использованию общих протоколов связи, как в цифровом телевидении; а другие медиа расходятся, например, медиаконтент становится все более специализированным и предоставляет пространство для нишевых медиа. Тесно связанными с многоуровневым процессом конвергенции СМИ являются также различные тенденции в различных областях медиа- и коммуникационного сектора, которые также обобщаются под термином «деконвергенция СМИ». Многие эксперты считают, что это лишь вершина айсберга, поскольку все аспекты институциональной деятельности и социальной жизни, такие как бизнес, правительство, искусство, журналистика, здравоохранение и образование, все чаще осуществляются в этих цифровых медиапространствах через растущую сеть информационных и коммуникационных технологий. В эту тему также входит основа компьютерных сетей, в которой различные операционные системы могут взаимодействовать через различные протоколы. Конвергентные сервисы, такие как VoIP, IPTV, Smart TV и другие, как правило, заменяют устаревшие технологии и, следовательно, могут нарушать рынки. Конвергенция на основе IP неизбежна и приведет к появлению новых услуг и спроса на рынке. Когда устаревшие технологии становятся общедоступными, сервисы на основе IP становятся независимыми от доступа или менее зависимыми от него. Старый сервис зависит от доступа. Достижения в области технологий открывают возможности для технологической конвергенции, которая, по мнению Рейнгольда, может изменить «социальные побочные эффекты», поскольку «виртуальный, социальный и физический миры сталкиваются, сливаются и координируются». В конце 1980-х годов, когда CD-ROM стали обычным явлением, было предсказано, что произойдет цифровая революция, и что старые медиа будут вытеснены новыми. Вещание все чаще заменяется Интернетом, предоставляя потребителям во всем мире возможность более легко и доступно получать доступ к предпочитаемому медиаконтенту, чем когда-либо прежде. Однако, когда в 1990-х годах лопнул пузырь доткомов, это охладило энтузиазм в отношении такой цифровой революции. В современном обществе идея конвергенции СМИ вновь стала ключевой точкой отсчета, поскольку новые и устоявшиеся медиакомпании пытаются представить будущее индустрии развлечений. Если предполагалось, что революционный цифровой сдвиг приведет к все большему замещению старых медиа новыми, то возникающая парадигма конвергенции предполагает, что новые и старые медиа будут взаимодействовать более сложным образом, чем предсказывалось ранее. Параллельно с цифровой революцией возникло предположение, что новые медиа изменят все. Когда рынок доткомов рухнул, возникла тенденция полагать, что ничего не изменилось. Истина была где-то посередине, поскольку было так много аспектов текущей медиасреды, которые необходимо было учитывать. Многие лидеры отрасли все чаще обращаются к конвергенции СМИ как к способу разобраться в эпоху дезориентирующих изменений. В этом смысле конвергенция СМИ в теории – это старая концепция, приобретающая новое значение. Конвергенция СМИ в реальности – это больше, чем просто технологический сдвиг. Она меняет отношения между отраслями, технологиями, аудиторией, жанрами и рынками. Конвергенция СМИ меняет рациональность, в которой работают медиаиндустрии, и то, как медиапотребители обрабатывают новости и развлечения. Конвергенция СМИ – это, по сути, процесс, а не результат, поэтому ни одна «черная коробка» не контролирует поток медиа. С распространением различных медиаканалов и повышением мобильности новых телекоммуникационных и вычислительных технологий мы вошли в эпоху, когда медиа постоянно окружают нас. Конвергенция СМИ требует, чтобы медиакомпании переосмыслили существующие предположения о медиа с точки зрения потребителя, поскольку это влияет на решения в области маркетинга и программирования. Медиапроизводители должны реагировать на расширенные возможности потребителей. И наоборот, кажется, что аппаратное обеспечение дивергирует, в то время как медиаконтент конвергирует. Медиа превратились в бренды, которые могут предлагать контент в различных формах. Два примера этого – «Звездные войны» и «Матрица». Оба являются фильмами, но также и книгами, видеоиграми, мультфильмами и фигурками. Брендинг способствует расширению одной концепции, а не созданию новых идей. Напротив, аппаратное обеспечение диверсифицировалось для поддержки конвергенции СМИ. Аппаратное обеспечение должно быть специфичным для каждой функции. В то время как большинство ученых утверждают, что поток кросс-медиа ускоряется, О'Доннелл предполагает, особенно между фильмами и видеоиграми, что видимость конвергенции СМИ неправильно понимается людьми, находящимися за пределами медиаиндустрии. Конгломерация медиаиндустрии продолжает продавать одну и ту же сюжетную линию в различных медиа. Например, Бэтмен присутствует в комиксах, фильмах, аниме и играх. Однако данные для создания образа Бэтмена в каждом медиа создаются индивидуально разными командами создателей. Повторяющееся появление одного и того же персонажа и одного и того же визуального эффекта в различных медиа обусловлено синергией медиаиндустрии, стремящейся сделать их максимально похожими. Кроме того, конвергенция не происходит, когда создается игра для двух разных консолей. Между двумя консолями нет потока, поскольку для индустрии быстрее создавать игру с нуля. Одной из наиболее интересных новых форм журналистики является виртуальная реальность. Reuters, крупное международное новостное агентство, создало и укомплектовало новостной «остров» в популярной онлайн-среде виртуальной реальности Second Life. Second Life, открытый для всех, стал привлекательной 3D-средой виртуальной реальности для миллионов граждан по всему миру, которые создали аватары (виртуальные представления себя), чтобы населять и жить в измененном состоянии, где персональный полет является реальностью, могут процветать измененные эго и зарабатывать реальные деньги (которые были потрачены в течение 24 часов, заканчивающихся в 10:19 утра по восточному времени 7 января 2008 года).

Media technological convergence is the tendency that as technology changes, different technological systems sometimes evolve toward performing similar tasks. It is the interlinking of computing and other information technologies, media content, media companies and communication networks that have arisen as the result of the evolution and popularization of the Internet as well as the activities, products and services that have emerged in the digital media space. Generally, media convergence refers to the merging of both old and new media and can be seen as a product, a system or a process. Jenkins states that convergence is, "the flow of content across multiple media platforms, the cooperation between multiple media industries, and the migratory behaviour of media audiences who would go almost anywhere in search of the kinds of entertainment experiences they wanted". According to Jenkins, there are five areas of convergence: technological, economic, social or organic, cultural, and global. Media convergence is not just a technological shift or a technological process, it also includes shifts within the industrial, cultural, and social paradigms that encourage the consumer to seek out new information. Convergence, simply put, is how individual consumers interact with others on a social level and use various media platforms to create new experiences, new forms of media and content that connect us socially, and not just to other consumers, but to the corporate producers of media in ways that have not been as readily accessible in the past. However, Lugmayr and Dal Zotto argued, that media convergence takes place on technology, content, consumer, business model, and management level. They argue that media convergence is a matter of evolution and can be described through the triadic phenomena of convergence, divergence, and coexistence. Today's digital media ecosystems coexist, as e. g., mobile app stores provide vendor lock ins into particular eco systems; some technology platforms are converging under one technology, due to, for example, the usage of common communication protocols as in digital TV; and other media are diverging, as, for example, media content offerings are more and more specializing and provides a space for niche media. Closely linked to the multilevel process of media convergence are also several developments in different areas of the media and communication sector which are also summarized under the term of media deconvergence. Many experts view this as simply being the tip of the iceberg, as all facets of institutional activity and social life such as business, government, art, journalism, health, and education, are increasingly being carried out in these digital media spaces across a growing network of information and communication technology devices. Also included in this topic is the basis of computer networks, wherein many different operating systems are able to communicate via different protocols. Convergent services, such as VoIP, IPTV, Smart TV, and others, tend to replace the older technologies and thus can disrupt markets. IP based convergence is inevitable and will result in new service and new demand in the market. When the old technology converges into the public owned common, IP based services become access independent or less dependent. The old service is access dependent. Advances in technology bring the ability for technological convergence that Rheingold believes can alter the "social side effects," in that "the virtual, social and physical world are colliding, merging and coordinating." It was predicted in the late 1980s, around the time that CD ROM was becoming commonplace, that a digital revolution would take place, and that old media would be pushed to one side by new media. Broadcasting is increasingly being replaced by the Internet, enabling consumers all over the world the freedom to access their preferred media content more easily and at a more available rate than ever before. However, when the dot com bubble of the 1990s suddenly popped, that poured cold water over the talk of such a digital revolution. In today's society, the idea of media convergence has once again emerged as a key point of reference as newer as well as established media companies attempt to visualize the future of the entertainment industry. If this revolutionary digital paradigm shift presumed that old media would be increasingly replaced by new media, the convergence paradigm that is currently emerging suggests that new and old media would interact in more complex ways than previously predicted. The paradigm shift that followed the digital revolution assumed that new media was going to change everything. When the dot com market crashed, there was a tendency to imagine that nothing had changed. The real truth lay somewhere in between as there were so many aspects of the current media environment to take into consideration. Many industry leaders are increasingly reverting to media convergence as a way of making sense in an era of disorientating change. In that respect, media convergence in theory is essentially an old concept taking on a new meaning. Media convergence, in reality, is more than just a shift in technology. It alters relationships between industries, technologies, audiences, genres and markets. Media convergence changes the rationality media industries operate in, and the way that media consumers process news and entertainment. Media convergence is essentially a process and not an outcome, so no single black box controls the flow of media. With proliferation of different media channels and increasing portability of new telecommunications and computing technologies, we have entered into an era where media constantly surrounds us. Media convergence requires that media companies rethink existing assumptions about media from the consumer's point of view, as these affect marketing and programming decisions. Media producers must respond to newly empowered consumers. Conversely, it would seem that hardware is instead diverging whilst media content is converging. Media has developed into brands that can offer content in a number of forms. Two examples of this are Star Wars and The Matrix. Both are films, but are also books, video games, cartoons, and action figures. Branding encourages expansion of one concept, rather than the creation of new ideas. In contrast, hardware has diversified to accommodate media convergence. Hardware must be specific to each function. While most scholars argue that the flow of cross media is accelerating, O'Donnell suggests, especially between films and video game, the semblance of media convergence is misunderstood by people outside of the media production industry. The conglomeration of media industry continues to sell the same story line in different media. For example, Batman is in comics, films, anime, and games. However, the data to create the image of batman in each media is created individually by different teams of creators. The same character and the same visual effect repetitively appear in different media is because of the synergy of media industry to make them similar as possible. In addition, convergence does not happen when the game of two different consoles is produced. No flows between two consoles because it is faster to create game from scratch for the industry. One of the more interesting new media journalism forms is virtual reality. Reuters, a major international news service, has created and staffed a news “island” in the popular online virtual reality environment Second Life. Open to anyone, Second Life has emerged as a compelling 3D virtual reality for millions of citizens around the world who have created avatars (virtual representations of themselves) to populate and live in an altered state where personal flight is a reality, altered egos can flourish, and real money ( were spent during the 24 hours concluding at 10:19 a. m. eastern time January 7, 2008) can be made without ever setting foot into the real world. The Reuters Island in Second Life is a virtual version of the Reuters real world news service but covering the domain of Second Life for the citizens of Second Life (numbering 11,807,742 residents as of January 5, 2008). Media convergence in the digital era means the changes that are taking place with older forms of media and media companies. Media convergence has two roles, the first is the technological merging of different media channels – for example, magazines, radio programs, TV shows, and movies, now are available on the Internet through laptops, iPads, and smartphones. As discussed in Media Culture (by Campbell), convergence of technology is not new. It has been going on since the late 1920s. An example is RCA, the Radio Corporation of America, which purchased Victor Talking Machine Company and introduced machines that could receive radio and play recorded music. Next came the TV, and radio lost some of its appeal as people started watching television, which has both talking and music as well as visuals. As technology advances, convergence of media change to keep up. The second definition of media convergence Campbell discusses is cross platform by media companies. This usually involves consolidating various media holdings, such as cable, phone, television (over the air, satellite, cable) and Internet access under one corporate umbrella. This is not for the consumer to have more media choices, this is for the benefit of the company to cut down on costs and maximize its profits. As stated in the article Convergence Culture and Media Work by Mark Deuze, “the convergence of production and consumption of media across companies, channels, genres, and technologies is an expression of the convergence of all aspects of everyday life: work and play, the local and the global, self and social identity."

История

Сети связи были разработаны для передачи различных типов информации независимо друг от друга. Более старые средства массовой информации, такие как телевидение и радио, представляют собой сети вещания с пассивной аудиторией. Сближение телекоммуникационных технологий позволяет манипулировать всеми формами информации – голосом, данными и видео. Телекоммуникации претерпели изменения от мира дефицита к миру, обладающему, казалось бы, безграничными возможностями. Как следствие, возможность интерактивности аудитории трансформирует пассивную аудиторию в вовлеченную. Новые медиакомпании утверждали, что старые медиа будут полностью и окончательно поглощены развивающимися технологиями. Джордж Гилдер отвергает эти утверждения, говоря: «Компьютерная индустрия сходится с телевизионной индустрией в том же смысле, что автомобиль с лошадью, телевидение с никелодеоном, текстовый процессор с пишущей машинкой, программа CAD с чертежной доской, а цифровая верстка с линотипом и печатным станком». Гилдер полагает, что компьютеры пришли не для того, чтобы преобразовать массовую культуру, а чтобы разрушить ее. Медиакомпании вновь включили конвергенцию в свою повестку дня после краха доткомов. В 1994 году Knight Ridder выдвинул концепцию портативных журналов, газет и книг: «Внутри новостных корпораций становилось все более очевидным, что редакционная модель, основанная лишь на воспроизведении в Интернете контента, ранее созданного для печатных газет, радио или телевидения, больше не является достаточной». Развитие цифровой связи в конце 20-го века позволило медиаорганизациям (или отдельным лицам) доставлять текстовые, аудио- и видеоматериалы по одним и тем же проводным, беспроводным или оптоволоконным каналам связи. Одновременно это вдохновило некоторые медиаорганизации на изучение мультимедийной доставки информации. Это цифровое сближение новостных СМИ, в частности, исследователь Роджер Фидлер в своей книге 1997 года с тем же названием назвал «Медиаморфозом». Сегодня нас окружает многоуровневый конвергентный медиамир, где все способы коммуникации и информации постоянно реформируются, чтобы адаптироваться к непреходящим требованиям технологий, «изменяя то, как мы создаем, потребляем, учимся и взаимодействуем друг с другом».

Communication networks were designed to carry different types of information independently. The older media, such as television and radio, are broadcasting networks with passive audiences. Convergence of telecommunication technology permits the manipulation of all forms of information, voice, data, and video. Telecommunication has changed from a world of scarcity to one of seemingly limitless capacity. Consequently, the possibility of audience interactivity morphs the passive audience into an engaged audience. The new media companies claimed that the old media would be absorbed fully and completely into the orbit of the emerging technologies. George Gilder dismisses such claims saying, "The computer industry is converging with the television industry in the same sense that the automobile converged with the horse, the TV converged with the nickelodeon, the word processing program converged with the typewriter, the CAD program converged with the drafting board, and digital desktop publishing converged with the Linotype machine and the letterpress." Gilder believes that computers had come not to transform mass culture but to destroy it. Media companies put media convergence back to their agenda after the dot com bubble burst. In 1994, Knight Ridder promulgated the concept of portable magazines, newspaper, and books: "Within news corporations it became increasingly obvious that an editorial model based on mere replication in the Internet of contents that had previously been written for print newspapers, radio, or television was no longer sufficient." The rise of digital communication in the late 20th century has made it possible for media organizations (or individuals) to deliver text, audio, and video material over the same wired, wireless, or fiber optic connections. At the same time, it inspired some media organizations to explore multimedia delivery of information. This digital convergence of news media, in particular, was called "Mediamorphosis" by researcher Roger Fidler in his 1997 book by that name. Today, we are surrounded by a multi level convergent media world where all modes of communication and information are continually reforming to adapt to the enduring demands of technologies, "changing the way we create, consume, learn and interact with each other".

Культура конвергенции

Генри Дженкинс определяет конвергентную культуру как циркуляцию контента между различными медиаплатформами, сотрудничество между медиаиндустриями и стремление аудитории к развлекательному опыту, который они ищут, готовой использовать любые доступные каналы. Культура конвергенции является важным фактором в трансмедийном повествовании. Культура конвергенции внедряет новые сюжеты и идеи из одного вида медиа в множество других. Трансмедийное повествование, по определению Дженкинса, – это процесс, «в котором ключевые элементы вымышленного мира систематически распространяются по различным каналам распространения с целью создания единого и согласованного развлекательного опыта. В идеале, каждое медиа вносит свой уникальный вклад в развитие истории». Например, «Матрица» начинается как фильм, за которым следуют два продолжения, но в условиях конвергентной культуры она не ограничивается только этим форматом. Она становится историей, рассказываемой не только в кино, но и в анимационных роликах, видеоиграх и комиксах – на трех различных медиаплатформах. В сети создается вики для отслеживания расширяющегося канона истории. Также возникают фан-фильмы, дискуссионные форумы и страницы в социальных сетях, расширяющие вселенную «Матрицы» на различные онлайн-платформы. Культура конвергенции взяла то, что начиналось как фильм, и распространила его практически на все виды медиа. Изображения Берта и Усамы бен Ладена появились в репортаже CNN об антиамериканских протестах после 11 сентября. Связь между Бертом и бен Ладеном восходит к Photoshop-проекту Игнасио, созданному ради забавы. Культура конвергенции является частью партисипативной культуры. Поскольку обычные люди теперь имеют доступ к интересующему их контенту на множестве медиаплатформ, у них появляется больше возможностей для участия. Фанаты и потребители могут участвовать в создании и распространении нового контента. Некоторые компании используют это, собирая отзывы клиентов через социальные сети и платформы обмена контентом, такие как YouTube. Помимо маркетинга и развлечений, культура конвергенции повлияла и на то, как мы взаимодействуем с новостями и информацией. Мы можем получать новости из различных источников – по радио, телевидению, из газет и Интернета. Интернет позволяет большему числу людей сообщать новости через независимые каналы, что обеспечивает доступ к множеству точек зрения для людей в разных регионах. Конвергенция позволяет собирать новости в гораздо большем масштабе. Например, были сделаны фотографии пыток в Абу-Грейбе. Эти фотографии были распространены и в конечном итоге опубликованы в Интернете, что привело к появлению новостных репортажей в газетах, по телевидению и в Интернете.

Henry Jenkins determines convergence culture to be the flow of content across multiple media platforms, the cooperation between multiple media industries, and the migratory behavior of media audiences who will go almost anywhere in search of the kinds of entertainment experiences they want. The convergence culture is an important factor in transmedia storytelling. Convergence culture introduces new stories and arguments from one form of media into many. Transmedia storytelling is defined by Jenkins as a process "where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience. Ideally, each medium makes its own unique contribution to the unfolding of the story". For instance, The Matrix starts as a film, which is followed by two other instalments, but in a convergence culture it is not constrained to that form. It becomes a story not only told in the movies but in animated shorts, video games and comic books, three different media platforms. Online, a wiki is created to keep track of the story's expanding canon. Fan films, discussion forums, and social media pages also form, expanding The Matrix to different online platforms. Convergence culture took what started as a film and expanded it across almost every type of media. Bert is Evil (images) Bert and Bin Laden appeared in CNN coverage of anti American protest following September 11. The association of Bert and Bin Laden links back to the Ignacio's Photoshop project for fun. Convergence culture is a part of participatory culture. Because average people can now access their interests on many types of media they can also have more of a say. Fans and consumers are able to participate in the creation and circulation of new content. Some companies take advantage of this and search for feedback from their customers through social media and sharing sites such as YouTube. Besides marketing and entertainment, convergence culture has also affected the way we interact with news and information. We can access news on multiple levels of media from the radio, TV, newspapers, and the Internet. The Internet allows more people to be able to report the news through independent broadcasts and therefore allows a multitude of perspectives to be put forward and accessed by people in many different areas. Convergence allows news to be gathered on a much larger scale. For instance, photographs were taken of torture at Abu Ghraib. These photos were shared and eventually posted on the Internet. This led to the breaking of a news story in newspapers, on TV, and the Internet.

Приборы

Некоторые наблюдатели полагают, что в конечном итоге мы будем получать доступ ко всему медиа-контенту через одно устройство, или "черный ящик". Соответственно, медиа-индустрия стремится определить следующий "черный ящик" для инвестиций и обеспечения медиа-контентом. Это привело к ряду проблем. Во-первых, поскольку "черные ящики" изобретаются и устаревают, у пользователей накапливается множество устройств, выполняющих одну и ту же функцию, вместо одного специализированного для каждой задачи. Например, человек может владеть и компьютером, и игровой консолью, а затем и двумя DVD-плеерами. Это противоречит упрощенной цели теории "черного ящика" и вместо этого создает беспорядок. Во-вторых, технологическая конвергенция часто носит экспериментальный характер. Это привело к тому, что потребители приобретают технологии с дополнительными функциями, которые сложнее, а порой и непрактичны в использовании, чем одно конкретное устройство. Многие люди смотрят телевизор только во время приготовления еды или на кухне, но не используют микроволновую печь в качестве домашнего телевизора. Эти примеры показывают, что во многих случаях технологическая конвергенция излишня или не нужна. Более того, хотя потребители в основном используют специализированные медиа-устройства, другие "черные ящики", выполняющие ту же функцию, могут быть использованы в зависимости от текущей ситуации. Как указано в отчете Cheskin Research за 2002 год: "Ваши потребности и ожидания от электронной почты различаются в зависимости от того, находитесь ли вы дома, на работе, в школе, в дороге, в аэропорту и т. д., и эти различные устройства разработаны для удовлетворения ваших потребностей в доступе к контенту в зависимости от вашего местоположения и контекста". Несмотря на создание "черных ящиков", предназначенных для выполнения всех задач, наблюдается тенденция к использованию устройств, адаптированных к физическому положению пользователя. Благодаря универсальности портативных технологий конвергенция происходит в высококлассных мобильных устройствах. Они объединяют мультимедийные сервисы, GPS, доступ в Интернет и мобильную связь в одном устройстве, предвещая появление так называемого "смартфона" – устройства, призванного избавить от необходимости носить с собой несколько устройств. Конвергенция медиа происходит, когда несколько продуктов объединяются в один, обладающий преимуществами всех из них, что также известно как "черный ящик". Эта идея единой технологии, предложенная Генри Дженкинсом, стала скорее заблуждением из-за невозможности объединить все технические компоненты в одно устройство. Например, хотя люди могут иметь электронную почту и Интернет на своем телефоне, им все равно нужны полноценные компьютеры с доступом в Интернет и электронной почтой. Мобильные телефоны – хороший пример, поскольку они объединяют цифровые камеры, MP3-плееры, диктофоны и другие устройства. Для потребителя это означает больше функций в меньшем пространстве; для медиаконгломератов – сохранение конкурентоспособности. Однако у конвергенции есть и обратная сторона. Особенно на ранних этапах, объединенные устройства часто менее функциональны и надежны, чем их отдельные компоненты (например, веб-браузер мобильного телефона может некорректно отображать некоторые веб-страницы из-за неподдержки определенных методов рендеринга, например, браузер iPhone не поддерживает Flash-контент). По мере увеличения количества функций в одном устройстве снижается его способность выполнять свою первоначальную функцию. Как утверждает Рейнгольд, технологическая конвергенция обладает огромным потенциалом для "улучшения жизни и свободы в определенных аспектах, но также может ухудшить их в других". В частности, это подразумевает объединение ранее отдельных медиа, таких как телефония и передача данных, в общие интерфейсы на одном устройстве, например, большинство смартфонов могут совершать телефонные звонки и искать информацию в Интернете.

Some media observers expect that we will eventually access all media content through one device, or "black box". As such, media business practice has been to identify the next "black box" to invest in and provide media for. This has caused a number of problems. Firstly, as "black boxes" are invented and abandoned, the individual is left with numerous devices that can perform the same task, rather than one dedicated for each task. For example, one may own both a computer and a video games console, subsequently owning two DVD players. This is contrary to the streamlined goal of the "black box" theory, and instead creates clutter. Secondly, technological convergence tends to be experimental in nature. This has led to consumers owning technologies with additional functions that are harder, if not impractical, to use rather than one specific device. Many people would only watch the TV for the duration of the meal's cooking time, or whilst in the kitchen, but would not use the microwave as the household TV. These examples show that in many cases technological convergence is unnecessary or unneeded. Furthermore, although consumers primarily use a specialized media device for their needs, other "black box" devices that perform the same task can be used to suit their current situation. As a 2002 Cheskin Research report explained: " Your email needs and expectations are different whether you're at home, work, school, commuting, the airport, etc., and these different devices are designed to suit your needs for accessing content depending on where you are your situated context." Despite the creation of "black boxes", intended to perform all tasks, the trend is to use devices that can suit the consumer's physical position. Due to the variable utility of portable technology, convergence occurs in high end mobile devices. They incorporate multimedia services, GPS, Internet access, and mobile telephony into a single device, heralding the rise of what has been termed the "smartphone," a device designed to remove the need to carry multiple devices. Convergence of media occurs when multiple products come together to form one product with the advantages of all of them, also known as the black box. This idea of one technology, concocted by Henry Jenkins, has become known more as a fallacy because of the inability to actually put all technical pieces into one. For example, while people can have email and Internet on their phone, they still want full computers with Internet and email in addition. Mobile phones are a good example, in that they incorporate digital cameras, MP3 players, voice recorders, and other devices. For the consumer, it means more features in less space; for media conglomerates it means remaining competitive. However, convergence has a downside. Particularly in initial forms, converged devices are frequently less functional and reliable than their component parts (e. g., a mobile phone's web browser may not render some web pages correctly, due to not supporting certain rendering methods, such as the iPhone browser not supporting Flash content). As the number of functions in a single device escalates, the ability of that device to serve its original function decreases. As Rheingold asserts, technological convergence holds immense potential for the "improvement of life and liberty in some ways and (could) degrade it in others". Specifically, this involves the converging of previously distinct media such as telephony and data communications into common interfaces on single devices, such as most smart phones can make phone calls and search the web.

Сообщения

Комбинированные услуги включают в себя те, которые интегрируют SMS с голосовой связью, такие как голосовые SMS. Провайдерами являются Bubble Motion, Jott, Kirusa и SpinVox. Несколько операторов запустили услуги, сочетающие SMS с мобильными мгновенными сообщениями (MIM) и определением статуса пользователя. Существуют также услуги отправки текста на стационарный телефон, позволяющие абонентам отправлять текстовые сообщения на любой стационарный номер по стандартным тарифам. Текстовые сообщения преобразуются в голосовое сообщение. Эта услуга приобрела популярность в Америке, где фиксированные и мобильные номера имеют схожий формат. Входящие SMS-сообщения объединяются для обеспечения приема различных форматов (SMS, голосовые сообщения, MMS и т.д.). В апреле 2008 года O2 UK запустила голосовые короткие номера, добавив голосовую функциональность к пятизначным кодам, уже используемым для SMS. Этот тип конвергенции полезен для медиакомпаний, вещательных компаний, предприятий, колл-центров и служб поддержки, которым необходимо разработать единую стратегию взаимодействия с потребителями. В связи с высокой популярностью SMS, включение текстовых сообщений в качестве способа связи с потребителями стало актуальным. Чтобы избежать использования нескольких номеров (один для голосовых вызовов, другой для SMS), простой способ – объединить прием обоих форматов под одним номером. Это означает, что потребитель может отправить текстовое сообщение или позвонить по одному номеру и быть уверенным, что сообщение будет доставлено.

Мобильные

"Услуги мобильной связи" подразумевают не только возможность приобретения услуг сотовой связи, но и возможность беспроводного доступа ко всему: голосовой связи, интернету, аудио- и видеоконтенту. Достижения в технологиях WiMAX и других передовых разработках обеспечивают возможность передачи данных по беспроводному каналу на различных скоростях, расстояниях и в условиях, не требующих прямой видимости.

Многопользовательская

Мультиплей – это маркетинговый термин, описывающий предоставление различных телекоммуникационных услуг, таких как доступ в Интернет, телевидение, телефония и мобильная связь, организациями, которые традиционно предлагали только одну или две из этих услуг. Мультиплей – это обобщающий термин; обычно используются термины трипл-плей (телефония, видео и данные) или квадроплэй (телефония, видео, данные и беспроводная связь) для описания более конкретного значения. Сервис дуал-плей – это маркетинговый термин для предоставления двух услуг: это может быть высокоскоростной Интернет (цифровая абонентская линия) и телефония по одному широкополосному соединению в случае телефонных компаний, или высокоскоростной Интернет (кабельный модем) и телевидение по одному широкополосному соединению в случае кабельных телевизионных компаний. Конвергенция также может касаться базовой коммуникационной инфраструктуры. Примером является сервис трипл-плей, когда коммуникационные услуги объединяются в пакет, позволяя потребителям приобретать телевидение, Интернет и телефонию по одной подписке. Рынок широкополосного кабельного телевидения преобразуется, поскольку провайдеры платного телевидения активно выходят на пространство, которое ранее считалось телекоммуникационным. Между тем, ожидания клиентов возросли, поскольку потребители и корпоративные клиенты стремятся к насыщенному контенту, многофункциональным устройствам, сетевым продуктам и конвергентным сервисам, включая видео по запросу, цифровое телевидение, высокоскоростной Интернет, VoIP и беспроводные приложения. Для большинства широкополосных компаний это неизведанная территория. Сервис квадроплэй объединяет трипл-плей – широкополосный доступ в Интернет, телевидение и телефонию – с предоставлением беспроводных услуг. Этот набор сервисов также иногда юмористически называют «Фантастической четверкой» или «Большим шлемом». Фундаментальным аспектом квадроплея является не только долгожданная конвергенция широкополосной связи, но и участники процесса. Многие из них, от крупнейших мировых поставщиков услуг, с которыми мы сегодня связаны по проводам и кабелям, до самых маленьких стартапов, проявляют интерес. Возможности привлекательны: три основных телекоммуникационных сервиса – телефония, кабельное телевидение и беспроводная связь – могут объединить свои отрасли. В Великобритании слияние NTL: Telewest и Virgin Mobile привело к созданию компании, предлагающей квадроплэй, включающий кабельное телевидение, широкополосный доступ в Интернет, домашнюю телефонию и услуги мобильной связи.

Multi play is a marketing term describing the provision of different telecommunication services, such as Internet access, television, telephone, and mobile phone service, by organizations that traditionally only offered one or two of these services. Multi play is a catch all phrase; usually, the terms triple play (voice, video and data) or quadruple play (voice, video, data and wireless) are used to describe a more specific meaning. A dual play service is a marketing term for the provisioning of the two services: it can be high speed Internet (digital subscriber line) and telephone service over a single broadband connection in the case of phone companies, or high speed Internet (cable modem) and TV service over a single broadband connection in the case of cable TV companies. The convergence can also concern the underlying communication infrastructure. An example of this is a triple play service, where communication services are packaged allowing consumers to purchase TV, Internet, and telephony in one subscription. The broadband cable market is transforming as pay TV providers move aggressively into what was once considered the telco space. Meanwhile, customer expectations have risen as consumer and business customers alike seek rich content, multi use devices, networked products and converged services including on demand video, digital TV, high speed Internet, VoIP, and wireless applications. It is uncharted territory for most broadband companies. A quadruple play service combines the triple play service of broadband Internet access, television, and telephone with wireless service provisions. This service set is also sometimes humorously referred to as "The Fantastic Four" or "Grand Slam". A fundamental aspect of the quadruple play is not only the long awaited broadband convergence but also the players involved. Many of them, from the largest global service providers to whom we connect today via wires and cables to the smallest of startup service providers are interested. Opportunities are attractive: the big three telecom services – telephony, cable television, and wireless—could combine their industries. In the UK, the merger of NTL: Telewest and Virgin Mobile resulted in a company offering a quadruple play of cable television, broadband Internet, home telephone, and mobile telephone services.

Домашняя сеть

В начале XXI века конвергенция домашних локальных сетей настолько стремительно объединила домашние маршрутизаторы, беспроводные точки доступа и DSL-модемы, что пользователям стало сложно определить, какое именно устройство они использовали для подключения компьютеров к интернет-провайдеру. Общим термином для такого комбинированного устройства является домашний шлюз.

VoIP

Федеральная комиссия по связи США (FCC) не смогла определить, как регулировать VoIP (интернет-телефонию), поскольку эта конвергентная технология продолжает развиваться и меняться. Помимо своего роста, FCC проявляет осторожность в установлении регулирования для VoIP с целью стимулирования конкуренции в телекоммуникационной отрасли. Рост новых конвергентных медиа привел к размытию границ между телекоммуникационными услугами и информационными услугами. Исторически телекоммуникации подлежали государственному регулированию. Штат Калифорния, обеспокоенный растущей популярностью интернет-телефонии, опасается, что это приведет к сокращению финансирования Фонда универсального обслуживания. Некоторые штаты пытаются применить свою традиционную роль контроля за услугами связи общего пользования к этой новой технологии. Meisel и Needles (2005) утверждают, что FCC, федеральные суды и государственные регулирующие органы в отношении платы за подключение напрямую повлияют на темпы роста рынка интернет-телефонии. С одной стороны, FCC не решается регулировать конвергентные технологии, поскольку VoIP отличается от традиционной телекоммуникации и пока не существует устоявшейся модели для разработки законодательства. С другой стороны, регулирование необходимо, поскольку услуги, предоставляемые через Интернет, могут быстро заменить телекоммуникационные услуги, что окажет влияние на всю экономику. Конвергенция также вызвала ряд дискуссий о классификации определенных телекоммуникационных услуг. По мере размывания границ между передачей данных, голоса и медиаконтента, регуляторы сталкиваются с задачей оптимальной классификации объединяющихся сегментов телекоммуникационного сектора. Традиционно регулирование телекоммуникаций было сосредоточено на функционировании физической инфраструктуры, сетей и доступе к ним. Контент в телекоммуникациях не регулируется, поскольку он считается частным. В отличие от этого, кино и телевидение регулируются по содержанию. Система рейтингов регулирует их распространение среди аудитории. Саморегулирование поддерживается отраслью. Богл-старший убедил всю отрасль платить 0,1-процентный сбор со всей рекламы, а полученные средства были использованы для наделения полномочиями Управления по стандартам рекламы, что позволяет избежать вмешательства правительства в законодательство в медиаиндустрии. Основы регулирования новых медиа, в частности двусторонней коммуникации, связаны с изменениями, происходящими при переходе от старых к новым медиа. Каждая среда обладает различными особенностями и характеристиками. Во-первых, Интернет, как новая среда, обрабатывает все формы информации – голос, данные и видео. Во-вторых, старое регулирование традиционных медиа, таких как радио и телевидение, делало акцент на регулировании дефицита каналов. Интернет, напротив, обладает неограниченными возможностями благодаря сквозной архитектуре. В-третьих, двусторонняя коммуникация способствует интерактивности между создателями контента и аудиторией. "Фундаментальным основанием для классификации, следовательно, является рассмотрение необходимости регулирования с точки зрения либо рыночного провала, либо общественных интересов" (Blackman). Закон о цифровом тысячелетии регулирует и защищает производителей и потребителей цифрового контента.

The U. S. Federal Communications Commission (FCC) has not been able to decide how to regulate VoIP (Internet Telephony) because the convergent technology is still growing and changing. In addition to its growth, FCC is tentative to set regulation on VoIP in order to promote competition in the telecommunication industry. There is not a clear line between telecommunication service and the information service because of the growth of the new convergent media. Historically, telecommunication is subject to state regulation. The state of California concerned about the increasing popularity of Internet telephony will eventually obliterate funding for the Universal Service Fund. Some states attempt to assert their traditional role of common carrier oversight onto this new technology. Meisel and Needles (2005) suggests that the FCC, federal courts, and state regulatory bodies on access line charges will directly impact the speed in which Internet telephony market grows. On one hand, the FCC is hesitant to regulate convergent technology because VoIP with different feature from the old Telecommunication; no fixed model to build legislature yet. On the other hand, the regulations is needed because Service over the Internet might be quickly replaced telecommunication service, which will affect the entire economy. Convergence has also raised several debates about classification of certain telecommunications services. As the lines between data transmission, and voice and media transmission are eroded, regulators are faced with the task of how best to classify the converging segments of the telecommunication sector. Traditionally, telecommunication regulation has focused on the operation of physical infrastructure, networks, and access to network. No content is regulated in the telecommunication because the content is considered private. In contrast, film and Television are regulated by contents. The rating system regulates its distribution to the audience. Self regulation is promoted by the industry. Bogle senior persuaded the entire industry to pay 0.1 percent levy on all advertising and the money was used to give authority to the Advertising Standards Authority, which keeps the government away from setting legislature in the media industry. The premises to regulate the new media, two ways communications, concerns much about the change from old media to new media. Each medium has different features and characteristics. First, Internet, the new medium, manipulates all form of information – voice, data and video. Second, the old regulation on the old media, such as radio and Television, emphasized its regulation on the scarcity of the channels. Internet, on the other hand, has the limitless capacity, due to the end to end design. Third, Two ways communication encourages interactivity between the content producers and the audiences.
" Fundamental basis for classification, therefore, is to consider the need for regulation in terms of either market failure or in the public interests"(Blackman). The Digital Millennium Copyright Act regulates and protect the digital content producers and consumers.

Тенденции

Нейтральность сети – это актуальная проблема. У и Лессиг выделяют две причины, обуславливающие необходимость сетевой нейтральности: во-первых, устранение риска будущей дискриминации стимулирует инвестиции в разработку широкополосных приложений; во-вторых, она обеспечивает честную конкуренцию между приложениями без предвзятости сети. Эти две причины также соответствуют интересам FCC по стимулированию инвестиций и развитию инноваций в области широкополосных технологий и услуг. Несмотря на усилия по дерегулированию, приватизации и либерализации, инфраструктурный барьер оставался негативным фактором для достижения эффективной конкуренции. Ким и другие утверждают, что IP отделяет телефонные приложения от инфраструктуры, а интернет-телефония является передовым направлением в этом разделении. Нейтральность сети имеет решающее значение для обеспечения честной конкуренции. Как отметил бывший председатель FCC Майкл Копс: "Интернет с самого начала был спроектирован, как утверждают те, кто принимал участие в его создании, чтобы предотвратить контроль со стороны правительства, корпораций или любых других субъектов. Он был разработан для борьбы с дискриминацией в отношении пользователей, идей и технологий". По этим причинам Шин заключает, что регулятор должен обеспечивать раздельное регулирование приложений и инфраструктуры. Многоуровневая модель была впервые предложена Солумом и Чугом, Сиккером и Накахатой. Сиккер, Варбах и Витт поддерживают использование многоуровневой модели для регулирования телекоммуникационной отрасли в связи с развитием конвергентных услуг. Многие исследователи предлагают различные многоуровневые подходы, но все они сходятся во мнении, что развитие конвергентных технологий создаст проблемы и неоднозначности для регулирования. Многоуровневая модель состоит из:

Уровень доступа – где располагается физическая инфраструктура: медные провода, кабель или оптоволокно.
Транспортный уровень – поставщик услуг.
Уровень приложений – интерфейс между данными и пользователями.
Контент-уровень – уровень, который видят пользователи.
Использование роботов в сфере услуг значительно меньше, чем в производственной сфере.