Мягкая обложка: история и особенности бумажных книг.

Введение

Книга с бумажной или картонной обложкой

Книга в мягкой обложке – это книга с толстой бумажной или картонной обложкой, которую часто склеивают, а не сшивают или скрепляют скобами. В отличие от книг в твердой обложке, которые переплетают картоном, обтянутым тканью, кожей, бумагой или пластиком. Недорогие книги в бумажной обложке существовали как минимум с XIX века в таких формах, как брошюры, книги в желтых обложках, бульварные романы и книги для аэропортов. Современные книги в мягкой обложке можно различать по размеру. В Соединенных Штатах существуют издания «массового рынка» и более крупные, более долговечные издания «для торговли». В Соединенном Королевстве существуют форматы A, B и самый большой формат C. Издания в мягкой обложке выпускаются, когда издатель решает выпустить книгу в недорогом формате. Более низкое качество бумаги, склеенный (а не скрепленный скобами или сшитый) переплет и отсутствие твердой обложки могут способствовать снижению стоимости книг в мягкой обложке. В первые годы существования современных книг в мягкой обложке, в 1930-х и 1940-х годах, они продавались как более дешевая, менее долговечная и более удобная альтернатива традиционным книгам в твердой обложке, что отражено в названии первого американского издательства книг в мягкой обложке – Pocket Books. Кроме того, издание «Грозовой перевал» от Pocket Books, одно из первых десяти книг, опубликованных в 1939 году, подчеркивало непрочность книг в мягкой обложке, сообщая читателям, что если им "понравилось настолько, что они захотят приобрести ее в более долговечном издании", они могут вернуть книгу стоимостью 25 центов в Pocket Books вместе с дополнительными 70 центами, и им отправят копию издания Modern Library стоимостью 95 центов, «прочно переплетенную в прочную ткань». С середины XX века книги в мягкой обложке также могут быть предпочтительным форматом, когда не ожидается, что книга станет бестселлером, и издатель хочет выпустить книгу без значительных инвестиций. Примеры включают в себя многие романы и новые издания или переиздания старых книг. Поскольку прибыль от книг в мягкой обложке, как правило, меньше, многие издатели пытаются сбалансировать прибыль от продажи меньшего количества книг в твердой обложке с потенциальной прибылью от продажи большего количества книг в мягкой обложке с меньшей прибылью за единицу. Первые издания многих современных книг, особенно жанровой литературы, выпускаются в мягкой обложке. Бестселлеры, напротив, могут поддерживать продажи в твердой обложке в течение длительного периода времени, чтобы получить большую прибыль, которую обеспечивают книги в твердой обложке.

A paperback (softcover, softback) book is one with a thick paper or paperboard cover, and often held together with glue rather than stitches or staples. In contrast, hardback (hardcover) books are bound with cardboard covered with cloth, leather, paper, or plastic. Inexpensive books bound in paper have existed since at least the 19th century in such forms as pamphlets, yellowbacks, dime novels, and airport novels. Modern paperbacks can be differentiated from one another by size. In the United States, there are "mass market paperbacks" and larger, more durable "trade paperbacks". In the United Kingdom, there are A format, B format, and the largest C format sizes. Paperback editions of books are issued when a publisher decides to release a book in a low cost format. Lower quality paper, glued (rather than stapled or sewn) bindings, and the lack of a hard cover may contribute to the lower cost of paperbacks. In the early days of modern paperbacks, the 1930s and 1940s, they were sold as a cheaper, less permanent, and more convenient alternative to traditional hardcover books, as the name of the first American paperback publisher, Pocket Books, indicates. In addition, the Pocket Books edition of Wuthering Heights, one of the first ten books it published in 1939, emphasized the impermanence of paperbacks by telling readers if you "enjoyed it so much you may wish to own it in a more permanent edition", they could return the 25 cent book to Pocket Books with an additional 70 cents and it would send them a copy of the 95 cent Modern Library edition "substantially bound in durable cloth." Since the mid 20th century, paperbacks can also be the preferred medium when a book is not expected to be a major seller and the publisher wishes to release the book without a large investment. Examples include many novels and newer editions or reprintings of older books. Because paperbacks tend to have smaller profit margins, many publishers try to balance the profit to be made by selling fewer hardcovers against the potential profit to be made by selling more paperbacks with a smaller profit per unit. First editions of many modern books, especially genre fiction, are issued in paperback. Best selling books, on the other hand, may maintain sales in hardcover for an extended period to reap the greater profits that the hardcovers provide.

1950-е годыРеволюция оригинальной (фантастической) книжки

(Термин "оригинальное издание в мягкой обложке" применяется к оригинальным публикациям художественной литературы в мягкой обложке. Обычно он не используется для оригинальных научно-популярных публикаций, хотя издательства массовой литературы также начали выпускать оригинальные научно-популярные книги.) Первоначально издания в мягкой обложке состояли исключительно из переизданий, но в 1950 году Gold Medal Books издательства Fawcett Publications начало публиковать оригинальную художественную литературу в формате массовой литературы в мягкой обложке. Это было революционно. Fawcett, независимый дистрибьютор для газетных киосков, в 1945 году заключил контракт с New American Library на распространение их серий Mentor и Signet. Этот контракт запрещал Fawcett становиться конкурентом, публикуя собственные переиздания в мягкой обложке. Роско Кент Фосетт хотел создать серию книг под маркой Fawcett и считал, что оригинальные произведения не будут нарушением контракта. Чтобы оспорить контракт, Fawcett опубликовал две антологии — "Лучшее из журнала True" и "Что современной женщине следует знать о браке и сексе", перепечатывая материалы из журналов Fawcett, ранее не публиковавшиеся в книгах. После успешной публикации этих книг, в декабре 1949 года Fawcett объявил, что в феврале 1950 года издаст "оригинальную художественную литературу, включая вестерны и детективы, по цене 25 центов в карманном формате" в серии под названием Gold Medal Books. В мае 1950 года Publishers Weekly сообщил, что книги Fawcett "по внешнему виду и оформлению обложки похожи на многие переиздания в мягкой обложке, но содержание оригинально и не переиздано из изданий в твердой обложке". Также сообщалось, что авторам будет выплачиваться аванс в размере 2000 долларов с гарантированным первым тиражом в 200 000 экземпляров. В том же месяце Fawcett выпустил первые четыре книги Gold Medal — оригинальные романы У. Р. Бернетта, Сакса Ромера, Ричарда Химмеля и Джона Флэгга: один вестерн и три детективных/приключенческих романа. Действия Fawcett вызвали немедленные споры: исполнительный вице-президент Pocket Books раскритиковал саму идею, литературный агент сообщил, что одно издательство в твердой обложке угрожало бойкотом его агентству, если он будет сотрудничать с издательствами массовой литературы, а ЛеБарон Р. Баркер из Doubleday утверждал, что оригинальные издания в мягкой обложке могут "подрывать всю структуру издательского дела". Продажи резко возросли, что побудило редактора Gold Medal Ральфа Дейга позже прокомментировать: "За последние шесть месяцев мы выпустили 9 020 645 книг, и, похоже, людям они очень нравятся". В 1950 году Gold Medal издала 35 наименований, а в 1952 году — 66. Другие издательства массовой литературы увидели успех Gold Medal и начали подражать ей. В мае 1952 года Publishers Weekly сообщил, что Avon включила три оригинальных книги в свои апрельские выпуски и искала больше. В нем также говорилось, что Dell рассматривает "некоторые систематические программы оригинальных публикаций", Lion Books имеет "определенную программу оригинальных публикаций в разработке", а Graphic начала публиковать оригинальные книги примерно год назад. Bantam, Pocket Books и New American Library заявили, что не будут публиковать оригиналы. Одновременный выпуск книги Houghton Mifflin в твердой обложке стоимостью 3 доллара и оригинального издания в мягкой обложке по цене 35 центов и размером 7 дюймов был успехом для обоих издательств. Из их следующих девяти романов два были одновременно опубликованы Houghton Mifflin, один — Farrar, Straus & Young, а шесть были самостоятельными оригинальными произведениями. В 1953 году Dell объявила о своей серии оригинальных изданий Dell First Editions и опубликовала свои первые романы Уолта Гроува, Фредерика Брауна и Чарльза Эйнштейна. Американские издания в мягкой обложке быстро вышли на канадский рынок. Канадские инициативы в области массовой литературы в 1940-х годах включали White Circle Books, дочернюю компанию Collins (Великобритания); она добилась определенного успеха, но вскоре была превзойдена успехом Harlequin, который начался в 1949 году и, после нескольких лет публикации невыдающихся романов, сосредоточился на жанре любовных романов и стал одним из крупнейших издательств в мире. McClelland and Stewart вошли в канадскую торговлю массовой литературой в начале 1960-х годов со своей серией "Канадская библиотека бестселлеров" в то время, когда канадская литературная культура начала популяризироваться, и канадцы обсуждали необходимость формирования канадской авторской идентичности.

(The term "paperback original" applies to paperback original publications of fiction. It is not usually applied to original non–fiction publications, although paperback publishers also began issuing original non–fiction titles.) At first, paperbacks consisted entirely of reprints, but in 1950, Fawcett Publications' Gold Medal Books began publishing original fiction in mass–market paperback. It was revolutionary. Fawcett, an independent newsstand distributor, in 1945, negotiated a contract with New American Library to distribute its Mentor and Signet titles. That contract prohibited Fawcett from becoming a competitor by publishing its own paperback reprints. Roscoe Kent Fawcett wanted to establish a line of Fawcett paperbacks, and he felt original works would not be a violation of the contract. To challenge the contract, Fawcett published two anthologies—The Best of True Magazine and What Today's Woman Should Know About Marriage and Sex—reprinting material from Fawcett magazines not previously published in books. After these books were successfully published, Fawcett announced in December 1949 that in February 1950 it would publish "original fiction including westerns and mysteries at 25 cents in a pocket sized format" in a series called Gold Medal Books. Publishers Weekly reported in May 1950 that Fawcett books were "similar in appearance and cover allure to many of the paperback reprints, but the story material [was] original and not reprinted from regular editions." It also said the authors would be paid a $2,000 advance with a guaranteed first printing of 200,000 copies. That same month Fawcett released the first four Gold Medal books, original novels by W. R. Burnett, Sax Rohmer, Richard Himmel, and John Flagg one western and three mysteries/adventure novels. Fawcett's action led to immediate controversy, with an executive Vice president of Pocket Books attacking the whole idea, a literary agent reporting that one hardcover publisher threatened to boycott his agency if he dealt with mass market publishers, and Doubleday's LeBaron R. Barker claiming that paperback originals could "undermine the whole structure of publishing." Sales soared, prompting Gold Medal editorial director Ralph Daigh to comment later, "In the past six months we have produced 9,020,645 books, and people seem to like them very well." In 1950 Gold Medal published 35 titles, in 1952, 66. Other paperback publishers saw Gold Medal's success and began to emulate it. Publishers Weekly reported in May 1952 that Avon had included three originals in its April releases and was seeking more. It added that Dell was thinking about' some systematic programs of original publishing," Lion Books had "a definite original publishing program in the works", and that Graphic had begun publishing originals about a year earlier. Bantam, Pocket Books, and New American Library said they were not going to publish originals. at 35 cents in the 7" height simultaneously with Houghton Mifflin's $3.00 hardcover edition, was a success for both publishers. Of their next nine novels, two were published simultaneously by Houghton Mifflin and one by Farrar, Straus & Young and six were stand alone originals. In 1953, Dell announced its line of originals, Dell First Editions, and published its first novels by Walt Grove, Frederic Brown, and Charles Einstein. U. S. paperbacks quickly entered the Canadian market. Canadian mass market paperback initiatives in the 1940s included White Circle Books, a subsidiary of Collins (UK. ); it was fairly successful but was soon outstripped by the success of Harlequin which began in 1949 and, after a few years of publishing undistinguished novels, focused on the romance genre and became one of the world's largest publishers. McClelland and Stewart entered the Canadian mass market book trade in the early 1960s, with its "Canadian best seller library" series, at a time when Canadian literary culture was beginning to be popularized, and a call for a Canadian author identity was discussed by the Canadian people.

Массовый рынок

Массовый рынок в мягкой обложке – это небольшой, как правило, неиллюстрированный и недорогой формат книжного переплета. К нему относятся книги формата А. Они обычно выходят после издания в твердом переплете и часто продаются не только в книжных магазинах, но и в местах, где книги не являются основным видом деятельности, например, в аэропортах, аптеках и супермаркетах. В 1982 году на любовные романы приходилось не менее 25% всех продаж книг в мягкой обложке. В 2013 году 51% продаж книг в мягкой обложке составляли любовные романы. Многие произведения, особенно в жанровой литературе, впервые издаются в мягкой обложке и никогда не переиздаются в твердом переплете; это особенно характерно для дебютных романов новых авторов. Массовая продажа книг в мягкой обложке в киосках аэропортов породила расплывчато определенный литературный жанр – «аэропортный роман», который путешественники покупают, чтобы читать во время ожидания. Книги массового рынка в мягкой обложке также предлагают сборники комиксов и серий журнальных карикатур, таких как «Нэнси» Эрни Бушмиллера и «Брат Себастьян» Чона Дея.

Формат B

Термин "формат B" обозначает книгу в мягкой обложке среднего размера. Этот размер используется для разграничения художественной литературы от жанровой. Если это издание в мягкой обложке предыдущего издания в твердой обложке, изданное тем же издательством, то текст обычно идентичен тексту издания в твердой обложке, а размер книги почти такой же. Страницы нумеруются одинаково, поэтому ссылки на текст не меняются – это особенно важно для рецензентов и исследователей. Отличие заключается только в мягкой обложке; бумага обычно более высокого качества, чем у книг массового рынка, часто безкислотная. В Соединенных Штатах термин "trade paperback" также охватывает книги в мягкой обложке среднего размера, описанные выше как формат B. Британские trade paperback не появились на американском рынке до 1960 года. В отличие от книг массового рынка, они распространяются издателями напрямую в книжные магазины, а не через дистрибьюторов журналов другим розничным продавцам.

Торговые комиксы

Торговые издания в мягкой обложке часто используются для перепечатывания нескольких выпусков комикс-серии в одном томе, как правило, важного сюжетного цикла или всей серии, и название «торговое издание» стало синонимом сборника перепечатанного материала. Графические романы также могут издаваться в формате торгового издания. Издатели иногда выпускают популярные сборники сначала в твердом переплете, а затем, спустя несколько месяцев, в мягкой обложке. Примерами служат «Тайная война» от Marvel Comics и «Хранители» от DC Comics. Японская манга, при сборе в тома, издается в формате танкобон, примерно соответствующем размеру книги в мягкой обложке. Наиболее распространенные размеры танкобон – японский B6 (128 × 182 мм) и ISO A5 (148 × 210 мм).