Введение

Оранжина (оранжи́на) – это слабогазированный напиток, изготовленный из газированной воды, 12% цитрусового сока (10% из концентрированного апельсинового, 2% из комбинации концентрированного лимонного, концентрированного мандаринового и концентрированного грейпфрутового сока), а также 2% апельсиновой мякоти. Оранжина подслащивается сахаром или кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы (глюкозо-фруктозным сиропом), а на некоторых рынках (например, в Великобритании) – искусственным подсластителем. Также добавляются натуральные ароматизаторы. Оранжина была разработана Агустином Триго Миралесом в 1933 году в Алжире. Сегодня это популярный напиток в Европе (особенно во Франции и Швейцарии), Японии, Северной Африке и в меньшей степени в Северной Америке. С ноября 2009 года Orangina принадлежит компании Suntory в большинстве стран мира. Ранее его производили Dr Pepper Snapple Group и Canada Dry Motts Inc.

История

Оранжина была разработана в 1933 году как Naranjina испанским химиком Агустином Триго из Валенсии. Она была представлена на Марсельской торговой ярмарке в 1936 году. Напиток создавался из смеси цитрусовых соков, сахара и газированной воды. Однако начало крупных конфликтов, в особенности Второй мировой войны, существенно затруднило попытки Жана Клода Бетона продвигать свой напиток в Европе. Жан-Клод Бетон сохранил большую часть оригинального рецепта, который он предлагал потребителям в Европе и Северной Африке. В 2006 году Cadbury решила сосредоточиться на шоколадном бизнесе и начала искать покупателей для своего подразделения по производству газированных напитков. Поскольку компания занимала третье место в мире по производству газированных напитков, ни Coca-Cola, ни PepsiCo не могли её приобрести, поэтому компания была разделена и продана по частям.

Северная Америка

В 1978 году напиток был представлен в Соединенных Штатах под названием Orelia, но это название было отменено в пользу оригинального в 1985 году. Orangina производилась для североамериканского рынка в Канаде, но производство было перенесено в Хиалеа, штат Флорида, США, где она производилась по лицензии компанией Mott's LLP из Рай-Брук, Нью-Йорк. После выделения бренда из бывшего североамериканского подразделения по производству безалкогольных напитков компании Cadbury Schweppes, бренд принадлежал Dr Pepper Snapple Group Inc (ныне Keurig Dr Pepper). Производство Orangina вернулось в Канаду. Как и другие газированные напитки на рынке США, Orangina для Соединенных Штатов подслащивается кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы, а не обычным сахаром, как оригинальная Orangina. Orangina для канадского рынка маркируется как подслащенная сахаром и глюкозо-фруктозным сиропом. Orangina, подслащенная только сахаром, также импортировалась Canada Dry Motts из Европы для канадского рынка. В 2020 году Suntory приобрела бренд в Северной Америке и передала его лицензию компании Ventures Foods and Beverage. В ноябре 2009 года собственность на бренд вновь изменилась, когда его приобрела японская пивоваренная компания Suntory. В Великобритании ранее производство осуществлялось по лицензии компанией A. G. Barr из Глазго, наиболее известной по Irn Bru, но теперь производство было переведено в дочернюю компанию Suntory – Lucozade Ribena Suntory.

Orangina производится во Вьетнаме компанией Fosters Vietnam по лицензии и продается в магазинах Carrefour на Тайване. Она также производится в Иране компанией Shemshad Noosh Co.

Владельцы брендов и дистрибьюторы

Владелец Территория Дистрибьютор Страна Suntory Holdings Asia F M Global MediChem Ltd Палестина Fosters Вьетнам Вьетнам Shemshad Noosh Co. Иран Suntory (Orangina Schweppes) Япония Lotte Chilsung Южная Корея Европа Lucozade Ribena Suntory Соединенное Королевство Aproz Sources Minerales Швейцария Spendrups Bryggeri AB Швеция Kofola Чешская Республика, Словакия Orangina Suntory Франция Франция, Люксембург, Португалия, Испания, Польша Lucozade Ribena Suntory Ирландия Ирландия Северная Америка Ventures Food & Beverage Канада Ventures Food & Beverage Соединенные Штаты

Упаковка

Бренд известен дизайном своей бутылки объемом 25 кл (8 унций), выполненной в форме груши с текстурой, напоминающей кожуру апельсина или другого цитрусового фрукта. Бутылки большего объема также имеют такую же текстурированную поверхность, но используют более традиционную форму, не сохраняя пропорции меньших бутылок.

Сорты

В Европе появились новые вкусы, в том числе Orangina Sanguine, которая изготавливается из красных апельсинов и также содержит кофеин и гуарану. Она значительно кислее обычной Orangina. Другие вкусы, такие как серия под названием "les givrés" (что можно перевести как "замороженные" или "с уморительным вкусом"), также доступны в Европе, но редко встречаются в Северной Америке. Безсахарный вариант "Мисс О" был представлен в 2010-х годах. В Тунисе продаются различные вкусы Orangina, такие как Orangina Rouge, похожая на европейскую Orangina Sanguine, и Orangina Light как безсахарный вариант.

Реклама

Осадок на дне бутылок был серьезным недостатком по сравнению с конкурентами. Поэтому был выбран оригинальный маркетинговый подход, который превратил этот недостаток в достоинство, с помощью рекламной кампании "Shake me" (Встряхни меня). В 2010 году во Франции вышла реклама Orangina, поддерживающая ЛГБТК+ сообщество, через несколько недель после того, как на французском телевидении была показана реклама McDonald's с участием гей-подростка.

Критика внушительной рекламы

В 2008 году рекламный ролик с антропоморфными животными (такими как олень, медведь, павлины и хамелеоны) в купальниках вызвал возмущение в Соединенном Королевстве из-за своего сексуально откровенного содержания. В ролике животные танцуют вокруг шестов, опрыскивают друг друга напитком в область груди и катаются на бутылках, которые затем взрываются. Из ролика уже были вырезаны 45 секунд более провокационных кадров, и его планировалось показывать только после 21:00, первоначально во время программы «Как выглядеть хорошо обнаженным». Детский благотворительный фонд Kidscape, базирующийся в стране, раскритиковал ролик, заявив: «Оранжина – это напиток, ориентированный в основном на детей и молодежь, но эта новая реклама помещает продукт в чрезмерно сексуализированный и провокационный контекст». Ролик также получил награду «Самая безумная реклама 2007 года» и занял седьмое место в номинации «Худшая телевизионная реклама 2008 года». Другие утверждали, что Orangina ориентирована не только на детей, но и является «популярным безалкогольным напитком для взрослых», и что реклама призвана вызвать споры и, таким образом, обеспечить бесплатную рекламу. Ролик пользовался популярностью, и к апрелю 2008 года его посмотрели онлайн три миллиона раз.