Введение

Американская винодельческая компания Magen David.

Mogen David Wine Co. – это компания, расположенная в Уэстфилде, штат Нью-Йорк, производящая вина, включая креплёное вино MD 20/20. Mogen David Wine Co. является торговой маркой, принадлежащей её материнской компании The Wine Group в Ливерморе, Калифорния. Моген Давид – это ашкеназское произношение еврейского Маген Давид, что буквально означает «щит Давида», но метафорически используется для обозначения шестиконечной Звезды Давида.

Продукты

Вино Mogen David продается в бутылках объемом 750 мл, 1,5 л и 3 л. Оно также кошерное для Песаха. Красное вино Mogen David Concord изготавливается из сусла, содержащего не менее 51% винограда Конкорд – американского сорта, который обычно используется для производства виноградных соков, желе и джемов, но также применяется и для кошерных вин. Это делает вино более доступным по цене, в среднем около 5 долларов за бутылку. Помимо красного Конкорд, Mogen David также выпускает вина из ежевики и граната.

История

Основан за несколько месяцев до отмены Сухого закона Максом Коэном и Генри Маркусом в Чикаго, начав производство вина из сока или концентрата винограда Конкорд, который поставляли производители из Нью-Йорка, Пенсильвании, Огайо, а позднее из Мичигана.

Винодельня Чикаго

После Второй мировой войны компания приобрела здание по адресу 3737 South Sacramento Ave в районе Чикаго Брайтон-Парк, которое было преобразовано в одну из крупнейших виноделен на Среднем Западе Соединенных Штатов. Вся винодельня была отведена под один продукт – Mogen David, кошерное вино, изначально предназначенное для пасхального Седера, которое оказалось популярным круглый год среди широкой публики. Wine Corporation of America начала национальную рекламу Mogen David в 1947 году; к началу 1950-х годов рекламный бюджет для Mogen David был четвертым или пятым по величине в винной отрасли. Макс Коэн, президент и основатель компании, отметил, что 98 процентов покупателей Mogen David не были евреями. Годовое производство Mogen David увеличилось до более чем вина в 1949 году и почти до к 1953 году, и в том же году Wine Corporation of America приняла название своего самого важного продукта, став Mogen David Wine Corporation. В 1955 году Mogen David объявила о покупке новых производственных площадок по адресу 3700 South Kedzie Ave, примерно в 610 метрах от основного завода на Sacramento Ave, предназначенных для утроения производственных мощностей и обеспечения выпуска двух дополнительных вин. В 1957 году компания запустила новую линейку вин под другим брендом – Key. Эта маркетинговая кампания оказалась неудачной, и линейка была снята с производства через три года. В начале 1960-х годов вино Конкорд по-прежнему оставалось самым продаваемым вином в линейке Mogen David, наряду с розе, вином из ежевики, вишневым вином и сухим красным вином. Основатель и председатель компании Макс Коэн объявил о своей отставке 8 января 1962 года, сославшись на разногласия со своим зятем Генри А. Маркусом, который был президентом компании. Коэн продал все свои акции Маркусу, заявив, что "я больше не связан с фирмой и не заинтересован в ней". 9 мая 1963 года было объявлено о продаже контрольного пакета акций Mogen David Ричарду Т. Скофилду из Вестфилда, штат Нью-Йорк, после чего Скофилд занял пост президента компании, а Маркус был назначен председателем. В 1967 году часть производства была перенесена в Вестфилд; винодельня Mogen David в Вестфилде была ближе к виноградникам на северо-востоке, где выращивали виноград Конкорд для производства вин, а заводы в Чикаго продолжали работать. К 1968 году Mogen David производила дюжину различных вин и два вида шампанского. Компания отошла от своей традиционной линейки Mogen David с выпуском бренда ароматизированных крепленых вин MD 20/20, который был хорошо принят молодыми потребителями, особенно студентами. В линейку MD 20/20 входили необычные вкусы, такие как розовый грейпфрут, дикая ягода и гавайский синий, но перспективы роста были ограничены франчайзинговыми границами. Когда к Coca-Cola New York обратилась инвестиционная банковская фирма с предложением, что Mogen David выставлена на продажу, они увидели возможность стать крупным конкурентом в новой отрасли (Mogen David была шестой по величине винодельней и крупнейшим производителем вина из винограда Конкорд в стране) и приобрести национальную сеть продаж и дистрибуции. Coca-Cola New York приобрела Mogen David 1 ноября 1970 года, выплатив 16 750 000 долларов наличными. Джей Майрон "Майк" Бэй занимал должность в обеих компаниях: президента Mogen David и вице-президента Coca-Cola New York. К 1972 году Mogen David производила в день на винодельне в Вестфилде, штат Нью-Йорк, и в день на двух заводах в Чикаго, что в сумме давало годовой объем производства. В 1973 году Mogen David была четвертой по величине винодельней и обладала третьим по величине рекламным бюджетом в винной отрасли. Franzia также поставляла оптом вино, виноградные концентраты и бренди на винодельню Mogen David в Вестфилд, штат Нью-Йорк, для использования в продукции Mogen David. В 1977 году административные и маркетинговые офисы компании переехали из первоначальной винодельни по адресу 3737 South Sacramento Ave в новое здание по адресу 444 Michigan Ave в центре Чикаго. Исследование маркетинга вина, проведенное в 1980 году, показало, что потребители Mogen David, по-видимому, проявляли самую высокую лояльность к бренду в категории сортовых столовых вин.

Приобретение The Wine Group

В 1974 году начались переговоры между The Coca Cola Company и The Coca Cola Bottling Company of New York о возможном приобретении последней, но они не привели к существенным результатам. Когда обсуждение слияния возобновилось в 1980 году, The Coca Cola Company уже успела выйти на рынок алкогольных напитков, создав дочернюю компанию Wine Spectrum, включавшую винодельни в Калифорнии и Нью-Йорке. Coca-Cola New York продала свои три винодельни, которые в 1981 году приобрела The Wine Group – товарищество с ограниченной ответственностью, возглавляемое Артуром А. Чиоккой – чтобы избежать поглощения с участием третьей стороны. В 1981 году The Wine Group занимала пятое место среди национальных производителей вина (незначительно уступая Wine Spectrum от Coca Cola) с объемом продаж в 9 миллионов ящиков, что соответствовало показателю предыдущего года. В 1998 году 1,5 миллиона взрослых потребителей предпочитали Mogen David, что обеспечило ему небольшое преимущество перед главным конкурентом – Manischewitz. К 2005 году Manischewitz вновь занял доминирующее положение, контролируя более половины рынка кошерного вина, а Mogen David занимал второе место с долей в 33 процента.