Введение
Информация для работы со средствами массовой информации
guidelines for using press releases as Wikipedia sources
A press release is an official statement delivered to members of the news media for the purpose of providing information, creating an official statement, or making an announcement directed for public release. Press releases are also considered a primary source, meaning they are original informants for information. A press release is traditionally composed of nine structural elements, including a headline, dateline, introduction, body, and other components. Press releases are typically delivered to news media electronically, ready to use, and often subject to "do not use before" time, known as a news embargo. A special example of a press release is a communiqué (/k//ə/'/m//juː//n//ɪ//k//eɪ/; kɔmynike), which is a brief report or statement released by a public agency. A communiqué is typically issued after a high level meeting of international leaders. Using press release material can benefit media corporations because they help decrease costs and improve the amount of material a media firm can output in a certain amount of time. Due to the material being pre packaged, press releases save journalists time, not only in writing a story, but also the time and money it would have taken to capture the news firsthand. Although using a press release can thus save a news outlet time and money, it constrains the format and style of its content. In addition, press releases are favorable towards the organization that commissioned or issued them, framing the topic according to its preferred criteria. In the digital age, consumers want to get their information instantly, bringing about pressure on the news media to output as much material as possible. This may cause news media companies to heavily rely on press releases to create stories. Press release length varies and can range from 300 to 800 words. Common structural elements include:
Letterhead or Logo
Media Contact Information – name, phone number, email address, mailing address, or other contact information for the public relation (PR) or other media relations contact person. Headline – used to grab the attention of journalists and briefly summarize the news in one to six words. Dek – a sub headline that describes the headline in more detail. Dateline – contains the release date and usually the originating city of the press release. If the date listed is after the date that the information was actually sent to the media, then the sender is requesting a news embargo. Introduction – first paragraph in a press release, that generally gives basic answers to the questions of who, what, when, where and why. Body – further explanation, statistics, background, or other details relevant to the news. Boilerplate – generally a short "about" section, providing independent background on the issuing company, organization, or individual. Close – in North America, traditionally the symbol " 30 " appears after the boilerplate or body and before the media contact information, indicating to media that the release has ended. A more modern equivalent has been the "###" symbol. In other countries, other means of indicating the end of the release may be used, such as the text "ends". As the Internet has assumed growing prominence in the 24 hour news cycle, press release writing styles have evolved. Editors of online newsletters, for instance, often lack the staff to convert traditional press release prose into the print ready copy.
руководство по использованию пресс-релизов в качестве источников в Википедии
guidelines for using press releases as Wikipedia sources
A press release is an official statement delivered to members of the news media for the purpose of providing information, creating an official statement, or making an announcement directed for public release. Press releases are also considered a primary source, meaning they are original informants for information. A press release is traditionally composed of nine structural elements, including a headline, dateline, introduction, body, and other components. Press releases are typically delivered to news media electronically, ready to use, and often subject to "do not use before" time, known as a news embargo. A special example of a press release is a communiqué (/k//ə/'/m//juː//n//ɪ//k//eɪ/; kɔmynike), which is a brief report or statement released by a public agency. A communiqué is typically issued after a high level meeting of international leaders. Using press release material can benefit media corporations because they help decrease costs and improve the amount of material a media firm can output in a certain amount of time. Due to the material being pre packaged, press releases save journalists time, not only in writing a story, but also the time and money it would have taken to capture the news firsthand. Although using a press release can thus save a news outlet time and money, it constrains the format and style of its content. In addition, press releases are favorable towards the organization that commissioned or issued them, framing the topic according to its preferred criteria. In the digital age, consumers want to get their information instantly, bringing about pressure on the news media to output as much material as possible. This may cause news media companies to heavily rely on press releases to create stories. Press release length varies and can range from 300 to 800 words. Common structural elements include:
Letterhead or Logo
Media Contact Information – name, phone number, email address, mailing address, or other contact information for the public relation (PR) or other media relations contact person. Headline – used to grab the attention of journalists and briefly summarize the news in one to six words. Dek – a sub headline that describes the headline in more detail. Dateline – contains the release date and usually the originating city of the press release. If the date listed is after the date that the information was actually sent to the media, then the sender is requesting a news embargo. Introduction – first paragraph in a press release, that generally gives basic answers to the questions of who, what, when, where and why. Body – further explanation, statistics, background, or other details relevant to the news. Boilerplate – generally a short "about" section, providing independent background on the issuing company, organization, or individual. Close – in North America, traditionally the symbol " 30 " appears after the boilerplate or body and before the media contact information, indicating to media that the release has ended. A more modern equivalent has been the "###" symbol. In other countries, other means of indicating the end of the release may be used, such as the text "ends". As the Internet has assumed growing prominence in the 24 hour news cycle, press release writing styles have evolved. Editors of online newsletters, for instance, often lack the staff to convert traditional press release prose into the print ready copy.
Пресс-релиз – это официальное заявление, предоставляемое представителям СМИ с целью информирования, создания официальной позиции или объявления, предназначенного для публичного распространения. Пресс-релизы также считаются первичным источником информации, то есть они являются исходными поставщиками сведений. Традиционно пресс-релиз состоит из девяти структурных элементов, включая заголовок, шапку, введение, основной текст и другие компоненты. Пресс-релизы обычно доставляются в СМИ в электронном виде, готовые к использованию, и часто содержат указание о времени, до которого публикация запрещена – так называемое новостное эмбарго. Особой формой пресс-релиза является коммюнике (/k//ə/'/m//juː//n//ɪ//k//eɪ/; kɔmynike) – краткий отчет или заявление, публикуемое государственным органом. Коммюнике обычно выпускается по итогам встречи на высшем уровне международных лидеров. Использование материалов пресс-релизов может быть выгодно медиакомпаниям, поскольку позволяет снизить затраты и увеличить объем производимого контента за определенный период времени. Благодаря готовой упаковке материалов, пресс-релизы экономят время журналистов не только при написании статьи, но и на сборе новостей самостоятельно. Однако, несмотря на экономию времени и средств, использование пресс-релиза ограничивает формат и стиль публикации. Кроме того, пресс-релизы, как правило, выгодны организации, которая их заказала или выпустила, представляя тему в соответствии с ее предпочтениями. В цифровую эпоху потребители стремятся получать информацию мгновенно, что создает давление на СМИ с целью увеличения объема производимого контента. Это может привести к тому, что новостные компании будут активно использовать пресс-релизы для создания новостных материалов. Объем пресс-релиза варьируется от 300 до 800 слов. Основные структурные элементы включают:
guidelines for using press releases as Wikipedia sources
A press release is an official statement delivered to members of the news media for the purpose of providing information, creating an official statement, or making an announcement directed for public release. Press releases are also considered a primary source, meaning they are original informants for information. A press release is traditionally composed of nine structural elements, including a headline, dateline, introduction, body, and other components. Press releases are typically delivered to news media electronically, ready to use, and often subject to "do not use before" time, known as a news embargo. A special example of a press release is a communiqué (/k//ə/'/m//juː//n//ɪ//k//eɪ/; kɔmynike), which is a brief report or statement released by a public agency. A communiqué is typically issued after a high level meeting of international leaders. Using press release material can benefit media corporations because they help decrease costs and improve the amount of material a media firm can output in a certain amount of time. Due to the material being pre packaged, press releases save journalists time, not only in writing a story, but also the time and money it would have taken to capture the news firsthand. Although using a press release can thus save a news outlet time and money, it constrains the format and style of its content. In addition, press releases are favorable towards the organization that commissioned or issued them, framing the topic according to its preferred criteria. In the digital age, consumers want to get their information instantly, bringing about pressure on the news media to output as much material as possible. This may cause news media companies to heavily rely on press releases to create stories. Press release length varies and can range from 300 to 800 words. Common structural elements include:
Letterhead or Logo
Media Contact Information – name, phone number, email address, mailing address, or other contact information for the public relation (PR) or other media relations contact person. Headline – used to grab the attention of journalists and briefly summarize the news in one to six words. Dek – a sub headline that describes the headline in more detail. Dateline – contains the release date and usually the originating city of the press release. If the date listed is after the date that the information was actually sent to the media, then the sender is requesting a news embargo. Introduction – first paragraph in a press release, that generally gives basic answers to the questions of who, what, when, where and why. Body – further explanation, statistics, background, or other details relevant to the news. Boilerplate – generally a short "about" section, providing independent background on the issuing company, organization, or individual. Close – in North America, traditionally the symbol " 30 " appears after the boilerplate or body and before the media contact information, indicating to media that the release has ended. A more modern equivalent has been the "###" symbol. In other countries, other means of indicating the end of the release may be used, such as the text "ends". As the Internet has assumed growing prominence in the 24 hour news cycle, press release writing styles have evolved. Editors of online newsletters, for instance, often lack the staff to convert traditional press release prose into the print ready copy.
Фирменный стиль или логотип
Контактная информация для СМИ – имя, номер телефона, адрес электронной почты, почтовый адрес или другие контактные данные специалиста по связям с общественностью (PR) или другого контактного лица для работы со СМИ.
Заголовок – используется для привлечения внимания журналистов и краткого изложения сути новости в одном-шести словах.
Подзаголовок (Dek) – расширяет и конкретизирует заголовок.
Шапка (Dateline) – содержит дату выпуска и обычно город, из которого был отправлен пресс-релиз. Если указанная дата позже даты фактической отправки информации в СМИ, это означает, что отправитель просит соблюдать новостное эмбарго.
Введение – первый абзац пресс-релиза, который обычно отвечает на вопросы: кто, что, когда, где и почему.
Основной текст – содержит дальнейшие разъяснения, статистические данные, контекст и другие детали, относящиеся к новости.
Заключительная информация (Boilerplate) – обычно краткий раздел "О нас", предоставляющий справочную информацию о компании, организации или человеке, выпустившем пресс-релиз.
Заключение – в Северной Америке традиционно после заключительной информации или основного текста и перед контактной информацией для СМИ ставится символ "30", указывающий на окончание пресс-релиза. Более современным эквивалентом является символ "###". В других странах могут использоваться другие способы обозначения конца пресс-релиза, например, текст "конец". По мере того, как Интернет приобретает все большее значение в круглосуточном новостном цикле, стили написания пресс-релизов эволюционируют. Например, редакторы онлайн-новостных рассылок часто не имеют достаточного штата для преобразования традиционного текста пресс-релиза в формат, готовый к публикации.
guidelines for using press releases as Wikipedia sources
A press release is an official statement delivered to members of the news media for the purpose of providing information, creating an official statement, or making an announcement directed for public release. Press releases are also considered a primary source, meaning they are original informants for information. A press release is traditionally composed of nine structural elements, including a headline, dateline, introduction, body, and other components. Press releases are typically delivered to news media electronically, ready to use, and often subject to "do not use before" time, known as a news embargo. A special example of a press release is a communiqué (/k//ə/'/m//juː//n//ɪ//k//eɪ/; kɔmynike), which is a brief report or statement released by a public agency. A communiqué is typically issued after a high level meeting of international leaders. Using press release material can benefit media corporations because they help decrease costs and improve the amount of material a media firm can output in a certain amount of time. Due to the material being pre packaged, press releases save journalists time, not only in writing a story, but also the time and money it would have taken to capture the news firsthand. Although using a press release can thus save a news outlet time and money, it constrains the format and style of its content. In addition, press releases are favorable towards the organization that commissioned or issued them, framing the topic according to its preferred criteria. In the digital age, consumers want to get their information instantly, bringing about pressure on the news media to output as much material as possible. This may cause news media companies to heavily rely on press releases to create stories. Press release length varies and can range from 300 to 800 words. Common structural elements include:
Letterhead or Logo
Media Contact Information – name, phone number, email address, mailing address, or other contact information for the public relation (PR) or other media relations contact person. Headline – used to grab the attention of journalists and briefly summarize the news in one to six words. Dek – a sub headline that describes the headline in more detail. Dateline – contains the release date and usually the originating city of the press release. If the date listed is after the date that the information was actually sent to the media, then the sender is requesting a news embargo. Introduction – first paragraph in a press release, that generally gives basic answers to the questions of who, what, when, where and why. Body – further explanation, statistics, background, or other details relevant to the news. Boilerplate – generally a short "about" section, providing independent background on the issuing company, organization, or individual. Close – in North America, traditionally the symbol " 30 " appears after the boilerplate or body and before the media contact information, indicating to media that the release has ended. A more modern equivalent has been the "###" symbol. In other countries, other means of indicating the end of the release may be used, such as the text "ends". As the Internet has assumed growing prominence in the 24 hour news cycle, press release writing styles have evolved. Editors of online newsletters, for instance, often lack the staff to convert traditional press release prose into the print ready copy.
Модели распределения
В традиционной модели распространения информации бизнес, политическая кампания или другая организация, публикующая информацию для СМИ, нанимает PR-агентство для написания и распространения письменных материалов по информационным агентствам. Информационное агентство затем распространяет информацию по мере ее поступления или после проверки журналистом, в результате чего информация или объявление становится публичным достоянием. Альтернативная модель – это пресс-релиз, выпущенный самостоятельно. В этом случае пресс-релизы отправляются напрямую в местные газеты или через бесплатные и платные сервисы распространения. Сервис распространения предоставляет контент в неизменном виде своим медиа-партнерам для публикации, которая обычно осуществляется онлайн. Этот подход часто используется, например, политическими институтами. Другой пример – конституционные суды в Европе, Верховный суд США и верховные суды штатов США публикуют пресс-релизы о своих решениях, которые затем используются средствами массовой информации в их репортажах.
Видео
Некоторые PR-агентства рассылают видео-новостные релизы (VNR) – это предварительно записанные видеопрограммы или ролики, которые телеканалы могут транслировать целиком. Видео-новостные релизы могут включать интервью с кинозвездами. Эти интервью, записанные в декорациях, находятся в киностудии и украшены логотипом фильма. VNR могут быть представлены в виде масштабных постановочных проектов, производство которых может стоить десятки или даже сотни тысяч долларов. VNR также могут быть выполнены в формате телевизионных новостей или создаваться специально для веб-сайтов. Некоторые новостные организации не одобряют использование VNR из-за негативного общественного восприятия, а также из-за стремления повысить свою авторитетность. Кроме того, VNR можно преобразовать в подкасты и разместить на новостных лентах. Чтобы продлить актуальность материала, можно привлекать "общественные веб-сайты" – платформы, которые отслеживаются и комментируются многими журналистами и авторами.
Эмбарго
Если пресс-релиз распространяется до момента, когда информация предназначена для публикации, он считается находящимся под эмбарго. Эмбарго – это просьба к новостным организациям не публиковать материал до указанной даты или времени. Если журналист не подписал юридически обязывающее соглашение о неразглашении, обязывающее его соблюдать эмбарго заранее, он не имеет юридических обязательств удерживать информацию. Однако нарушение эмбарго может повредить отношениям с организацией, выпустившей пресс-релиз, и его репутации как автора или журналиста. Новостные организации иногда попадают в черный список после нарушения эмбарго. Специалисты по связям с общественностью часто рекомендуют делиться информацией под эмбарго только с журналистами, с которыми у них уже установлены отношения и/или которые готовы взять на себя обязательство не публиковать информацию до заранее оговоренного времени.