Введение

Благотворительное мероприятие, прошедшее в 1986 году по всей континентальной части Соединенных Штатов с участием живой цепи людей. "Hands Across America" – это общественное мероприятие по сбору средств, состоявшееся в воскресенье, 25 мая 1986 года, в выходные дни Дня памяти, целью которого было создание непрерывной живой цепи из людей, держащихся за руки, через всю территорию сопределенных штатов. Хотя в мероприятии приняли участие около 5,5 миллионов человек, цепь прерывалась во многих местах, особенно в пустынях юго-запада. Если бы участники равномерно распределились вдоль запланированного маршрута, их количества было бы достаточно для создания непрерывной цепи, однако большинство присоединились к ней в крупных городах, а лишь немногие отправились в более отдаленные районы. Пробелы между участниками заполнялись лентами, веревками или баннерами. Участникам предлагалось сделать пожертвование в размере 10 долларов, чтобы занять место в цепи. Собранные средства были переданы местным благотворительным организациям для борьбы с голодом и бездомностью, а также для помощи нуждающимся. Мероприятие собрало около 15 миллионов долларов для благотворительных организаций после покрытия операционных расходов, что значительно меньше, чем рассчитывали организаторы.

Концепция и продвижение

Мероприятие было организовано Кеном Крагеном, одним из основателей благотворительной организации "США для Африки", которая в начале 1985 года создала песню "We Are the World" для сбора средств на борьбу с голодом в Африке. Некоторые критиковали эту акцию за то, что она сосредоточена на Африке, в то время как голод был распространенной проблемой и в Соединенных Штатах. Краген описал "Руки через Америку" как "логическое продолжение" усилий "We Are the World", сосредоточив внимание на проблеме голода в США. Краген рассказал, что идею впервые предложил ему рекламный директор Джефф Найтингейл во время балетного представления Нью-Йоркского балета "We Are the World". О создании "Руки через Америку" впервые публично объявили на пресс-конференции в Манхэттене 22 октября 1985 года, в которой приняли участие Краген и видеообращения Билла Косби, Кенни Роджерса и Пита Роуза. В то время было заявлено, что планирование мероприятия велось в течение пяти месяцев. Coca-Cola согласилась стать спонсором мероприятия, покрыв операционные расходы в размере около 18,8 миллиона долларов. Более 700 других компаний, включая CITIBank, McDonalds, Ticketmaster и Safeway, спонсировали и продвигали мероприятие. "Руки через Америку" не были связаны с предыдущим, неудачным проектом с тем же названием, который пытался организовать живую цепь по всей стране в честь двухсотлетия 4 июля 1976 года. План 1976 года не смог собрать достаточно средств и ограничился созданием цепей протяженностью примерно от 8 до 10 миль в Чикаго и его окрестностях. Организаторы "США для Африки" заявили, что узнали о более ранней попытке только после объявления о своем плане. Марвин Розенблюм, который задумал эту идею в 1975 году и год пытался реализовать ее, сказал, что ему "трудно поверить", что никто в организации не вспомнил его широко разрекламированную кампанию. Однако он не смог предпринять юридические действия, поскольку срок действия его товарного знака "Руки через Америку" истек. Песню написали Марк Блатт, Джон Карни и Ларри Готтлиб, вокал записали сессионные певцы Джо Серисано и Сэнди Фарина, а также группа Toto. 18 января десятки знаменитостей присоединились к сотням местных жителей на главной улице Тафта, штат Калифорния, для съемок музыкального клипа на песню, который должен был впервые выйти в эфир во время перерыва в Супербоуле XX на следующей неделе. Однако за несколько дней до Супербоула Майкл Джексон вмешался на заседании правления "USA for Africa" и настоял на том, чтобы во время трансляции прозвучала "We Are the World". В результате, хотя во время перерыва были показаны фрагменты видео, снятого в Тафте, песня "Руки через Америку" не была услышана. Песня была распространена примерно на 8000 радиостанций для одновременного вещания по всей стране утром в Страстную пятницу, как это было сделано с "We Are the World" в Страстную пятницу 1985 года. В конечном итоге песня "Руки через Америку" достигла 65-й позиции в Billboard Hot 100. Участникам "Руки через Америку" предлагалось пожертвовать 10 долларов за возможность присоединиться к цепи, хотя многие, кто не заплатил, все равно присоединились к ней. Знаменитости и компании могли спонсировать участки цепи по цене 13 200 долларов за милю, поскольку, по оценкам, для покрытия одной мили маршрута требовалось 1320 человек. По сообщениям, первым человеком, "купившим милю" таким образом, был музыкант Принс. Донна Брэзил, будущий председатель Национального комитета Демократической партии, была директором "Руки через Америку" в Вашингтоне, округ Колумбия. Краген сравнил структуру организации с "пирамидальными продажами", где организаторы на государственном, региональном и местном уровнях отвечали за все меньшие и меньшие участки цепи, затем "капитаны миль" контролировали каждую милю, а "капитаны десятой мили" находились на самом низком уровне. Были организованы автобусные перевозки для доставки больших групп людей в отдаленные точки маршрута. Местные организаторы и сообщества, через которые проходила цепь, многие из которых никогда раньше не принимали тысячи гостей из других городов, отвечали за обеспечение едой и переносными туалетами. Во время мероприятия не было зарегистрировано серьезных инцидентов или травм, и против страхового полиса "Руки через Америку" не было подано никаких исков.

Карта.

Восточный конец цепи находился в парке Баттери в Нью-Йорке, в пределах видимости Статуи Свободы. Первым в очереди был шестилетний Эми Шервуд, семья которой недавно жила в местном социальном отеле. Среди известных участников в парке Баттери были губернатор Нью-Йорка Марио Куомо, мэр Эд Кох, кардинал Джон О'Коннор, сенатор Альфонсо Д'Амато, Йоко Оно и ее сын Шон Леннон, Гарри Белафонте, Хелен Хейс, Лили Томлин, Белла Абзуг, Kool and the Gang, Кен Краген и Лиза Миннелли. На мосту Джорджа Вашингтона Брук Шилдс и Кристи Фихтнер (которая была избрана "Мисс США" за пять дней до этого) стояли у знака, обозначающего границу между Нью-Йорком и Нью-Джерси. Дата и время проведения мероприятия случайно совпали с другим благотворительным забегом Sport Aid, глобальным мероприятием, организованным "США для Африки" в тот же день. Поскольку "Руки через Америку" получили гораздо больше освещения в прессе в Соединенных Штатах, в нью-йоркской части Sport Aid приняли участие всего 4000 бегунов, что совпало со специальной сессией ООН по проблеме голода в мире. В Нью-Джерси маршрут проходил через Ньюарк, Нью-Брансуик, Принстон и Трентон. В Drumthwacket, резиденции губернатора Нью-Джерси в Принстоне, губернатор Томас Кин присоединился к сенатору Фрэнку Лаутенбергу и Джоан Риверс. В Филадельфии цепь обогнула Филадельфийский музей искусств. Гровер Вашингтон-младший стоял в парке Фэрмонт, а губернатор Пенсильвании Дик Торнберг и несколько игроков "Филадельфия Иглз" участвовали у здания Индепенденс-холл. Джо Фрейзер-младший присоединился у спортзала своего отца на Брод-стрит. Из-за большого интереса в Южном Нью-Джерси к маршруту был добавлен ответвление, пересекающий мост Бенджамина Франклина из Филадельфии в Камден, штат Нью-Джерси, и простирающийся на юго-восток до Хэддонфилда, прежде чем вернуться в Пенсильванию. Дионна Уорвик присоединилась к цепи на мосту Бенджамина Франклина, а Тони Данца и Лэйни Казан участвовали в Камдене. В парке Делавэр возле Уилмингтона скачки были приостановлены на 15 минут, чтобы цепь могла пересечь ипподром. Пешеходам не разрешалось стоять на мемориальном мосту Томаса Дж. Хатема между Перривиллем и Хавр-де-Грейс, штат Мэриленд, поэтому группа аквалангистов соединила цепь под поверхностью реки Саскуэханна. В Балтиморе цепь проходила мимо Внутренней гавани и электростанции Пратт-стрит. В Вашингтоне, округ Колумбия, маршрут проходил мимо Капитолия США, где выступил преподобный Билли Грэм; Рейган ранее заявлял, что не присоединится к цепи. Однако за несколько дней до мероприятия президент сделал противоречивое заявление о том, что "там, где есть голод, нужно определить, что это, вероятно, связано с недостатком знаний у людей о том, что доступно". Сразу после того, как его слова подверглись критике в прессе, Рейган объявил, что он и его семья в последний момент решили присоединиться к "Рукам через Америку", хотя пресс-секретарь Ларри Спикс отрицал какую-либо связь между этими двумя событиями. Сотрудники Белого дома, агенты Секретной службы и представители прессы соединили цепь через охраняемую Северную лужайку резиденции президента. Участие Рейгана подверглось критике со стороны активистов, которые заявили, что сокращение социальных программ президентом резко усугубило проблему голода в Америке. Митч Снайдер возглавил собственную цепь на противоположной стороне площади Лафайет в знак протеста, активисты выкрикивали президенту: "Что будет завтра? Что будет сегодня вечером?". Преподобный Джесси Джексон заявил: "Ему не место в этой цепи. Его политика создала эту цепь". Сообщалось о разрывах в цепи в западной части Мэриленда...

Наследие

Организаторы надеялись, что акция «Руки по всей Америке» соберет от 50 до 100 миллионов долларов, что сделает ее одним из крупнейших благотворительных сборов средств в истории. Перед мероприятием Кен Краген смягчил эти ожидания, заявив: «Десять миллионов – это успех. Двадцать миллионов – это большой успех. Пятьдесят миллионов в основном сравнялись бы или превзошли «We Are the World». Общая сумма пожертвований оценивалась в 36,4 миллиона долларов, из которых 27,8 миллиона долларов поступило от частных лиц и еще 8,6 миллиона долларов – от корпораций. После покрытия операционных расходов осталось около 15 миллионов долларов, которые предназначались для распределения между благотворительными организациями. Процесс оплаты счетов организации и выбора благотворительных организаций-получателей занял несколько месяцев, и к концу 1986 года ни один фонд не был распределен, что вызвало критику со стороны благотворительных групп. Первая партия грантов была выдана в январе 1987 года, а последние оставшиеся средства были распределены в ноябре того же года. При выборе благотворительных организаций для получения средств USA for Africa обычно отдавала предпочтение тем, которые стремились к долгосрочным изменениям, а не к оказанию немедленной помощи. Акция «Руки по всей Америке» стала одной из последних в серии широко освещаемых благотворительных мероприятий, спонсируемых знаменитостями, в середине 1980-х годов, последовавших за Band Aid с песней «Do They Know It's Christmas?», USA for Africa с песней «We Are the World», Live Aid, Farm Aid и Comic Relief USA. К тому времени, когда была организована акция «Руки по всей Америке», многие американцы стали скептически относиться к эффективности и цели этих мероприятий, и организаторы подобных акций забеспокоились, что их призывы могут приносить все меньшую отдачу. Организатор Live Aid Боб Гелдоф объявил в октябре 1985 года, что он отходит от благотворительной деятельности, заявив, что «усталость от сострадания сильно нарастает». Комментарий Гелдофа и термин «усталость от сострадания» часто использовались в СМИ при обсуждении того, окажет ли акция «Руки по всей Америке» какое-либо долгосрочное влияние на повышение осведомленности. Резкая статья об акции «Руки по всей Америке» и подобных мероприятиях в журнале The New Republic пошла еще дальше, утверждая, что эта волна благотворительных акций с участием знаменитостей отражает потерю веры в способность политиков и государственных институтов решать проблемы и обречена на провал, поскольку она не может привлечь необходимое количество средств или обеспечить долгосрочную направленность для значительных изменений. После оглушительного успеха «We Are the World» и более скромного сбора средств в рамках акции «Руки по всей Америке» Фонд USA for Africa занял более скромную позицию, переехав из своих офисов в Century City и сократив операционные расходы. Следующая кампания по сбору средств «Brands Across America» призывала покупателей отправлять доказательства покупки продуктов питания, в обмен на что производитель обязывался пожертвовать часть прибыли USA for Africa. В фильме акция «Руки по всей Америке» вдохновляет «Отверженных» свергнуть своих невольных угнетателей и сформировать собственную человеческую цепь.