Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
The Sun – одна из газет Гонконга, впервые опубликованная в марте 1999 года. Она принадлежала компании Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司). Газета прекратила выход в свет в апреле 2016 года. В интернете также существовала электронная версия The Sun. И газета, и её электронная версия были написаны на традиционном китайском языке.
The Sun was one of the newspapers in Hong Kong, first published in March 1999. It belonged to the Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司). The paper ceased publication in April 2016. There was also an electronic version of The Sun on the Internet. Both the newspaper and the electronic version were written in traditional Chinese.
Предыстория
"Не бойтесь ветра и бури, и с появлением Солнца будет резкий контраст между черным и белым". (無懼風雨,太陽一出,黑白分明) – лозунг, использованный The Sun при выходе на рынок. Фактически эта фраза означает: "Нет нужды бояться испытаний и невзгод, ведь как только взойдет солнце, все станет ясно, праведные засияют, а неправедные скроются в тени". Поскольку к 1999 году рынок газет уже был хорошо развит, The Sun выбрала агрессивную маркетинговую стратегию, чтобы завоевать как можно большую долю рынка, первоначально продавая газету всего за 2 доллара. Это спровоцировало ценовую войну среди всех местных газет Гонконга. В то время большинство газет снизили цены вдвое. Однако эта конкуренция не продлилась долго. Через несколько месяцев цены на все газеты постепенно начали расти. The Sun последовала этому примеру и также постепенно повысила цены. В конечном итоге эта ценовая война привела к банкротству шести газетных компаний. Помимо снижения цен, The Sun использовала различные способы привлечения покупателей, например, раздавала футболки с логотипом The Sun. Кроме того, к газете прилагались сувениры, такие как игрушки, книги и купоны на скидку в рестораны быстрого питания.
"No fear for wind and storm and with the emergence of the Sun, a sharp contrast will be found between black and white". (無懼風雨，太陽一出，黑白分明) was the slogan used by The Sun when it first appeared in the market. The phrase actually means "There is no need to fear trials and tribulations, for once the sun rises, all things will become clear, the righteous will shine and the wrong will hide in the shadows." Since the newspaper market in 1999 has already been well developed, The Sun adopted an aggressive marketing strategy to gain as much market share as possible, initially selling the paper for only $2. This triggered a price war among all the local newspapers in Hong Kong. At that time, most newspapers reduced their prices by half. However this competition did not last very long. The price of all newspapers gradually rose again after a few months' time. The Sun followed and gradually raised the price as well. Ultimately this price war made 6 newspaper companies run out of business. In addition to price cutting, The Sun used various methods to attract people to buy their paper, such as giving away T shirts with the Suns logo. Moreover, it enclosed some souvenirs such as toys, books and fast food restaurant discount coupons.
Стиль
Газета ежедневно публиковала разнообразные новости. В неё входили местные и международные новости, финансовые новости, новости из мира развлечений, спортивные новости, информация о технологиях, новости о скачках и репортажи о трендах среди молодежи. Новости о скачках пользовались очень хорошей репутацией среди любителей ставок на лошадях. В разделе новостей из мира развлечений освещались события, связанные как с местными, так и с зарубежными знаменитостями, чтобы удовлетворить интересы разных читателей. Кроме того, газета часто предлагала читателям купоны, что было способом привлечь больше покупателей. На странице финансовых новостей была колонка, где финансовые аналитики и экономические эксперты публиковали статьи, касающиеся финансового и фондового рынка Гонконга. Для расширения тематики газета The Sun издавала справочник с информацией о средних и зарубежных школах для учеников 9-го класса, который они могли прочитать до объявления результатов экзаменов HKCEE.
The newspaper provided various kinds of news daily. It includes local and international news, financial news, entertainment news, sports news, technology information, horse racing news and news reporting trendy stuff among young people. Regarding the horse racing news, it gained a very good reputation among horse gamblers. For the entertainment news, it reported both the local and foreign celebrities' news, so as to entertain different citizens' interests. In addition, it often offers some coupons to the readers. It was a way to attract more buyers. In the page of financial news, there was a column for some financial analysts and economic experts to write articles related to the financial and stock market in Hong Kong. To further diversify its newspaper, The Sun was publishing a guide book with information of secondary schools and overseas schools for Form 5 students to read before the release of HKCEE results.
Читатели
Более 1 000 000 человек ежедневно читают газету "The Sun", а 29 000 читателей подписаны на её электронную версию. Она была третьей по тиражу газетой в Гонконге, в то время как "Oriental Daily" и "Apple Daily" занимали первое и второе места соответственно. "The Sun" постоянно спонсировала организации, поддерживающие мероприятия для подростков, например, JSSE, с целью расширения аудитории среди молодежи и увеличения продаж газеты. Основными спонсорами были компании, предоставляющие услуги связи, операторы мобильной связи и супермаркеты. Большинство читателей составляли молодые люди и представители среднего класса. Благодаря их относительно высокой покупательной способности, газета привлекала рекламодателей из различных сфер. Они стремились продвигать свои товары и платили за размещение рекламы в газете. Стоимость рекламного размещения была самой низкой среди местных газет, что гарантировалось изданием.
Over 1,000,000 people read the Sun daily and 29,000 readers subscribe its electronic newspaper. It was the third best selling newspaper in Hong Kong, whereas Oriental Daily and Apple Daily rank first and second respectively. The Sun always sponsored organizations which promote teenage functions, for instance, JSSE, so as to increase the teenage pool to buy its newspaper. These sponsors were mainly communication services, mobile phone companies and supermarkets. Most of the readers were youngsters and bourgeois. As their purchasing power is relatively high, it attracted people from different fields. They wanted to promote their products and pay money to put advertisements on the newspaper. The advertising fee was the lowest among the local newspapers as they have guaranteed.
Основные конкуренты
Стиль подачи материала, целевая аудитория и целевые клиенты Sun Daily были схожи с Apple Daily и Oriental Daily News. Поскольку Sun и Oriental Daily News обе принадлежали компании Oriental Press Group Limited, они вместе считали Apple Daily своим главным конкурентом.
The reporting style, target market and target customers of Sun Daily were similar to that of Apple Daily and Oriental Daily News. Since the Sun and Oriental Daily News both belonged to the Oriental Press Group Limited, together they saw Apple Daily as the biggest competitor.
Онлайн-издание
The Sun сотрудничала с Oriental Daily News для создания сайта orisun.com. По словам Ма Чин Квана, председателя Oriental Press Group, сайт был создан для того, чтобы зарубежные китайцы могли быть в курсе новостей Гонконга. Новости обновлялись ежедневно в 5:00 утра. Это сотрудничество принесло обеим газетам значительные взаимные выгоды. Они совместно публиковали актуальные новости, что позволило обеим газетам занять более высокие позиции в рейтингах по сравнению с другими изданиями. Для повышения качества обслуживания orisun.com улучшал доступ к зарубежным базам данных и широкополосному интернету, что обеспечивало более быструю загрузку газеты для пользователей из-за рубежа. Онлайн-контент был разделен на семь разделов: политика, финансы, развлечения, спорт, технологии, репортажи и скачки. Онлайн-газета была особенно полезна для тех, кому необходимо было вернуться к старым новостям. Однако просмотр архивных новостей на orisun.com был платным, в то время как на sun.com.hk он оставался бесплатным. orisun.com и sun.com.hk боролись за долю рынка, поскольку все больше газет и журналов создавали свои онлайн-версии.
The Sun cooperated with Oriental Daily News to offer orisun. com. According to Ma Ching Kwan, chairman of Oriental Press Group, the site enabled overseas Chinese to keep up with Hong Kong news. The news was updated daily at 5.00am. This co operation provided many mutual benefits to both newspapers. They shared the up to date news together. This greatly helped both newspapers get higher rankings than other newspapers. To improve the quality of the service, orisun. com was equipping itself by getting better access to overseas database system and broadband service. This enabled the web browsers from overseas to download the newspaper at a faster speed. The online content was divided into seven parts: politics, finance, entertainment, sport, technology, feature and horse racing. For people who need to refer back to the old news, online newspaper would be really helpful. However, to browse any old news, the orisun. com charges, though it was still free for the sun. com. hk. orisun. com and the sun. com. hk were struggling to secure market share as more and more newspapers and news magazines have online versions.
Горячая линия
"Солнце" организовало горячую линию и номер факса, чтобы люди могли сообщать о происходящих вокруг них новостях. Если эти новости представляли потенциальный интерес для граждан или могли их развлечь, журналисты проводили расследование и публиковали материалы в газете.
The Sun set up a hotline and a fax number for people to report the news happening around them. If those news possessed potential that could arouse citizens' interest or entertain people, reporters would investigate the issue and post them on the newspaper.
Закрытие
The Sun прекратила публикацию 1 апреля 2016 года после 17 лет выпуска. Владелец назвал "недавнее ухудшение экономической ситуации в Гонконге" причиной этого решения. Oriental Daily News, одна из наиболее продаваемых газет в Гонконге, также принадлежащая Oriental Press Group Limited, не пострадала от этого решения.
The Sun ceased publication on 1 April 2016 after 17 years in print. The owner cited the "recent deteriorating business environment in Hong Kong" as the reason for the decision. Oriental Daily News, one of the bestselling papers in Hong Kong which is also owned by Oriental Press Group Limited, is not affected by the decision.