Введение

Американская компания-разработчик программного обеспечения Claria Corporation (ранее Gator Corporation) была компанией, базировавшейся в Редвуд-Сити, штат Калифорния, и изобрела «поведенческий маркетинг» – новую форму онлайн-рекламы. Она была основана в 1998 году Денисом Колеманом (соучредителем Symantec), Сашей Зорович и инженером Марком Пеннеллом, на основе работы, которую Зорович проводил в Стэнфорде. В марте 1999 года Джефф МакФадден был нанят на должность генерального директора, и Зорович был фактически вынужден покинуть компанию. Позже название компании стало использоваться как синоним её рекламной сети Gain, которая, как утверждалось, обслуживала более 50 миллионов пользователей. Claria прекратила деятельность в сфере рекламного ПО в конце второго квартала 2006 года и окончательно закрылась в октябре 2008 года. Продукты «Gator» (также известные как Gain AdServer) собирали личную информацию от пользователей, не подозревавших об этом, включая посещаемые веб-сайты и части номеров кредитных карт, для таргетированной рекламы и её показа на компьютерах пользователей сети. Компания позиционировала себя как «лидер в области поведенческого маркетинга в интернете». 30 октября 2003 года компания сменила название на Claria Corporation, чтобы, по словам генерального директора и президента Джеффа МакФаддена, «лучше донести до потребителей и рекламодателей расширенный спектр предлагаемых услуг».

Лебедь

Первоначально выпущенный в 1999 году, Gator чаще всего устанавливался вместе с бесплатными программами, такими как Go!Zilla или Kazaa. Несмотря на то, что Gator устанавливался с возможностью удаления через "Add/Remove Programs" в панели управления Microsoft Windows, многие инструменты для удаления шпионского ПО также могли его обнаруживать и удалять. Лицензионное соглашение с конечным пользователем Gator пыталось запретить его ручное удаление, запрещая "несанкционированные способы" деинсталляции. Большинство судебных исков были урегулированы вне суда в феврале 2003 года. Gator пытался бороться с обвинениями в распространении шпионского ПО посредством судебных разбирательств. В сентябре 2003 года компания пригрозила подать в суд о клевете на такие сайты, как PC Pitstop. В рамках соглашения, подписанного 30 сентября 2003 года, PC Pitstop, который сканирует компьютеры на наличие вредоносного и нежелательного кода, удалил со своего информационного центра о шпионском ПО страницы с заголовками, такими как "Является ли Gator шпионским ПО?" и "Список бойкота Gator". В феврале 2004 года Gator заключил конфиденциальное соглашение об урегулировании иска, поданного против него семью ведущими издателями газет, включая The Washington Post, New York Post, The New York Times и Dow Jones. Иски против The Washington Post, L.L. Bean и Extended Stay America были урегулированы аналогичным образом.

Поддерживающие

Несмотря на свою неоднозначную репутацию, Claria Corporation получила поддержку от крупных венчурных фирм, включая Greylock, Technology Crossover Ventures и U.S. Venture Partners. Энди Бектольсхайм был одним из первых инвесторов. В апреле 2004 года компания подала заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) на 150 миллионов долларов, сообщив о доходе в 35 миллионов долларов при выручке в 90 миллионов долларов в 2003 году. Инвесторов беспокоило, что их методы могли быть незаконными, по крайней мере, в штате Юта в то время. Еще одной проблемой было то, что основная часть выручки поступала от одного партнера – Yahoo Overture. Claria отозвала заявку в августе 2004 года.

Последние новости

В июле 2005 года корпорация Microsoft подверглась критике, когда сообщила, что их антишпионский продукт больше не будет помещать программное обеспечение Claria в карантин как "шпионское ПО" (хотя пользователям по-прежнему предоставлялась возможность удалить это программное обеспечение). По сообщениям, Microsoft рассматривала возможность приобретения Claria, что многие потребители сочли конфликтом интересов. Другие компании, занимающиеся выявлением шпионского ПО, такие как Computer Associates и TruPrevent Technologies от Panda Software, по-прежнему классифицируют продукты Claria как рекламное и шпионское ПО. В марте 2006 года Claria заявила о выходе из бизнеса, связанного с рекламным ПО, и сосредоточении на технологии персонализированного поиска. 1 июля 2006 года Claria прекратила показ всплывающей рекламы. Примерно в это же время была основана новая компания NebuAd с участием некоторых бывших сотрудников Claria, предложивших иной подход к таргетированной рекламе. 21 апреля 2008 года Claria продала домен gator.com. В октябре 2008 года, после ребрендинга в Jelly Cloud, компания тихо прекратила свою деятельность. Сегодня бывшие топ-менеджеры Claria занимают различные руководящие должности в индустрии онлайн-маркетинга. Скотт ВанДеВелде, последний генеральный директор Claria и бывший главный директор по доходам, теперь является главным директором по доходам в Dotomi, онлайн-рекламной компании, специализирующейся на персонализированных медиа. Скотт Игл, бывший главный операционный директор и главный директор по маркетингу Claria, присоединился к eHarmony, компании онлайн-знакомств, в качестве главного директора по маркетингу. Бывший генеральный директор Джефф МакФадден теперь является вице-президентом по развитию бизнеса в Zen Marketing. Бывший вице-президент по развитию бизнеса Митчелл Вайсман теперь входит в руководство LifeStreet Corporation, крупнейшей рекламной сети Facebook. Тони Мартин, бывший вице-президент по инженерии Claria, руководил инженерными и операционными процессами в Project Playlist. Бывший вице-президент Claria по инженерии и аналитике Доминик Беннетт и старший директор Claria по финансам Деннис Чанг теперь входят в руководство Turn, ведущего онлайн-рекламного DSP, в качестве вице-президента по инженерии и вице-президента по финансам соответственно. Соучредитель и бывший технический директор Claria Марк Пеннелл теперь является старшим инженером-программистом в Apple. По состоянию на 2016 год большинство основных инженеров Claria работают в Apple.