Введение

Манифест First Things First 2000, выпущенный журналом Adbusters в 1999 году, являлся обновленной версией более раннего манифеста First Things First, написанного и опубликованного в 1964 году британским дизайнером Кеном Гарландом. Манифест 1999 года был подписан группой из 33 представителей международного сообщества графического дизайна, многие из которых были широко известны, и одновременно опубликован в журналах Adbusters (Канада), Emigre (Выпуск 51) и AIGA Journal of Graphic Design (Соединенные Штаты), Eye magazine № 33, том 8, Осень 1999, Blueprint (Великобритания) и Items (Нидерланды). Впоследствии манифест был опубликован во многих других журналах и книгах по всему миру, в том числе в переводах. Его целью было стимулировать обсуждение приоритетов профессии графического дизайнера в специализированной прессе и учебных заведениях. Некоторые дизайнеры приветствовали эту попытку возобновить дискуссию, в то время как другие отвергли манифест. Вопрос о ценностно-нейтральном дизайне постоянно является предметом споров в сообществе графического дизайна между теми, кто считает необходимым учитывать ценности в дизайне, и теми, кто полагает, что дизайн должен быть свободен от них. Сторонники ценностно-нейтрального дизайна отвергают идею о том, что графические дизайнеры должны интересоваться фундаментальными политическими вопросами. Те, кто придает значение ценностям, считают, что дизайнеры должны проявлять критическое мышление и занимать определенную позицию при выборе проектов, например, отказываясь от продвижения отраслей и продуктов, которые считаются вредными. Примеры проектов, которые могут быть признаны неприемлемыми, включают многие виды рекламы, а также дизайн для производителей сигарет, компаний, производящих оружие, и так далее. Adbusters стал важной платформой для распространения этих идей, особенно благодаря своей приверженности к методам детурнемана и культурологическому саботажу.