Введение

Основная деловая улица городов и поселков, главные деловые улицы в британских городах.

"High Street" – распространенное название главной деловой улицы города, поселка или деревни, особенно в Соединенном Королевстве и странах Содружества. Оно подразумевает, что это центральное место для бизнеса, в особенности для торговли. Также это метонимия розничной торговли. С быстрым ростом потребительских расходов количество "High Street" в Англии увеличивалось с XVII века и достигло пика в викторианской Британии, когда беспрецедентные темпы урбанизации были обусловлены ростом городов, вызванным промышленной революцией. Со второй половины XX века благосостояние "High Street" стало снижаться из-за развития торговых центров за пределами городов, а с начала XXI века – из-за роста онлайн-торговли, что привело к закрытию многих магазинов и побудило правительство Великобритании рассмотреть инициативы по возрождению и сохранению "High Street". "High Street" – самое распространенное название улицы в Великобритании, насчитывающее, по данным статистической компиляции 2009 года, 5410 улиц, 3811 Station Road и 2702 Main Street.

Определение и использование

В среднеанглийском языке слово "high" обозначало высший ранг ("высокий шериф", "лорд-канцлер", "высшее общество"). "High" также применялось к дорогам по мере их улучшения: "highway" стал новым термином, который церковь и приходские советы начали использовать в XVII веке для обозначения всех общественных дорог между населёнными пунктами. С XIX века, когда количество общественных дорог (общественных шоссе) значительно возросло, в странах, использующих термин "автомагистраль", слово "highway" постепенно вышло из обихода и было заменено юридическим определением, обозначающим любую общественную дорогу, как, например, в "Правилах дорожного движения". Таким образом, термин "High Street" приобрел иное значение – улицу, где располагались самые важные магазины и предприятия. В Великобритании термин "High Street" имеет как обобщённое, так и конкретное значение: люди говорят о "шоппинге на High Street", имея в виду как главную торговую зону в целом, так и конкретную улицу с таким названием. Многие бывшие британские колонии, включая Канаду, Австралию, Новую Зеландию и Новую Англию (особенно Массачусетс), переняли этот термин для обозначения торговых районов. В Республике Ирландия используется название "Main Street".

Инцидентность

В Великобритании насчитывается около 3000 улиц под названием Хай-стрит и примерно 2300 улиц с вариациями этого названия (например, Верхняя Хай-стрит, Хай-стрит-Уэст), что в общей сложности составляет около 5300 улиц. Более 600 из этих улиц Хай-стрит находятся в районах Лондона. В небольших городах и деревнях Шотландии используется термин «Главная улица», а в Северо-Восточной Англии распространено название «Фронт-стрит». В Корнуолле, некоторых районах Девона и на севере Англии эквивалентом является «Фор-стрит»; в некоторых частях Великобритании также используется «Маркет-стрит», хотя иногда это может быть отдельная площадь, где проводятся или проводились уличные рынки.

История

После Великого лондонского пожара (1666 год) город был полностью перестроен. Новые градостроительные нормы, регулировавшие восстановление, определили четыре типа улиц в зависимости от ширины проезжей части и типов зданий. Магазины разрешалось открывать на главной улице, или "хай-стрит", но не в переулках или задворках. Это могло быть связано с необходимостью обеспечения хорошей видимости для регулирования розничной торговли, а также для предотвращения заторов на узких переулках и задворках. Соответственно, начиная с XVII века, термин "High Street" постепенно приобрел более узкое значение и стал использоваться для обозначения главных улиц с развитой розничной торговлей в крупных деревнях и городах. С быстрым ростом потребительских расходов в конце XVII и XVIII веков количество хай-стрит в Англии значительно увеличилось. В Великобритании также наблюдался беспрецедентный рост урбанизации, с притоком населения в растущие города. Благодаря промышленной революции универмаг стал обычным явлением на главных улицах по всей Великобритании, а Harding, Howell & Co., открывшийся в 1796 году на Пал-Малл в Лондоне, претендует на звание первого универмага. Основанная в Лондоне в 1792 году, книжная и канцелярская сеть WHSmith является старейшей в мире национальной розничной сетью. XIX век стал "золотым веком" для магазинов на хай-стрит. Рост среднего класса в викторианской Англии способствовал более позитивному отношению к покупкам и потреблению. Торговые улицы стали местом встреч, для развлекательных покупок и прогулок. Однако к XX веку жизнеспособность хай-стрит начала снижаться.

Тенденции

Популярность торговых центров в середине XX века, в сочетании с ростом онлайн-торговли на рубеже веков, ставит под угрозу жизнеспособность торговых районов на главных улицах. Предпринимаются инициативы по сохранению традиционной британской главной улицы. Исследования предпочтений и моделей покупок потребителей показывают, что дальнейшая жизнеспособность городов зависит от множества различных факторов. Исследования выявили существующие проблемы, с которыми сталкиваются города, и показали, что "[г]ородской центр служит не только для социальных, утилитарных или гедонистических покупок, но и поддерживает развлечения и досуг в нерабочее время. То, как потребители воспринимают и используют городские центры, также фундаментально изменилось". Для решения проблем, угрожающих устойчивости городов, все более важно учитывать поведение потребителей и качество обслуживания. Это соответствует исследованиям, которые утверждают, что для процветания розничной торговли на главных улицах, несмотря на растущую угрозу со стороны электронной коммерции, посетителям необходимо предлагать чувственные гедонистические впечатления (например, запахи, тактильные ощущения и т.д.), а также возможность открывать для себя скрытые возможности в городской среде.

Движение за сохранение малого магазина

В 2006 году комитет Палаты общин пришел к выводу, что исчезновение небольших магазинов на главных улицах в пользу сетевых способствует формированию городов-клонов, приводя к "снижению социальной активности".

Обзор Портас

В 2011 году бизнес-консультант Мэри Портас, наиболее известная по телесериалу "Мэри – королева магазинов", была привлечена правительством Великобритании для проведения независимой оценки состояния торговых улиц. В отчете были представлены доказательства упадка торговых улиц, в том числе данные о том, что розничные расходы в магазинах на торговых улицах снизились ниже 50 процентов. В ее итоговом отчете было представлено видение будущего торговых улиц и ряд рекомендаций. Однако ее план не смог предотвратить рост числа закрытий магазинов на торговых улицах, поставив власти в тупик относительно дальнейших действий.

Сравнительное использование

Термин "High Street" используется для описания магазинов, которые можно найти на типичной главной улице, чтобы отличить их от более специализированных, эксклюзивных и дорогих торговых точек (часто независимых магазинов) – например, "банки High Street" (вместо менее распространенных частных или инвестиционных банков) или "магазины High Street" (вместо бутиков). Выражение "банки High Street" используется для обозначения сектора розничного банкинга в Соединенном Королевстве.

Австралия

Наряду с Хай-стрит, термин "Мейн-стрит" также используется в небольших городах и поселках.

Канада

Наряду с термином "High Street" также используются термины "Main Street" или "Central Avenue". В Канаде, к востоку от озера Верхнего, улицы Кинг-стрит и Квин-стрит часто являются главными; rue Principale, как буквальный французский эквивалент "Main Street", часто используется в городах провинции Квебек, а выражение "деревня, где главная улица по-прежнему остаётся Main Street" употребляется с уважением к небольшим городкам. В некоторых регионах Канады главным торговым районом является Фронт-стрит (особенно в городах, расположенных у воды).

Германия

В Германии эквивалентом является Hauptstraße (главная улица), хотя этот термин может также обозначать дорогу с интенсивным движением (то есть автомагистраль). В большинстве городов основная деловая и торговая зона обычно называется Innenstadt (центр города) или конкретным названием улицы. В Кёльне Hohe Straße (буквально, Высокая улица) – главная торговая улица, но своё название получила в честь ворот на южном конце (Hohe Pforte, или Высокие ворота).

Ирландия

Термин "High Street" используется гораздо реже в Ирландии. Там, как и в Соединенных Штатах, вместо него обычно используется "Main Street" (главная улица). Например, ни одна из двух главных торговых улиц Дублина (Grafton Street и Henry Street) не носит этого названия, равно как и его главная магистраль (O'Connell Street). Хотя в Дублине есть улица High Street возле Крайстчерча, которая ранее была центром средневекового города, это не торговая улица. Главная торговая улица города Корка – улица Святого Патрика. Самые старые улицы города называются North Main Street (Северная главная улица) и South Main Street (Южная главная улица). Главная магистраль Лимерика, как и Дублина, также является улицей O'Connell Street (это название используется во многих других ирландских городах в честь Даниэля О’Коннелла). Термин "Main Street" (An tSráid Mhór, буквально "Большая/Великая улица") используется в различных типах населенных пунктов: от густонаселенных центральных районов Дублина, таких как Ranelagh, до спутниковых пригородов столицы, таких как Swords, а также в деревнях и небольших городах по всей стране. Например, в книге OSI North Leinster Town Maps в индексе названий улиц тридцати городов перечислено шестнадцать "Main Street" и только две "High Street". Аналогично, в справочнике OSI Dublin Street Guide (охватывающем весь город Дублин и графство Дублин) указано двадцать "Main Street" и только две "High Street". В некоторых ирландских городах основная торговая улица называется High Street (An tSráid Ard), в том числе в Килларни, Голуэе, Уэксфорде, Баллинроубе, Уэстпорте, Багенэлстауне, Макруме, Туаме, Уиклоу, Триме, Монагане, Килкенни и Килруше. Бантри, графство Корк, представляет собой интересный пример: главная торговая улица называется High Street в западной части и Main Street в восточной части. То же самое встречается в Атлоне и Бирре, графство Оффали.

Ямайка

На Ямайке основным торговым районом является Фронт-стрит (особенно в городах, расположенных у воды).

Соединенные Штаты

В США это "Мейн-стрит". В некоторых регионах Соединенных Штатов основным торговым районом является "Фронт-стрит" (особенно в городах, расположенных у воды).