Введение

Многонациональная компания по производству алкогольных напитков

Diageo plc (/d//i/'/æ//dʒ//i//oʊ/ deeAJeeoh) — британская многонациональная компания по производству алкогольных напитков, штаб-квартира которой находится в Лондоне, Англия. Компания осуществляет деятельность на 132 производственных площадках по всему миру. В число ее ведущих брендов входят Guinness, Smirnoff, ликер Baileys, ром Captain Morgan, а также джин Tanqueray и Gordon's. Акции Diageo котируются в первую очередь на Лондонской фондовой бирже и входят в индекс FTSE 100. Компания также имеет вторичную листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Имя

Diageo — вымышленное название, созданное брендинговым агентством Wolff Olins в 1997 году. Название образовано от латинского слова diēs, означающего «день», и греческого корня geo, означающего «земля», и призвано отсылать к слогану компании «Отмечая жизнь каждый день и везде».

Формирование

Diageo была образована в 1997 году в результате слияния Guinness plc и Grand Metropolitan. Создание компании было инициировано руководителями Энтони Гриннером и Филиппом Йе из Guinness, а также Джорджем Буллом и Джоном Макгратом из Grand Metropolitan. Энтони Гриннер стал первым исполнительным председателем. Акции Diageo начали котироваться на Лондонской фондовой бирже 17 декабря 1997 года.

Выход из несущественных активов

Как результат слияния, Diageo владела рядом брендов, предприятий и активов, не относящихся к основной категории алкогольных напитков. Компания постепенно избавлялась от этих активов, чтобы сосредоточиться на напитках как на основном виде деятельности. Это включало продажу компании Pillsbury компании General Mills в 2000 году и продажу сети ресторанов быстрого питания Burger King в 2002 году консорциуму под руководством американской фирмы Texas Pacific за 1,5 миллиарда долларов США. Компания-предшественник Grand Metropolitan была крупным владельцем отелей, владея тем, что сейчас является сетью Intercontinental Hotels до продажи перед слиянием с Diageo, но компания по-прежнему владела отелем Gleneagles в Пертшире, который принимал такие мероприятия, как Кубок Райдера и саммит G8. В 2015 году Diageo достигла соглашения о продаже отеля группе Ennismore, уже владевшей отелями The Hoxton. В ноябре 2016 года Diageo объявила о намерении продать на аукционе культовую картину сэра Эдвина Ландсира 1851 года "Монарх Глена" – которой владела компания, но которая с 1999 года находилась в аренде в Национальном музее Шотландии в Эдинбурге, поскольку она "не имеет прямой связи с нашим бизнесом или брендами" и использовалась на этикетке конкурирующего бренда Glenfiddich, принадлежащего William Grant & Sons. После проведения кампании по сбору средств картина была продана Национальной галерее Шотландии примерно за половину ее оценочной стоимости в 8 миллионов фунтов стерлингов.

Сбыт пива и вина

В 2015 году компания совершила крупные продажи как в категории пива, так и вина, продав бренд пива Red Stripe, доли в других пивоваренных компаниях и права на Guinness в некоторых регионах компании Heineken, а также большую часть своего винного бизнеса компании Treasury Wine Estates. Отдельная продажа в 2019 году оставшихся винных брендов, включая Navarro Correas и Chalone Vineyard, ознаменовала выход Diageo из данной категории. Хотя Diageo и приобрела южноафриканского производителя пива United National Breweries (UNB) в апреле 2015 года, незадолго до продажи Red Stripe, во второй половине 2019 года компания вновь избавилась от этого актива. В декабре 2023 года в СМИ появились сообщения о том, что Diageo может полностью покинуть рынок пива, в том числе и с брендом Guinness, однако компания опровергла эту информацию.

Международная экспансия

Бизнес рос за счет приобретения алкогольных компаний по всему миру, включая частичное владение в 2011 году и полное приобретение в 2013 году китайского производителя байцзю Sichuan Shuijingfang Company в Китае. Компания также приобрела турецкую алкогольную компанию Mey Icki за 2,1 миллиарда долларов США в 2011 году, а в 2012 году – бразильского производителя кашасы Ypióca за 300 миллионов фунтов стерлингов и контрольный пакет акций индийской United Spirits за 1,28 миллиарда фунтов стерлингов.

Приобретение и продажа брендов спиртных напитков

Компания продала джин Bombay Sapphire и компанию John Dewar & Sons, Ltd., включая винокурни Aberfeldy, Aultmore, Craigellachie и Royal Brackla, в 1997 и 1998 годах. В 2001 году Diageo приобрела обанкротившийся бизнес Seagram по производству спиртных напитков и вина, в который входили Captain Morgan и смешанный виски Seagram. Позже компания продала бренд виски Seagram, а также Myers's Rum, Popov vodka, Booth's Gin, Goldschläger, Yukon Jack, Sambuca и 11 других брендов компании Sazerac в ноябре 2018 года за 550 миллионов долларов США, сохранив при этом бренд Seagram's Seven Crown. Diageo приобрела 50% акций Don Julio tequila через совместное предприятие с владельцем Jose Cuervo, заплатив 100 миллионов долларов США в 2003 году. Позже компания получила полную собственность на бренд, согласившись продать ирландский виски Bushmills компании Proximo Spirits, которая к тому времени приобрела Jose Cuervo, в обмен на 408 миллионов долларов США и полную собственность на бренд текилы. В 2007 году Diageo установила партнерские отношения с рэпером Sean Combs в рамках "равноправного совместного предприятия" для продвижения бренда водки Cîroc, что привело к совместной покупке бренда DeLeón Tequila в 2013 году. Партнерство было расторгнуто в 2024 году после судебного разбирательства, в результате чего Diageo стала единственным владельцем обоих брендов. В марте 2016 года компания продала Grand Marnier, коньяк и ликер на основе горького апельсина, итальянской компании Campari Group. В июне 2017 года бренд текилы Casamigos – текила из США, запущенная в 2013 году – стал последним приобретением Diageo. В сентябре 2022 года Diageo продала бренд Archers компании De Kuyper Royal Distillers. В ноябре 2022 года было объявлено о приобретении Diageo компании Balcones Distilling, производителя виски, базирующегося в Техасе. В октябре 2023 года Diageo продала Windsor Global, владеющую брендом смешанного шотландского виски Windsor, частной инвестиционной компании PT W Co из Южной Кореи, поддерживаемой Pine Tree Investment & Management Co.

Расширения и инвестиции

В июне 2012 года Diageo объявила об инвестициях в размере 1 млрд фунтов стерлингов в производство шотландского виски в течение следующих пяти лет, включая строительство как минимум одного нового винокуренного завода, расширение нескольких существующих предприятий и увеличение общей производственной мощности на 30–40 процентов. В декабре 2015 года Diageo объявила об инвестициях в размере 10 миллионов долларов США в датский бренд виски Stauning для расширения производства. В феврале 2017 года Diageo объявила о планах открыть пивоварню Guinness и туристический центр в округе Балтимор, штат Мэриленд. Пивоварня потенциально сможет принимать до 300 000 посетителей в год. В октябре 2021 года Diageo объявила о планах инвестировать 500 миллионов долларов США в расширение производства в Мексике для категории текилы. Строительство новых предприятий в штате Халиско, Мексика, ожидается в 2021 году. В июле 2022 года Diageo объявила о планах строительства пивоварни в Ньюбридже стоимостью 200 миллионов евро. В феврале 2024 года житель города Ати подал иск в Высокий суд против An Bord Pleanála, возражая против решения об одобрении проекта. После переговоров о посредничестве с Diageo иск был отозван в апреле.

Неалкогольная экспансия

В августе 2019 года Diageo приобрела контрольный пакет акций Seedlip, бренда безалкогольных дистиллятов. В октябре 2022 года было объявлено о приобретении Diageo австралийского бренда кофейного ликера холодного заваривания Mr Black.

Корпоративные изменения

В марте 2023 года было объявлено, что Дебра Крю сменит сэра Ивана Менезеса на посту генерального директора компании. Крю приступила к своим обязанностям на месяц раньше запланированного срока после смерти Менезеса 7 июня 2023 года. В мае 2023 года было объявлено, что Diageo выделила финансирование на создание Британского алюминиевого консорциума по передовым сплавам (BACALL) – объединения отраслевых экспертов, которые будут развивать принципы экономики замкнутого цикла в Великобритании.

Критика

В декабре 2003 года Diageo вызвала споры своим решением изменить свой бренд шотландского виски Cardhu с односолодового на купажированный солод, сохранив при этом оригинальное название и форму бутылки. Diageo предприняла этот шаг из-за недостаточных запасов для удовлетворения спроса на испанском рынке, где Cardhu пользовался успехом. После встречи с производителями Diageo согласилась внести изменения. В 2006 году Cardhu вновь стал односолодовым виски. В мае 2012 года шотландская крафтовая пивоварня BrewDog заявила, что Diageo пригрозила прекратить финансирование ежегодных наград Британского института управления пабами в Шотландии, если BrewDog будет назван победителем в номинации "Лучший оператор бара". Diageo была вынуждена принести извинения. В марте 2015 года Diageo выпустила рекламную кампанию, в которой показана молодая женщина, плачущая после ночного отдыха, а пожилая женщина, предположительно ее мать, наблюдает за ней из дверного проема, с подписью: "Кто пойдет по вашему пути? Бесконтрольное употребление алкоголя имеет последствия". Реклама, вероятно, подразумевала, что девушка подверглась нападению по дороге домой из-за употребления алкоголя. Директор Ирландской сети помощи жертвам сексуального насилия заявила, что Diageo "возлагает вину за совершенные преступления на жертв сексуального насилия. Это вредное, реакционное и оскорбительное сообщение, направленное против уязвимых людей".

Закрытие и перемещение заводов

В июле 2009 года компания Diageo объявила о закрытии завода по смешиванию и розливу Johnnie Walker в городе Килмарнок, Шотландия, после почти 200 лет работы в этом регионе, в рамках реструктуризации бизнеса. Это привело к потере рабочих мест для 700 человек и вызвало возмущение в прессе, среди местных жителей и политиков. Местный депутат от Шотландской национальной партии (SNP) Уилли Коффи и депутат от Лейбористской партии Дес Браун начали кампанию против этого решения. Была составлена петиция, в которой также выражалось несогласие с планами по закрытию исторического зернового завода Port Dundas в Глазго. Завод Johnnie Walker в Килмарноке прекратил свою работу в марте 2012 года, а здания были снесены годом позже. В апреле 2011 года Национальная пуэрториканская коалиция планировала провести серию рекламных кампаний в Нью-Йорке и Пуэрто-Рико с призывом к бойкоту алкогольных напитков, принадлежащих Diageo, в знак протеста против переноса компанией производства рома Captain Morgan из Пуэрто-Рико на Виргинские острова США, что позволит ей получить налоговые льготы в размере 2,7 миллиарда долларов США в течение 30 лет.

Регулирующие вопросы

В августе 2011 года компания Diageo согласилась выплатить более 16 миллионов долларов США для урегулирования гражданских регуляторных обвинений, выдвинутых в США, в связи с осуществлением неправомерных платежей иностранным должностным лицам. Регулирующие органы обвинили британскую компанию в нарушении Закона США о борьбе с коррупцией в зарубежных странах посредством своих дочерних компаний с целью получения выгодных продаж и налоговых льгот для своих сортов виски Johnnie Walker и Windsor Scotch, а также других брендов. В январе 2020 года Diageo согласилась выплатить 5 миллионов долларов США для урегулирования обвинений, выдвинутых Комиссией по ценным бумагам и биржам США, которые утверждали, что компания оказывала давление на дистрибьюторов с целью закупки продукции в объемах, превышающих спрос, для достижения плановых показателей.

Во всем мире

Diageo работает в 180 странах мира, охватывая пять регионов: Европу, Северную Америку, Латинскую Америку, страны Карибского бассейна, Азиатско-Тихоокеанский регион и Африку.

Награды и рейтинги

В 2016 году Diageo заняла 11-е место среди 4255 компаний по всему миру по показателям разнообразия и инклюзивности в индексе разнообразия и инклюзивности (D&I) Thomson Reuters. В июне 2023 года дочернее предприятие компании, винокурня Mortlach в Морей, Шотландия, была удостоена премии "Виски года" на ежегодном Международном конкурсе виски за свой односолодовый шотландский виски Gordon & MacPhail Connoisseurs Choice 1989 Mortlach.

Операции

Diageo также владеет 34% долей в подразделении по производству напитков Moët Hennessy французской компании предметов роскоши LVMH. В 2017 году компания была удостоена первого места в Индексе надлежащего корпоративного управления Института директоров и Королевского института качества.

Главный офис

Главный офис Diageo находится на улице Great Marlborough Street в Лондоне, после переезда с предыдущего местоположения в Парк Рояль, Лондонский боро Брент, на территории бывшей пивоварни Guinness, которая была закрыта в 2004 году после производства пива с 1936 года. Ранее головной офис Diageo располагался по адресу Henrietta Place, в районе Мэрилебоун города Вестминстер в Лондоне, с 1996 года. В 2009 году Diageo объявила о закрытии офиса на Henrietta Place в рамках программы по сокращению издержек и перевела своих сотрудников на площадку в Парк Рояль.