Введение
Роскошный товар, спрос на который растет с увеличением цены.
Вебленский товар – это тип роскошного товара, названный в честь американского экономиста Торстейна Веблена, для которого спрос увеличивается по мере роста цены, что, казалось бы, противоречит закону спроса и приводит к восходящей кривой спроса. Более высокая цена вебленских товаров может делать их привлекательными как символ статуса в практике демонстративного потребления и демонстративного досуга. Продукт может являться вебленским товаром, поскольку он представляет собой позиционный товар, которым могут владеть лишь немногие.
Предыстория
Товары Веблена названы в честь американского экономиста Торстейна Веблена, который впервые выявил демонстративное потребление как способ достижения статуса (т.е. стремление не отставать от других) в своей работе "Теория праздного класса" (1899). Возможность проверки этой теории была поставлена под сомнение Колином Кэмпбеллом из-за недостаточной искренности участников исследований. Однако исследование 2007 года, изучавшее влияние социального сравнения на человеческий мозг, может служить доказательством, подтверждающим теорию Веблена. Идея о том, что стремление к статусу может быть мотивом для расходов, позднее также обсуждалась Фредом Хиршем. Кроме того, существуют различные точки зрения относительно того, применима ли теория Веблена только к предметам роскоши или ко всем товарам.
Этические проблемы
Известно о существовании товаров Веблена, что вызвало обеспокоенность по поводу их нерациональности, поскольку они рассматриваются как мёртвый вес для экономики. Потребление товаров Веблена также влечёт за собой другие финансовые и социаческие последствия, такие как демонстративное выявление неравенства в распределении богатства. Ещё одним негативным итогом является то, что такой тип потребления может усугубить загрязнение окружающей среды в будущем. Тем не менее, исключение составляют этичные потребители, заинтересованные в демонстрации своих ценностей через потребление товаров и услуг. Товары Веблена, ориентированные на этот сегмент рынка, также должны производиться этичным способом, чтобы увеличить спрос на них. Эффект Веблена – одна из ряда теоретических аномалий в общем законе спроса в микроэкономике. К связанным эффектам относятся:
Эффект снобизма: выраженное предпочтение товаров, поскольку они отличаются от общепринятых; иными словами, спрос на определённый товар со стороны людей с высоким доходом обратно пропорционален спросу на него со стороны людей с низким доходом. Общий закон коммерческого баланса: многие полагают, что низкая цена товара может указывать на то, что производитель пошёл на компромисс с качеством, то есть «сколько заплатил, столько и получил». Ошибка «горячей руки»: инвесторы на фондовом рынке стали жертвами заблуждения, что предыдущий рост цен предвещает дальнейший рост. Другие причины покупки дорогих акций заключаются в том, что предыдущие покупатели, поднявшие цену, служат доказательством качества актива, или, наоборот, низкая цена актива может свидетельствовать о проблемах с его жизнеспособностью.
Эффект "погонщика"
Иногда ценность товара возрастает с увеличением числа покупателей (или определенной группы покупателей и пользователей). Это называется эффектом присоединения, когда это обусловлено психологией покупки продукта из-за его популярности, или сетевым эффектом, когда само увеличение числа покупателей или пользователей повышает ценность товара. Например, по мере роста числа людей, пользующихся телефонами или имеющих аккаунты в Facebook, возрастала и ценность владения телефоном или аккаунтом в Facebook, поскольку пользователи могли связываться с большим количеством людей. Однако ни один из этих эффектов не предполагает, что повышение цены приведет к росту спроса при определенном уровне насыщения рынка.
Отношения с законами спроса и предложения
Эффект Веблена обсуждается в статье экономиста Харви Лейбенштейна 1950 года. Контрпримеры получили название эффекта обратного Веблена. Эффект обратного Веблена возникает, когда предпочтение товаров возрастает при снижении их цены, тем самым превосходя эффект спроса и предложения благодаря демонстративному потреблению экономии у некоторых потребителей. Влияние на спрос зависит от ассортимента других доступных товаров, их цен и того, являются ли они заменителями рассматриваемых товаров. Эти эффекты представляют собой аномалии в теории спроса, поскольку эта теория обычно предполагает, что предпочтения не зависят от цены или количества проданных единиц. Поэтому их коллективно называют эффектами взаимодействия. Эффекты взаимодействия – это аномалия иного рода, чем та, которую представляют товары Гиффена. Теория товаров Гиффена объясняет случаи, когда наблюдаемое количество спроса растет с ростом цены. Однако этот эффект возникает без какого-либо взаимодействия между ценой и предпочтениями – он является результатом взаимодействия эффекта дохода и эффекта замещения при изменении цены.