Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Вирустық маркетинг жарнамасы
Viral marketing advertising
"Менің гномым қайда?" Travelocity компаниясының 2004 жылдың басындағы вирустық маркетингтік кампаниясы, оны McKinney шығармашылық агенттігі жасады. Оның талисманы – көк пальто, қара бут киген және қызыл конус пішіндес бас киім киген, екі фут бойындағы сақалды гном "Саяхатшы гном" деп аталады.
Where is my Gnome? was a viral marketing campaign by Travelocity in early 2004, created by creative agency McKinney. Its mascot, a two foot tall bearded gnome wearing a blue coat, black boots and a red conical hat, is known as "the Roaming Gnome".
Шолу
Жарнамаларда Билл есімді ер адам бақша гномын іздеп жүргені көрсетілді. 3 қаңтарда «Бостон Геральд» және «Бостон Глоб» газеттері бұл жарнамаларды жариялады. Жарнамалар саяхатшы гном әдемі әзілінен шабыттанды. Жарнамалық кампания басталғаннан бері, Роуминг Гном Travelocity компаниясының де-факто талисманына айналды. 2005 жылы бұл кампания маркетинг саласындағы «Алтын Эффи» сыйлығын жеңіп алды. Сол кездегі жаңа әлеуметтік желілер трендінен пайдалану үшін Travelocity 2007 жылы MySpace желісінде, содан кейін Chatroulette, Twitter және Instagram-да Роуминг Гномға арналған ресми беттерді құрды. Гарри Энфилдтің дауысымен жазылған телеарналардағы жарнамалар АҚШ-тың ұлттық телеарналарында және whereismygnome.com веб-сайтында көрсетілді. Көптеген көрермендер бұл жарнаманы «Бақша гномдарын азат ету фронтының» әдемі әзілі деп ойлады. Кампания дамыған сайын, жаңа жарнамалар жаңа ұрандармен эфирге шықты: «Ешқашан жалғыз роумингтемейсің», «Жүр, гүлдердің иісін сезу үшін» және «Ақылмен роумингте». «Wander Wisely» кампаниясы үшін Travelocity компанияны сенімді саяхат көзі ретінде көрсету үшін Campbell Ewald жаңа жарнама агенттігін тартты. Гном жарнамаларда қалады; алайда, енді ол өз еркіне қарсы ұсталмайды, ал қазір «Жолға апаратын гном: Саяхат мифтерін жоққа шығарушы» ретінде жұмыс істейді. Бұл жарнамаларда ол екі миф туралы айтады, біреуінде гном Travelocity қызметтері мифті жоққа шығара алатынын мәлімдейді, ал екіншісінде гном жағдайды нашарлатады. Мысалы, бір жарнамада ол Бермуда үшбұрышына барып, онда заттар шынымен жоғалып кететінін тексеріп, заттар оның артынан жоғалып кеткенімен мифті жоққа шығарады, тіпті ол сөйлемнің ортасында өзі де жоғалып кетеді. 2006 жылы Флорида штатының Киссимми қаласындағы Gaylord Palms Resort & Convention Center аттракционының ішкі ауласында 20 Travelocity гномы жасырылған ірі акция өтті. Курорттың «Флориданың ең жақсысы» Рождестволық акциясы аясында қонақтар Аляскаға круизді жеңу үшін гномдарды табуға шақырылды. «The Amazing Race» телешоуы бірнеше маусымда Роуминг Гномды көрсетті, онда командалар эпизодтың тапсырмаларын орындаған кезде Роуминг Гномды таңдап алып, көтеріп жүруге міндетті, содан кейін Роуминг Гномды Пит-стопқа жеткізеді. Роуминг Гном әдетте келесі нұсқауды өзінің табанының астында сақтайды.
The advertisements consisted of a man named Bill looking for his garden gnome. On January 3, the Boston Herald and the Boston Globe had these advertisements in their publication. The advertisements were inspired by the travelling gnome prank. Since the initiation of the advertising campaign, the Roaming Gnome has become the de facto mascot of Travelocity. In 2005 the campaign won a Gold Effie Award for marketing. In order to leverage the then new social media trend, Travelocity created an official page for the Roaming Gnome on MySpace in 2007 and later on Chatroulette, Twitter and Instagram. After TV advertisements voiced by Harry Enfield were screened nationally on United States networks, and on a Web site whereismygnome. com, many readers considered it to be a prank of the Garden Gnome Liberation Front. As the series progressed, new commercials were aired with updated tag lines: You’ll Never Roam Alone, Go and Smell the Roses and Wander Wisely. For the Wander Wisely campaign, Travelocity hired a new advertising agency, Campbell Ewald, to feature the company as a trusted travel source. The gnome remains in the commercials; however, he is no longer held against his will, but now works as "The Roaming Gnome: Denouncer of Travel Myths." In these commercials he discusses two myths, one where the gnome states that Travelocity's services are able to denounce the myth, and the other where the gnome ends up causing a mess. In one such commercial, he visits the Bermuda Triangle to see if things really do disappear there, denouncing the myth even as objects disappear behind him until he also vanishes mid sentence. In 2006, a major promotion involved 20 Travelocity gnomes carefully hidden throughout the atrium of Gaylord Palms Resort & Convention Center in Kissimmee, Florida. During the resort's Best of Florida Christmas promotion, guests were encouraged to find the gnomes to win a cruise to Alaska. The Amazing Race has featured the Roaming Gnome on a leg in multiple seasons where teams are required to pick and carry the Roaming Gnome around while they complete the episode's tasks and then bring the Roaming Gnome to the Pit Stop. The Roaming Gnome will usually contain the next clue at the bottom of its base.
Шабыт
Роуминг гном және оның халықаралық саяхаттары туралы идея 1980-ші жылдары басталған "Саяхаттаушы гном" әдемі әзілінен бастау алады, кейіннен 2001 жылғы француз фильмі "Амели"де көрсетілді. Фильмде Амелидің әкесі оның бақша гномы жоғалып кеткенін байқайды. Ол пошта арқылы гномның экзотикалық орындардағы суреттерін алады.
The concept of the Roaming Gnome and his international escapades dates back to the Travelling gnome prank that began in the 1980s, later reflected in the 2001 French film Amélie. In the film, Amelie's father finds that his lawn gnome has gone missing. In the mail, he receives pictures of the gnome in exotic landmark locations.
Кредиттер
Бастапқы науқанды Солтүстік Каролина штатының Дарем қаласында орналасқан McKinney & Silver жарнама агенттігінің Лиза Шимотахара мен Филип Марчингтон ойлап тапты. «Ешқашан жалғыз шарламайсыз» деген слоганды сол агенттіктің копирайтерi Джон Гинн жазған. Avant Garde Studio, жетекші суретшілер Эми Медфорд және Леонид Сиверивермен бірге Филип Марчингтонмен Roaming Gnome-ның ерекше бейнесін жасау үшін жұмыс істеді. Avant Garde Studio сонымен қатар түпнұсқа 3D мүсін прототиптерін жасауға және бояуға жауапты.
The original campaign was invented by Lisa Shimotakahara and Philip Marchington of McKinney & Silver, an advertising agency in Durham, North Carolina. The tagline, "You'll never roam alone", was written by John Guynn, a copywriter at the same agency. Avant Garde Studio, with lead artists, Amy Medford and Leonid Siveriver, worked with Philip Marchington to design and create the unique look of the Roaming Gnome. Avant Garde Studio is also responsible for sculpting and painting the original 3D sculpture prototypes.