Введение
Вирусный маркетинг. Кампания «Где мой гном?» была вирусной маркетинговой кампанией Travelocity в начале 2004 года, разработанной креативным агентством McKinney. Ее талисман – гном ростом около шестидесяти сантиметров с бородой, одетый в синее пальто, черные сапоги и красный колпак, известен как «Блуждающий гном».
Where is my Gnome? was a viral marketing campaign by Travelocity in early 2004, created by creative agency McKinney. Its mascot, a two foot tall bearded gnome wearing a blue coat, black boots and a red conical hat, is known as "the Roaming Gnome".
Обзор
В рекламе фигурировал мужчина по имени Билл, который искал своего садового гнома. 3 января газеты "Boston Herald" и "Boston Globe" опубликовали эти объявления. Реклама была вдохновлена розыгрышем с путешествующим гномом. С момента запуска рекламной кампании Роуминг Гном стал неофициальным талисманом Travelocity. В 2005 году кампания получила награду Gold Effie за маркетинг. Чтобы использовать набирающую популярность тенденцию социальных сетей, Travelocity создала официальную страницу для Роуминг Гнома на MySpace в 2007 году, а затем на Chatroulette, Twitter и Instagram. После выхода в эфир телевизионной рекламы с озвучкой Гарри Энфилда на телеканалах США и на сайте whereismygnome.com, многие зрители посчитали это розыгрышем Фронта освобождения садовых гномов. По мере развития кампании выходили новые рекламные ролики с обновленными слоганами: "Ты никогда не будешь один в пути", "Иди и понюхай розы" и "Путешествуй с умом". Для кампании Wander Wisely Travelocity наняла новое рекламное агентство Campbell Ewald, чтобы позиционировать компанию как надежный источник информации о путешествиях. Гном остался в рекламе, однако его больше не держат против воли, а теперь он работает как "The Roaming Gnome: Развенчатель туристических мифов". В этих роликах он обсуждает два мифа: в одном гном утверждает, что услуги Travelocity способны развенчать миф, а в другом гном в итоге устраивает беспорядок. В одной из таких реклам он посещает Бермудский треугольник, чтобы проверить, действительно ли там исчезают вещи, опровергая миф, даже когда объекты исчезают за его спиной, и он сам растворяется в воздухе прямо во время фразы. В 2006 году крупная акция включала 20 гномов Travelocity, тщательно спрятанных в атриуме Gaylord Palms Resort & Convention Center в Киссимми, штат Флорида. В рамках рождественской акции курорта "Лучшее из Флориды" гостям предлагалось найти гномов, чтобы выиграть круиз на Аляску. В телешоу "Amazing Race" Роуминг Гном появлялся на одном из этапов в нескольких сезонах, где командам требовалось выбрать и нести Роуминг Гнома во время выполнения заданий эпизода, а затем доставить его в пункт назначения. Обычно в основании гнома находится следующая подсказка.
Вдохновение
Концепция бродячего гнома и его международных приключений берет начало в розыгрыше с путешествующими гномами, который начался в 1980-х годах и позже нашел отражение во французском фильме 2001 года "Амели". В фильме отец Амели обнаруживает, что его садовый гном пропал. По почте он получает фотографии гнома в экзотических местах.
Кредиты
Первоначальная кампания была разработана Лизой Шимотахара и Филиппом Марчингтоном из рекламного агентства McKinney & Silver в Дареме, Северная Каролина. Слоган "Ты никогда не будешь один в пути" был написан Джоном Гинном, копирайтером в том же агентстве. Avant Garde Studio, под руководством художников Эми Медфорд и Леонида Сиверивера, работала с Филиппом Марчингтоном над дизайном и созданием уникального внешнего вида Роуминг Гнома. Avant Garde Studio также отвечала за создание и раскраску оригинальных трехмерных скульптурных прототипов.