Версаче: Итальяндық сәндегі тарих және эволюциясы

Кіріспе

Миландағы итальяндық сәндік үй

Gianni Versace S. r. l., көбінесе Versace (/v//ər//'//s//ɑː//tʃ//eɪ/ vərSAHchay) деп аталады, 1978 жылы Gianni Versace құрған итальяндық сәндік компания. Компания итальяндық дайын киім мен аксессуарларды, сондай-ақ Atelier Versace брендімен haute couture шығарады және өзінің атын мен брендін Luxottica компаниясына көзілдірік өндірісіне лицензиялайды. Джанни Версаче Калабрия тумасы болғандықтан, ежелгі Магна Грецияда (Ұлы Греция), компания логотипі грек мифологиясынан Медуза бейнесінен шабыттандырылған.

Джанни Версаче, 1978-1997 жылдар

1972 жылы Джанни Версаче Каллахан, Дженни және Комплис брендтері үшін алғашқы коллекцияларын жасады. 1978 жылы компания «Джанни Версаче Донна» деген атпен құрылып, Миланның Виа-делла-Спига көшесінде алғашқы бутигін ашты. Джанни брендтің көп бөлігін – дизайннан сатуға дейін дербес басқарды. 1993 жылы Донателла Версаче «Young Versace» және «Versus» желілерін қосты. Сондай-ақ 1994 жылы Элизабет Херлидің қара түсті Версаче көйлегі арқасында бренд халықаралық деңгейде танымал болды. Версаче түрлі музыка орындаушылары үшін киімдер жасады, оның ішінде 1992 жылы Элтон Джонның сахналық және альбомдық обложкаларына арналған костюмдері мен Майкл Джексонға киімдер тікті. Версаче Уэльс ханшайымы мен Монако ханшайымы Каролина үшін де киімдер дайындады. Донателланың қызы Алегра Версаче компанияның 50 пайызына ие болды және он сегіз жасқа толған соң оны басқару құқығына ие болды. 2000 жылы Дженнифер Лопес Грэмми сыйлықтарында киген жасыл Версаче көйлегі көп назар аударды. 2008 жылғы Daily Telegraph сауалнамасы бойынша бұл киім барлық уақыттағы ең танымал киімдердің бесіншісі деп танылды, ал Элизабет Херлидің қара Версаче көйлегі – ең танымал киім деп аталды. Компанияның кірісі 2000 жылдардың басында төмендеген кезде, 2003 жылы Фабио Массимо Каччатори Версаче тобын қайта ұйымдастыру және жаңарту үшін уақытша бас директор болып тағайындалды. Каччатори 2003 жылдың желтоқсанында «Версаче отбасымен келіспеушіліктерге» байланысты қызметінен кетті. 2016 жылдың мамырында Версаче тобы Джонатан Акеройдты бас директор және директорлар кеңесінің мүшесі етіп тағайындады. 2014 жылдың ақпанында The Blackstone Group Версаче компаниясының 20 пайызын сатып алды. 2018 жылдың қыркүйегінде Майкл Корс Версаче компаниясын екі миллиард еуроға сатып алуды ұсынды. Версаче Blackstone және Версаче отбасының барлық акциялары Майкл Корс Limited компаниясына сатылды деп хабарлады. Сатып алу 2018 жылдың желтоқсанында аяқталды, Донателла Версаче шығармашылық директор лауазымында қалды. 2019 жылдың қаңтарында Gianni Versace S. r. l. Capri Holdings компаниясына қосылып, Майкл Корс және Джимми Чоомен бірге жаңа жаһандық сәндік тауарлар тобын құрды. 2018 жылы Версаче өнімдерінде қолданылатын теріні тоқтатып, 2020 жылы кенгуру терісін де қолданудан бас тартатынын мәлімдеді. 2018 жылдың қазанында Версаче Нью-Йоркте алғашқы күздік жинақ көрсетілімін ұйымдастырды, ол Джанни Версаченің 2 желтоқсандағы туған күніне орайластырылды. 2021 жылы Версаче Нью-Йорктегі Сохо ауданында алғашқы бутигін ашты.

In 1972, Gianni Versace designed his first collections for Callaghan, Genny, and Complice. In 1978, the company launched under the name "Gianni Versace Donna” and opened its first boutique in Milan's Via della Spiga. Gianni independently controlled much of the brand, from designing to retailing. In 1993, Donatella Versace added the Young Versace and Versus lines, Also in 1994, the brand gained international coverage from the black Versace dress of Elizabeth Hurley, referred in the media as "that dress". Versace has designed for various music artists, including stage and album cover costumes for Elton John in 1992 and outfits for Michael Jackson. Versace also designed clothing for the Princess of Wales and Princess Caroline of Monaco. Donatella's daughter Allegra Versace was left a 50 percent stake in the company, which she assumed control of on her eighteenth birthday. In 2000, the green Versace dress worn by Jennifer Lopez at the Grammy Awards gained extensive media attention. The dress was voted the fifth most iconic dress of all time and Elizabeth Hurley's black Versace dress was voted most iconic dress of all time, according to a 2008 Daily Telegraph poll. With the company's profits in decline in the early 2000s, Fabio Massimo Cacciatori was hired as interim CEO to reorganise and restructure Versace Group in 2003. Cacciatori resigned in December 2003 due to "disputes with the Versace family". In May 2016, the Versace Group appointed Jonathan Akeroyd as CEO and board member. In February 2014, The Blackstone Group purchased a 20 percent stake in Versace for
In September 2018, Michael Kors offered to buy Versace for two billion euros. Versace announced all Blackstone and Versace family shares were sold to Michael Kors Limited. The acquisition was completed in December 2018, with Donatella Versace remaining head of creative design. In January 2019, Gianni Versace S. r. l. joined Capri Holdings, forming a new global fashion luxury group alongside Michael Kors and Jimmy Choo. In 2018, Versace stopped using fur in its products and in 2020 announced it would stop using kangaroo leather. In October 2018, Versace announced its first Pre Fall season show in New York, scheduled on Gianni Versace's 2 December birthdate. In 2021, Versace opened its first SoHo, New York boutique.

Версаче студиясы

2004 жылы Versace – итальяндық үй ретінде Chambre Syndicale de la Haute Couture мүшесі – алғаш рет жоғары сәнді киімдерді подиумда көрсетуден бас тарды және бірнеше жыл бойы тек редакторларды киімдерді тізім бойынша тамашалауға шақырды. 2012 жылы Versace жоғары сәнді киімдер кестесіне қайта оралды, бірақ 2017 жылдан бастап жоғары сәнді киімдер шоуларын қайтадан тоқтатты.

Версаче Классик V2

1990 жылдан бастап Версаче Ermenegildo Zegna-мен бірлескен кәсіпорын VeZe компаниясының басым бөлігіне ие болды. 1996 жылдан бастап VeZe Versace Classic V2 ерлер және әйелдер киімдерінің диффузиялық желілерін шығарды. 2004 жылы компания Versace Classic әйелдер коллекциясын жойып, оның орнына ерлер линиясын Versace Collezioni деп аталатын, жоғары деңгейдегі брендпен алмастыруға шешім қабылдады.

Ынтымақтастықтар

2006 жылы Gianni Versace S. r. l. Lamborghini компаниясымен бірлесіп Lamborghini Murciélago LP640 Versace модельін шығарды. Автомобильдің интерьері Versace дизайнымен жасалған ақ сатеннен тұрды және орындықтарына Versace логотипі кестеленген. Автомобиль қара немесе ақ түсте қол жетімді болды және жүк жинағы, жүргізу аяқ киімі және жүргізушілік қолғаптармен бірге келді. Барлығы он дана ғана шығарылды. 2008 жылы Versace AgustaWestland компаниясымен ынтымақтасып, AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP люкс тікұшағын жасады, оның ішкі бөлігі Versace былғарысымен, ал сыртқы дизайны Versace стилінде болды. 2009 жылы Versace және H&M H&M дүкендері үшін жаңа коллекцияны ұсынды, оған ерлер мен әйелдер киімдері, сондай-ақ жастықтар мен көрпелер сияқты үй заттары кірді. 2015 жылы Versace биші Lil Buck-пен бірлесіп кроссовкалар коллекциясын шығарды. 2015 жылы Донателла Версаче Риккардо Тискидің Givenchy кампаниясында бас рольде ойнады. 2018 жылы Ронни Фиг пен Донателла Версаче Kith x Versace коллекциясын ұсынды, оның логотипінде "KITH" деген жазумен өзгертілген медуза бейнесі болды. 2019 жылы Versace Turkish Airlines компаниясымен бірлесіп, ұзақ қашықтықтағы рейстерде бизнес-клас жолаушыларына арналған жабдық жиынтығын жасады. Жиынтықтар әйелдер мен ерлер үшін жеке стильдегі сөмкелерде ұсынылды және ерлерге арналған Versace Eros және әйелдерге арналған Versace Eros pour Femme өнімдерін қамтыды. Versace ерлер коллекциясының 2019 жылғы күзгі маусымында Ford Motor Company логотипі бар бірнеше бұйымдар ұсынылды. Мода үйінің мәлімдемесіне сәйкес, екі компания "алғашқы көлікті сатып алудың қуанышын" сезіну үшін бірікті. 2021 жылдың қыркүйегінде Versace "The Swap" деген атпен Fendi-мен бірлескен сәндік көрсетілімді ұсынды, ол Fendi-дің Versace көзқарасы мен Versace-дің Fendi көзқарасын қамтитын екі коллекциядан тұрды. Бұл әртүрлі сәндік топтардағы брендтердің креативтік директорларының бір-бірі үшін коллекция жасауының алғашқы мысалы болды. 2021 жылы Versace Леди Гагамен бірлесіп Born This Way-дің он жылдығын тойлау үшін капсулалық коллекция жасады, оның түсімдері Born This Way Foundation-ға аударылды. 2023 жылы Versace және Дуа Липа "La Vacanza" атты әйелдер коллекциясын жасады, ол жағажай киімдерінен шабыттанған дизайнды қамтиды. Оның 2023 жылдың 23 мамырында Канн кинофестивалінде таныстырылып, фестиваль аяқталғаннан кейін бірден сатуға түсуі жоспарланған.

In 2006, Gianni Versace S. r. l. collaborated with Lamborghini to produce the Lamborghini Murciélago LP640 Versace. The car included a Versace designed white satin interior with Versace's logo embroidered into the seats. The car was available in black or white and came with a luggage set, driving shoes, and driving gloves. Only ten units were produced. In 2008, Versace collaborated with AgustaWestland to create the AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP luxury helicopter, including a Versace leather interior and Versace designed exterior. In 2009, Versace and H&M released a new line for H&M's stores, including men's and women's clothing and home items, such as pillows and blankets. In 2015, Versace collaborated with dancer Lil Buck to release a line of sneakers. In 2015, Donatella Versace was featured in Riccardo Tisci's Givenchy campaign. In 2018, Ronnie Fieg and Donatella Versace debuted their Kith x Versace collection, featuring a modified medusa logo with "KITH" written over its eyes. In 2019, Versace collaborated with Turkish Airlines to provide amenity kits to business class passengers on long haul flights. The kits came in separately styled bags for men and women and featured the Versace Eros line of products for men and Versace Eros pour Femme products for women. Versace Men's Fall 2019 collection featured several items with the logo of Ford Motor Company. According to the fashion house, the two companies joined forces to channel "the excitement of buying your first car." In September 2021, Versace presented a joint fashion show with Fendi, titled "The Swap", consisting of two collections: Fendi's vision for Versace and Versace's vision for Fendi. This marked the first time two artistic directors of brands in different fashion groups designed collections for each other. In 2021, Versace collaborated with Lady Gaga to celebrate Born This Way's tenth anniversary by creating a capsule collection, with proceeds benefiting the Born This Way Foundation. In 2023, Versace and Dua Lipa collaborated to produce a women's collection called 'La Vacanza' which includes beachwear inspired designs. It was planned to be unveiled and presented at the Cannes Film Festival on 23 May 2023 and to be available for delivery immediately after the festival.

Шоу-шоулар

Донателла Версаче Versace Men's Spring Summer 2019 коллекциясының сәтке көрсетілімі үшін Оңтүстік Африканың gqom дуэті FAKA-ның "Amaqhawe" жинағынан музыканы қолданды.

Танымал тұлғалардың қолдауы

Версаче әрқашан клиенттерінің арасында маңызды қоғам қайраткерлері мен танымал адамдарды санаған. 1980-1983 жылдар аралығында Лоретта Гогги Джанни Версаче қол қойған киімдерді көпшілік алдында және теледидарда көрсеткен алғашқы итальян суретшісі болды. Версаче отбасымен тығыз байланыста болған Элтон Джон, Леди Диана сияқты, әрдайым Версаче зергерлік бұйымдарын таққан, ал Леди Диана дизайнердің киімдерін жиі киген. Леди Диана Джанни Версачемен жақын достық қарым-қатынаста болды және түрлі шараларда оның көмегіне сүйенді. Versace-ді қоғамдық шараларда киген танымал тұлғалардың арасында Бейонсе, Синди Кроуфорд (1991 жылы әйгілі қызыл көйлек киген), Элизабет Херли (1994 жылы танымал қауіпсіздік инесімен бекітілген көйлек киген) және Дженнифер Лопес (2000 жылы танымал «Жungle» көйлек киген) бар. Ол сондай-ақ әлеуметтік шараларында осы мода үйін таңдайды. 2011 жылдың шілдесінде Леди Гага бір ай бойы брендтің винтаж киімдерін, соңғы коллекциясының киімдерін және аксессуарларын эксклюзивті түрде киді. Ол «The Edge of Glory» музыкалық бейнеклипінде де Версаче ансамблін киді. Ол Версаче киюді жалғастырды және Версаче FW2020 шарасына шақырылды.

Брендтің елшілері

Версаче брендінің елшілері Хёнжин (2023 жылдан бері), Жао Луси (2023 жылдан бері), Нингнинг (2024 жылдан бері), Киллиан Мерфи (2024) және Энн Хэтэуэй болған.

Жарнамалық кампаниялар

Версаче жарнамалық кампанияларына өз бейнелерін берген танымал тұлғалар: Мадонна (1995 және 2005 жылдары), Эштон Катчер, Кевин Ричардсон, Деми Мур, Бритни Спирс, Кристина Агилера, Патрик Демпси, Джонатан Рис Майерс, The Corrs музыкалық тобы, Халле Берри және Леди Гага (2014 жылы). Versace жарнамалық кампаниялары үшін Ричард Аведон, Стивен Мейзел (1995), Мерт Алас және Маркус Пиггот (2011, 2014) және Брюс Вебер (2016) сияқты бірнеше белгілі фотографтармен жұмыс істеді.

Шоу-шоулар

Версаче үшін таққа шыққан модельдердің қатарында Каролин Мерфи, Анжела Линдвалл, Дарья Вербови, Мириам Эскотт IV, Кристи Турлингтон, Жизель Бюндхен, Кейт Мосс, Туки Брандо, Грэм Лав және Джоэл Уэст есімді модельдер бар.

Ішкі дизайн

Versace 1992 жылы үй интерьерлерін іске қосқан алғашқы сән үйлерінің бірі болды, бастапқыда тоқыма бұйымдарына, кейіннен фарфордан жасалған үстел жинақтарына назар аударды. Өндірісті бұрын өз күштерімен жүзеге асырғаннан кейін, Versace 2020 жылы Haworth Group компаниясының итальяндық үй дизайны бөлімшесі Lifestyle Design Group-пен Versace Home жиһазын өндіру және тарату үшін лицензиялық келісімге келді.

Версаче сарайы

1997 жылы Sunland Group компаниясының өкілі Сохель Абедиан Версаче брендіне арналған сәнді қонақ үй салу туралы Версачеге ұсыныс жасады. Бірінші Палаццо Версаче Австралияның Алтын жағалауында 2000 жылдың 15 қыркүйегінде ашылды. 2012 жылдың желтоқсан айында бұл қонақ үй қытайлық консорциумға сатылды. Екінші Палаццо, Палаццо Версаче Дубай, 2015 жылдың желтоқсанында аяқталды және Дубай сағасының жағасында орналасқан. Үшінші Палаццо, Палаццо Версаче Макао, Макаоның ең ірі казино операторы SJM Holdings компаниясымен серіктестік аясында салынып жатыр. Палаццо Версаче қонақ үйлері – әлемдегі алғашқы сәнді брендтелген қонақ үйлер.

Жылжымайтын мүлік

2015 жылы Версаче Mind Group компаниясымен серіктестік құрды. Компаниялар Қытайда «Версаче резиденциялары» деп аталатын сәнді тұрғын үй кешендерін жобалады. Авторлардың мақсаты Версачедің сәнді үй элементтерін дәстүрлі қытай мәдениетінің элементтерімен үйлестіру болды. Сондай-ақ 2015 жылы Версаче Үндістандағы ABIL тобымен серіктесіп, Оңтүстік Мумбайда орналасқан тағы бір сәнді тұрғын үй жобасын дамытты.

Сағаттар мен зергерлік бұйымдар

2004 жылы Versace өзінің швейцариялық сағат тармағына қарайтын Versace SA еншілес компаниясын Timex компаниясына құпия бағаға сатты. Еншілес компания Vertime SA деп өзгертілді және бастапқыда Versace таңбалы сағаттар, әшекей бұйымдар мен жазу құралдарын өндіруге сегіз жылдық лицензия алды.

Күн көзілдірігі

2003 жылдан бері Versace компаниясы Versace брендімен күн көзілдірігі мен оптикалық рамкаларды әзірлеу, өндіру және дүние жүзілік тарату құқығын Luxottica компаниясына лицензиялады.

Операциялар

2016 жылға қарай, әлем бойынша 1500-ден астам бутик жұмыс істейді; Италиядан тыс алғашқы бутик 1991 жылы Шотландияның Глазго қаласында ашылды.

Дау

2019 жылдың тамызында Версаче Гонконг пен Макао жеке елдер екенін білдіретін жейделер коллекциясын жасады. Версаче дизайн қатесіне түсініктеме беріп, осы киімдерді жоятынын мәлімдеді. Осы оқиғаға байланысты Янг Ми Версаче брендінің өкілі лауазымынан бас тартты.