Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Broadcast Advertising Clearance Centre (BACC) – үкіметтік емес ұйым, ол 2007 жылдың соңына дейін британдық теледидар жарнамасының көп бөлігін алдын ала мақұлдады. BACC-ның жұмысын Clearcast компаниясы қабылдады. BACC мақұлдауы сценарийлерге де, дайын жарнамаларға да қатысты. BACC критерийлер тізімін қолданды, оның ішінде жақсы талғам мен әдептілік талаптары, сондай-ақ түрлі техникалық және тіпті медициналық шектеулер (мысалы, жарнамаларда фотосезімтал эпилепсия ұстамаларын тудыруы мүмкін жылтырауларға жол берілмейді). BACC – ITV департаменті болды, бірақ оны барлық қатысушы британдық коммерциялық телеарналар, көрермендер санына пропорционалды түрде қаржыландырды. Ұлыбританиядағы барлық теледидар жарнамалары, егер олар ұлттық кампанияның бөлігі ретінде (мысалы, Channel 4, Channel Five, Sky сияқты ұлттық арналарда) көрсетілсе, BACC-ның алдын ала мақұлдауы керек болды.
The Broadcast Advertising Clearance Centre (BACC) was a non governmental organisation which until the end of 2007 pre approved most British television advertising. The work of the BACC has been taken over by Clearcast. BACC approval was applied both to scripts and to the final commercials. The BACC applied a list of criteria which included both good taste and decency criteria, and also a variety of technical and even medical constraints (advertisements may not, for example, contain flashing which would set off attacks of photosensitive epilepsy). The BACC was a department of ITV but funded by all of the participating British commercial television channels, in proportion to their viewing figures. All TV commercials in the UK which were broadcast as part of a national campaign (i. e. on a national channel such as Channel 4, Channel Five, Sky etc.) had to be pre approved by the BACC.
Тазалау
2008 жылдан бастап BACC-тің жұмысы (және қызметкерлері) Clearcast компаниясына берілді. BACC тек ITV-ге тиесілі және оның басқаруында болған, ал Clearcast акционерлеріне ITV, C4, Five, Sky, Turner, IDS және Viacom кіреді. Clearcast Ұлыбритания теледидар әкімшілігі форумының негізінде құрылды, бұл форум барлық ірі телеарналардың өкілдерін қамтиды және теледидар әкімшілігіндегі қолданыстағы ортақ қызметтерді тиімді басқару мақсатында құрылған. Clearcast барлық аудиовизуалды жарнаманы басқару үшін бірыңғай, тиімді қызмет көрсетеді. Clearcast TV Eye кеңесінен Аттрибуция жүйесін басқару құқығын, сондай-ақ болашақта қосымша коммерциялық және әкімшілік шарттар мен қызметтерді басқаруды да өз мойнына алды.
As of 2008 the work (and staff) of the BACC was taken over by Clearcast. Whilst the BACC had been owned and administered only by ITV, Clearcast's shareholders include ITV, C4, Five, Sky, Turner, IDS and Viacom. Clearcast was born out of The UK TV Administration Forum, which has representation from all major broadcasters, to develop a more effective means of managing its existing shared services within television administration. Clearcast will provide an effective one stop resource for the administration of all audiovisual advertising. Clearcast has also taken over management of the Attribution System from the board of TV Eye, as well as managing additional commercial and administration contracts and services going forward.
BACC процесі
Жарнама агенттіктері теледидарлық жарнаманы өндіру кезінде маңызды шығындар тумай тұрып, BACC-ке алдын ала сценарийді ұсынады. Ұсынылғаннан кейін агенттіктерге бекітілген Түрлендіру тобының басшысы сценарийге алғашқы пікір білдіреді, онда эфир уақытын шектеулер, тиісті кадрлар немесе бейнелерді дұрыс пайдалану туралы кеңес беріледі және нақты дәлелдерді сұрайды. Агенттік сценарийді (оның талаптарға сай келмеуі немесе "қолдау көрсетуге" болмайтын талаптарды қамтитыны үшін) өңдеп, тиісті дәлелдемелерді BACC басшысына ұсынады. Содан кейін екінші оқылым процесі жүзеге асады, онда басшы қосымша ақпарат сұрауы немесе сценарийді мақұлдауы мүмкін. Сценарийді ұсыну процесі агенттіктердің теледидарлық жарнамаға елеулі қаржы жұмсау тәуекелін азайтуға бағытталған, кейін ол қабылданбауы мүмкін. Сценарий қабылданғаннан кейін агенттік соңғы (немесе "уақытталған") теледидарлық жарнаманы дайындайды, оны да BACC-ке бекіту үшін ұсыну қажет. Агенттік "уақытталған" жарнаманы әртүрлі тәсілдермен ұсына алады, соның ішінде VHS, DVD немесе FTP арқылы цифрлық көшірмелерді тексеру жүйесін пайдалану арқылы. BACC жүйесіне келіп түскеннен кейін жарнама алдымен "суперлерге" тексеріледі, бұл қажетті заңдық мәтіннің биіктігін (теледидарлық жолдармен) өлшеу процесі, оның сәйкестігін қамтамасыз ету үшін ("кіші әріптер"). Заңдық мәтіннің биіктігі 16 ТВ жолы, тегіс беткейдегі кіші әріптермен өлшенеді және одан кем болса қабылданбайды. Заңдық мәтін де көрерменге оқылмалы болу үшін уақыт бойынша реттеледі. Кейбір жарнамалар осы кезеңде сәтсіздікке ұшырайды және агенттік заңдық мәтінді өзгертуге мәжбүр болады. Осы кезеңнен кейін жарнама "флэш-тесттен" өтеді, бұл фотосезімтал эпилепсиямен ауыратын адамдарға денсаулыққа зиян келтірмейтінін қамтамасыз етеді. Осы кезеңнен кейін жарнаманы Жол қозғалысы көмекшісі тексереді, ол жарнаманы және оны қоса берілген постөндірістік сценарийді, сондай-ақ тиісті жүктің мәліметтерінің толық, жарамды және дұрыс екенін тексереді. Жүктің мәліметтеріне тиісті музыка, орындаушылардың есімдері және дауыстаушылардың есімдері кіреді. Бұл процесс аяқталғаннан кейін жарнама тиісті Түрлендіру тобының басшысына жіберіледі, онда оны қарап, келесі күнгі таңғы жиналысқа "катушкаға" орналастырады. "Катушкада" термині әр таңертеңгі сағат 10-да өтетін қаралымға қатысты, онда басшылар тобы әр жарнаманы қарап, оның BCAP кодексіне сәйкес келетіндігі туралы пікір білдіреді. Көптеген жарнамалар сәйкес келеді (өйткені олар бастапқы сценарий бойынша жасалған), бірақ бұл қаралым рұқсат етілмеген музыка немесе өнімді дұрыс көрсетпейтін монтаж стилі сияқты күтпеген мәселелерді анықтау мүмкіндігін береді. Таңғы жиналыстан кейін, әдетте сағат 11.30-да, түрлендіру тобы өз орындарына оралып, агенттіктерге пікір білдіреді және сәйкес жарнамаларды мақұлдайды.
Advertising agencies submit pre production scripts before any significant expense is incurred in the production of a TV commercial to the BACC. Once submitted the agencies allocated Copy Group Executive will give initial comments on the script detailing broadcast timing restrictions, advice on the appropriate use of specific shots or imagery and requesting substantiation. An agency will then either adapt the script (because it does not comply or contains a claim which cannot be 'backed up') and submit relevant substantiation documents to the BACC executive. A process of second reading then takes place whereby the executive may request further information or approve the script. The process of script submissions is to reduce the risk of agencies spending a significant outlay on a TV commercial which is later rejected because it is unacceptable. Once a script submission is accepted an agency will produce a final (or 'clocked') TV commercial which also needs to be submitted for approval to the BACC. The agency can submit the 'clocked' ad in a variety of ways including on VHS, DVD or digitally via FTP using the digital copy clearance system. Once received and ingested into the BACC system the ad is first checked for supers, a process which measures the height (in television lines) of required legal text ('the small print') to ensure it complies. The legal text height is 16 TV lines, measured on a flat topped, lower case letter and anything less will be rejected. Legal text is also timed to ensure it is legible to the viewer. Some ads fail at this point and the agency is forced to change the legal text to ensure it complies. After this stage the ad is subjected to a 'flash test' which ensures it will not cause health implications to sufferers of photosensitive epilepsy. After this stage the commercial is screened by a Traffic Assistant who checks the ad and accompanying post production script and relevant consignment details are full, valid and correct. Consignment details include relevant music, artists names and voice over names. Once this process is complete the ad is allocated to the relevant Copy Group Executive where it is viewed and placed 'on the reel' for the following day's morning meeting. The term 'on the reel' relates to a viewing which takes place every morning at 10am where a group of executives view each commercial and pass comments on whether it complies with the BCAP code. Most ads comply (because they are as per the initial script) but this viewing serves as a point of spotting otherwise unforeseen problems such as music which is not permitted or a style of cutting which does not show the product in an accurate light. After the morning meeting, usually at 11:30am the copy group return to their desks and pass on feedback to the agencies and approve compliant commercials.