Британдық «Ladybird» кітап сериясының тарихы

Кіріспе

Британдық балалар кітаптар сериясы.

Ladybird Books – Лондон негізделген баспа компаниясы, Penguin компаниялар тобының құрамындағы жеке баспа белгісі ретінде қызмет етеді. Ladybird баспасы көптеп таралған балалар кітаптарын шығарады. Ол Penguin Random House компаниясының, неміс медиа конгломераты Bertelsmann компаниясының еншілес компаниясы болып табылады.

Тарих

Компанияның тамыры 1867 жылға дейін жетеді, сол кезде Генри Уиллс Лейстерширдегі Лафборо қаласында кітап дүкенін ашты. Он жылдың ішінде ол жол көрсеткіштер мен көшелер каталогын басып шығаруға көшті. 1904 жылы Уильям Хепворт оған қосылды, ал компания Wills & Hepworth деген атпен сауда жасады. 1914 жылдың тамызына дейін Wills & Hepworth Ladybird таңбасымен алғашқы балалар кітаптарын жариялады. Бастапқыда ашық қанаттары бар, бірақ кейіннен 1950 жылдардың соңында жабық қанаттары бар құсқұйрық логотипімен компания танымал болды. Содан бері құсқұйрық логотипі бірнеше рет жаңартылды, соңғысы 2006 жылы ұсынылды. Wills & Hepworth 1971 жылы Ladybird Books деген атпен сауда жасауды бастады, бұл олардың Ұлыбританияда қол жеткізген бренд танымалдылығының тікелей нәтижесі болды. 1960 және 1970 жылдары компанияның «Негізгі сөздер оқу схемасы» (1964 жылы іске қосылды) британдық бастауыш мектептерде кеңінен қолданылды, балалардың оқуға үйренуіне көмектесу үшін сөздік көлемі шектелді. Бұл 36 кітаптан тұратын кішкентай форматтағы қатаң мұқабалы кітаптар британдық отбасы өмірінің стереотиптік бейнесін ұсынды: Питер мен Джейннің ойын қуанышы, үй шаруасымен айналысатын ана және асыраушы әке. Бұл сериядағы көптеген иллюстрациялар Гарри Уингфилд, Джон Берри, Мартин Эйтчисон, Фрэнк Хэмпсон және Чарльз Тунниклиффтің туындылары болды. 1960 жылдары Ladybird «Learnabout» сериясын шығарды. Бұл кітаптарды ересектер де, балалар да пайдаланды. Өмірінің көп бөлігінде тәуелсіз компания болған Ladybird Books 1972 жылы Pearson Group құрамына кірді. Алайда, 1990 жылдардың соңында сұраныстың төмендеуіне байланысты Пирсон 1998 жылы Ladybird-ті өзінің Penguin Books еншілес компаниясына толыққанды біріктірді, бұл британдық балалар кітаптарындағы Puffin Books, Dorling Kindersley және Frederick Warne сияқты басқа да белгілі аттарға қосылды. Сол жылы Лафборо қаласындағы Ladybird кеңсесі мен баспа зауыты жабылды, ал компанияның тарихи өнер туындыларының көп бөлігі қоғамдық жинақтарға берілді. 2014 жылдың қараша айында Ladybird «Let Books Be Books» науқанына қосылып, кітаптарды «қыздар үшін» немесе «ұлдар үшін» деп белгілеуден аулақ болатынын және қайта басылған даналарда осындай гендерлік белгілеуді алып тастайтынын мәлімдеді. Баспасөз өкілі былай деп қосты: «Қазіргі кезде басылып жатқан жүздеген атаулардың ішінде, бізде осы атаумен жазылған тек алты атау ғана бар». Оның бас компаниясы, Penguin Random House балалар бөлімшесі де осы үрдісті ұстанатын болады. Ladybird Books баспаларының ішінде Balloon, Paperbird, Sunbird және Disney кіретін еді. 2015 жылдың қазан айында Ladybird ересектерге арналған алғашқы кітаптар сериясын жариялайтыны туралы хабарланды. Компанияның балаларға арналған кітаптарының стилін және көркемдік шешімдерін пародизациялайтын сегіз кітапқа «The Hangover», «Mindfulness», «Dating» және «The Hipster» кіреді, оларды теледидар комедиясының авторлары Джейсон Хейзли мен Джоэл Моррис жазды. Олар 2015 жылдың 18 қарашасында жарық көрді. Бұл серия басқа пародиалық Ladybird кітаптарының үрдісін жалғастырады, соның ішінде Мириам Элияның «Біз галереяға барамыз» кітабы, ал бұрын Penguin заңдық шаралармен қорқытқан еді. 2016 жылдың 5 шілдесінде Simon & Schuster баспасының Touchstone Books компаниясы «The Fireside Grown Up Guides» деп аталатын Ladybird кітаптарының ересектерге арналған американдық нұсқаларын жариялайтынын мәлімдеді. Ladybird Expert (Series 117) 2017 жылдың қаңтарында Ladybird for Grown Ups сәттілігінен кейін іске қосылды. Бұл сериядағы кітаптар пародиалық емес, керісінше классикалық форматты ғылым және тарих салаларындағы әртүрлі тақырыптарға нақты кіріспе ретінде қызмет етеді. Басылған алғашқы кітап және серияның шабыт көзі – Уэльс принці, Тони Джунипер және Эмили Шукбургтің «Климаттың өзгеруі». Кітапта В. Перрингтің өлеңдеріндегі әңгімелері, А. Дж. (Ангузин Жанна) Макгрегордың толық түсті иллюстрациялары бар. Бунникиннің, Дауни Даклингтің және басқа жануарлардың тартымды бейнесі кітапты бірден сәтті етті. Кейінгі сериялар табиғат кітаптарын (536 серия, мысалы, Чарльз Тунниклифф және Аллен У. Сиби суреттегендері) және хоббилер мен қызығушылықтар, тарих (L du Garde Peach олардың көпшілігін жазды) және саяхат сияқты фантастикаға жатпайтын көптеген кітаптарды қамтыды. Ladybird 1980 жылы басқа форматта кітаптар шығара бастады. Классикалық форматтағы қалған атаулардың көпшілігі 1999 жылы Лафборо қаласындағы баспа зауыты жабылған кезде тоқтатылды.

The company traces its origins to 1867, when Henry Wills opened a bookshop in Loughborough, Leicestershire. Within a decade he progressed to printing and publishing guidebooks and street directories. He was joined by William Hepworth in 1904, and the company traded as Wills & Hepworth. By August 1914, Wills & Hepworth had published their first children's books, under the Ladybird imprint. From the beginning, the company was identified by a ladybird logo, at first with open wings, but eventually changed to the more familiar closed wing ladybird in the late 1950s. The ladybird logo has since undergone several redesigns, the latest of which was launched in 2006. Wills & Hepworth began trading as Ladybird Books in 1971 as a direct result of the brand recognition that their imprint had achieved in Britain. In the 1960s and 1970s the company's Key Words Reading Scheme (launched in 1964) was heavily used by British primary schools, using a reduced vocabulary to help children learn to read. This series of 36 small format hardback books presented stereotyped models of British family life: the innocence of Peter and Jane at play, Mum the housewife, and Dad the breadwinner. Many of the illustrations in this series were by Harry Wingfield, John Berry, Martin Aitchison, Frank Hampson and Charles Tunnicliffe. In the 1960s, Ladybird produced the Learnabout series of non fiction (informational) books, some of which were used by adults as well as children. An independent company for much of its life, Ladybird Books became part of the Pearson Group in 1972. However, falling demand in the late 1990s led Pearson to fully merge Ladybird into its Penguin Books subsidiary in 1998, joining other established names in British children's books such as Puffin Books, Dorling Kindersley and Frederick Warne. The Ladybird offices and printing factory in Loughborough closed the same year, and much of the company's archive of historic artwork was transferred to public collections. In November 2014, Ladybird signed up to the Let Books Be Books campaign and announced that it was "committed" to avoiding labelling books as "for girls" or "for boys" and would be removing such gender labelling in reprinted copies. The publisher added: "Out of literally hundreds of titles currently in print, we actually only have six titles with this kind of titling". Its parent company, Penguin Random House Children's division, would also be following suit. Imprints of Ladybird Books included Balloon, Paperbird, Sunbird, and Disney. In October 2015, it was announced that Ladybird books would be publishing its first series of books for adults. The eight books, which parody the style and artwork of the company’s books for children, include the titles The Hangover, Mindfulness, Dating and The Hipster, and were written by television comedy writers Jason Hazeley and Joel Morris. They were published on 18 November 2015. The series follows a trend of other spoof Ladybird books including We Go to the Gallery by Miriam Elia who had previously been threatened with legal action by Penguin. On 5 July 2016, Touchstone Books, an imprint of Simon & Schuster, announced that they would publish American adaptations of the Ladybird Books for Grown ups, called The Fireside Grown Up Guides. Ladybird Expert (Series 117) was launched in January 2017 following the success of Ladybird for Grown Ups. The books in this series are not parodies, but instead use the classic format to serve as clear introductions to a wide variety of subjects, generally in the fields of science and history. The first book published and the inspiration for the series is Climate Change by the Prince of Wales, Tony Juniper and Emily Shuckburgh. The book featured stories in verse written by W. Perring, accompanied by full colour illustrations by A. J. (Angusine Jeanne) MacGregor. The appeal of Bunnikin, Downy Duckling and other animal characters made the book an instant success. Later series included nature books (series 536, some illustrated by, for example, Charles Tunnicliffe and Allen W. Seaby) and a host of non fiction books, including hobbies and interests, history (L du Garde Peach wrote very many of these) and travel. Ladybird began publishing books in other formats in 1980. Most of the remaining titles in the classic format were withdrawn in 1999 when their printing facility in Loughborough closed.

Мәдени әсері

2014 жылы суретші Мириам Элия және оның ағасы Езра Элия "Біз галереяға барамыз" атты модерн өнерді пародизациялайтын, Ladybird кітабы түріндегі сатиралық туынды жасады. Кітап авторлық құқықты бұзды деген айыппен Penguin Group компаниясы тарапынан сот шараларына қатысты ескерту алды, нәтижесінде кейіпкерлердің аттары мен логотиптеріне өзгерістер енгізіліп, оны пародия ретінде жариялауға мүмкіндік болды. 2015 жылы Penguin компаниясы Джейсон Хейзли мен Джоэл Моррис жазған, ересектерге арналған сатирикалық Ladybird кітаптарының жеке сериясын шығарды.