Австралиялық қой терісінен жасалған етіктер тарихы және брендтері

Кіріспе

Австралиядан шыққан қой терісінен жасалған аяқкиім түрі – Ugg. Австралия мен Жаңа Зеландиядан тыс жерлерде UGG – бұл Калифорниядағы Deckers Outdoor Corporation компаниясының өндірісіндегі бренд. Оның көп бөлігі Қытайда өндіріледі және 130-дан астам елде, соның ішінде АҚШ, Ұлыбритания, Канада, Еуропалық Одақтың барлық мүше елдері мен Қытайда тіркелген сауда белгісіне ие. Deckers Corporation Қытайда өздерінің "UGG" сауда белгісін шетелде "ugg ботинкаларын" сататын австралиялық саудагерлерге қарсы белсенді түрде қорғайды. Австралия мен Жаңа Зеландиядағы атақты өндірушілер – EMU Australia, Uggs N Rugs және Ugg Australia. Deckers компаниясы көбінесе Австралиядан тыс жерлерде осы аяқкиім стилінің жетекші өндірушісі деп есептелсе де, Австралия Бәсекелестік және Тұтынушылар Комиссиясының "Австралия" атауын брендінде бұрмалап, адастыра пайдаланғаны туралы тергеуінен кейін Deckers "UGG Australia" деген атауын "UGG" деп өзгертті.

Тарих

UGG буттардың шығу тегі туралы әртүрлі пікірлер бар. 1920 жылдары Австралияның ауылдық аймақтарында қолөнер шеберлері жасаған қой терісінен тігілген буттар кең таралған. Перт қаласындағы қой терісінен бут жасаушылар Брюс және Бронвин Макдугалл 1970 жылдардың соңынан бастап Uggs N Rugs компаниясы арқылы буттар өндірді. "Угг" терминінің шығу тегі де нақты емес. 1971 жылы Австралияда "UGH BOOTS" тауарлық белгісі тіркелді, ал 1982 жылы "UGH" тауарлық белгісі тіркелді. Франк Мортель 1958 жылы әйелі алғашқы жұбын "ұсқынсыз" деп айтқаннан кейін компаниясының қой терісінен жасалған буттарын "ugg boots" деп атағанын мәлімдейді. 1970 жылдары Австралияда UGG және UGH терминдері тауарлық атауларда да, жалпылама атау ретінде де қолданылатын жарнамалар пайда болды. 1970 жылдары ugg буттар серфингшілер арасында танымал болды. 1970 жылдардың ортасында Санта-Круз, Калифорния және Сан-Фернандо аңғарындағы бірнеше серфинг дүкендері Австралиядағы серфинг шараларына қатысқан кезде дүкен иелері сатып алған шектеулі мөлшердегі буттарды сата бастады. 1978 жылы Батыс Австралиялық қой терісінен бут өндіруші Country Leather компаниясы Австралиядан тыс жерлерде дистрибьюторлар іздеп жарнама берді, олар Джексонның Виктория штатының Джилонг қаласындағы тері зауытынан алынған қой терісінен жасалған буттарды сатуға ниеттенді. Англияның Ньюквей қаласындағы Hide & Feet компаниясы 1973 жылы қой терісінен бут жасауды бастады, ал 1990 жылы Ник Уитворт және оның әйелі Кэт бизнесті сатып алып, Ұлыбританияда "UGG" тауарлық белгісін тіркеді. Танымалдылығы мен сатудың өсуіне байланысты 1991 жылы компания өзінің атын "The Original Ugg Co." деп өзгертті. 1999 жылы Уитворт компанияның атын және британдық UGG тауарлық белгісін Deckers Outdoor Corporation компаниясына сатты, ал өзінің компаниясын Celtic Sheepskin Company деп атады. 1994 жылға қарай UGG буттар Калифорниядағы серферлер арасында беделге ие болды, сатудың 80% -ы Оңтүстік Оранж округінде болды, онда Ugg Holdings өткен маусыммен салыстырғанда сатудың 60% -ға өскенін байқады. Смиттың UGG буттары 1994 жылғы Қысқы Олимпиада ойындарында Лиллехаммердегі АҚШ Олимпиадалық командасы киген кезде халықаралық деңгейде танымал болды. Австралиялық өндірушілер де АҚШ-қа қой терісінен жасалған буттарды экспорттаудың өскенін байқады, бірақ Ugg Holdings шамамен 80% нарық үлесін сақтап қалды. Жыл соңына қарай Country Leather Redondo Beach қаласында өзінің дүкенін ашып, брендті серфинг нарығынан негізгі аяқ киім сатуына қарай кеңейтуді мақсат етті, ал Ugg Holdings UGG буттарын тікелей Джексонның тері зауытынан, қазір EMU Australia деп аталатын жерден сатып ала бастады. 1995 жылдың басында Смит Rush Limbaugh шоуында UGG AUSTRALIA брендін жарнамалап, сатуды арттырды, ал бренд Сан-Диего Чарджерс командасы оларды киген кезде одан әрі танымал болды. Сатушылардың сөзінше, тұтынушыларды тек аяқ киім ғана емес, сонымен қатар "Австралияда жасалған" деген белгі де қызықтырды, өйткені бұл буттар Австралияда ғана қол жетімді ерекше өнім болды және сол кезде австралиялық өнімдер өте танымал болды. Австралиялық стилист Джастин Крейг былай деді: "Бұл буттарды киіп, жазаланбайтын жалғыз адамдар – модельдер ғана. Олар: 'Мен соншалықты әдемімін, мен кез келген елікпеге жарай аламын' деген хабарламаны таратады." Камерон Диаз, Леонардо Ди Каприо және Дженнифер Лопес, сондай-ақ "Секс және қала" сияқты телесериалдар мен "Геленді тәрбиелеу" сияқты фильмдерде өнімді орналастыру. Бұл жарнамалық кампания "брендтің танымалдылығы мен танымалдығының экспоненциалды өсуіне әкелді". 2010 жылы австралиялық өндірушілердің бүкіл әлем бойынша сатқан UGG буттарының жалпы сомасы Deckers компаниясының "UGG" брендімен сатқан қой терісінен жасалған буттарының сату сомасының 5,9% құрады.

There are different claims to the origins of the ugg boot style. Artisanal sheepskin boots were known in rural Australia during the 1920s, Perth sheepskin boot manufacturers Bruce and Bronwyn McDougall of Uggs N Rugs have manufactured the boots since the late 1970s. The origin of the term "ugg" is also unclear. Stedman registered the trademark "UGH BOOTS" in Australia in 1971, and in 1982 registered the "UGH" trademark. Frank Mortel claims that he named his company's sheepskin boots "ugg boots" in 1958 after his wife commented that the first pair he made were "ugly." The 1970s saw the emergence of advertising using the UGG and UGH terms both in trade names and as a generic term in Australia. In the 1970s, ugg boots became popular among competitive surfers. By the mid 1970s, several surf shops in Santa Cruz, California and the San Fernando Valley were selling a limited number of boots purchased by the shops' owners while visiting surfing events in Australia. In 1978, a Western Australian manufacturer of sheepskin boots, Country Leather, advertised outside Australia for distributors to sell its sheepskin boots, which were made from sheepskin sourced from Jackson's Tannery in Geelong, Victoria. Shoe manufacturer Hide & Feet in Newquay, England began manufacturing sheepskin boots in 1973, and in 1990 Nick Whitworth and his wife Kath bought the business and registered "UGG" as a trade mark in the UK. Due to increasing popularity and sales, in 1991 the company changed its name to "The Original Ugg Co." In 1999, Whitworth sold the company name and the British UGG trade mark to Deckers Outdoor Corporation, renaming his company the Celtic Sheepskin Company. By 1994, UGG boots had grown in status among surfers in California with 80% of sales in southern Orange County where Ugg Holdings saw an increase in sales of 60 percent on the previous season. Smith's UGG boots gained international exposure when they were worn by the United States Olympic team in Lillehammer for the 1994 Winter Olympics. Australian manufacturers also saw an increase in exports of sheepskin boots to the United States, although Ugg Holdings retained an estimated 80% market share. By the end of the year, Country Leather had opened its own shop in Redondo Beach to promote an expansion of the brand from its established surf market into mainstream footwear sales and Ugg Holdings began sourcing UGG boots directly from Jackson's Tannery, which had changed its name to EMU Australia. In early 1995, Smith promoted the UGG AUSTRALIA brand on the Rush Limbaugh show, which spurred sales while the brand gained further exposure when the San Diego Chargers started wearing them. According to retailers, it was not just the footwear that attracted consumers, but the "made in Australia" tie in as the boots were a unique product only available from Australia and Australian products were at that time very popular. According to Australian fashion stylist Justin Craig: "The only people who get away with wearing them are models, who give out the message: 'I'm so beautiful, I can look good in any crap. Cameron Diaz, Leonardo DiCaprio and Jennifer Lopez, and product placements in television series such as Sex and the City, and films such as Raising Helen. This marketing campaign "led to an exponential growth in the brand's popularity and recognizability." In 2010, worldwide sales of ugg boots by Australian manufacturers combined equalled only 5.9% of Deckers "UGG" branded sheepskin boots sales,