История и торговые марки австралийских угг-ботинок.

Введение

Тип обуви из овчины, родом из Австралии, конкретный бренд.

За пределами Австралии и Новой Зеландии, UGG – это бренд, производимый калифорнийской компанией Deckers Outdoor Corporation, основная часть производства которой находится в Китае. Компания владеет зарегистрированными товарными знаками в более чем 130 странах мира, включая США, Великобританию, Канаду, все страны Европейского Союза и Китай. Deckers Corporation активно защищает свою торговую марку "UGG" от австралийских производителей, продающих свои "ботинки угг" за рубежом. К заметным производителям в Австралии и Новой Зеландии относятся EMU Australia, Uggs N Rugs и Ugg Australia. Хотя Deckers часто называют ведущим производителем этого типа обуви за пределами Австралии, после расследования Австралийской комиссии по конкуренции и защите прав потребителей, касающегося предположительного вводящего в заблуждение использования слова "Австралия" в брендинге, Deckers изменил название бренда с "UGG Australia" на "UGG".

История

Существуют различные версии происхождения стиля UGG-ботинок. Ремесленные сапоги из овчины были известны в сельской Австралии в 1920-х годах. Производители сапог из овчины из Перта Брюс и Бронвин Макдугал из Uggs N Rugs производили сапоги с конца 1970-х годов. Происхождение термина "ugg" также неясно. В 1971 году Стетман зарегистрировал товарный знак "UGH BOOTS" в Австралии, а в 1982 году – товарный знак "UGH". Фрэнк Мортель утверждает, что назвал сапоги из овчины своей компании "ugg boots" в 1958 году после того, как его жена заметила, что первая пара, которую он сделал, была "уродливой". В 1970-х годах в Австралии появилась реклама, использующая термины UGG и UGH как в торговых названиях, так и в качестве общего обозначения. В 1970-х годах UGG-ботинки стали популярны среди профессиональных серферов. К середине 1970-х годов несколько магазинов серфинга в Санта-Крузе, Калифорния, и долине Сан-Фернандо продавали ограниченное количество ботинок, приобретенных владельцами магазинов во время посещения соревнований по серфингу в Австралии. В 1978 году западноавстралийский производитель сапог из овчины Country Leather разместил объявление о поиске дистрибьюторов за пределами Австралии для продажи своих сапог, изготовленных из овчины, полученной с дубильни Jackson's Tannery в Джилонге, штат Виктория. Производитель обуви Hide & Feet в Ньюквей, Англия, начал производить сапоги из овчины в 1973 году, а в 1990 году Ник Уитворт и его жена Кэт приобрели бизнес и зарегистрировали "UGG" как товарный знак в Великобритании. В 1999 году Уитворт продал название компании и британский товарный знак UGG корпорации Deckers Outdoor Corporation, переименовав свою компанию в Celtic Sheepskin Company. К 1994 году UGG-ботинки приобрели популярность среди серферов в Калифорнии, где 80% продаж приходилось на южный округ Ориндж, а Ugg Holdings увеличили продажи на 60% по сравнению с предыдущим сезоном. UGG-ботинки Smith получили международную известность, когда их надела олимпийская команда США на зимних Олимпийских играх 1994 года в Лиллехаммере. Австралийские производители также увеличили экспорт сапог из овчины в Соединенные Штаты, хотя Ugg Holdings сохранила примерно 80% доли рынка. К концу года Country Leather открыла собственный магазин в Редондо-Бич, чтобы расширить бренд с его устоявшегося рынка серфинга на продажи обуви для широкой публики, а Ugg Holdings начала закупать UGG-ботинки непосредственно на дубильне Jackson's Tannery, которая сменила название на EMU Australia. В начале 1995 года Смит продвигал бренд UGG AUSTRALIA в шоу Rush Limbaugh, что стимулировало продажи, а бренд получил дополнительную известность, когда игроки команды San Diego Chargers начали их носить. По словам розничных продавцов, потребителей привлекала не только обувь, но и связь с "made in Australia", поскольку ботинки были уникальным продуктом, доступным только из Австралии, а австралийские товары в то время были очень популярны. По словам австралийского стилиста Джастина Крейга: "Единственные, кому это подходит, – это модели, которые транслируют сообщение: "Я настолько красива, что могу хорошо выглядеть в чем угодно". Камерон Диас, Леонардо Ди Каприо и Дженнифер Лопес, а также размещение продукции в телевизионных сериалах, таких как "Секс в большом городе", и фильмах, таких как "Воспитание Хелен", привели к экспоненциальному росту популярности и узнаваемости бренда". В 2010 году мировые продажи UGG-ботинок австралийскими производителями в совокупности составили всего 5,9% от продаж сапог из овчины Deckers под брендом "UGG".

There are different claims to the origins of the ugg boot style. Artisanal sheepskin boots were known in rural Australia during the 1920s, Perth sheepskin boot manufacturers Bruce and Bronwyn McDougall of Uggs N Rugs have manufactured the boots since the late 1970s. The origin of the term "ugg" is also unclear. Stedman registered the trademark "UGH BOOTS" in Australia in 1971, and in 1982 registered the "UGH" trademark. Frank Mortel claims that he named his company's sheepskin boots "ugg boots" in 1958 after his wife commented that the first pair he made were "ugly." The 1970s saw the emergence of advertising using the UGG and UGH terms both in trade names and as a generic term in Australia. In the 1970s, ugg boots became popular among competitive surfers. By the mid 1970s, several surf shops in Santa Cruz, California and the San Fernando Valley were selling a limited number of boots purchased by the shops' owners while visiting surfing events in Australia. In 1978, a Western Australian manufacturer of sheepskin boots, Country Leather, advertised outside Australia for distributors to sell its sheepskin boots, which were made from sheepskin sourced from Jackson's Tannery in Geelong, Victoria. Shoe manufacturer Hide & Feet in Newquay, England began manufacturing sheepskin boots in 1973, and in 1990 Nick Whitworth and his wife Kath bought the business and registered "UGG" as a trade mark in the UK. Due to increasing popularity and sales, in 1991 the company changed its name to "The Original Ugg Co." In 1999, Whitworth sold the company name and the British UGG trade mark to Deckers Outdoor Corporation, renaming his company the Celtic Sheepskin Company. By 1994, UGG boots had grown in status among surfers in California with 80% of sales in southern Orange County where Ugg Holdings saw an increase in sales of 60 percent on the previous season. Smith's UGG boots gained international exposure when they were worn by the United States Olympic team in Lillehammer for the 1994 Winter Olympics. Australian manufacturers also saw an increase in exports of sheepskin boots to the United States, although Ugg Holdings retained an estimated 80% market share. By the end of the year, Country Leather had opened its own shop in Redondo Beach to promote an expansion of the brand from its established surf market into mainstream footwear sales and Ugg Holdings began sourcing UGG boots directly from Jackson's Tannery, which had changed its name to EMU Australia. In early 1995, Smith promoted the UGG AUSTRALIA brand on the Rush Limbaugh show, which spurred sales while the brand gained further exposure when the San Diego Chargers started wearing them. According to retailers, it was not just the footwear that attracted consumers, but the "made in Australia" tie in as the boots were a unique product only available from Australia and Australian products were at that time very popular. According to Australian fashion stylist Justin Craig: "The only people who get away with wearing them are models, who give out the message: 'I'm so beautiful, I can look good in any crap. Cameron Diaz, Leonardo DiCaprio and Jennifer Lopez, and product placements in television series such as Sex and the City, and films such as Raising Helen. This marketing campaign "led to an exponential growth in the brand's popularity and recognizability." In 2010, worldwide sales of ugg boots by Australian manufacturers combined equalled only 5.9% of Deckers "UGG" branded sheepskin boots sales,