Жеке бренд – бұл өндіруші фирманың өзіне тиесілі, бірақ басқа компаниялар арқылы сатылатын тауар белгісі. Өндіріс аутсорсинг немесе өз фирмасында жасалуы мүмкін.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Бір фирма жасаған, екінші фирма ұсынған бренд
Brand made by one firm, offered by another
Жеке бренд, сондай-ақ жеке таңба немесе жеке брендтік таңба деп те аталады, ол бір компанияға тиесілі және басқа компаниялардың брендтерімен қатар ұсынылып, олармен бәсекелеседі. Жеке брендтік таңба көбінесе оның иесі болған фирмамен ғана ұсынылады, бірақ сирек жағдайларда бренд басқа компанияға лицензияланады. Бұл термин көбінесе тауарларды сипаттайды, бірақ қызметтерді де қамтуы мүмкін. Жеке брендтік таңбаның ең көп таралған анықтамасы – бұл аутсорсинг, онда фирма басқа атаумен тауар жасауға келісімшартқа отырады. Дегенмен, ол бөлшек саудагерге тиесілі кәсіпорындарда жасалған тауарларды да анықтауы мүмкін. Ақ таңбалы тауар тек бір компания үшін ғана жасалмайды, ал ақ таңбалы өндірушілер өз тауарларына өзгерістер енгізуді ұсына алады, бірақ олар көбінесе шектеулі болады. Жеке брендтік тауардың сипаттамаларын клиент анықтайды, ал ақ таңбалы тауар көбінесе жалпылама және бұрыннан дайын болады.
A private label, also called a private brand or private label brand, is a brand owned by a company, offered by that company alongside and competing with brands from other businesses. A private label brand is almost always offered exclusively by the firm that owns it, although in rare instances the brand is licensed to another company. The term often describes products, but can also encompass services. The most common definition of a private label product is one that is outsourced, in which a firm is contracted to make a product under another name. However, it can also define products made in retailer owned firms. A white label product is not created exclusively for one company, and although white label manufacturers might offer customizations to their products, these are usually limited. The specifications of a private label product are set out by the client, whereas a white label product is more generic and already designed.
Дүкеннің брендтері
Супермаркеттер мен азық-түлік дүкендерінде жеке таңба/бренд термині көбінесе қолданылады, тіпті бірдей өнім әртүрлі қаптамамен бірнеше бөлшек саудагерге эксклюзивті емес түрде сатылса да (ақ таңба/бренд). Дүкен таңбасы, сондай-ақ үй таңбасы немесе британдық ағылшын тілінде өзіндік таңба деп аталады, бұл бөлшек саудагердің сауда белгісі болып тіркелген және басқарылатын жеке таңба. Дүкен таңбаларының мысалдары: Kroger-дің Simple Truth, Wal-Mart-тың Great Value, Dollar General-дың Clover Valley, Target-тың Market Pantry және Aldi-дің Specially Selected. Дүкен таңбалары сонымен қатар есімдік болуы мүмкін, яғни дүкеннің атымен аталуы мүмкін, мысалы Trader Joe's-тың Joe's O's дәнді дақылдары. Дүкен таңбалары ұлттық таңбалармен, сондай-ақ премиум таңбалар немесе атаулы таңбалармен бәсекелеседі, олардың тауарлары кейде атаулы өнімдер деп аталады. Мысалы, Coca-Cola, Lay's және Kellogg's. Дүкен таңбалы өнімдердің жалпы тартымдылығы олардың әдетте атаулы таңбаларға қарағанда айтарлықтай төмен бағамен ұсынылуында. Мысалы, 2018 жылы The Kroger Company компаниясының вице-президенті олардың жеке таңбалы өнімдерінің шамамен 60% сырттан тарттырылатынын мәлімдеді. Қалған 40% ішкі өндірісте шығарылады: 2018 жылы Kroger 38 зауытқа ие болды, оның ішінде 19 сүт фермасы, 10 нан пісіру зауыты және 2 ет өңдеу цехы, АҚШ бойынша стратегиялық түрде орналасқан. Сол сияқты, Safeway Inc. компаниясының 2012 жылы 32 зауыты болды. Көптеген бөлшек саудагерлер өз жеткізушілерінің сәйкестігін жасыруды қалайды және осыған сәйкес келісімшарттарында құпиялылық туралы шарттары бар, бұл жеке таңбалы өнімнің өндірушісін анықтауды қиындатады. Алайда кейбір жағдайларда өндірушіге оны ашық айтуға рұқсат беріледі, өнімді кері қайтарып алу кезінде белгілі болады немесе сирек жағдайларда өнімнің өзінде көрсетіледі. Мысалы, Costco-ның Kirkland Signature кофесінің қаптамасында "Starbucks-тың арнайы күйдірілгені" деген жазу бар. Жеке таңбалар 19 ғасырда пайда болды. 20 ғасырдың басына дейін олардың басты назары ұлттық таңбалардан төмен бағамен сапалы өнімді ұсыну болды. 20 ғасырдың бірінші жартысында жеке таңбалардың сапасы төмендеді және олардың стандарттары нашарлады. Ұлттық таңбалармен бәсекелестік күресінде төмен баға сападан маңыздырақ деп есептелді. 20 ғасырдың екінші жартысында бұл тенденция бірте-бірте өзгерді. Сапасы мен сыртқы түрі жақсарған сайын 1970 және 1980 жылдары жеке таңбалар кең танылды. 1990 жылдары олар орнықты брендтерге қауіп төндіретін болып көрінді. Сонымен қатар, 1990 жылдардан бастап дүкен таңбаларының премиум сегменті пайда бола бастады, бұл жоғары бағалы премиум жеке таңбаларға әкелді. Жалпы таңбалар көбінесе дүкен таңбаларымен байланысты. Жалпы өнімдер алғаш рет 1977 жылы АҚШ-та енгізілді және ұлттық және жеке таңбалардың нарықтық үлесін тез арада жеңіп алды. 1981 жылы жарияланған ғылыми мақалада олар "тауарлық атауы жоқ, өте қарапайым қаптамасы және қарапайым таңбалары бар, әдетте бәсекелесетін ұлттық және жеке таңбалардан төмен бағамен сатылатын" өнімдер ретінде сипатталған. Жалпы термині дүкен таңбалы тауарларды қарапайым немесе арзан деп санау үшін кемсіту ретінде қолданылуы мүмкін. Жеке таңбаны көбінесе осы өнімнің ұлттық таңбасын өндіретін сол компания шығарады. Әр түрлі таңбалар әр түрлі тұтынушыларға бағытталған. Мысалы, Kimberly-Clark Huggies бекіткіштерін жасайды, сонымен қатар Walmart-тың бюджеттік нұсқасын да шығарады. Кейбір дүкен таңбалы тауарлар өздерінің атаулы таңбаларымен бірдей: олар қаптамасы мен бағасынан басқа сөзбе-сөз бірдей өнім деп айтылады. 2007 жылы ластанған үй жануарларына арналған тағамдарды жаппай қайтарып алу нәтижесінде 100-ден астам түрлі таңбалы, премиум және жеке таңбалы тағамдардың, шындығында, бір ғана компания: Ontario-дағы (Канада) Menu Foods Inc. өндіргені анықталды. Олардың қолданған ингредиенттері мен рецепттері клиенттерінің талаптарына байланысты әр түрлі таңбалар арасында айтарлықтай өзгеше болды.
In the supermarket and grocery store industry, the term private label/brand is almost always used, even if the same product is sold non exclusively to multiple retailers with different packaging (white label/brand). A store brand, also called a house brand or, in British English, an own brand, is a private label brand trademarked and managed by a retailer. Examples of store brands are Simple Truth by Kroger, Great Value by Wal Mart, Clover Valley by Dollar General, Market Pantry by Target, and Specially Selected by Aldi. Store brands can also be eponymous, or named after the store, such as Joe's O's cereal by Trader Joe's. Store brands compete with national brands, also called premium brands or name brands, with its items sometimes being called brand name products. Examples are Coca Cola, Lay's, and Kellogg's. The general appeal of store brand products is that they are usually offered at a significantly lower price than their name brand counterparts. For instance, a vice president of The Kroger Company stated in 2018 that approximately 60% of their private label products are outsourced. The remaining 40% is manufactured internally: in 2018, Kroger owned 38 plants, including 19 dairy farms, 10 bakeries, and 2 butcheries, strategically spread across the US. Similarly, Safeway Inc. owned 32 plants as of 2012. Most retailers prefer to keep the identity of their suppliers private, and accordingly have non disclosure clauses in their contracts, making it difficult to determine the producer of a private label product. In a few cases though, the manufacturer is allowed to mention it publicly, is revealed through a product recall, or in rare instances, is stated on the product itself. For example, the bags of Kirkland Signature coffee by Costco feature the text "Custom roasted by Starbucks". Private label brands emerged in the 19th century. Until the early 20th century, their general focus was on delivering quality at a price below that of the national brands. In the first half of the 20th century, the quality of private brands diluted and their standards dropped. In their competitive struggle against national brands, low prices were considered more important than quality. In the second half of the century, this trend gradually reversed. As quality and visual appearance improved, private labels rose to prominence in the 1970s and '80s. By the 1990s, they were increasingly seen as a threat to the established brands. Also, from the '90s onwards, a premiumization of store brands began to occur, giving rise to more expensive premium private labels. Generic brands are often associated with store brands. Generic products were first introduced in the United States in 1977, quickly winning market share from national and private label brands. A 1981 academic article described them as products "without brand names, in very plain packages with simple labels and usually sold at prices below both the national and private brands with which they compete". The term generic can be used as a pejorative toward store brand items that are perceived as bland or cheap. A private label brand is often produced by the same company that manufactures the national brand of that product. Different brands target different consumers. For instance, Kimberly Clark makes Huggies diapers, but also produces a Walmart budget version. Allegedly, some store brand items are identical to their name brand counterparts: they are said to be literally the same product, except for the packaging and price. In 2007, a mass recall of contaminated pet food products brought to light that more than 100 different brands of pet food, both premium and private label, were in fact produced by a single company: Menu Foods Inc. in Ontario, Canada. The ingredients and recipes they used differed substantially among brands, depending on what their clients specified.
Тез тамақтануда
Жедел тағам сататын мекемелер өз өнімдерін жеке брендтерімен сатады. Олардың негізгі тағамдары әдетте картоп фри және еттен жасалған тағамдар болып табылады, бірақ сонымен қатар броуни, маффин, печенье және салаттар да ұсына алады. Бұл жеке бренд өнімдері Coca-Cola немесе Pepsi сияқты ұлттық бренд өнімдерімен, сондай-ақ Oreo немесе M&M's брендтерімен бірлесіп шығарылған мұздайлармен бірге ұсынылады.
Fast food restaurant chains sell their products under their private label brands. Their core items are usually fries and meat based items, but they might also offer brownies, muffins, cookies, and salads. These private brand products are offered alongside national brand products, such as soft drinks by Coca Cola or Pepsi, and ice creams co branded with Oreo or M&M's.
Қаржы саласында
Жеке маркалық несие картасы (PLCC) — тек белгілі бір компанияда немесе компаниялар желісінде ғана қолданылатын несие картасының түрі. Көбінесе бұл бөлшек сауда кәсіпорны болғандықтан, оларды дүкен карталары деп те атайды. Бөлшек саудагер карталарды шығаратын, несиелерді қаржыландыратын және клиенттерден төлемдерді қабылдайтын банкпен серіктестік құрады. Карталардың өзінде дүкеннің логотипі болады, бірақ банктің логотипі болмайды. Мысалдар: Target Debit RedCard (TD Bank, N. A. шығарған), Walmart Reward Card (Capital One шығарған) және Amazon Store Card (Synchrony Bank шығарған). PLCC карталарында төлем жүйесінің логотипі (мысалы, Visa немесе Mastercard) да болмайды, бірақ транзакциялар үшін сол жүйелерді пайдаланады. PLCC-ден өзгеше, бірлескен брендті карталар «қалыпты» несие карталары сияқты жұмыс істейді, оларды осы карта түрін қабылдайтын кез келген жерде қолдануға болады. Мысалы, Nordstrom желісі Nordstrom Store Card (жеке маркалық) және Nordstrom Credit Card (бірлескен брендті) ұсынады, екеуі де TD Bank, N. A. шығарған және Visa желісін пайдаланады. Сапаны бақылау – Бөлшек саудагерлер жеке маркалық өнімдердің сапасын жақсырақ бақылай алады, себебі олар өндірушілермен тығыз жұмыс істейді. Бөлшек саудагерлер өздерінің жеке маркалық өнімдері сапа стандарттарына және тұтынушылардың күтілімдеріне сай екеніне көз жеткізе алады. Ылдамдық және икемділік – Бөлшек саудагерлер жеке маркалық өнімдермен жаңа өнімдерді енгізуде және нарықтың өзгеретін тенденцияларына жауап беруде үлкен икемділікке және жылдамдыққа ие. Олар тұтынушылардың қалауына жылдам бейімделе алады, әртүрлі өнімдерді сынап көреді және жаңа нарық мүмкіндіктерін пайдалана алады. Жоғары пайда маржасы – Жеке маркалық өнімдер бөлшек саудагерлерге брендтік өнімдерге қарағанда жоғары пайда маржасын ұсынады. Жеке маркалық өнімдер бөлшек саудагер үшін тікелей өндірілетіндіктен, аралық бренд шығындары болмайды.
A private label credit card (PLCC) is a type of credit card that can only be used at a specific company or chain of companies. Since this is virtually always a retail business, they are also called store cards. The retailer partners with a bank that issues the cards, funds the credits, and collects payments from customers. The cards themselves are branded with the logo of the store, but not the bank. Examples are the Target Debit RedCard (issued by TD Bank, N. A. ), the Walmart Reward Card (issued by Capital One), and the Amazon Store Card (issued by Synchrony Bank). PLCCs also do not carry the logo of the payment network (e. g. Visa or Mastercard), but they do use that network for transactions. Unlike PLCCs, co branded cards work like 'normal' credit cards, usable at any place where that type of card is accepted. For instance, warehouse chain Nordstrom offers a Nordstrom Store Card (private label) and a Nordstrom Credit Card (co branded), both issued by TD Bank, N. A. and using Visa's network. Quality control– Retailers have greater control over the quality of private label products since they work closely with manufacturers to meet their specific requirements. Retailers can ensure that their private label products meet their quality standards and customer expectations. Flexibility and agility– Retailers have greater flexibility and agility in introducing new products and responding to changing market trends with private label products. They can quickly adapt to consumer preferences, experiment with different product offerings, and capitalize on emerging market opportunities. Higher profit margins– Private label products offer higher profit margins for retailers compared to branded products. Since private label products are manufactured directly for the retailer, there are no intermediary brand costs involved.