Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Мартелл коньягінің бренді – 1715 жылы Жан Мартелл құрған коньяк үйі. Бұл «үлкен төртеу» коньяк үйлерінің (басқалары – Хеннесси, Реми Мартин және Курвуазье) ең көнесі, олар әлемдегі коньяктың көп бөлігін өндіреді. Бұрын Seagram спирттік империясына тиесілі болған, қазір француз шараптары мен спирттік сусындар конгломераты Pernod Ricard-тың Martell Mumm Perrier Jouët (MMPJ) еншілес компаниясының құрамында. 1912 жылы таныстырылған Мартеллдің Cordon Bleu коньягы көп жыл бойы әлемдегі ең көп сатылатын премиум коньяк болып келді, осылайша ол Хеннессиден кейінгі екінші ірі коньяк өндірушісі атанды.
Brand of cognac
Martell is a cognac house founded in 1715 by Jean Martell. It is the oldest of the "big four" cognac houses (the others are Hennessy, Rémy Martin and Courvoisier), who together produce most of the world's cognac. Formerly owned by the Seagram spirits empire, it is now part of the Martell Mumm Perrier Jouët (MMPJ) subsidiary of the French wines and spirits conglomerate Pernod Ricard. Martell's flagship Cordon Bleu, introduced in 1912, was for many years the world's highest selling premium cognac. making it the world's second largest cognac producer behind Hennessy.
Тарих
Жан Мартелл деген жас саудагер 1694 жылы Джерси аралында дүниеге келген. Ол кезде бұл аймақ контрабандамен әйгілі болған, бұл оның алкоголь саудасына қатысуына себеп болуы мүмкін. Ол Шаренте өзенінің жағасында орналасып, алғашқы коньяк үйлерінің бірін құрды. Ол таңдаған логотиптің нұсқалары – жылдам құс пен Мартелл отбасының гербінің үйлесімі, содан бері қолданылып келеді. Бұл коньяк нарығында тиімді дуополия құрған стратегиялық одақты нығайтты. 1865 жылы тағы бір неке болды. Бұл жартылай ресми қарым-қатынас 1947 жылы Морис Фирино Мартеллдің қайтысынан кейін тоқтатылды. 1912 жылы бренд Hôtel de Paris мейрамханасында Martell Cordon Bleu коньягын ұсынды, ол филлоксерадан кейінгі алғашқы коньягы болды. Белгіленбегенімен сатылса да (Martell XO – жеке өнім), ол әлі де өндірістегі ең көне XO деңгейіндегі коньяк саналады және алғашқы жаппай нарықтағы премиум коньяк ретінде кеңінен танымал. Martell Cordon Bleu Джордж V-нің тәж кию рәсімінде, сондай-ақ "Конкорд" лайнерінің алғашқы сапарында және "Конкорд" әуе кемесінде ұсынылды. 1987 жылы Seagram компаниясы коньяқтың жоғары пайдасынан қызығушылық танытып, шамамен 600 миллион долларға Martell компаниясын бақылауына алды. The Wall Street Journal басылымының хабарлауынша, Seagram брендке көңіл бөлмеді, ал 1990-шы жылдары афроамерикандықтар арасында тұтынудың артуына байланысты басқа коньяк өндірушілер өркендесе, Martell-дің сатылымы төмендеді. 1998 жылы ол АҚШ-та басқа төрт ірі өндірушіге қарағанда азырақ коньяк сатты.
Jean Martell, a young merchant, was born on the island of Jersey in 1694. It was then a location known for smuggling, which may have led to his involvement in the liquor trade. on the banks of the Charente, and thus founded one of the first cognac houses. Variations of the logo he chose, a swift in combination with the Martell family coat of arms, have been in use ever since. cemented a strategic alliance that created an effective duopoly in the cognac market. Another marriage followed in 1865. This semi formal relationship was dissolved in 1947 after the death of Maurice Firino Martell. In 1912 the marque launched Martell Cordon Bleu at the Hôtel de Paris, its first post phylloxera cognac. While sold without designation (Martell XO is a distinct product), it is regarded as the oldest XO equivalent cognac still in production, and is widely credited as the first mass market premium cognac. Martell Cordon Bleu was served at the coronation of George V, on the maiden voyage of the , and on board the Concorde. In 1987, Seagram took control of Martell in a deal worth around $600 million, reportedly attracted by cognac's high profit margin. According to the Wall Street Journal, Seagram largely neglected the brand, and while other cognac producers experienced a boom in the 1990s, driven by increased consumption among African Americans, Martell's sales declined. By 1998 it was selling less cognac in the United States than all of the other big four producers.
Маркетинг
Мартелл 1992 және 2004 жылдар аралығында Grand National ат жарысына демеушілік жасады. Басты қарсыласы Хеннесси сияқты, Мартелл да АҚШ-тағы афроамерикандық тұтынушыларға бағытталды.
Martell sponsored the Grand National horse race between 1992 and 2004. Like its chief rival Hennessy, Martell has targeted African American consumers in the United States.
Танымал мәдениетте
Аполкалипсис қазір (1979) фильмінің бастапқы сахнасында капитан Уиллардтың (Мартин Шин сомдаған) жанындағы үстелде Мартелл Кордон Блю бөтелкесін көруге болады. "Поэ тостері" – Эдгар Аллан Поның Балтимордағы алғашқы қабірінің орнына, жазушының қайтыс болған күнінің жылдығында барып, құпиялы тұлғаға берілген ат. Ол Мартеллден бір стақан құйып, тост көтеріп ішетін. Содан кейін ол ескерткішке үш қызыл раушанды ерекше ретпен қойып, іші аяқталмаған бөтелкені қалдырып кететін. Мартелл бөтелкелерінің бірнешесі Балтимордағы Эдгар Аллан По үйі мен мұражайында сақтаулы.
A bottle of Martell Cordon Bleu can be seen in the opening scene of Apocalypse Now (1979), on the bedside table of Captain Willard (played by Martin Sheen). The "Poe Toaster" is the name given to a mysterious figure who, formerly, would visit the site of Edgar Allan Poe's original grave in Baltimore on the anniversary of the writer's death. He would pour a glass of Martell and raise a toast. He then would arrange three red roses on the monument in a distinctive configuration and depart, leaving the unfinished bottle. Several of the Martell bottles are kept at the Edgar Allan Poe House and Museum in Baltimore.