Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Бренд коньяка
Brand of cognac
Martell — коньячный дом, основанный в 1715 году Жаном Мартеллем. Это старейший из "большой четверки" коньячных домов (в которую также входят Hennessy, Rémy Martin и Courvoisier), вместе производящих большую часть коньяка в мире. Ранее принадлежавший империи спиртных напитков Seagram, сейчас он входит в состав дочерней компании Martell Mumm Perrier Jouët (MMPJ) французского концерна Pernod Ricard, производящего вина и спиртные напитки. Флагманский коньяк Martell Cordon Bleu, представленный в 1912 году, на протяжении многих лет был самым продаваемым в мире коньяком премиум-класса, что делает Martell вторым по величине производителем коньяка в мире после Hennessy.
Martell is a cognac house founded in 1715 by Jean Martell. It is the oldest of the "big four" cognac houses (the others are Hennessy, Rémy Martin and Courvoisier), who together produce most of the world's cognac. Formerly owned by the Seagram spirits empire, it is now part of the Martell Mumm Perrier Jouët (MMPJ) subsidiary of the French wines and spirits conglomerate Pernod Ricard. Martell's flagship Cordon Bleu, introduced in 1912, was for many years the world's highest selling premium cognac. making it the world's second largest cognac producer behind Hennessy.
История
Жан Мартелл, молодой торговец, родился на острове Джерси в 1694 году. В то время это место было известно контрабандой, что, возможно, и привело его к торговле спиртными напитками. Он обосновался на берегах Шаранты и таким образом основал один из первых коньячных домов. С тех пор используются различные варианты логотипа, выбранного им – стриж в сочетании с гербом семьи Мартеллов. Был заключен стратегический альянс, который создал эффективную дуополию на рынке коньяка. В 1865 году последовал еще один брак. Эти неформальные отношения были расторгнуты в 1947 году после смерти Мориса Фирино Мартелла. В 1912 году бренд представил Martell Cordon Bleu в отеле Hôtel de Paris, как свой первый коньяк после поражения филлоксерой. Хотя он продается без указания категории (Martell XO – это отдельный продукт), он считается старейшим коньяком, эквивалентным XO, который до сих пор производится, и широко признан первым коньяком премиум-класса для массового рынка. Martell Cordon Bleu подавался на коронации Георга V, во время первого рейса лайнера "Конкорд" и на борту "Конкорда". В 1987 году компания Seagram приобрела контроль над Martell в сделке стоимостью около 600 миллионов долларов, привлеченная, по сообщениям, высокой прибыльностью коньяка. По данным Wall Street Journal, Seagram в значительной степени забросил бренд, и в то время как другие производители коньяка переживали бум в 1990-х годах, вызванный ростом потребления среди афроамериканцев, продажи Martell снизились. К 1998 году в США продавалось меньше коньяка Martell, чем у всех остальных четырех крупнейших производителей вместе взятых.
Jean Martell, a young merchant, was born on the island of Jersey in 1694. It was then a location known for smuggling, which may have led to his involvement in the liquor trade. on the banks of the Charente, and thus founded one of the first cognac houses. Variations of the logo he chose, a swift in combination with the Martell family coat of arms, have been in use ever since. cemented a strategic alliance that created an effective duopoly in the cognac market. Another marriage followed in 1865. This semi formal relationship was dissolved in 1947 after the death of Maurice Firino Martell. In 1912 the marque launched Martell Cordon Bleu at the Hôtel de Paris, its first post phylloxera cognac. While sold without designation (Martell XO is a distinct product), it is regarded as the oldest XO equivalent cognac still in production, and is widely credited as the first mass market premium cognac. Martell Cordon Bleu was served at the coronation of George V, on the maiden voyage of the , and on board the Concorde. In 1987, Seagram took control of Martell in a deal worth around $600 million, reportedly attracted by cognac's high profit margin. According to the Wall Street Journal, Seagram largely neglected the brand, and while other cognac producers experienced a boom in the 1990s, driven by increased consumption among African Americans, Martell's sales declined. By 1998 it was selling less cognac in the United States than all of the other big four producers.
Маркетинг
Мартелл был спонсором конных скачек Гранд-Националь с 1992 по 2004 год. Подобно своему главному конкуренту Hennessy, Martell ориентировался на афроамериканских потребителей в Соединенных Штатах.
Martell sponsored the Grand National horse race between 1992 and 2004. Like its chief rival Hennessy, Martell has targeted African American consumers in the United States.
В популярной культуре
Бутылку Martell Cordon Bleu можно увидеть в начальной сцене фильма «Апокалипсис сегодня» (1979) на прикроватной тумбочке капитана Вилларда (в исполнении Мартина Шина). «Тостер По» – это прозвище таинственной фигуры, которая ранее посещала место захоронения Эдгара Аллана По в Балтиморе в годовщину его смерти. Он наливал стакан Martell и произносил тост, после чего выкладывал три красные розы на памятнике в характерной композиции и уходил, оставляя недопитую бутылку. Несколько бутылок Martell хранятся в Доме-музее Эдгара Аллана По в Балтиморе.
A bottle of Martell Cordon Bleu can be seen in the opening scene of Apocalypse Now (1979), on the bedside table of Captain Willard (played by Martin Sheen). The "Poe Toaster" is the name given to a mysterious figure who, formerly, would visit the site of Edgar Allan Poe's original grave in Baltimore on the anniversary of the writer's death. He would pour a glass of Martell and raise a toast. He then would arrange three red roses on the monument in a distinctive configuration and depart, leaving the unfinished bottle. Several of the Martell bottles are kept at the Edgar Allan Poe House and Museum in Baltimore.