Кіріспе
Негізгі тақырыпты белгілейтін сөз – бұл жатқан мәселенің негізгі ойын ашатын сөйлеу. Корпоративтік немесе коммерциялық ортада негізгі сөз немесе негізгі баяндама жасауға ерекше мән беріледі. Негізгі сөз келесі іс-шаралар бағдарламасының немесе конгресс күн тәртібінің базасын құрайды; көбінесе негізгі спикердің міндеттеріне конгресс модераторының қызметі де кіреді. Бұл сөз сонымен қатар, үлкен идеяны – әдеби сюжетті, жеке музыкалық туындыны немесе оқиғаны таныстырады. Саяси немесе индустриялық конвенциялар мен көрмелерде, сондай-ақ академиялық конференцияларда негізгі сөз негізгі тонды орнату және іс-шараның мазмұнын немесе ең маңызды жаңалығын қорытындылау үшін жасалады. Негізгі сөздер колледждердің, университеттердің және үлкен мектептердің бітіру және марапаттау салтанаттарында да айтылады, әдетте студенттер шақырған, өте табысқа жеткен ғалымдар немесе белгілі тұлғалар осы сөзді жеткізеді. Мұндай сөздер көбінесе ашылу сөзі деп аталады. Негізгі спикерлер көбінесе корпорация немесе қауымдастық ұйымдастырған конференция сияқты шараға қызығушылықты арттыру және қатысушыларды бағдарламаға тарту үшін таңдалады. Белгілі бір саланың сарапшысы ретінде танымал немесе басқа жетістіктерімен әйгілі спикерді таңдау, кездесуге немесе конференцияға қатысуға ниет білдіргендердің ынтасын арттыруы мүмкін. Көбінесе «негізгі сөз» термині «толық отырыс» немесе «шақырылған баяндама» синонимі ретінде қолданылады, кейбір конференцияларда ашылу, жабылу және тағы да басқа негізгі сөздер болады. Негізгі спикер өздігінен жұмыс істей алады немесе спикерлер бюросы арқылы өкілдік алады. Егер спикерді дәстүрлі спикерлер бюросы ұсынса, әдетте 25%-30% комиссия төленеді; алайда, бұл әдетте және этикалық тұрғыдан клиент емес, спикердің өзіне тиесілі, сондықтан клиентке төленетін ақы тұрақты және түсінікті болады. «Keynote» термині а капелла орындаушылардың, мысалы, ду-уоп немесе шаштараз әншілерінің ән айту алдында бір нота ойнау практикасынан туындаған. Ойналған нота әннің қандай тонда орындалатынын анықтайды.
A keynote in public speaking is a talk that establishes a main underlying theme. In corporate or commercial settings, greater importance is attached to the delivery of a keynote speech or keynote address. The keynote establishes the framework for the following programme of events or convention agenda; frequently the role of keynote speaker will include that of convention moderator. It will also flag up a larger idea—a literary story, an individual musical piece, or event. At political or industrial conventions and expositions and at academic conferences, the keynote address or keynote speech is delivered to set the underlying tone and summarize the core message or most important revelation of the event. Keynote speeches are also given at the graduation and commencement ceremonies of colleges, universities, and major high schools, usually by accomplished academics or celebrities invited by the student body. These speeches are often called a commencement speech. Keynote speakers are often selected to raise interest in a particular event, such as a conference or large meeting sponsored by a corporation or association, and draw attendees to attend that program. Selecting a keynote speaker who is well known for their expertise in a particular field, or who has wide name recognition due to other accomplishments, will probably raise enthusiasm among prospective attendees for a meeting or conference. Increasingly the word keynote is being used as a synonym for plenary session or "invited talk", with some conferences having an opening keynote, a closing keynote, and many other keynotes. A keynote speaker may work independently or be represented by a speakers bureau. In the event that a speaker is represented by a traditional speakers bureau, a commission, typically 25%–30%, is due; however, this is traditionally and ethically absorbed by the speaker rather than the client so that the fee remains flat and transparently priced to the client. The term keynote comes from the practice of a cappella, such as doo wop or barbershop singers, playing a note before singing. The note played determines the key in which the song will be performed.
АҚШ-та
АҚШ-та ең әйгілі сөздердің бірі – Демократиялық және Республикалық партиялардың президенттік науқаны барысындағы партиялық съездерде жасалған сөздер. Осы шаралардың негізгі спикерлері көбінесе бүкіл елге танымал болды (немесе жағымсыз танымал болды); мысалы, 2004 жылғы Демократиялық Ұлттық конвенцияда Барак Обама, және кейде сайлау бағытын өзгертіп берді. Ал коммерциялық саласында Стив Джобс Apple өнімдерінің, жүйелерінің және қызметтерінің таныстырылымдарында әсерлі сөздер жасады, ал бұрынғы президенттік үміткер Аль Гор жасаған сөз деректі фильмге «Жылынады әлем» (An Inconvenient Truth) деген атаумен енгізілді.