Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Корпорациялардың нарықтық пікірді манипуляциялау мақсатында жасаған мәлімдемелері.
Claims made by a corporation/s, for the purpose of manipulating market opinion
Корпоративтік пропаганда – қоғамдық пікірді немесе қабылдауды қалыптастыру және өз мүдделерін ілгерілету үшін белгілі бір идеологияны таратуға тырысатын корпорациялар мен мемлекеттік органдарды білдіреді. Пропаганда дегені – басқа адамның ойын немесе әрекетін өзгертуге мүдделі тұлғаның ақпаратты немесе идеяларды таратуы. Осы саланың алғашқы дамушыларының екеуі – Гарольд Лассвелл және Эдвард Бернейс. Кейбір ғалымдар қоғамдық қатынастар, маркетинг және жарнама сияқты пропаганда терминдерін Ұйымдастырылған Инау (сендіру) коммуникациясы (ОИК) деп атайды. Корпорациялар аудиторияны тиімді бақылау үшін ОИК-ты қалай пайдалануды үйренуі керек.
Corporate propaganda refers to corporations or government entities that spread specific ideology in order to shape public opinion or perceptions and promote its own interests. The more well known term, propaganda, refers to the spreading of information or ideas by someone who has an interest in changing another persons thoughts or actions. Two important early developers in this field were Harold Lasswell and Edward Bernays. Some scholars refer to propaganda terms such as public relations, marketing, and advertising as Organized Persuasive Communication (OPC). Corporations must learn how to use OPC in order to successfully target and control audiences.
Тарих
Тек 20-шы ғасырда ғана "пропаганда" термині кеңірек таныла бастады. Газет және радионың пайда болуы осы терминнің Бірінші дүниежүзілік соғыста қолданылуы арқасында халыққа таралуына көмектесті. Харольд Лассвелл қазіргі түсініктегідей пропаганданы алғаш рет анықтады. Ол оны психологиялық манипуляциялар арқылы, көбінесе санасыз түрде, басқа адамның пікірін немесе әрекеттерін өзгертуге тырысатын жеке тұлға немесе топ деп түсіндірді.
It was not until the 20th century that the term propaganda started to become more well known. The invention of the newspaper and radio aided the public's knowledge of this term because of its use in World War 1. Harold Lasswell was the first to define propaganda as it is thought of today. He defined it as a person or group that aims to influence the opinion or actions of another through psychological manipulations often, subconsciously.
Алғашқы үгіт-насихат
Пропаганданың алғашқы дамытушыларының бірі Эдвард Бернейс болды. Пропаганда Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде АҚШ үкіметі Бернейсті Қоғамдық ақпарат комитетіне (CPI) шақырғанда кеңінен танымал болды. Карьерасының басында ол өзін пропагандист деп атады. CPI-де жұмыс істеген кезде Бернейс «Халықпен байланыс жөніндегі кеңес» құрды және қарым-қатынастарды жеке практика ретінде орнықтырды. Ол бір сұхбатында: «Егер мұны соғыс үшін пайдаланса, оны бейбітшілік үшін де пайдалануға болады», – деді, пропаганданың қолданылуы туралы айта отырып. Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде пропаганда термині нацистік Германияда қолданылғандықтан, теріс коннотацияға ие болды. Бернейстің «Пропаганда» кітабында, ол осы терминді пайдалану, қоғамның назарына түскім деген ұйымдар үшін өте маңызды екенін айтты. Пропаганданың теріс коннотациясы болғандықтан, ол оны бастапқы мағынасынан бөліп, ұйымдар американдық тұтынушыларға әсер ету үшін нақты хабарларды қолдана алуына мүмкіндік беруді қалады. Ол пропаганданы қарым-қатынастар саласына сәйкес қайта анықтағысы келді. Оның «жаңа пропагандасы» корпорациялардың қоғамдық пікірді қалыптастыру және тұтынушыларды ықпал ету үшін пайдаланатын құрал ретінде қарастырылуы тиіс еді.
One of the initial developers in the field of Propaganda was Edward Bernays. Propaganda became more widely known during World War I when the US government hired Bernays for the Committee for Public Informations (CPI). Throughout the early portion of his career, he called himself a propagandist. While he was employed by the CPI, Bernays established the "Counsel on Public Relations" and established Public Relations as a stand alone practice. He once stated in an interview, "If this could be used for war, it can be used for peace," speaking about the uses of propaganda. During World War I, the term propaganda had taken on a negative connotation due to its use in Nazi Germany. In Bernay's book Propaganda, he stated that the using the term was a crucial part of organizations that wanted to get noticed by the public. Since propaganda had negative connotations already, he wanted it separated from its original connotation so that organizations could use targeted messaging to influence American consumers. He wanted to redefine propaganda to fit in the Public Relations role. His "new propaganda" was to be seen as a tool to be used by corporations to shape society's opinions and persuade consumers.
Өнімдерді насихаттау
Соғыс жақтау үгітінің табысты болуынан кейін Бернейсті Америка темекі компаниясы американдық әйелдерді темекі шегуге көндірудің жолын табу үшін жалдады. 1920 жылдары темекінің негізгі тұтынушылары ерлер болды, ал Америка темекі компаниясы әйелдерді әлі пайдаланылмаған, үлкен тұтынушылар тобы деп қарастырды. Бернейстің бірінші науқаны әйелдердің сұлулық стандарттарына бағытталды. Ол темекіні салмақ жоғалту құралы ретінде жарнамалау идеясын ойлап тапты. Жарнамалар оларды майлы тағамның орнына темекі тартуға ынталандырды. Бұл науқан өте тиімді болды, әйелдер үйде темекі шегуді бастады, бірақ қоғамда емес. Сондықтан Бернейс екінші науқанды жасады. Бұл жолы ол феминистік қозғалысқа сүйенді. Ол темекіні «бостандық шырағы» деп атап, оның ерлер мен әйелдер арасындағы теңдікті нығайтатынын айтты. Көптеген журналистер Бернейсті және оның жаңа қарым-қатынастар тактикасын сынады. Олар PR мен баспасөз агенттері арасындағы айырмашылықты анықтауда қиындықтарға тап болды. Бернейс PR-дің барлық қоғамға пайда әкелетін моральдық практика екеніне сенді, бірақ осыны басқаларға жеткізуде қиындық көріп отырды. Бернейс өзінің PR анықтамасы толыққанды этикалық екенін санаса да, кейбір ғалымдар оның осы салаға қатысуын сынады. Бернейстің қатысқан оқиғаларының бірі, пропаганданың немесе PR-дің этикасы туралы сұрақтар тудырған, Ұлттық электр жарығы қауымдастығы (NELA) және оның бас компаниясы General Electric (GE) болды. 1928 жылы NELA халықты электрмен жабдықтау компанияларына (GE) иелік етуден аулақ тұруға шақыратын үгіт-насихат науқанын іске қосты. Олардың үгіт-насихаты газеттерде және мектептерде жарияланды. Компания бұл науқанның мақсаты – халықты біліммен қамтамасыз ету және осы сала туралы көбірек ақпарат беру екенін мәлімдеді. Алайда, үкімет тергеу жүргізгенде, олардың мектептер мен оқытушыларды сатып алғаны анықталды. Олар манипуляциялық пропаганданы ғана емес, сонымен қатар қарсы пікірлерді толығымен жоюға бармақ түгелді, бұл Бернейстің пропаганданың мақсатына тікелей қайшы келді. Бернейске осы оқиға туралы жазуды сұрағанда, ол PR кеңесшісі ұйыммен жұмыс істеген кезде толыққанды этикалық ұстанымды сақтауы керек екенін, ал пікір сатып алынса, ол енді этикалық емес екенін айтты. Кейбір корпорациялар PR-ді манипуляциялық мақсатта қолданғанымен, Бернейс PR-ді пайдаланатындар оның этикалық қолданылуын қамтамасыз етуге міндетті екеніне сенді.
After the success of the pro war propaganda campaign, Bernays was hired by the American Tobacco Company to find a way to persuade American women to start smoking. In the 1920s men were the primary consumers of cigarettes, and the American Tobacco Company saw women as an untapped potential consumer base. The first campaign Bernays created was aimed at women's beauty standards. He came up with the idea to advertise cigarettes as a way to lose weight. The advertisements encouraged them to pick up a cigarette instead of a fattening food. This campaign worked incredibly well, and women started smoking at home but not out in public, so Bernays created his second campaign. This time, it appealed to the feminist movement. He labeled cigarettes "torches of freedom" and said they promoted equality among the genders. Many journalists were critical of Bernays and his new public relations. They had a hard time seeing the differences between PR and press agents. Bernays believed that, at its core, PR was a moral practice that benefited all society, but he had trouble convincing others of that. Even though Bernays felt his definition of PR was completely ethical, some scholars criticized his involvement in the field. One occurrence that Bernays was involved with that had people questioning the ethics of propaganda or PR involved the National Electric Light Association (NELA) and their parent company, General Electric (GE). In 1928. NELA implemented a propaganda campaign that discouraged the public from owning any of the electric utilities (GE). Their propaganda campaign was set in newspapers and schools. The company publicly said that the campaign was for educational purposes so that the public would be more informed about the industry. However, when the government investigated them, it was found that they were buying off schools and faculty. They were found not only to be conducting manipulative forms of propaganda but also to have gone as far as to completely block opposing viewpoints, which was directly against what Bernays said propaganda was used for. When Bernays was asked to write about this incident, he said that when a PR counsel takes on an organization, they must maintain an entirely ethical stance, and when a point of view is bought, it is no longer ethical. Though some corporations use PR manipulatively, Bernays still believed that those who use PR had an obligation to keep its use ethical.