Введение
Ключевая речь – это выступление, задающее основную тему. В корпоративной или коммерческой среде особое значение придается произнесению ключевой речи или основного доклада. Ключевая речь определяет рамки для последующей программы мероприятий или повестки дня конференции; часто роль ключевого докладчика включает в себя обязанности модератора конференции. Она также подчеркивает более широкую идею – литературный сюжет, отдельное музыкальное произведение или событие. На политических или промышленных конвенциях и выставках, а также на научных конференциях ключевая речь или основной доклад произносится для определения общего тона и обобщения основного сообщения или наиболее важного открытия мероприятия. Ключевые речи также произносятся на церемониях вручения дипломов и выпускных в колледжах, университетах и крупных школах, обычно приглашенными выступают известные ученые или знаменитости по выбору студенческого сообщества. Такие выступления часто называют выпускными речами. Ключевых докладчиков часто выбирают для привлечения внимания к определенному мероприятию, такому как конференция или крупная встреча, спонсируемая корпорацией или ассоциацией, и для привлечения участников к программе. Выбор ключевого докладчика, широко известного своим опытом в определенной области или получившего известность благодаря другим достижениям, вероятно, повысит энтузиазм потенциальных участников встречи или конференции. Все чаще термин "keynote" используется как синоним пленарного заседания или "приглашенного доклада", и некоторые конференции включают вводную ключевую речь, заключительную ключевую речь и множество других ключевых выступлений. Ключевой докладчик может работать самостоятельно или быть представлен агентством спикеров. Если спикер представлен традиционным агентством спикеров, взимается комиссия, обычно 25–30%, однако, как правило, этически и традиционно ее оплачивает сам спикер, а не клиент, чтобы сохранить фиксированную и прозрачную цену для клиента. Термин "keynote" происходит от практики а капелла, например, в вокальных группах ду-воп или барбершоп, когда перед пением исполняется опорная нота. Эта нота определяет тональность, в которой будет исполнена песня.
A keynote in public speaking is a talk that establishes a main underlying theme. In corporate or commercial settings, greater importance is attached to the delivery of a keynote speech or keynote address. The keynote establishes the framework for the following programme of events or convention agenda; frequently the role of keynote speaker will include that of convention moderator. It will also flag up a larger idea—a literary story, an individual musical piece, or event. At political or industrial conventions and expositions and at academic conferences, the keynote address or keynote speech is delivered to set the underlying tone and summarize the core message or most important revelation of the event. Keynote speeches are also given at the graduation and commencement ceremonies of colleges, universities, and major high schools, usually by accomplished academics or celebrities invited by the student body. These speeches are often called a commencement speech. Keynote speakers are often selected to raise interest in a particular event, such as a conference or large meeting sponsored by a corporation or association, and draw attendees to attend that program. Selecting a keynote speaker who is well known for their expertise in a particular field, or who has wide name recognition due to other accomplishments, will probably raise enthusiasm among prospective attendees for a meeting or conference. Increasingly the word keynote is being used as a synonym for plenary session or "invited talk", with some conferences having an opening keynote, a closing keynote, and many other keynotes. A keynote speaker may work independently or be represented by a speakers bureau. In the event that a speaker is represented by a traditional speakers bureau, a commission, typically 25%–30%, is due; however, this is traditionally and ethically absorbed by the speaker rather than the client so that the fee remains flat and transparently priced to the client. The term keynote comes from the practice of a cappella, such as doo wop or barbershop singers, playing a note before singing. The note played determines the key in which the song will be performed.
В Соединенных Штатах
Некоторые из наиболее известных ключевых речей в Соединенных Штатах произносятся на партийных съездах во время президентских кампаний Демократической и Республиканской партий. Выступающие с ключевыми речами на этих мероприятиях часто становились известными на всю страну (или печально известными); например, Барак Обама на Национальном съезде Демократической партии в 2004 году, и порой оказывали влияние на исход выборов. В коммерческой сфере Стив Джобс произносил влиятельные ключевые речи на презентациях продуктов, систем и сервисов Apple, а бывший кандидат в президенты Эл Гор выступил с ключевым докладом, который был включен в документальный фильм "Неудобная правда".