Diesel: Итальяндық сәндегі тарих және эволюциясы

Кіріспе

Италиялық киім саудасы компаниясы, сигара маркасы

Diesel S.p.A. – Италияның Бреганце қаласында орналасқан итальяндық киім саудасы компаниясы. Ол джинс, басқа киім-кешек, аяқ киім және аксессуарлар сатады. Киім желісінің екі бренді бар: Diesel және Diesel Black Gold. Балаларға арналған Diesel Kid атты желі де бар. Компания өзінің сюрреалистік жарнамалық кампанияларымен танымал. Diesel USA 2019 жылдың наурызында 11-тарау бойынша банкроттықтан қорғануға өтініш берді. Оның бас компаниясы Diesel SpA банкроттық өтінішіне кірмеді. Бельгиялық дизайнер Гленн Мартенс 2020 жылдың қазан айында Diesel-дің креативтік директоры болып тағайындалды.

Басталуы

Дизельдің негізін қалаушы Ренцо Россо он бес жасында тігін машинасында джинс тігуді бастады. Ол анасының тігін машинасын төмен белге кигізілген, кең түбі бар джинсы тігу үшін пайдаланды, оны өзі киіп, достарына бір данасын 3500 лирадан сататын. Кейін ол Падуадағы өнеркәсіптік тоқыма өндірісіне арналған кәсіптік-техникалық училищені бітірді. 1976 жылы Россо Адриано Голдшмидке тиесілі Moltex атты киім өндіруші компаниясында жұмыс істей бастады. Компанияда екі жыл жұмыс істегеннен кейін, ол әкесінен алған қарызды пайдаланып, компанияның 40% үлесін сатып алды, компания Diesel деп атала бастады және Diesel брендімен, сондай-ақ тағы да басқа брендтермен джинс сатты. Россо 1985 жылы Голдшмидтің Diesel брендіндегі үлесін 500 000 АҚШ долларына сатып алып, компанияның жалғыз иесі атанды.

1990 жылдар

1990 жылдардың басында Россо Diesel брендін сән әлеміне енгізіп, оның әлемдік нарықта орнығуының негізін қалады. 1990 жылы Russ Togs, Inc. компаниясы Diesel өнімдерін АҚШ және Мексикада сату және тарату лицензиясын алды. 1991 жылы Russ Togs банкротқа ұшырап, лицензиялық келісімді тоқтатумен бірге Diesel Sportswear-ді Россоға сатты. Russ Togs компаниясының құлдырауы салдарынан АҚШ-та шығарылған Diesel өнімдерін жасау жобасы іске аспады, Diesel оның орнына Италияда жасалған джинсы мен киімдерін АҚШ дүкендеріне орналастырды. 1991 жылы компания өзінің алғашқы халықаралық маркетингтік кампаниясын «Сәтті өмір сүруге арналған нұсқаулықтар» атты өте табысты сериясымен бастады. Бұл кампания 1992 жылы Канн халықаралық жарнама фестивалінде, әлемдегі жарнама саласындағы маңызды сыйлық – «Grand Prix» жүлдесін жеңіп алды. Сол жылы Diesel World Superbike жарысын демеушілік етті. Diesel әдеттегі маркетингтік ережелерді елемеуді жалғастырып, өзін әлемдік сән нарығындағы маңызды бренд ретінде қалыптастыра бастады. Бұл Россоның жаңа мүмкіндіктерді ашуға деген ұмтылысының және Дэвид ЛаШапель, Терри Ричардсон, Эллен фон Унверт, Ранкин және Эрвин Олаф сияқты ең креативті агенттіктермен және фотографтармен жұмыс істеуге деген ниетінің нәтижесі болды. 1995 жылы компания ең танымал және polemika тудырған кампанияларының бірін іске қосты, онда Екінші дүниежүзілік соғыстың бейбітшілігін тойлау кезінде екі теңізшінің сүйіскенін бейнеледі. Фотограф Дэвид ЛаШапель түсірген бұл жарнама, гомосексуалды жұптың сүйіскенін көрсеткен алғашқы ірі жарнама болды. 1999 жылы Diesel Нью-Йорк, Сан-Франциско, Рим және Лондон қалаларында ірі флагмандық дүкендер ашты және департаменттік дүкендер мен басқа да көп брендті сауда орындарында Diesel өнімдерін сату үшін монобрендтік дүкендер ашуды бастады. Берлин, Барселона және Париж қалаларында да қосымша флагмандық дүкендер («StyleLabs» деп те аталады) ашылды. Diesel өзінің бөлшек сауда желілері үшін суреттелген каталогтарды да шығарады. 1998 жылы «The Wall Street Journal» газеті Diesel-ді «қазіргі заманның бренді» деп атады.

During the first part of the 1990s, Rosso pioneered Diesel into the fashion world and set the grounds for its establishment in global markets. In 1990, Russ Togs, Inc. received the license to market and distribute Diesel lines in the United States and Mexico. By 1991, Russ Togs was going out of business, and sold Diesel Sportswear to Rosso upon ending the licensing deal. As a result of Russ Togs collapse, the creation of made in the USA Diesel products never came to fruition, and Diesel instead placed its made in Italy jeans and clothing in US stores. In 1991, the company launched its first international marketing effort with the highly successful 'Guides for Successful Living' campaign series. The campaign won a Grand Prix at the Cannes Lions International Advertising Festival, the world's leading awards in advertising, in 1992. In the same year, Diesel also became the title sponsor for the World Superbike racing circuit. Diesel continued to ignore common marketing rules and began to establish itself as a major brand in the global fashion market. This was a result of Rosso's ambition to always break new grounds and his aspiration to work with most creative agencies and photographers around, including David LaChapelle, Terry Richardson, Ellen von Unwerth, Rankin, and Erwin Olaf. Later in 1995, the company launched one of its most popular yet provocative campaigns ever, featuring two kissing sailors staged at the peace celebration of World War II. Shot by photographer David LaChapelle, it was the first major public advertisement to show a homosexual couple kissing

In 1999, Diesel opened large flagship stores in New York City, San Francisco, Rome, and London, and began to open other mono brand stores for Diesel in order to augment its points of sale in department and other multi brand retails stores. Further flagship stores (also known as "StyleLabs") opened, including stores in Berlin, Barcelona, and Paris. Diesel also produces illustrated catalogs for its retail lines. In 1998 The Wall Street Journal called Diesel "the label of the moment".

2000 және 2010 жылдар

2000-шы жылдары Россо Diesel-дің әлемдік сән нарығындағы үлесін арттырды, негізінен компанияға тиесілі дүкендерді ашу және Diesel бизнесін кеңейту арқылы. Diesel-дің негізін қалаушы Россо 2002 жылы Only The Brave компаниясының құрамында қосымша сән компанияларын сатып ала бастады, соның ішінде Diesel де осы компанияға қосылды. Only The Brave сатып алған компаниялардың ішінде Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni және лицензиялық компания Staff International бар. 2005 жылы Россоның елу жылдығына орай Diesel "Елу" атты кітапты жарыққа шығарды, ол компанияның суреттермен толыққан тарихы болды және он мың данада басылды. Diesel-дің джинс өнімдері эксклюзивті түрде Италияда өндіріледі, олардың көптеген өнімдері тәуелсіз өндіріс орындарында жасалады. Компанияның бас кеңсесі Бреганцеде, бұрынғы Moto Laverda зауытының орнында орналасқан, және 2005 жылы он екі халықаралық еншілес компаниясы болды. 2008 жылы компанияның сексен елде бес мың сату нүктесі болды, оның 270-і Diesel монобрендік дүкендері. Diesel-дің өзі 170 дүкенге ие, ал қалғаны франчайзилерге тиесілі. 2009 жылы компанияның табысы 1,3 миллиардтан астам евроны құрады. 2015 жылы компания Шанхайда "Diesel әлеміне қош келдіңіз" көрмесін өткізді, ол компания тарихына шолу жасады және жаңа коллекциясын таныстырды. Компанияның Израильдегі жиырма жылдығын атап өту үшін Тель-Авивте тағы бір көрме ұйымдастырылды. 2013 жылдың көктемінде Россо Леди Гаганың бұрынғы стилисті және Mugler компаниясының креативті директоры Никола Формичеттиді Diesel-дің көркемдік директоры етіп тағайындады. Бұл жаңалық бірнеше күндік болжамдардан кейін жарияланды және сән әлемі мен күнделікті баспасөз тарапынан жылы қабылданды. V журналына берген сұхбатында Россо "Соңында өзім сияқты еңбекқор адамды кездестірдім" деді және Формичеттидің жаңа міндеттері Diesel брендінің "жалпы бейнесін" – өнім, коммуникация, маркетинг және интерьер дизайнын қамтитынын түсіндірді. Формичеттидің алғашқы жобаларының бірі Tumblr платформасы арқылы инновациялық, көпшілік қаржыландыратын жарнамалық кампанияны іске қосу болды. #Reboot деп аталған кампанияны Инез ван Ламсверде мен Винодх Матадин түсірді, онда граффити суретшілерінен киностуденттеріне дейін түрлі дене бітімі мен жеке стильдегі жас, талантты жандар қатысты, дәстүрлі модельдердің орнына.

Throughout the 2000s, Rosso increased Diesel's share in the global fashion market, mainly through opening more company owned stores, and by expanding on the business of Diesel. Diesel founder Rosso also began purchasing additional fashion companies in 2002, under the parent company Only The Brave, which Diesel was brought under as well. Companies purchased by Only the Brave included Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni, and licensing company Staff International. In 2005 Diesel released the book "Fifty" upon Rosso's fiftieth birthday, an illustrated history of the company, with a print run of ten thousand. Diesel's denim's products are produced exclusively in Italy, with many of its products produced by out sourced factories. Its headquarters are in Breganze, on the former Moto Laverda factory area, and had twelve international subsidiaries as of 2005. As of 2008, the company had five thousand points of sale across eighty countries, with 270 mono brand Diesel stores. Diesel itself owns 170 of those, with the rest owned by franchisees. Turnover was over €1.3 billion in 2009, In 2015 the company held the exhibition Welcome to Diesel World in Shanghai, which provided an overview of the company's history, in conjunction with its collection debut. Another exhibition was held in Tel Aviv to mark the company's twentieth year in Israel. In the spring of 2013, Rosso named Nicola Formichetti, the former stylist of Lady Gaga and creative director of Mugler, as Diesel's Artistic Director. The announcement followed days of speculation and was met with positive response across the fashion world and daily news press. In an interview with V magazine following the announcement, Rosso said "I finally met somebody as crazy as I am", and explained that Formichetti's new responsibilities will be overseeing "the total view" of Diesel's brand, including product, communications, marketing and interior design. Formichetti's first project's included launching a groundbreaking crowd funded advertising campaign with Tumblr. The campaign, titled #Reboot and shot by Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, featured prominent, young creatives ranging from graffiti artists to film students instead of common models, with varying body shapes, sizes and personal styles.

2020 жылдар

Бельгиялық дизайнер Гленн Мартенс 2020 жылдың қазан айында Diesel-дің көркемдік директоры болып тағайындалды. Оның дизайнымен жасалған және 2022 жылдың 23 ақпанында Миланда өткен Diesel Fall/Winter 2022 Ready to Wear көрсетілімі көбінесе жағымды бағаланды. Ол "үлкен амбициялармен" және "бұл дүниеден тыс" сезіммен "жайқын да керемет" шоу деп есептелді, ал басқа рецензенттер "жинақтың шабыттары ондаған жылдарды қамтығанын" атап өтті, алайда биік өкшелі бут киімдер бір модельдің бірнеше рет құлағаннан кейін техникалық топтың бір мүшесі оны подиумнан шығарып әкетуге мәжбүр болғандықтан, киюге қиын болды.

Ынтымақтастық және серіктестік

2002 жылы Россодан Карл Лагерфельд дизайнердің Лагерфельд галереясы үшін джинс коллекциясын жасауға шақырылды. «Дизельдің Лагерфельд галереясы» деп аталған коллекция Лагерфельдпен бірлесіп жобаланды, содан кейін Дизельдің креативтік тобы оны дамытты. Коллекция дизайнердің Париждегі сән апталығында өткен көрсетілімдерінде таныстырылған бес бұйымнан тұрды. Париждегі көрсетілімнен кейін жасаған мәлімдемесінде Россо: «Мен осы заманның сән иконымен танысқаныма өте қуаныштымын. Карл – шығармашылықтың, дәстүрдің және жаңашылдықтың символы, және ол Дизельді осы ынтымақтастыққа таңдағандығы – бізге жасалған үлкен сый және біздің беделімізге берілген құрмет» деді. Сондай-ақ 2003 жылы Дизель, Capcom видео ойындар компаниясымен бірлесіп, Devil May Cry 2 ойынының ойналатын кейіпкерлері үшін ерекше костюмдер жасады. 2007 жылы Россо мен Дизель, L'Oréal компаниясымен бірлесіп, «Fuel For Life» деп аталған Дизельдің алғашқы парфюмін шығарды. 2008 жылдың басында итальяндық FIAT автокөлік компаниясымен серіктестік құрып, Fiat 500 классикалық моделін жаңартты. Бұрын FIAT-тің ең танымал модельдерінің бірі болған жаңа нұсқасы, жай ғана «500 by Diesel» деп аталды, автомобильдің ішкі және сыртқы дизайнында бірнеше ерекше элементтер болды және тек 10 000 данада шығарылды. 2008 жылдың көктемінде Россо, Дизель мен спорттық киімдер өндірушісі Adidas арасындағы ынтымақтастықты бастады. Дизель, Adidas Originals дүкендерінде ғана сатылатын «Adidas Originals by Diesel» атты Adidas үшін арнайы джинс коллекциясын жасағаннан кейін, ынтымақтастық Adidas-тің «Forum Mid Diesel Lea», «Forum Mid Diesel Txt», «ZX 700 Diesel», «Stan Smith Special», «Stan Smith 80’s Diesel» атты ерекше кроссовкаларын шығаруға ұласты, олар бүкіл әлемдегі Дизель дүкендерінде қолжетімді болды. 2011 жылдың мамыр айында Россо, жүлделі велосипед өндіруші Pinarello компаниясымен бірлесіп, Дизельдің алғашқы велосипедін ұсынды. Гидроформаланған алюминий рамасы бар, бір жылдамдықты қала велосипеді ретінде жасалған бұл ынтымақтастық, велосипед және сән индустриясы арасындағы алғашқы нағыз серіктестіктердің бірі болды.

In 2002, Rosso was asked to collaborate with Karl Lagerfeld on a denim collection for the designer's Lagerfeld Gallery. The collection, which was called Lagerfeld Gallery by Diesel, was co designed by Lagerfeld and then developed by Diesel's Creative Team. It consisted of five pieces that were presented during the designer's catwalk shows during Paris Fashion Week In a statement after the show in Paris, Rosso said "I am honored to have met this fashion icon of our time. Karl represents creativity, tradition and challenge, and the fact that he thought of Diesel for this collaboration is a great gift and acknowledgement of our reputation as the prêt à porter of casual wear." Also in 2003, Diesel partnered with video game production company Capcom to create unique costumes for the playable characters in the game Devil May Cry 2. In 2007, Rosso and Diesel partnered with L'Oréal for the production of Diesel's first fragrance, labelled Fuel For Life. This was followed by a partnership with Italian carmaker FIAT in early 2008 to re design the classic Fiat 500. Originally one of FIAT's most popular models ever, the new version, simply titled '500 by Diesel', featured several unique design details in the car's interior and exterior and was only produced in 10,000 units. In the spring of 2008, Rosso launched a collaboration between Diesel and sportswear giant Adidas. After Diesel made a special denim collection for Adidas that was exclusively available at Adidas Originals stores, called Adidas Originals by Diesel, the collaboration then developed into Adidas making special sneakers called Forum Mid Diesel Lea, Forum Mid Diesel Txt, ZX 700 Diesel, Stan Smith Special, Stan Smith 80's Diesel available in Diesel stores worldwide. In May 2011, Rosso launched the first ever Diesel bicycle, together with award winning bicycle manufacturer Pinarello. Built as a single speed, city bicycle with a hydro formed aluminum frame, the collaboration marked one of the first true collaborations between the bicycle and the fashion industry.

Таланттарды қолдау

2000-жылдардың басында Россо Diesel компаниясын жас, шығармашылық таланттарды қаржылай қолдау арқылы компанияның маркетингтік бюджеттерінің бір бөлігін шығармашылық қауымдастыққа қайта инвестициялауға ынталандырды. Бұл Diesel-дің Diesel:U:Music Radio, Diesel New Art және Diesel Wall сияқты жобаларды бастауына және ITS (International Talent Support) құрылтайшы серіктесіне айналуына әкелді. [62] Бұдан басқа, компания 1999 жылы Pocko-ның қолжетімді өнер кітаптарын шығаруға көмектесті және бірнеше жыл бойы Online Flash Film Fest және Semi Permanent сияқты жобаларды демеушілік етті. 2001 жылы Diesel:U:Music Radio қолтаңбасыз топтарды қолдау және музыка индустриясының артық коммерциялануына қарсылық ретінде құрылды. Иан МакКаллок, Марк Ронсон сияқты суретшілер мен продюсерлерден тұратын тәуелсіз қазылар алқасы жыл сайын әлемнің түкпір-түкпірінен мыңдаған демо жазбаларын қарап шығып, жеңімпаз, қолтаңбасыз топтарды таңдады. Warner Music сияқты жазба компанияларымен немесе Vice сияқты медиа басылымдарымен серіктестік орнату арқылы жеңімпаз суретшілерге жазба шарты мен медиа жарнама ұсынылды. 2006 жылы жоба Ұлыбританиядағы Channel 4 арнасында тікелей эфирде көрсетілді және онда легендарлы авангардтық рок-топ Roxy Music өнер көрсетті. 2009 жылы жобаға әлемдік турне мен радиостанция кірді. Турде Kanye West және The Roots сияқты суретшілердің тікелей концерттері болды, олар конкурстың жеңімпазы болған жас топтарды қолдады, The Terror Pigeon Dance Revolt! және HEARTSREVOLUTION. Лондонда шығарылған Diesel:U:Music радиостанциясы The Guardian және The Daily Telegraph газеттерімен ерекше сапалы бағдарламалары үшін мақталды және Grandmaster Flash-тен Franz Ferdinand-қа дейінгі барлық суретшілердің шоуларын өткізді. Dazed & Confused журналына берген сұхбатында Россо жобаның мақсатын түсіндіріп: "Бұл адамдарға құралдар беру және олардың табысқа жететінін және шығармашылықтарын дамытатынын көру туралы" деді. 10 жылдық тарихында Diesel:U:Music жеңімпаздарына Diplo, Mylo, DJ Yoda және The Cool Kids кірді. 2002 жылы Россо мен Diesel жас дизайнерлер үшін ITS (International Talent Support) байқауының негізін қалаушы серіктестері болды. Россо жиі қазылар алқасының мүшесі болған кезде, Diesel және оның бас компаниясы OTB бәсекеге қаржылай қолдау көрсетті. 2005 жылы i D Magazine журналының негізін қалаушы Терри Джонс ITS-ті "дизайнерлерді таңдауға басқа ұйым сияқты үлкен құлшыныс пен берілділікті арнайды" деп бағалады. 2003 және 2004 жылдары Diesel жергілікті, жас суретшілерді Diesel New Art және Diesel Wall конкурстары арқылы қолдауға кірісті. Diesel New Art әртүрлі медиамен жұмыс істейтін түлектерге ашық болды және жеңімпаз суретшілерді жеке көрмелермен, халықаралық өнер жәрмеңкелерінде көрсетілімдермен немесе халықаралық жарияланған каталогтар арқылы насихаттаумен марапаттады. Diesel Wall үшін Diesel ірі қалаларда пайдаланылмайтын үлкен қасбеттер сатып алып, оларды танымал көрме алаңдарына айналдырды. Жеңімпаз туындылар тәуелсіз қазылар алқасымен таңдалып, жыл бойы қабырғаларда ұзақ уақыт ілінді. Жылдар бойы қазылар алқасының бірнеше мүшесі куратор Ханс Ульрих Обрист, кинорежиссер Бигас Луна, арт-директор және графикалық дизайнер Питер Савилл, суретші Патрик Туттофуко, арт-директор Жером Санс және редакторлар Хелена Контова және Стефано Бури болды. 1989 жылы құрылған ANDAM (Мода өнерін дамытудың ұлттық қауымдастығы) Пьер Берже сөзімен айтқанда, "қазіргі заманғы сәндік дизайндағы жаңа таланттарды анықтап, оларға өмір сүру құралдарын ұсыну, Париж мода апталығында подиум көрсетілімін жасау және Францияда өздерінің брендтерін құру және дамыту, осылайша Париж модасының динамикасын жалғастыру" мақсатын көздейді. Ирекшеліктері (Пьер Берже қоры, Галерея Лафайет, Google, Hermés, Kering, Lacoste, Longchamp, LMVH, OBO, OTB, Premiere Classe, Saint Laurent, Swarowski, Tomorrow), сондай-ақ екі мемлекеттік мекеме, DEFI және Франция Мәдениет және коммуникация министрлігінің арқасында ANDAM ең ірі халықаралық сән сыйлығы, Францияда жаңа сән дизайнерлерін дамытудың қозғаушы күші болып табылады. Ренцо Россо 2013 және 2019 жылдардағы ANDAM финалистеріне кеңесші болды. Жеңімпаздар сыйлықтың қаржылай үлесінен басқа, әлемдік сән индустриясының кәсіпкерінің стратегиялық, шығармашылық және коммерциялық кеңесінен пайдаланды, бұл жеңімпаздарға өздерінің брендтерін дамытуға және халықаралық беделге ие болуға көмектесті.

In the early 2000s, Rosso pushed Diesel to start reinvesting part of the company's marketing budgets into the creative community, by financially supporting young, creative talent. This led to Diesel initiating projects like Diesel:U:Music Radio, Diesel New Art and Diesel Wall and become a founding partner of ITS (International Talent Support). [62] Furthermore, the company also helped launch Pocko's affordable art books in 1999, and for a number of years sponsored projects like Online Flash Film Fest and Semi Permanent. In 2001, Diesel:U:Music Radio was founded with a vision to support unsigned bands and as a reaction to an overly commercialized music industry. Consisting of an independent jury with artists and producers such as Ian McCulloch, Mark Ronson, the jury annually reviewed thousands of demos from around the world and selected winning, unsigned bands. By partnering with record labels like Warner Music or media publishers like Vice, the winning artists were offered records deals and media publicity. In 2006, the project was broadcast live on Channel 4 in Great Britain and featured legendary avant garde rock band Roxy Music. In 2009, the project included a global tour and radio station. The tour featured live performances by artists like Kanye West and The Roots, who supported the competition's winning younger bands, The Terror Pigeon Dance Revolt! and HEARTSREVOLUTION. Produced in London, the Diesel:U:Music radio station was hailed by The Guardian and The Daily Telegraph for its unique quality programming, and had shows hosted by everyone from Grandmaster Flash to Franz Ferdinand. In an interview with Dazed & Confused, Rosso explained the purpose of the project, stating that "It's about giving people the tools and seeing them succeed and excel in their creativity". Through its 10 year history, the Diesel:U:Music winners included Diplo, Mylo, DJ Yoda and The Cool Kids. In 2002 Rosso and Diesel became founding partners of ITS (International Talent Support), a competition for young designers. While Rosso has often been a member of the jury, Diesel and the OTB, its parent company, sponsored the competition financially. In 2005, the founder of i D Magazine, Terry Jones, credited ITS for "dedicating so much passion and commitment to the selection of designers, like no other organization". In 2003 and 2004, Diesel began supporting local, young artists through the Diesel New Art and Diesel Wall competitions. Diesel New Art was open to graduating artists working across various media, and would award winning artists with solo exhibitions, shows at international art fairs, or promotion through internationally published catalogues. For Diesel Wall Diesel purchased large, unused facades in major cities and transformed them into popular exhibition spaces. Winning artworks were selected by an independent jury, and displayed on the walls for a longer period of time throughout the year. During the years a few of the jury members have included curator Hans Ulrich Obrist, film director Bigas Luna, art director and graphic designer Peter Saville, artist Patrick Tuttofuoco, art director Jérôme Sans and editors Helena Kontova and Stefano Boeri. Founded in 1989, ANDAM (National Association for the Development of the Fashion Arts) seeks, in the words of Pierre Bergé, "to identify emerging talents in contemporary fashion design and offer them the means to exist, to produce a runway show during Paris Fashion Week, and to establish and develop their label in France, thus perpetuating the dynamism of the Parisian fashion scene." Thanks to its sponsors (Fondation Pierre Bergé, Galeries Lafayette, Google, Hermés, Kering, Lacoste, Longchamp, LMVH, OBO, OTB, Premiere Classe, Saint Laurent, Swarowski, Tomorrow), as well as of two public institutions, the DEFI and the French Ministry of Culture and Communication, ANDAM is the largest international fashion prize, a driving force in the development of new fashion designers in France. Renzo Rosso, was the mentor of the 2013 and 2019 ANDAM finalists. In addition to the financial endowment of the prize, the winners benefited from the strategic, creative and commercial coaching of a worldwide fashion industry entrepreneur, helping the winners develop their label and build an international reputation.

Тауар таңбалары туралы дау

1979 жылдың соңында немесе 1980 жылдың басында Ирландияда орналасқан Montex компаниясы Diesel брендімен джинс шығара бастады. 1982 жылы Diesel SPA Ирландияда Diesel брендімен джинс сата бастады. 1992 жылы Montex Diesel тауар белгісін Ирландияда тіркеуге өтініш берді. Олардың өтінішіне Diesel SPA қарсылық көрсетті. 1994 жылы Diesel SPA компаниясы Diesel тауар белгісін Ирландияда тіркеуге өтініш берді. Олардың өтінішіне Montex қарсылық көрсетті. 2001 жылы Ирландияның Жоғарғы соты Montex компаниясына тауар белгісін тіркеуге рұқсат бермеді. 2012 жылы Ирландияның патенттер, дизайндар және тауар белгілерінің бақылаушысы Diesel SPA компаниясына тауар белгісін тіркеуге рұқсат бермеді. 2024 жылы Ирландияның Жоғарғы соты Diesel SPA компаниясы Diesel тауар белгісін Ирландияда тіркеуге құқылы деп шешті. Бұл шешімге шағымдану мүмкіндігі бар.