Nivea: Неміс тіліндегі тері және дене күтімі бренді
Nivea
Nivea – неміс бренді, тері мен денеге күтім жасау өнімдері. Beiersdorf Global AG иеленеді, Eucerin брендінің бастауы. «Қар ақ» деген мағынаны білдіреді.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Нивеа (NIVEA) – тері және дене күтіміне маманданған неміс жеке күтім бренді. Ол Гамбург қаласындағы Beiersdorf Global AG компаниясына тиесілі. Eucerin бренді осы компанияда пайда болған. "Нивеа" атауы латын тіліндегі niveus, nivea, niveum сөздерінен шыққан, яғни "қардай ақ" деген мағынаны білдіреді. 1930 жылдары Beiersdorf компаниясы күнге күйдіретін майлар, қырқуға арналған кремдер, шампунь, бет тазалағыш және тониктер сияқты түрлі өнімдерді өндірген. Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде "NIVEA" тауар таңбасы көптеген елдерде тартып алынды. Соғыстан кейін Beiersdorf компаниясы осы құқықтарды қайта сатып алды. 1980 жылдары NIVEA бренді нарығын кеңейтті.
German personal care brand that specializes in skin and body care
Nivea (, stylized as NIVEA) is a German personal care brand that specializes in skin and body care. It is owned by the Hamburg based company Beiersdorf Global AG. This was the origin of Eucerin brand. Nivea comes from the Latin adjective niveus, nivea, niveum, meaning "snow white". During the 1930s, Beiersdorf produced various products such as tanning oils, shaving creams, shampoo, facial cleanser, and toners. In World War II, the trademark "NIVEA" was expropriated in many countries. After the war, Beiersdorf bought the rights back. During the 1980s, the NIVEA brand expanded into a wider market.
Тарих
Пауль Бейерсдорф 1882 жылғы 28 наурызда Beiersdorf AG компаниясын құрды. Бейерсдорф дерматолог Пол Герсон Уннамен бірлесіп, оның патенті негізінде өз зертханасында гуттаперча пластырын өндірді, қазіргі заманғы пластырь технологиясының негізін салды. 1890 жылы фармацевт Оскар Тропловиц компанияны басқарды және Уннамен бірлесіп жұмыс істеді, ол 1900 жылы патенттелген Eucerit эмульгаторын ойлап тапқан ланолиннің авторы Исаак Лифшуцті ұсынды. 1906 жылы Nivea сабыны шығарылды, ал 1911 жылы оның ерекше кремі таныстырылды.
Paul Beiersdorf established Beiersdorf AG on 28 March 1882. Beiersdorf collaborated with dermatologist Paul Gerson Unna to produce gutta percha plasters in his laboratory on the basis of his patent, laying the foundations for modern plaster technology. In 1890, pharmacist Oscar Troplowitz took over the company and collaborated with Unna, who recommended Isaac Lifschütz, inventor of the lanolin based emulsifier Eucerit, which was patented in 1900. Nivea soap was released in 1906 and in 1911, its signature creme was introduced.
Уақыт шкаласы
1900: Ланолинге, эмульгаторға патент берілді. Eucerit – Eucerin және кейіннен NIVEA Creme өнімдерінің негізі болды. 1906 жыл: Лондон қаласында алғашқы шетелдік филиал ашылды. 1909: Labello нарыққа ұсынылды. Бұл иырылатын қаптамадағы алғашқы ерінге күтім жасау өнімі болды. Labello атауы латын тілінен – "әдемі ерін" (labea = ерін; bello = әдемі) деген мағынаны білдіреді. 1911: NIVEA Creme – алғашқы тұрақты су-май эмульсиясы – таныстырылды. Эмульгатор Eucerit қой жүнінен алынатын ланолиннен жасалады және NIVEA Creme-нің ерекше қасиеттерінің кілті болып табылады. 1918: Оскар Тропловиц пен оның серіктесі Отто Ханс Манкевичтің қазасы 1922 жылдың 1 маусымында ресми компания құрылуына себеп болды.
1900: Patent application for Lanolin, an emulsifying agent. Eucerit was the basis for Eucerin and, later on, for NIVEA Creme. 1906: The first overseas branch was established in London. 1909: Labello was launched on the market. It was the first lip care product in sliding tube packaging. The term Labello is derived from Latin for "beautiful lip" (labea = lip; bello = beautiful). 1911: NIVEA Creme – the first stable water in oil emulsion – was introduced. The emulsifying agent Eucerit is made from lanolin, found in sheep's wool, and is the key to NIVEA Creme's unique properties. 1918: The deaths of Oskar Troplowitz and his partner Otto Hanns Mankiewicz resulted in the formation of a formal company on 1 June 1922.
1920-шы жылдар
1922 ж. Вилли Якобсон жаңа құрылған акционерлік қоғамның атқарушы кеңесінің төрағасы болды. Алғашқы өздігінен жабысатын жабыншақ Хансапласт деген атпен ұсынылды. 1925 ж. NIVEA жаңа қаптамада қайта іске қосылды: ақ логотипі бар көк қаңқа. 1928 ж. Beiersdorf акциялары алғаш рет Гамбург қор биржасында тіркелді. Әлем бойынша 20-дан астам өндіріс орны жұмыс істеп тұрды.
1922: Willy Jacobsohn took over as chairman of the executive board of the newly formed stock corporation. The first self adhesive plaster was introduced under the name Hansaplast. 1925: NIVEA is relaunched in a new packaging: a blue tin with a white logo. 1928: Beiersdorf shares were listed on the Hamburg stock exchange for the first time. Over 20 production sites worldwide were already in operation.
Германиядағы нацистік кезең және одан кейінгі кезең
1933 ж. Нацистік үгіт-насихаттың қысымымен атқарушы кеңестің еврей мүшелері қызметтен шеттеді. Вилли Якобсон, атқарушы кеңестің бұрынғы төрағасы, 1938 жылға дейін Амстердамнан шетелдік филиалдарды басқарды. "Ардақты тактика" саясатын қабылдау арқылы Карл Клауссен басшылығымен Beiersdorf атқарушы кеңесі компанияны нацистік кезеңнен сәтті өткізді. Beiersdorf өзінің ерекше бизнес мәдениетін сақтап қалғанмен, режиммен де ынтымақтастық етті. 1936 ж. tesafilm – инновациялық мөлдір жабысқақ пленка нарыққа ұсынылды. 1941 ж. tesa өзін-өзі жабыстыру технологиясының бас бренді ретінде таныстырылды. Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде маркетинг менеджері Элли Хьюсс Кнапп брендті нацистік идеологиядан алшақтатып, оның ықпалынан қорғады. Рианнаның "California King Bed" әні "100 Years of Skincare" жарнамалық кампаниясының бір бөлігі ретінде пайдаланылды.
1933: Under pressure of Nazi propaganda, the Jewish members of the executive board stepped down. Willy Jacobsohn, the former chairman of the executive board, headed the foreign affiliates from Amsterdam until 1938. By adopting a policy of "honorable tactics", the Beiersdorf Executive Board, under the leadership of Carl Claussen, steered the company through the Nazi period. Although Beiersdorf retained its own business culture, it still cooperated with the regime. 1936: tesafilm, an innovative transparent adhesive film, was launched. 1941: tesa was introduced as the umbrella brand for self adhesive technology. During World War II, marketing manager Elly Heuss Knapp distanced the brand from Nazi ideology. Rihanna's song "California King Bed" was featured as a part of the "100 Years of Skincare" commercial campaign.
Даулар
2011 жылы NIVEA компаниясына АҚШ Федералды сауда комиссиясы 900 000 доллар айыппұл салды, себебі тұтынушылар NIVEA My Silhouette кремін үнемі қолдану арқылы арықтай алады деп жалған мәлімдеме жасады. Сол жылы NIVEA өзінің веб-сайтында Израильді көрсетпеген әлем картасын жариялады, бұл Саймон Визенталь орталығының наразылығына себеп болды. 2019 жылдың маусым айында маркетинг және медиа саласындағы Ad Age журналы 26 маусымда Nivea компаниясының көп жылдық жарнама агенттігі FCB-мен қарым-қатынасын тоқтатқанын хабарлады. Басты себептердің бірі – NIVEA компаниясы екі ер адамның қолы тиісіп тұрған жарнама ұсынысын қабылдамауы болды, себебі NIVEA басшыларының бірі «біз NIVEA-да гомосексуалды мазмұнды қолдамаймыз» деді. Crain's Chicago Business басылымы FCB-нің бір ғасырдан астам созылған серіктестігін аяқтағанын хабарлады. Крейннің мәлімдемесіне сәйкес, бұл оқиға ЛГБТ мақтаныш айының соңында болды. Бұл FCB-нің жалпы кірісінің 1%-ын құрады.
In 2011, NIVEA was fined $900,000 by the U. S. Federal Trade Commission for falsely claiming that consumers could slim down by regularly applying NIVEA My Silhouette! cream to their skin. The same year, NIVEA published a world map on its website that omitted Israel; Simon Wiesenthal Center protests. In June 2019, marketing and media industry journal Ad Age reported on 26 June 2019, that FCB, Nivea's long time ad agency, had ended its relationship with the company. Among the primary reasons cited was NIVEA's rejection of a proposed ad that featured two men's hands touching because, according to a NIVEA executive, "we don't do gay at NIVEA." Crain's Chicago Business reported that FCB had ended the relationship of more than a century. Noting that the breakup occurred at the end of LGBT pride month, Crain's noted that FCB would be forgoing the management of NIVEA's $21.8 million U. S. advertising budget. It represented 1% of FCB's revenue globally.