АҚШ-тағы сыйлықтар ойыны – бұл өнімдермен байланысты лотерея түрі. Қатысу үшін сатып алу міндетті емес, жеңіс мүмкіндігін арттырмайды. Маркетингтік акция!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Лотереяның түрі, онда өнімдер жүлде ретінде табыс етіледі.
Type of lottery where products are awarded as prizes
Америка Құрама Штаттарында, жеребе сайысы – жүлде немесе жүлделер жеңімпазға табыс етуге болатын конкурс түрі. Жеребе сайысының бастапқы нысаны – сатылатын өнімдермен байланысты лотерея болған. Осыған жауап ретінде FCC және FTC АҚШ-тың хабар тарату заңдарын жетілдірді (антилотереялық заңдарды жасады). Бұл заңдарға сәйкес, жеребе сайысына қатысу үшін немесе жеңу үшін міндетті түрде сатып алу қажет емес, сондай-ақ сатып алу жеңу мүмкіндігін арттырмайды. Көптеген жеребе сайысы компаниялары заңды айналып өту үшін, тек "қатысу үшін сатып алу қажет емес" деп көрсетіп, құмар ойынның үш заңдық шартының бірі – сыйлықты (consideration) алып тастады. Бүгінде АҚШ-та жеребе сайысы – бұл маркетингтік іс-шара ретінде қолданылады, ол тұрақты клиенттерге сыйлық беруге және өнімге назар аударуға мүмкіндік береді.
In the United States, a sweepstake is a type of contest where a prize or prizes may be awarded to a winner or winners. Sweepstakes began as a form of lottery that were tied to products sold. In response, the FCC and FTC refined U. S. broadcasting laws (creating the anti lottery laws). Under these laws sweepstakes became strictly "No purchase necessary to enter or win" and "A purchase will not increase your chances of winning", especially since many sweepstakes companies skirted the law by stating only "no purchase necessary to enter", removing the consideration (one of the three legally required elements of gambling) Today, sweepstakes in the United States are used as marketing promotions to reward existing consumers and to draw attention to a product.
Маркетинг
Жеңіс мүмкіндігіне қарамастан, ірі жүлделерге толы лотереялар көбірек қатысушыны тартады. Сондықтан, кіші жүлделердің жалпы құны әдетте бас жүлдеден әлдеқайда төмен болады. Publishers Clearing House және Reader's Digest сияқты, клиенттерді тарту үшін лотереяларды пайдаланатын компаниялар, қатысу процесі қаншалықты күрделі болса, соншалықты көп қатысушы болатынын да аныған. Бизнес әдетте лотереяға қатысу арқылы клиенттері туралы маркетингтік мәліметтер жинақтайды.
Sweepstakes with large grand prizes tend to attract more entries regardless of the odds of winning. Therefore, the value of smaller prizes usually totals much less than that of the top prize. Firms that rely on sweepstakes for attracting customers, such as Publishers Clearing House and Reader's Digest, have also found that the more involved the entry process, the more entrants. Businesses often obtain marketing information about their customers from sweepstakes entries.
Реттеу
Көптеген елдерде оларды теріс пайдалану мүмкіндігі болғандықтан, жеребе сайыстары қатаң түрде реттеледі. АҚШ, Канада және АҚШ-тың жеке штаттарының барлығы жеребе сайыстарын қамтитын заңдарға ие, сондықтан қатысушының қай жерде тұрғанына байланысты ерекше ережелер бар. АҚШ Федералды сауда комиссиясы АҚШ-та жеребе сайыстарын насихаттау және жеребе сайыстарымен байланысты алаяқтықтарды бақылауға белгілі бір билік жүзеге асырады. Ерекше айта кетелік, Канада, Австралия және бірнеше еуропалық елдерде жеребеге қатысушылардан бастауыш мектеп деңгейіндегі математикалық есепті шешу немесе қарапайым жалпы білім сұрағына жауап беру сияқты білімді сынау сұрағына жауап беру талап етіледі, бұл (кем дегенде теорияда) жеребе сайыстарын елдерінің заңдық анықтамасына сәйкес құмар ойынның бір түрі деп жіктеу талаптарын жеңу мақсатында дағдылардың жарысы ретінде қарастырылады. Бразилияда да осындай заңдар бар.
Because of their potential for abuse, sweepstakes are heavily regulated in many countries. The US, Canada, and individual US states all have laws covering sweepstakes, so there are special rules depending on where the entrant lives. The U. S. Federal Trade Commission exercises some authority over sweepstakes promotion and sweepstakes scams in the United States. Notably, sweepstakes in Canada, Australia, and several European countries require entrants to answer a skill testing question such as solving an elementary school level mathematical puzzle, or answering a simple general knowledge question, making it (in theory, at least) a contest of skill in order to overcome requirements that would classify sweepstakes as a form of gambling under their country's legal definition. There are similar laws in Brazil.
Австралия
Австралияда жеребе сайысы конкурс деп аталады, бірақ тұтынушылар конкурсының техникалық атауы – сауданы насихаттау лотереясы. Сауданы насихаттау лотереясы – бизнес ұсынатын тауарларды немесе қызметтерді насихаттау мақсатымен жүргізілетін, қатысуы тегін лотерея. АҚШ-тан айырмашылығы, Австралияда сауданы насихаттауға қатысу үшін қатысушылардан өнім сатып алу талап етілуі мүмкін. Егер жеңімпаз(дар) кездейсоқ таңдау арқылы, яғни конкурс жеребесі арқылы анықталса, компаниялар немесе ұйымдастырушылар сауданы насихаттау лотереясына рұқсат алуы керек. Жеңімпаз(дар)ды анықтауда кездейсоқтық қағидасы қолданылмаса, конкурс үшін рұқсат талап етілмейді. Мұндай мысалға фотосурет немесе 25 сөзден аспайтын сұраққа жауап беруді талап ететін конкурстарды келтіруге болады. Көптеген комперлер (конкурсқа қатысуды ұнататындар) жыл сайынғы ұлттық конвенцияларға қатысады. 2012 жылы lottos.com.au онлайн-конкурс веб-сайтынан 100-ден астам адам Квинсленд штатының Голд-Кост қаласында жиналып, конкурстарды талқылады.
In Australia, a sweepstake is known as a competition, however the technical name for a consumer competition is a trade promotion lottery. A trade promotion lottery is a free entry lottery conducted to promote goods or services supplied by a business. Unlike in the U. S., entrants may be required to purchase a product in order to enter a trade promotion in Australia. Companies or promoters may require a trade promotion lottery permit if the winner(s) are to be chosen via an element of chance, i. e. a competition draw. No permits are required for competitions that do not involve an element of chance in determining the winner or winners. Common examples include competitions where entrants are required to submit a photo or an answer to a question in 25 words or less. Many compers (those who enjoy entering competitions) attend annual national conventions. In 2012 over 100 people from the online competitions website lottos. com. au met on the Gold Coast, Queensland to discuss competitions.
Біріккен Корольдік
Ұлыбританиядағы 2005 жылғы Құмар ойындар заңына сәйкес, қатысу төлемі бар жеребелер лотерея болып есептеледі. Ұлыбританиядағы көптеген жеребелер шағын масштабта өткізіледі. Олар жұмыс лотереялары, тұрғындар лотереялары немесе жеке қоғам лотереялары ретінде жіктеледі және барлық салынған ақша сыйлық ретінде төленсе, лицензия талап етілмейді. "Sweepstakes" терминінің танымал болуы 1930 жылдардан 1980 жылдарға дейін өте танымал болған ирландиялық жеребелерден басталуы мүмкін. Офистік жеребелерге (АҚШ-та "office pools" деп аталады) дәстүр бар, олар әдетте Үлкен ұлттық жүгіру және Әлем кубогы сияқты ірі спорттық оқиғаларға негізделген. Қатысушылар жарыс алдында шапаннан тартқан әрбір жылқы/команда үшін бірдей төлем жасайды. Жеңімпаз содан кейін барлық ақшаны жеңіп алады. Ат жарысы іс-шараларында, жүлде жеңген, екінші орын алған және көрсеткен аттар арасында бөлінуі мүмкін. Американдықтар "sweepstakes" деп атаса, коммерциялық өнімді ілгерілету мақсатындағы кездейсоқ жүлде ұсынысы Ұлыбританияда "жүлделік жеребе" немесе "байқау" деп аталады. Ұлыбританияда жүлделік байқаулар мен жүлделік жеребелер 2005 жылғы Құмар ойындар заңымен реттелмейді, бірақ Реклама кодексін (CAP Code) сақтауы керек.
Sweepstakes with an entry fee are considered in the UK to be lotteries under the Gambling Act 2005. Most sweepstakes in the UK are small scale. They are classed as work lotteries, residents' lotteries, or private society lotteries, and do not require a licence, provided that all the money staked is paid out as prize money. The popularity of the term "sweepstakes" may derive from the Irish Sweepstakes, which were very popular from the 1930s to the 1980s. There is a tradition of office sweepstakes (known as office pools in the U. S.), which are usually based on major sporting events such as the Grand National and the World Cup. Entrants pay an equal stake for each horse/team they draw out of the hat before the event. The winner then takes the pot. For horse racing events, the pot may be split between the horses that win, place, and show. What an American would call a "sweepstakes" — a random prize draw promoting a commercial product — is likely to be labelled as a "prize draw" or "competition" in the UK. In the UK, prize competitions and prize draws are free of statutory control under the Gambling Act 2005, but should follow the CAP Code.
Америка Құрама Штаттары
АҚШ-та лотерея ұйымдастырушылар ойыншылардың қатысу үшін немесе жеңу үшін төлем жасауы керек деген қандай да бір ұсыныстан мүлдем бас тартуға тырысады, себебі мұндай жағдай құмар ойын болып есептеледі. Лотереялар әдетте тұтынушыларға автомобильдер немесе ірі ақша сомалары сияқты маңызды жүлделерден бастап, қазіргі уақытта тұтынушылар арасында танымал кішірек жүлделерге дейін, жарнамалық акцияға қатысуға қызығушылық тудырады. Қатысушыдан ақша талап етілмейді (бірақ кейбір лотереялар қатысушылардан жарнамалық тізімге жазылуын талап етеді, бұл қатысушыны спамдық поштаға, электрондық поштаға немесе телемаркетингтік қоңырауларға ұшыратуы мүмкін) және лотерея жеңімпаздары өз жүлделерін алу үшін ешқандай төлем жасауға міндетті емес. Мемлекеттік саясаттың мысалы ретінде, Теннесси штатындағы тұрғындарға, шарап және спирттік сусындар өндірушілері ұйымдастырған онлайн лотереяларға қатысуға тыйым салынған (бұл Теннесси алкогольдік сусындар комиссиясының саясаты, заң емес); алайда, Теннесси тұрғындары АҚШ поштасы арқылы жіберілген қатысу өтінімдері арқылы осы лотереялардың көпшілігіне қатыса алады. Тағы бір мысал, Теннесси штатының заңы лотерея агенттіктері мен ұйымдастырушыларға лотерея жеңімпаздарынан «мәңгілікке» жарнамалық рұхсаттарды талап етуге тыйым салады. АҚШ-та ұйымдастырылған корпоративтік лотереялардың көпшілігі қатысуды АҚШ азаматтарымен шектейді, бірақ кейбіреулері АҚШ және Канаданың тұрғындарына қатысуға рұхсат береді. АҚШ-тағы ең танымал лотереялардың қатарында American Family Publishers Sweepstakes (қазір тоқтатылған), Publishers Clearing House лотереясы және Reader's Digest лотереясы болды, олардың әрқайсысы қатысушыларды журналға жазылуға ынталандырып, конкурсқа қатысу карточкаларына стикерлер жабыстырып, «теледидарда жарияланатын» миллиондаған долларлық (жылдық төлемдермен) жеңімпаздарды уәделеді. American Family Publishers лотереясы NBC телеарнасының The Tonight Show бағдарламасында өзінің бас жүлдегерлерін жариялау үшін төлемді жарнамаларды пайдаланды (көп жылдар бойы оның танымал өкілі Эд МакМахон болды). Осы үш компанияның барлығына қарсы заңдық шаралар қолданған әртүрлі штаттар айыппұлдар салды. Осы үш компанияның ішінде Publishers Clearing House ғана лотереяларды жарнамалық құрал ретінде пайдаланады және 2010 жылы 2001 жылғы көпжақты келісімнің шарттарын бұзғаны үшін 3,5 миллион доллар төледі. Жеңіс лотереяларын жылдам тамақ мекемелері бизнесті дамыту үшін жиі пайдаланады. Ең танымал лотереялардың бірі - McDonald's Monopoly "жедел жеңіс" ойын билеттерін таратқан акциясы (қатысу үшін төлем қажет емес талабын орындау үшін, АҚШ поштасы арқылы сұраныс бойынша тегін билеттер таратылады). Сусындар өндіруші компаниялар да көптеген лотереяларды ұйымдастырады, мысалы, Pepsi Billion Dollar Sweepstakes ойыны және Pepsi Stuff адалдық сыйлық бағдарламасы, бұл Pepsi тұтынушыларына қаптамалар мен стақандардан ұпай жинап, оларды тауарларға айырбастауға мүмкіндік берді. Pepsi Stuff - Pepsi-дің ең ірі және ең табысты ұзақ мерзімді акциясы және ол көп жылдар бойы АҚШ-та және әлемнің көптеген елдерінде өткізілді. Басқа ұйымдастырушылар лотереяға қатысу үшін компания өнімінің штрих-кодын (UPC) ұсынуды талап етуі мүмкін (тегін UPC алу мүмкіндігімен). 2005 жылға қарай АҚШ-та пайда бола бастаған лотерея орталықтары - бұл өнімді жарнамалау мақсатында ақшалай жүлделер ұсынылатын мекемелер, әдетте телефон картасы немесе интернетке қол жеткізу. Лотерея казинолары ұқсас модельді қолданады, онлайн казино стиліндегі ойындарды ойнау арқылы нақты ақша ұтып алу мүмкіндігін ұсынады. Лотереялар жергілікті заңнамаға сәйкес келуі және қатысушылардың алаяқтық әрекеттері мен теріс пайдалануын болдырмауы үшін мұқият жоспарлануы керек. Компьютерлер кең таралғанға дейін, қатысудың ең көп таралған тәсілі - қатысушының аты мен мекенжайы жазылған 3" x 5" индекс карточкасын пошта арқылы жіберу болды. Компьютерде басылған көптеген өтінімдер жаңа талапқа әкелді: өтінімдер «қолмен жазылуы» керек. Қаламмен жазылған жазуды еліктейтін лазерлік принтерлер де ұйымдастырушылар үшін қиындық тудырады. Көптеген лотереяларда қатысушылар мен олардың туыстары ұйымдастырушымен немесе демеушімен туыс болмауы керек. Көптеген штаттық лотереялар мемлекеттік лотерея билеттерін бөлшек саудада сатумен бірге екінші мүмкіндік лотереяларын өткізеді, бұл билеттерге сұранысты арттыруға және жеңіліс билеттерін дұрыс тастамауға көмектеседі. Лотерея билеттері Бірыңғай коммерциялық кодекске сәйкес «иесінің құқығындағы құралдар» болып есептелетіндіктен, осы лотерея билеттерін жеңіліс билеттерімен де қатысуға болады.
In the United States, sweepstake sponsors are very careful to disassociate themselves from any suggestion that players must pay to enter, or pay to win, since this would constitute gambling. Sweepstakes typically involve enticements to enter a consumer promotion with prizes that range from substantial wins such as cars or large sums of money to smaller prizes that are currently popular with consumers. There should be no monetary cost to the entrant (although some sweepstakes require entrants to subscribe to a promotional mailing list, potentially exposing the entrant to an increase in junk mail, spam email, or telemarketing calls) and sweepstakes winners should also not be required to pay any kind of fee to receive their prizes. As an example of a state policy on sweepstakes promotions, Tennessee residents are prohibited by a policy of the Tennessee Alcoholic Beverage Commission (and not a state law) from entering sweepstakes online sponsored by manufacturers of wines and liquors; however, Tennessee residents may enter many of these same sweepstakes promotions by entries delivered by the US Postal Service. Another example is that Tennessee state law prohibits sweepstakes agencies and sponsors from requiring sweepstakes prize winners to submit to "in perpetuity" publicity releases. Most corporate sponsored sweepstakes promoted in the United States limit entry to US citizens, although some allow entry by legal residents of both the United States and Canada. Among the most popularly known sweepstakes in the United States were the American Family Publishers Sweepstakes (now defunct), Publishers Clearing House sweepstakes, and Reader's Digest Sweepstakes, each of which strongly persuaded entrants to purchase magazine subscriptions by placing stickers on contest entry cardstock while promising multimillion dollar (annuity) winners who will be "announced on TV". The American Family Publishers sweepstakes used paid advertisements during NBC's The Tonight Show to announce its grand prize winners (for many years, its celebrity spokesman was Ed McMahon). All three companies eventually paid fines and penalties to a variety of states who initiated legal actions against them. Of those three companies, only Publishers Clearing House continues to use sweepstakes as a promotional device and as recently as 2010 paid $3.5 million to settle charges that it had violated the terms of a 2001 multi state agreement for which it was fined $34 million. Sweepstakes are frequently used by fast food restaurants to boost business. One of the most popular has been the McDonald's Monopoly "instant win" game piece promotion (To satisfy the "no purchase necessary" requirement, free game pieces are made available on request through the US mail). Soft drink companies also sponsor many sweepstakes, such as the Pepsi Billion Dollar Sweepstakes game and the Pepsi Stuff loyalty rewards program that allowed Pepsi drinkers to accumulate points from packages and cups and redeem them for merchandise. Pepsi Stuff was Pepsi's largest and most successful long term promotion ever and it ran for many years in the US and in many countries around the world. Other sponsors may require the submission of a UPC of a company product (with provision for receiving a "free" UPC) for entry into the sweepstakes drawing. Sweepstakes parlors, which began to appear in the US around 2005, are establishments that offer chances to win cash prizes as a promotion for a product, usually either a telephone card or Internet access. Sweepstakes casinos use a similar model, offering promotional real money winning opportunities by playing casino style games online. Sweepstakes must be carefully planned to comply with local laws and curtail forms of entrant fraud and abuse. Before home computers were popular, a common method of entry was a mailed, plain 3" × 5" index card with the entrant's name and address. Massive computer printed entries resulted in a new requirement that entries must be "hand printed". Laser printers that can mimic ink pen writing are also a problem for sponsors. In most sweepstakes, entrants and their relatives must not be related to the sponsor or promoter. Many state lotteries also run second chance sweepstakes in conjunction with the retail sale of state lottery scratch cards in an effort to increase consumer demand for scratch cards and help control the litter caused by the improper disposal of non winning lottery tickets. Since lottery tickets are considered to be bearer instruments under the Uniform Commercial Code, these lottery scratch card promotions can be entered with non winning tickets that are picked up as litter.