Оттакарс: Кітап дүкендер тізбегінің тарихы мен Waterstone's-қа қосылуы
Ottakar's
Ottakar's кітап дүкендері: қызметкерлердің жоғары мотивациясы, тұтынушылардың сүйікті орны. Өзіншелік саясаты мен тәуелсіз дүкен имиджі. Кітап сатып алыңыз!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Ottakar's кітап саудасында қызметкерлерінің ерекше жоғары көтеріңкі рухымен және берілгендігімен танымал болды. Mustoes жарнама агенттігінен Дэмиен Хорнер «Ottakar's бизнес емес, көбірек діни культ сияқты» деген пікір білдірді. Ottakar's кітап сатып алушылардың арасында да өте танымал болды. 2004 жылы жүргізілген клиенттер сауалынан көрініп тұрғанындай, көптеген адамдар Ottakar's-тың жергілікті филиалы тәуелсіз кітап дүкені деп ойлаған. Бұл Ottakar's бас кеңсесінің филиалдарға мүмкіндігінше көп жергілікті тәуелсіздік беру саясатының дұрыстығын көрсетті. Дегенмен, кейбір мамандар Ottakar's-тың ұлттық брендінің әлсіз екенін және нарық жағдайларының өзгеруіне осал екенін айтты.
Ottakar's was well known in the book trade for the exceptionally high morale and commitment of its staff. Damien Horner, from the advertising agency Mustoes commented that Ottakar's "was more like a religious cult than a business". Ottakar's was also very popular with book buyers. A customer survey in 2004 revealed that many people believed that their local branch of Ottakar's was an independent bookshop. This was viewed as a vindication of
the Ottakar's head office policy of giving branches as much local autonomy as possible. However, some suggested that Ottakar's had a weak national brand, which was vulnerable to changing market conditions.
Балалар кітабы сыйлығы
Ottakar's Children's Book Prize – өткен жылы жарық көрген балалар әдебиетінің туындысына берілетін жыл сайынғы сыйлық еді. 2005 жылы алғаш рет табысталған бұл сыйлықтың мақсаты "балалар жазуындағы жасырын дарынды анықтау" болғандықтан, тек үш кітаптан аспаған авторлар ғана оған қатыса алатын. Ottakar дүкендерінің барлығы HMV Group компаниясы Ottakar желісін сатып алғаннан кейін Waterstone's деп аттары өзгергенде, сыйлық та Waterstone's Балалар кітабы сыйлығы деп атауын өзгертті.
The Ottakar's Children's Book Prize was an annual award given to a work of children's literature published during the previous year. First awarded in 2005, the purpose of the prize was "to uncover hidden talent in children's writing" and was therefore open only to authors who have published no more than three books. When all Ottakar's stores were rebranded as Waterstone's following the HMV Group takeover of the Ottakar's chain, the prize also changed its name to become the Waterstone's Children's Book Prize.
Қалпына алу
2005 жылдың тамызында HMV Group plc компаниясының сатып алу әрекеті туралы қауесеттердің арасында Ottakar компаниясының иелері (құрылтайшылары Джеймс Хенидж және Филип Данн, Phoenix Equity Partners жеке капитал фирмасының қолдауымен) басқару құқығын сатып алу туралы ұсыныс жасады, ол бастапқыда Ottakar компаниясының тәуелсіз директорлары тарапынан қабылданды, олардың кейбіреулері компанияға жақында ғана қосылған еді. HMV компаниясы жоғары ұсыныс жасағаннан кейін, иелері HMV ұсынысын қабылдау туралы ұсынымын өзгертті. Office of Fair Trading (ОFT) 2005 жылдың 2 желтоқсанында Ottakar компаниясын Waterstone компаниясының сатып алуына рұқсат беру туралы шешім қабылдауы тиіс еді. 6 желтоқсанда OFT бұл мәселені Бәсекелестік комиссиясына жіберді. 2006 жылдың 30 наурызында Бәсекелестік комиссиясы HMV Group компаниясына Waterstone компаниясы арқылы Ottakar компаниясының тобын сатып алуға шартты рұқсат берді. Комиссия сатып алудың "бәсекелестікті едәуір төмендетпейтінін" және "кітап бағаларына, ұсынылатын атаулардың ассортиментіне немесе қызмет сапасына әсер етпеуі мүмкін екенін" мәлімдеді. Олар жүргізген жан-жақты зерттеулер нәтижесінде "көптеген адамдардың ойынша, Waterstone, Ottakar сияқты, қорды таңдауда орталық және жергілікті үлесті біріктіретін кітап сатып алу жүйесін қолданады" деген қорытындыға келді. Содан кейін Waterstone компаниясы 2006 жылдың 31 мамырында Ottakar компаниясын сатып алу бойынша келісімге келгенін және 62,8 миллион фунт стерлингтік ақшалай ұсыныс жасағанын хабарлады. HMV бас директоры Алан Джайлс жасаған мәлімдемеде: "Біріктірілген Waterstone және Ottakar бизнесі бәсекелестік қысымның күшейе түсуіне жақсырақ жауап бере алатын, қызықты және сапалы кітап дүкенін құрады" делінген. Ottakar компаниясының төрағасы Филип Данн: "Соңғы жыл ішінде кітап нарығында маңызды өзгерістер болды, супермаркеттер мен онлайн-саудагерлерден туындаған жаңа бәсекелестік барлық мамандандырылған кітап дүкендеріне, әсіресе тең шарттарда бәсекелесуге жеткіліксіз қаражатқа ие болғандарға әсер етті" деді. 2006 жылдың Рождествосына дейін барлық дүкендер Waterstone's деп қайта аталды және жаңа брендке ие болды; Ottakar атауы сатып алудан кейін қолданыстан шығарылды.
In August 2005, amid rumours of a forthcoming takeover attempt by HMV Group plc, the owners of Ottakar's (founders James Heneage and Philip Dunne backed by private equity firm Phoenix Equity Partners) made a management buyout offer which was initially accepted by Ottakar's independent directors, some of whom had only recently joined the company. When a higher offer was made by HMV, the owners switched their recommendation to accept the HMV bid. The Office of Fair Trading was due to decide whether to approve the buyout of Ottakar's by Waterstone's on 2 December 2005. On 6 December the OFT referred the case to the Competition Commission. The Competition Commission provisionally cleared HMV Group, through Waterstone's, for takeover of the Ottakar's group on 30 March 2006. The Commission stated that the takeover would "not result in a substantial lessening of competition", and was "not likely to affect book prices, range of titles offered or quality of service." Through extensive research they also found that "contrary to widespread perception, Waterstone's, like Ottakar's, operates a book buying system which mixes central and local input on stock selection." Waterstone's then announced that it had successfully negotiated a takeover of Ottakar's on 31 May 2006 with an agreed cash offer of £62.8 million. HMV chief executive Alan Giles said in a statement: "A combined Waterstone's and Ottakar's business will create an exciting, quality bookseller, able to respond better to the increasingly competitive pressures of the retail market." Ottakar's chairman Philip Dunne said: "Over the last year the book market has undergone a significant change with new levels of competition from the supermarkets and online retailers impacting all specialist booksellers and in particular those with insufficient scale to compete on equal terms." By Christmas 2006, all stores were converted and rebranded as Waterstone's; Ottakar's name was discarded after the takeover.