AND1 – американдық спорт киімдері мен аяқ киімдері бренді. NBA ойыншыларын демелеуші, баскетбол мәдениетіне арналған киімдер сатады. Тарихы, бастауы туралы ақпарат.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Американдық спорттық киім мен аяқ киім компаниясы.
American sportswear and footwear company
Компания NBA спортшыларына, сондай-ақ АҚШ-тағы көптеген жоғары мектептер мен AAU командаларына демеушілік етеді.
The company sponsors NBA athletes, as well as numerous high school and AAU teams in the United States.
Атақ-даңққа қол жеткізу
1993 жылы AND1 Жей Коэн Гилберт, Сет Бергер және Том Остиннің Пенсильвания университетінің Уортон мектебінде оқып жүрген аспиранттық жобасы ретінде құрылды. Компанияның аты, баскетбол комментаторлары ойыншыға гол соққанда жасалған фол үшін берілетін еркін лақтыруды білдіретін сөз тіркесінен алынған. Бұл бренд көліктің багаж бөлімінен футболка сатудан бастау алды. Алғашқы жарнамалық стратегияларға баскетболға қатысты басқа ұрандар мен сөйлеу тілі ("Пас бер. Өзіңді ұяттан сақта") кірді. Ол кезде Олстон Фресно штатының студенті болып, 1998 жылғы НБА драфтына қатысты. Видеотаспа тез арада "Скип таспасы" деп аталады, бұл Олстонның "Skip to my Lou" деген көшедегі баскетболдағы лақап атынан шыққан. Кейін Олстон AND1 компаниясымен келісім шарт жасады. 1999 жылы Филадельфиядағы Хаверфорд колледжінде AND1 алғашқы жарнамалық роликтері мен баспа жарнамаларын түсірді, онда НБА ойыншылары Даррел Армстронг, Рекс Чепмен, Аб Осонду, Раеф ЛаФренц, Тоби Бейли және Майлз Саймон қатысты. Дәстүрлі маркетингтік кампания тиімсіз болған соң, "Скип таспасын" пайдалану стратегиясы жасалды. Ол 50 000 данаға өңделіп, қайта басылды және келесі сегіз аптада баскетбол лагерьлеріне, оқу орталықтарына және жазба компанияларына таратылды. Бұл таспа алғашқы "Микстейп" атанды және Олстонды жылдам танымал етті. AND1 FootAction компаниясымен өнімдік серіктес болғаннан кейін бұл стратегия ұлттық бағдарламаға айналды. 1999 жылдың жазынан бастап, кез келген сатып алумен бірге AND1 Mixtape тегін берілді. 3 апта ішінде шамамен 200 000 таспа таратылды.
In 1993, AND1 began as a graduate school project partnership of Jay Coen Gilbert, Seth Berger, and Tom Austin while they were graduate students at the University of Pennsylvania's Wharton School. The company name is derived from a phrase used by basketball broadcasters to denote a free throw awarded to a player against whom a foul has been committed while scoring a goal. The brand started by selling T shirts out of the back of a car. Early advertising strategies included other basketball slogans and trash talk, such as "Pass. Save Yourself The Embarrassment". At the time, Alston was a student at Fresno State who had entered the 1998 NBA draft. The videotape would soon be known as the "Skip tape", referring to Alston's streetball nickname "Skip to my Lou". Alston later signed on with AND1. In 1999 at Haverford College in Philadelphia, AND1 shot their first series of commercials and print ads incorporating NBA players Darrell Armstrong, Rex Chapman, Ab Osondu, Raef LaFrentz, Toby Bailey, and Miles Simon. When the traditional marketing campaign proved unsuccessful, a strategy was formed to use the "Skip tape". It was edited and reprinted into 50,000 copies, and over the next eight weeks, distributed across basketball camps, clinics, and record labels. The tape would become the first "Mixtape", and quickly made Alston into a celebrity. When AND1 became a product partner with FootAction, this strategy evolved into a national program. Starting in the summer of 1999, a free AND1 Mixtape was given with any purchase. Approximately 200,000 tapes were distributed in the span of 3 weeks.
Басты жылдар
AND1 өнімдерін тағу үшін көбірек НБА ойыншыларын шақыруға кірісті, олардың ішінде Латрелл Спреуэлл, Кевин Гарнет және Джамал Кроуфорд болды. AND1 өнімдері Foot Locker және FootAction дүкендерінде қолдануға түсті. 2001 жылғы маусымда AND1 НБА-ның қолдаушылары арасында Nike-тан кейін екінші орынға ие болды. Кейіннен, құрылғаннан кейін сегіз жыл өткен соң, АҚШ-тағы екінші ірі баскетбол брендіне айналды. 1999 жылы басталган AND1 жазғы турнелері 2002 жылы Mixtape Tour ретінде кеңейтілді, Mixtape 3 шығарылымымен бірге. "Ащы соус" және "Профессор" сияқты белгілі көше баскетболшылары басқа көше баскетболшыларына жекпе-жек үшін алаңнан алаңға өтетін. Жазғы турнелердің соңына дейін жеңіске жеткен көше баскетболшылары AND1 компаниясынан келісімшарттар алды. 2002 жылдан 2008 жылға дейін турнелер ESPN телеарнасында "Streetball" деген атпен тікелей эфирде көрсетілді және ең жоғары рейтингтер үшін ESPN-нің "SportsCenter" бағдарламасымен бәсекелесті. Жазғы турнелер АҚШ-та басталды, бірақ көп ұзамай 30-дан астам елге тарады, ал олардың өнімдері 130 елде және аумақта насихатталды.
AND1 began to recruit more and more NBA players to wear their product, including Latrell Sprewell, Kevin Garnett and Jamal Crawford. AND1 products began appearing at Foot Locker and FootAction. By the 2001 season, AND1 was second only to Nike in market share among NBA endorsees. They later became the second largest basketball brand in the United States only eight years after their inception. AND1 summer tours, having begun in 1999, were expanded in 2002 into the Mixtape Tour with the release of Mixtape 3. Noted streetballers such as “Hot Sauce” and “The Professor” would go from court to court to challenge other streetballers in one on ones. The streetballers who prevailed through the very end of the summer tours would receive endorsement deals from AND1. From 2002 through 2008, the tours were televised live on ESPN under the name “Streetball” and competed with ESPN's “SportsCenter” for the highest ratings. The summer tours began in the United States but soon branched into more than 30 countries, with their products promoted in 130 countries and territories.