AND1: История уличного баскетбола и спортивной империи.
AND1
AND1 – американский бренд спортивной одежды и обуви, известный спонсорством баскетболистов NBA и команд. История бренда началась в 1993 году со студенческого проекта.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американская компания спортивной одежды и обуви.
American sportswear and footwear company
Компания является спонсором спортсменов НБА, а также множества школьных и любительских (AAU) команд в Соединенных Штатах.
The company sponsors NBA athletes, as well as numerous high school and AAU teams in the United States.
Стать знаменитым
В 1993 году AND1 возник как совместный проект аспирантов Джея Коэна Гилберта, Сета Бергера и Тома Остина, когда они учились в Школе Уортона при Университете Пенсильвании. Название компании происходит от фразы, используемой баскетбольными комментаторами для обозначения штрафного броска, присуждаемого игроку, против которого был сфолен при забивании очка. Бренд начал с продажи футболок прямо из багажника автомобиля. Ранние рекламные стратегии включали другие баскетбольные слоганы и подколки, например, "Передай. Избавь себя от унижения". В то время Алстон был студентом университета штата Фресно и подал заявку на драфт НБА 1998 года. Видеозапись вскоре стала известна как "Skip tape", отсылая к уличному прозвищу Алстона "Skip to my Lou". Позже Алстон подписал контракт с AND1. В 1999 году в колледже Хаверфорд в Филадельфии AND1 сняли свою первую серию рекламных роликов и печатной рекламы с участием игроков НБА Даррелла Армстронга, Рекса Чапмана, Аба Осонду, Раефа ЛаФренца, Тоби Бейли и Майлза Саймона. Когда традиционная маркетинговая кампания не принесла успеха, была разработана стратегия использования "Skip tape". Она была отредактирована и переиздана тиражом 50 000 экземпляров, и в течение следующих восьми недель распространялась по баскетбольным лагерям, тренировочным центрам и звукозаписывающим лейблам. Эта кассета стала первым "микстейпом" и быстро сделала Алстона знаменитым. Когда AND1 стал продуктовым партнером FootAction, эта стратегия превратилась в общенациональную программу. Начиная с лета 1999 года, с каждой покупкой прилагался бесплатный микстейп AND1. Примерно за три недели было распространено около 200 000 кассет.
In 1993, AND1 began as a graduate school project partnership of Jay Coen Gilbert, Seth Berger, and Tom Austin while they were graduate students at the University of Pennsylvania's Wharton School. The company name is derived from a phrase used by basketball broadcasters to denote a free throw awarded to a player against whom a foul has been committed while scoring a goal. The brand started by selling T shirts out of the back of a car. Early advertising strategies included other basketball slogans and trash talk, such as "Pass. Save Yourself The Embarrassment". At the time, Alston was a student at Fresno State who had entered the 1998 NBA draft. The videotape would soon be known as the "Skip tape", referring to Alston's streetball nickname "Skip to my Lou". Alston later signed on with AND1. In 1999 at Haverford College in Philadelphia, AND1 shot their first series of commercials and print ads incorporating NBA players Darrell Armstrong, Rex Chapman, Ab Osondu, Raef LaFrentz, Toby Bailey, and Miles Simon. When the traditional marketing campaign proved unsuccessful, a strategy was formed to use the "Skip tape". It was edited and reprinted into 50,000 copies, and over the next eight weeks, distributed across basketball camps, clinics, and record labels. The tape would become the first "Mixtape", and quickly made Alston into a celebrity. When AND1 became a product partner with FootAction, this strategy evolved into a national program. Starting in the summer of 1999, a free AND1 Mixtape was given with any purchase. Approximately 200,000 tapes were distributed in the span of 3 weeks.
Пиковые годы
AND1 начало привлекать все больше и больше игроков НБА для продвижения своей продукции, включая Латрелла Спреуэлла, Кевина Гарнетта и Джамала Кроуфорда. Продукция AND1 начала появляться в магазинах Foot Locker и FootAction. К сезону 2001 года AND1 занимала второе место после Nike по доле рынка среди игроков НБА, заключивших спонсорские контракты. Вскоре после основания, всего через восемь лет, компания стала вторым по величине баскетбольным брендом в Соединенных Штатах. Летние туры AND1, стартовавшие в 1999 году, в 2002 году были расширены и превратились в Mixtape Tour с выходом Mixtape 3. Известные игроки уличного баскетбола, такие как “Hot Sauce” и “The Professor”, перемещались с площадки на площадку, чтобы бросить вызов другим игрокам в формате один на один. Уличные баскетболисты, победившие в летних турах, получали спонсорские контракты от AND1. С 2002 по 2008 год туры транслировались в прямом эфире на ESPN под названием “Streetball” и конкурировали с “SportsCenter” за самые высокие рейтинги. Летние туры начались в США, но вскоре расширились более чем на 30 стран, а продукция AND1 продвигалась в 130 странах и территориях.
AND1 began to recruit more and more NBA players to wear their product, including Latrell Sprewell, Kevin Garnett and Jamal Crawford. AND1 products began appearing at Foot Locker and FootAction. By the 2001 season, AND1 was second only to Nike in market share among NBA endorsees. They later became the second largest basketball brand in the United States only eight years after their inception. AND1 summer tours, having begun in 1999, were expanded in 2002 into the Mixtape Tour with the release of Mixtape 3. Noted streetballers such as “Hot Sauce” and “The Professor” would go from court to court to challenge other streetballers in one on ones. The streetballers who prevailed through the very end of the summer tours would receive endorsement deals from AND1. From 2002 through 2008, the tours were televised live on ESPN under the name “Streetball” and competed with ESPN's “SportsCenter” for the highest ratings. The summer tours began in the United States but soon branched into more than 30 countries, with their products promoted in 130 countries and territories.