Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Онлайн жарнаманың құны
Measure of cost of online advertising
Бір әрекетке төленетін құн (CPA), кейде маркетинг ортасында сатып алу құны деп жаңылыс түсіндіріледі, бұл белгілі бір әрекетке қатысты онлайн жарнаманы өлшеу және баға белгілеу моделі, мысалы, сату, сілтемеге басу немесе нысанды жіберу (мысалы, байланыс сұранысы, жаңалықтарға жазылу, тіркелу және т.б.). Тікелей жауап жарнама берушілер CPA-ны онлайн жарнаманы сатып алудың ең тиімді жолы деп санайды, себебі жарнама беруші өз қызметінің маңызды нәтижесі ретінде өлшенген CPA мақсатын ғана қарастырады. Партнерлік маркетингте бұл жарнама берушілердің филиалдарға сату сияқты қажетті әрекеттің нәтижесінде алынған клиенттер үшін ғана төлем жасауын білдіреді. Бұл жарнама беруші үшін тәуекелді азайтады, өйткені олар нашар ұсыныстар үшін төлеуге тура келмейтінін алдын ала біледі және филиалды жақсы ұсыныстар жіберуге ынталандырады. Радио және телеарналар кейде сатылмаған жарнамалық орындарды бір әрекетке төленетін құн бойынша ұсынады, бірақ бұл жарнама түрі көбінесе "сұраныс бойынша" деп аталады. Сирек болса да, баспа басылымдары да CPA негізінде сатылуы мүмкін.
Cost per action (CPA), also sometimes misconstrued in marketing environments as cost per acquisition, is an online advertising measurement and pricing model referring to a specified action, for example, a sale, click, or form submit (e. g., contact request, newsletter sign up, registration, etc.). Direct response advertisers often consider CPA the optimal way to buy online advertising, as an advertiser only considers the measured CPA goal as the important outcome of their activity The desired action to be performed is determined by the advertiser. In affiliate marketing, this means that advertisers only pay the affiliates for leads that result in the desired action such as a sale. This removes the risk for the advertiser because they know in advance that they will not have to pay for bad referrals, and it encourages the affiliate to send good referrals. Radio and TV stations also sometimes offer unsold inventory on a cost per action basis, but this form of advertising is most often referred to as "per inquiry". Although less common, print media will also sometimes be sold on a CPA basis.
CPA "Ақпаратты сатып алу құны" ретінде
CPA кейде "әрекет бағасы" деп те аталады, себебі жарнама берушілер оңтайландыруға тырысатын көптеген мақсаттар бір нәрсені қол жеткізуге (әдетте, сату арқылы жаңа клиенттерді тартуға) байланысты. Алайда, бұл маркетинг саласында CPA-ның нақты мағынасы туралы шатасуға себеп болды. Шатасуды күшейтіп, "әрекет бағасы" шын мәнінде клиенттерді тарту құны (CAC) болған жағдайларда да қолданылуы мүмкін.
CPA is sometimes referred to as "cost per acquisition", which has to do with the fact that many actions which advertisers are optimizing towards are about acquiring something (typically new customers by making sales), although this has led to confusion in the marketing industry as to the correct meaning of CPA. Adding to the confusion, "cost per acquisition" may be used where it actually is customer acquisition cost (CAC).
Іс-қимылға жұмсалатын шығындарды есептеу формуласы
Іс-әрекетке төленетін құн (CPA) – өлшенетін іс-әрекеттер санына бөлінген шығындар арқылы есептеледі. Мысалы, егер науқанға жұмсаған қаражат 150 доллар болса және осы науқанға байланысты 10 іс-әрекет тіркелсе, онда науқанның әрбір іс-әрекетіне шаққандағы құны 15 доллар болады.
Cost per action (CPA) is calculated as the cost divided by the number of actions being measured. So, for example, if the spend is $150 on a campaign and the actions attributed to this campaign is 10, this would give the campaign a cost per action of $15.
Сырғау үшін ақы төлеу
Лид үшін төлеу (PPL) – сатып алу құнының бір түрі, мұндағы "сатып алу" – лидтің жеткізілуі. Онлайн және офлайн жарнама төлем моделі, онда төлтеуқөл тек лидтердің жеткізілуіне негізделген. Лид үшін төлеу туралы келісімде жарнама беруші келісім шарттарына сәйкес жеткізілген лидтер үшін ғана төлейді. Келісілген талаптарға сай келмейтін лидтер үшін төлем жасалмайды. Қызмет провайдері клиентке нақты, жарамды лидтерді жеткізуді қамтамасыз ету үшін, растау және бақылау жүйесімен жабдықталған лидтерді жинауға арналған бетке трафик тарту үшін бірнеше әдістерді қолдана алады. Лидтер телефон арқылы «бір қоңырау үшін төлеу» моделі бойынша жеткізілуі мүмкін. Керісінше, лидтер электрондық түрде, мысалы, электрондық пошта, SMS немесе деректерді тікелей деректер базасына жіберу арқылы жеткізілуі мүмкін. Жеткізілген ақпарат тек электрондық пошта мекенжайынан ғана тұруы мүмкін, немесе бірнеше байланыс деректері мен біліктілік сұрақтарына жауаптарды қамтитын толыққанды профиль болуы мүмкін. Кез келген Лид үшін төлеу кампаниясымен байланысты көптеген тәуекелдер бар, соның ішінде ынталандыру маркетингтік серіктестерінің алаяқтық әрекеттері болуы мүмкін. Кейбір алаяқтық лидтерді анықтау оңай. Дегенмен, нәтижелерді жүйелі түрде тексеру ұсынылады.
Pay per lead (PPL) is a form of cost per acquisition, with the "acquisition" in this case being the delivery of a lead. Online and Offline advertising payment model in which fees are charged based solely on the delivery of leads. In a pay per lead agreement, the advertiser only pays for leads delivered under the terms of the agreement. No payment is made for leads that don't meet the agreed upon criteria. The service provider company can use multiple methods to bring traffic to a landing page designed to generate lead with validation and tracking system to make sure the client gets authentic valid leads. Leads may be delivered by phone under the pay per call model. Conversely, leads may be delivered electronically, such as by email, SMS, or a ping/post of the data directly to a database. The information delivered may consist of as little as an email address, or it may involve a detailed profile including multiple contact points and the answers to qualification questions. There are numerous risks associated with any Pay Per Lead campaign, including the potential for fraudulent activity by incentive marketing partners. Some fraudulent leads are easy to spot. Nonetheless, it is advisable to make a regular audit of the results.
PPC немесе CPC кампаниялары
Клікке төленетін ақы (PPC) және кликке шаққандағы құн (CPC) – бұл әрекетке төленетін ақы (CPA) нысандары, мұнда әрекет – клик. PPC көбінесе Google AdSense немесе Google Ads сияқты ақылы іздеу маркетингіне қатысты қолданылады. Жарнама беруші әрбір адам олардың мәтіндік немесе графикалық жарнамасын басыған сайын ақы төлейді. Google платформасында жарнамалау кезінде CPC бойынша ұсыныс жасау дегеніміз, жарнама беруші орналастырылған жарнаманың әрбір клигі үшін ақы төлейді және жарнамалық кампанияда ол максималды CPC ұсынысы ретінде баға шегін белгілей алады. Осы жерде CPC бағасы кейде PPC деп те аталады. Facebook әлеуметтік желісінде бұл термин әрбір сілтемеге басылған орташа құнды білдіреді және онлайн жарнаманың тиімділігі мен нәтижелерін бағалау үшін онлайн жарнамадағы өлшем ретінде қолданылады. Amazon Marketing Service (AMS) CPC да сол модельді қолданады, бірақ бұл платформа басқа жарнамалық платформалармен салыстырғанда CPC төмендеуі мүмкін, ал Google ең жоғары құнға ие. Сонымен қатар, жүктеме үшін төленетін ақы (PPD) – бұл қолданушының қосымшалар, цифрлық медиа және басқа да файлдар сияқты цифрлық контентті жүктеу үшін әрекетін аяқтаған CPA-ның тағы бір түрі. Бұл әрекеттерге сауалнамаларды толтыру немесе үшінші тарап жарнамасынан кіріс табу үшін сұрақтарға жауап беру кіруі мүмкін.
Pay per click (PPC) and cost per click (CPC) are both forms of CPA (cost per action) with the action being a click. PPC is generally used to refer to paid search marketing such as Google's AdSense or Google Ads. The advertiser pays each time someone clicks on their text or display ad. When advertising in the Google platform, CPC bidding means that an advertiser pays for each click of an ad placed and that, in ad campaign, he can set a price cap as a maximum CPC bid. Here, the CPC pricing is also sometimes referred to as PPC. In the Facebook social networking platform, the term pertains to the average cost for each link click and it serves as a metric in online advertising for benchmarking online ad efficiency and performance. CPC in the Amazon Marketing Service (AMS) follows the same model, although it is reported that this platform charges lower CPCs compared to other advertising platforms with Google charging the highest. Also, pay per download (PPD) is another form of CPA where the user completes an action to download a digital content such as apps, digital media, and other files. The actions can include completing surveys or answering quiz in order to generate revenue from a third party advertiser.
Іс-қимыл бойынша нақты шығындар
Бір әрекеттің тиімді құны (eCPA) термині, жарнама беруші сатып алған жарнамалық инвентаризацияның тиімділігін бағалау үшін қолданылады, бұл инвентаризация бір клик, бір көрсету немесе мыңдық көрсету негізінде сатып алынған жағдайда өлшенеді. Яғни, eCPA жарнама берушіге, егер жарнамалық инвентаризация бір әрекеттің құны бойынша сатып алынған болса (бір клик, бір көрсету немесе мыңға шаққандағы құнның орнына) қанша төлеуге тура келетінін көрсетеді. Егер жарнама беруші CPA мақсатын белгілеп, инвентаризацияны сатып алатын болса, тиімді CPA (eCPA) көрсеткіші әрқашан максималды CPA-дан төмен болуы керек.
A related term, effective cost per action (eCPA), is used to measure the effectiveness of advertising inventory purchased (by the advertiser) via a cost per click, cost per impression, or cost per thousand basis. In other words, the eCPA tells the advertiser what they would have paid if they had purchased the advertising inventory on a cost per action basis (instead of a cost per click, cost per impression, or cost per mille/thousand basis). If the advertiser is purchasing inventory with a CPA target, instead of paying per action at a fixed rate, the goal of the effective CPA (eCPA) should always be below the maximum CPA.