Джордж Горас Гэллап: Американ сауалнамасының негізін қалаушысы

Кіріспе

Американдық статистик (1901–1984)
оның ұлы

Джордж Гораций Галлап (18 қараша 1901 – 26 шілде 1984) – сауалнама іріктеу әдістерінің американдық пионері және Gallup сауалнамасын ойлап тапқан адам, ол қоғамдық пікірді өлшеуге арналған табысты статистикалық сауалнама іріктеу әдісі болып табылады.

Өмір және мансап

Гэллап Айова штатының Джефферсон қаласында, Нетти Кэлла (Давенпорт) мен сүт фермері Джордж Генри Гэллаптың ұлы болып дүниеге келді. Жасөспірім шағында Джордж, сол кезде "Тед" деп аталған, сүт жеткізіп, алған ақысын мектеп газетін шығаруға жұмсады, сондай-ақ футбол ойнады. Жоғары білімін Айова университетінде алды, онда ол футболшы, Сигма Альфа Эпсилон бауырластығының Айова Бета бөлімінің мүшесі және университет кампусын қамтитын тәуелсіз газет – The Daily Iowan редакторы болды. 1923 жылы «Бакалавр», 1925 жылы «Магистр» және 1928 жылы «Доктор» дәрежелерін алды. Содан кейін Айова штатының Де-Мойн қаласына көшіп, 1931 жылға дейін Дрейк университетінің журналистика факультетінің меңгерушісі болып жұмыс істеді. Сол жылы Иллинойс штатының Эванстон қаласына көшіп, Норт-Уэстерн университетінде журналистика және жарнама профессоры болды. Келесі жылы Нью-Йорк қаласына көшіп, Young and Rubicam жарнама агенттігінде зерттеу директоры болып жұмыс істеді (кейін 1937 жылдан 1947 жылға дейін вице-президент қызметін атқарды). Ол сонымен қатар Колумбия университетінде журналистика профессоры болды, бірақ 1935 жылы өзінің жеке сауалнама компаниясы – Америка қоғамдық пікір институтын (Gallup Poll) құрғаннан кейін көп ұзамай бұл қызметтен бас тартуға мәжбүр болды. Гэллап қоғамдық сауалнаманы дамытушы ретінде танылады. 1932 жылы Гэллап оның қалың едігі Ола Бэбкок Миллер үшін сауалнама жүргізді, ол Айова штатының мемлекеттік хатшысы лауазымына үміткер болған, бірақ жеңіске жеткізуі қиын болды. Сол жылы демократтардың үлкен жеңісімен ол күтпеген жеңіске жетті, бұл Гэллаптың саясатқа деген қызығушылығын арттырды. 1936 жылы оның жаңа ұйымы АҚШ президенттік сайлауында Франклин Рузвельт Альф Лэндонды жеңеді деп тек 50 000 респонденттің жауаптары негізінде дұрыс болжау арқылы ұлттық деңгейде танылды. Бұл «Литерари дайджест» журналының екі миллионнан астам сауалнамаға негізделген болжамына қайшы келді, онда Лэндон жеңіске жетеді деп күтілді. Гэллап сайлауды дұрыс болжаған ғана емес, сонымен қатар «Литерари дайджест» сауалнамасының нәтижелерін дұрыс болжады, оларға қарағанда кішірек, бірақ олармен сәйкес таңдалған кездейсоқ үлгіні пайдаланды. Он екі жылдан кейін оның ұйымы ең үлкен ұятқа ұшырады, ол 1948 жылғы сайлауда Томас Дьюи Гарри С. Трумэнды 5%-дан 15%-ға дейін жеңеді деп болжады; Трумэн сайлауда 4,5% дауыспен жеңіске жетті. Гэллап қателіктің себебі сайлау күніне үш апта қалғанда сауалнаманы тоқтату шешімі болды деп есептеді, бұл Трумэнның қайта оралуын ескермеуге әкелді. 1947 жылы ол Gallup International Association – халықаралық сауалнама ұйымдарының қауымдастығын құрды. Достары және бәсекелестері Эльмо Ропер мен Арчибальд Кросслимен бірге ол Нарық зерттеулер кеңесін, Ұлттық қоғамдық сауалнамалар кеңесін және Америка қоғамдық пікірді зерттеу қауымдастығын құруға белсенді қатысты. 1948 жылы Клод Э. Робинсонмен бірге Gallup & Robinson жарнамалық зерттеу компаниясын құрды. 1958 жылы Гэллап өзінің барлық сауалнамалық операцияларын The Gallup Organization деп аталған бір ұйымға біріктірді. Гэллап 1984 жылы Швейцарияның Берн кантонындағы Цхингель-об-Гунтен ауылындағы жазғы үйінде жүрек талмасынан қайтыс болды. Ол Принстон зиратында жерленген. Оның әйелі 1988 жылы қайтыс болды, ал олардың ұлы, жазушы және сауалнама жүргізуші Джордж Гэллап-младший 2011 жылы қайтыс болды.

Gallup was born in Jefferson, Iowa, the son of Nettie Quella (Davenport) and George Henry Gallup, a dairy farmer. As a teen, George Jr., known then as "Ted", would deliver milk and used his salary to start a newspaper at the high school, where he also played football. His higher education took place at the University of Iowa, where he was a football player, a member of the Iowa Beta chapter of the Sigma Alpha Epsilon fraternity, and editor of The Daily Iowan, an independent newspaper which serves the university campus. He earned his B. A. in 1923, his M. A. in 1925 and his Ph. D. in 1928. He then moved to Des Moines, Iowa, where he served as head of the Department of Journalism at Drake University until 1931. That year, he moved to Evanston, Illinois, as a professor of journalism and advertising at Northwestern University. The next year, he moved to New York City to join the advertising agency of Young and Rubicam as director of research (later serving as vice president from 1937 to 1947). He was also a professor of journalism at Columbia University, but he had to give up this position shortly after he formed his own polling company, the American Institute of Public Opinion (Gallup Poll), in 1935. Gallup is often credited as the developer of public polling. In 1932, Gallup did some polling for his mother in law, Ola Babcock Miller, a candidate who was a long shot from winning a position as Iowa Secretary of State. With the Democratic landslide of that year, she won a stunning victory, furthering Gallup's interest in politics. In 1936, his new organization achieved national recognition by correctly predicting, from the replies of only 50,000 respondents, that Franklin Roosevelt would defeat Alf Landon in the U. S. Presidential election. This was in direct contradiction to the widely respected Literary Digest magazine whose poll based on over two million returned questionnaires predicted that Landon would be the winner. Not only did Gallup get the election right, he correctly predicted the results of the Literary Digest poll, as well as using a random sample smaller than theirs but chosen to match it. Twelve years later, his organization had its moment of greatest ignominy, when it predicted that Thomas Dewey would defeat Harry S. Truman in the 1948 election, by between 5% and 15%; Truman won the election by 4.5%. Gallup believed the error was mostly due to his decision to end polling three weeks before Election Day, thus failing to account for Truman's comeback. In 1947, he launched the Gallup International Association, an international association of polling organizations. With friends cum rivals Elmo Roper and Archibald Crossley, he was instrumental in the establishment of the Market Research Council, the National Council on Public Polls, and the American Association for Public Opinion Research. In 1948, with Claude E. Robinson, he founded Gallup & Robinson, an advertising research company. In 1958, Gallup grouped all of his polling operations under what became The Gallup Organization. Gallup died in 1984 of a heart attack at his summer home in Tschingel ob Gunten, a village in the Bernese Oberland of Switzerland. He was buried in Princeton Cemetery. His wife died in 1988, and their son, writer and pollster George Gallup Jr., died in 2011.