Кіріспе
Вирустық маркетингтік науқан. «Виртуалды бармен» (virtualbartender.beer.com) – 2004 жылы beer.com сайты бастаған вирустық маркетингтік науқан. Науқанда Playboy моделі Тэмми Планте ойнаған онлайндағы интерактивті «виртуалды бармен» болды. «Маған сыра құйыңыз», «барда билейік» немесе «Джедайша шайқасыңыз» сияқты сұраныстарды танитын «виртуалды бармен» тапсырманы орындап, жаңа сұраныс күту үшін бастапқы қалпына оралатын. Ол 120-дан астам әртүрлі әрекеттерге және мыңдаған әртүрлі сөздер мен тіркестерге жауап бере алатын. Компанияның мәлімдеуінше, сайт алғашқы айында 10 миллионнан астам келушіні қабылдап, 200 миллион бет қаралымға ие болған.
Virtual Bartender (virtualbartender. beer. com) was a viral marketing campaign launched in 2004 by beer. com, which featured an online interactive "virtual bartender", played by Playboy model Tammy Plante. When a request, such as "pour me a beer," "dance on the bar" or "fight like a Jedi", was recognized the "virtual bartender" carried out the task before returning to her idling position to await another request. There were over 120 different actions and thousands of different words and phrases that produced a response. The company claimed that the site received over 10 million visits and 200 million page views in its first month of release.
Тарих
Сайт 2004 жылғы 4 қарашада (Eastern Standard Time бойынша сағат 21:00-ден түнгі 00:00-ға дейін) іске қосылды. beer.com достарына "Виртуалды барменді" бета-тестілеуге қатысуға шақырып, он электрондық хат офистен жіберілді. Басқа маркетингтік әдістер қолданылмады, сондай-ақ бас бетте немесе басқа сайттарда сілтемелер жоқ болды. Іздеу жүйесінде маркетинг, баннерлік жарнамалар немесе офлайн медиа науқанды ілгерілету үшін пайдаланбады. 2004 жылғы 5 қарашада: 15 000-нан астам сессия тіркелді. Ұлыбританияда бірінші "Жақтас форумы" пайда болды, онда жас диджейлер ашқан командалар туралы әңгімелесті. 6 қарашада: сессиялар саны екі есеге өсіп, 30 000-ға жетті. Әлемнің әртүрлі елдерінде (Голландия, Италия, Жапония, АҚШ) тағы да "Жақтас форумдары" ашылды. 10 қарашада: 500 000-нан астам сессия тіркелді. "Виртуалды барменді" табудың жалғыз жолы – электрондық пошта арқылы таратылған хабарламалар және іздеу жүйелерінде пайда болатын "Жақтас форумдары" болды. Осы кезде сайтқа кірудің орташа уақыты 7 минутты құрады, ал беттердің жалпы қаралу саны 7 980 000-ға жетті. 28 күн ішінде сайтқа 10 миллион сессия тіркелді. Ол әр апта сайын жүздеген мыңдаған келушілерді қабылдауын жалғастырды. "Виртуалды бармен" 2004 жылғы Viral Awards сыйлығында "Ең үздік интерактивті вирус" аталымын жеңіп алды. Науқанның креативті директоры – Рик Браун.
November 10: Over 500,000 sessions. Still going viral The only way to get the Virtual bartender was through forwarded emails and the increasing number of 'Fan Forums' appearing in search engines. At that point, the average length of visit was 7 minutes and page views reached 7,980,000. By day 28 the site had reached 10 million sessions. It continued to receive hundreds of thousands of visitors each week. Virtual Bartender won 'Best Interactive Viral' at the 2004 Viral Awards. The creative director of the campaign was Rick Brown.
Beer.com сайты
URL "beer.com" 1998 жылы домендік спекулянттар Эндрю Миллер мен Майкл "Зэппи" Заполин 80 000 долларға сатып алды, олар "Интернет жылжымайтын мүлік тобы" ретінде әрекет етті. Олар, әдетте, "тегін электрондық пошта мекенжайларын таратып, жанкүйерлерге әртүрлі сыраларды бағалауға мүмкіндік беріп, сайтқа аудитория жинады", бірақ нақты пайда бір жылдан аз уақыттан кейін оны Interbrew мега-сыра компаниясына 7 миллион долларға сатқанда келді.