Введение
Вирусная маркетинговая кампания «Виртуальный бармен» (virtualbartender.beer.com) — это вирусная маркетинговая кампания, запущенная в 2004 году компанией beer.com. Она представляла собой интерактивного онлайн «виртуального бармена», роль которого исполняла модель Playboy Тэмми Планте. Когда распознавался запрос, например, «налей мне пива», «потанцуй на барной стойке» или «сражайся как джедай», «виртуальный бармен» выполнял действие, а затем возвращался в исходное состояние, ожидая следующего запроса. Всего было запрограммировано более 120 различных действий и тысячи слов и фраз, вызывающих реакцию. Компания заявила, что в первый месяц после запуска сайт посетили более 10 миллионов пользователей и было совершено 200 миллионов просмотров страниц.
Virtual Bartender (virtualbartender. beer. com) was a viral marketing campaign launched in 2004 by beer. com, which featured an online interactive "virtual bartender", played by Playboy model Tammy Plante. When a request, such as "pour me a beer," "dance on the bar" or "fight like a Jedi", was recognized the "virtual bartender" carried out the task before returning to her idling position to await another request. There were over 120 different actions and thousands of different words and phrases that produced a response. The company claimed that the site received over 10 million visits and 200 million page views in its first month of release.
История
Сайт был запущен в четверг 4 ноября 2004 года (между 21:00 и полуночью по восточному стандартному времени). Десять электронных писем были разосланы друзьям beer.com из офиса для бета-тестирования «Виртуального бармена». Никакие другие формы маркетинга не использовались, и не было ссылок с главной страницы или других сайтов. Для продвижения кампании не использовались поисковый маркетинг, баннерная реклама или офлайн-СМИ. 5 ноября 2004 года: более 15 000 сеансов. Первый «Фан-форум» появился в Великобритании, где молодые диджеи обсуждали команды, которые они обнаружили. 6 ноября: количество сеансов начало удваиваться – 30 000. По всему миру стали появляться другие «Фан-форумы» (Нидерланды, Италия, Япония, США). 10 ноября: более 500 000 сеансов. Распространение продолжалось. Единственным способом получить «Виртуального бармена» была пересылка электронных писем и растущее число «Фан-форумов», появляющихся в поисковых системах. В этот момент средняя продолжительность посещения составляла 7 минут, а количество просмотров страниц достигло 7 980 000. К 28-му дню сайт достиг 10 миллионов сеансов. Он продолжал получать сотни тысяч посетителей каждую неделю. «Виртуальный бармен» получил награду «Лучший интерактивный вирус» на Viral Awards 2004 года. Креативным директором кампании был Рик Браун.
November 10: Over 500,000 sessions. Still going viral The only way to get the Virtual bartender was through forwarded emails and the increasing number of 'Fan Forums' appearing in search engines. At that point, the average length of visit was 7 minutes and page views reached 7,980,000. By day 28 the site had reached 10 million sessions. It continued to receive hundreds of thousands of visitors each week. Virtual Bartender won 'Best Interactive Viral' at the 2004 Viral Awards. The creative director of the campaign was Rick Brown.
Пиво.
URL "beer.com" был приобретен в 1998 году за 80 000 долларов доменными спекулянтами Эндрю Миллером и Майклом "Зэппи" Заполином, действующими под названием "Internet Real Estate Group". Сообщается, что они "привлекали аудиторию на сайт, предоставляя бесплатные адреса электронной почты и предлагая поклонникам оценивать различные сорта пива", но настоящая прибыль пришла, когда они продали его за 7 миллионов долларов компании Interbrew, одному из крупнейших пивоваренных концернов, менее чем через год.