Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Procter & Gamble үй шаруалық тазалау өнімі
Procter & Gamble household cleaning product
Swiffer – Procter & Gamble компаниясы шығаратын американдық тазалау өнімдерінің бренді. 1999 жылы таныстырылған бұл бренд «пышақ және жиектер» бизнес-моделін қолданады, онда тұтынушы тұтқаны арзан бағамен сатып алады, бірақ өнімнің қызмет ету мерзімі бойына ауыстыру жиынтықтары мен төсемдерін сатып алуға мәжбүр болады. Swiffer 15 елде жарты миллиард долларлық брендке айналды.
Swiffer is an American brand of cleaning products that is made by Procter & Gamble. Introduced in 1999, the brand uses the "razor and blades" business model, whereby the consumer purchases the handle assembly at a low price, but must continue to purchase replacement refills and pads over the lifespan of the product. Swiffer has become a half billion dollar brand in fifteen countries.
Шығу тегі
P&G Swiffer брендімен сататын электростатикалық тазалау жүйесін Kao Japan жасаған. 1999 жылғы BizJournals мақаласынан алынған үзіндіде: «P&G Swiffer идеясын өздігінен ойлап тапқанын айта алмайды. Осыған ұқсас өнім Жапонияда Kao атты компаниямен бұрыннан бар еді». «KAO осы өнімді Жапонияда бес жыл бойы сатты», – деді S. C. Johnson компаниясының өкілі Синтия Жоржсон, бұл компания жылына 5 миллиард долларлық табыс табатын, отбасылық бизнестің иесі және Pledge, Johnson Wax, Raid және Windex брендтерін қамтиды. Кингтің сөзіне қарағанда, P&G Kao өнімі туралы білген, бірақ лицензиялық келісімге қол қоймаған. Swiffer шүберектері сияқты, бұл өнім де сүзгіні ауыстыру жүйесін қолданады, бұл ауа тазалау өнеркәсібінде кең таралған модель. Бұл өнімдер желісі P&G лицензиаты Project Air LLC (Кранбери, Нью-Джерси) компаниясымен өндіріліп, сатылады. Swiffer Mitts – қолға сыятын құрғақ маталар. 2002 жылы таныстырылған, 2004 жылы өндірілімі тоқтатылды. Оның авторы – Уиллоу Джексон. Бұл – тұрақты бөлік пен ауыстырылатын элементтерден тұратын жүйе емес, себебі пайдаланушының қолы «жүйенің» тұрақты бөлігі қызметін атқарады. Қазір бұл өнім P&G веб-сайтында көрсетілмейді, бірақ оны сауда орындарында табуға болады. Swiffer Dust N Shine – жиһазға жылтырдық. Бұл өнімде беткі қабат ретінде пайдаланушы ұсынатын шаң сүрткіш мата қолданылады. 2020 жылдың соңында өндірілімі тоқтатылды, себебі сатылым төмен болды және тұтынушылардың қызығушылығы болмады.
The electrostatic cleaning system which P&G sells under the Swiffer brand was created by Kao Japan. An excerpt from a 1999 BizJournals article explains that "P&G can't claim it came up with the Swiffer idea on its own. A similar product was already on the market in Japan, by a company called Kao". "KAO was marketing this product in Japan for five years," said Cynthia Georgeson, spokeswoman for S. C. Johnson, a $5 billion a year, family run business with brands including Pledge, Johnson Wax, Raid and Windex. King said P&G knew of the Kao product, but did not seek a licensing agreement." Like Swiffer mops, it uses a refill system for the filter, which is a common model across the air filtration industry. This product line is manufactured and marketed by a P&G licensee, Project Air LLC, of Cranberry, New Jersey. Swiffer Mitts were dry cloths that could fit in your hand. Introduced in 2002, they were discontinued in 2004. Its inventor is Willow Jackson. It is the only Swiffer product that is not a system (permanent unit and refills), as effectively the user's hand serves as the permanent part of the "system." It is no longer listed on P&G's website, but can still be found at retail. Swiffer Dust N Shine is a furniture polish. The product uses a user supplied dusting cloth as the pad. It was discontinued in late 2020. The reason for this was due to poor sales and a lack of interest from customers
Қайта пайдаланылатын маталар
Әрбір тазалаудан кейін матаны тастау қажеттілігіне байланысты, құрылғыны жиі пайдалану қымбатқа түсуі мүмкін. Осы себепті, көптеген үшінші тарап компаниялары микроталшықтан жасалған, әр пайдаланғаннан кейін машинада жууға болатын қайта пайдаланылатын мата төсемдер жасады.
Because of the requirement to dispose of the cloth after each clean, using the device frequently can be quite costly. Because of this, multiple third party companies have created cloth reusable pads typically made out of a microfiber fabric that can be machine washed after each use.
Теледидар жарнамалары
Swiffer телеарналарындағы жарнамаларда көбінесе 1970-80 жылдардағы музыка фонында ойнайды. Ескі жарнамалар адамның ескі тазалау құралдарымен басталып, кейін Swiffer өнімдеріне ауысады. Жарнамалардың алғашқы сериясы Swiffer өнімін қолданатын әйелмен басталады, ал оның ескі тазалау құралдары (әдетте, шүберек, сыпырғыш немесе қауырсын) тұлғаланған болып, тасталып, қайта қолданылғысы келеді. Әйел Swiffer-ін қолдануын жалғастырады, ал шүберек жалғыз қалады. Екінші сериядағы жарнамаларда шүберек, сыпырғыш немесе қауырсын жаңа "досқа" ие болады (боулинг шарлары, шүбір немесе көне қуыршақтар). Жарнамашы (Блейз Бердалдың дауысы) былай дейді: "Swiffer-ге ауысыңыз, ескі (шүберек, сыпырғыш, қауырсын) құралдарыңыздан құтылыңыз. Бірақ уайымдамаңыз, ол өзіне жаңа иесін табады". Осы жарнамаларда Devo-ның "Whip It", Human League-дің "Don't You Want Me", Blondie-дің "One Way or Another", Isley Brothers-тің "That Lady", Player-дің "Baby Come Back", The J. Geils Band-тің "Love Stinks" және Heart-тың "What About Love" сияқты танымал әндер қолданылған.
The TV commercials for Swiffer often have 1970s/1980s music playing in the background. The old commercials start with a person having their old cleaning products and proceed to switch to Swiffer Products. The first series of commercials begin with a woman using the Swiffer product, while her old cleaning product (usually a mop, broom or feather duster), having a persona, is left out and wants to be used again. The woman continues to use her Swiffer and the mop is left by itself. The second series of commercials include the mop, broom or feather duster moving on to a new girlfriend (including a bowling ball, a rake or an antique doll). A commercial announcer (voiced by Blaze Berdahl) states, "Switch to Swiffer, and you'll dump your old (mop, broom, duster). But don't worry. He'll find someone else." Notable songs used in these commercials include "Whip It" by Devo, "Don't You Want Me" by Human League, "One Way or Another" by Blondie, "That Lady" by the Isley Brothers, "Baby Come Back" by Player, "Love Stinks" by The J. Geils Band & "What About Love" by Heart.