Қозғалмалы жарнамалық стендтер: Сыртқы жарнаманың тиімді түрі
Mobile billboard
Жылжымалы жарнамалық стендтер (LED жүк көліктері) туралы толық ақпарат! Сыртқы жарнаманың тиімді түрі, көшпелі жарнама, мүмкіндіктері мен ерекшеліктері.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Мобильді билборд, сонымен қатар "цифрлық билборд жүк көлігі" деп те аталады, көбінесе жылжымалы жүк көлігінің немесе тіркеменің қабырғаларында жарнама үшін қолданылатын құрылғы. Мобильді билбордтар – бұл көліктік жарнаманың бір түрі; стационарлық билбордтар мен сауда орталықтары/әуежайлардағы жарнама да осы санатқа жатады. Жарнама мақсатында мобильді билбордты пайдалану – мобильді сыртқы жарнама деп аталатын жарнама саласы.
A mobile billboard, also known as a "digital billboard truck", is a device used for advertising on the sides of a truck or trailer that is typically mobile. Mobile billboards are a form of transit media; static billboards, and mall/airport advertising fall into this same category. Using a mobile billboard for advertising is an advertising niche called mobile outdoor advertising.
Сипаттама
Көптеген мобильді билбордтар – жарнамаларды көрсетуге арналған үлкен корпусты, арнайы жасалған LED жүк көліктері. Олардың кейбіреулерінде сыртқы дыбыс жүйесі, жарықтандыру, LED панельдер және өнімдерді таныстыру үшін ыстық/суық қораптар қарастырылған, бірақ мұндай мүмкіндіктер көптеген қалаларда заңсыз. Цифрлық мобильді билбордтар кең таралған, алайда жарнаманы таныстыру мүмкіндігі тұрғысынан ең тиімдісі – статикалық мобильді билбордтар. Статикалық мобильді билбордтар жарнамалық алаңды бөліспейді. Ең экономикалық мобильді билбордтар – тауар жеткізу кезінде қолданылатын жүк көліктері мен тіркемелерге орнатылған қаптамалар, олар "жасыл" мәртебеге ие болып, "көлік бетіндегі жарнама" ретінде көп мақсатты көлік қызметін атқарады. Жүк бөлімін қоршаған панельдері бар қорап типті жүк көліктерін жылжымалы 3D көрмеге айналдыруға болады. Көптеген компаниялар осы жүк көліктерін шерулерге, жаңа өнімдерді ұсынуға, жиһаз көрмелеріне және жалпы хабардар етуді жылдам таратуға пайдаланады. Көрмеге қою үшін қораптардың ішіне кез келген затты салуға болады. Микромаркетингтік кампаниялар үшін кішкентай қозғалтқышты скутерлер мен адам-билбордтар тәжірибелік маркетинг және тікелей тұтынушыға бағытталған маркетинг үшін қолданылады. Бұл әдіс Чикаго, Иллинойс штаты үшін қалааралық тиімді жарнамалау тәсіліне айналды.
Most mobile billboards are dedicated, customized LED trucks with large bodies for displaying advertisements. Some of these dedicated units offer features such as external sound systems, illumination, LED panels and hot/cold boxes for product sampling, although they are illegal in many cities. Digital mobile billboard trucks have become popular, but the most capable in terms of gaining exposure are static mobile billboards. Static mobile billboards do not share advertising space. Some of the most cost effective mobile billboards are installed wraps on trucks and trailers that are in service delivering goods serving as multi purpose vehicles achieving "green status" or "truck side advertising". Box type trucks with panels enclosing the cargo space can be turned into a mobile 3D display case. Many companies use these trucks for parades, product launches, furniture displays, and general rapid awareness creation. Almost anything can be placed inside of the boxes for display. For micromarketing campaigns, small engine scooters and human walking billboards are used for experiential marketing and direct to consumer marketing. This form has become a very effective intercity advertising method for Chicago, Illinois.
Орнату
Стандартты билборд жүк көліктеріндегі жарнамалар үлкен винил табақтарын стикер ретінде жабыстыру арқылы немесе жүк көлігінің немесе тіркеменің қабырғаларына арнайы алюминий рамалармен үлкен винил табақтарын бекіту арқылы орнатылады. Ал жаңа LED мобильді цифрлық билборд жүк көліктеріне үлкен, қымбат экрандарды орнату қажет.
Advertisements on standard billboard trucks are installed by applying large vinyl sheets as decals, or by fastening a large sheet of vinyl to the sides of the truck or trailer using specialized aluminum frames. With the new LED mobile digital billboard trucks require large expensive screens to be installed on trucks.
Тиімділігі
Өнеркәсіп сарапшылары, зерттеушілер және сауда өкілдері мобильді билбордтардың тиімділігін зерттеді. Американың үйден тыс жарнамалау қауымдастығы АҚШ-тағы саяхатшылардың 90% сыртқы мобильді жарнама тақталарын көргенін мәлімдеді. 3M және Америка жүк тасымалдау қауымдастығы мақсатты аудиторияның 91% жүк көліктеріндегі жарнама мәтіні мен графикасына назар аударғанын, ал Жол қозғалысын бақылау бюросы жергілікті маршруттар бойынша ай сайынғы көрсету саны бірден төрт миллионға дейін жететінін атап өтті. Өнімді қабылдау және зерттеулер бойынша жүргізілген сауалнамаға қатысушылардың 94% мобильді билбордты көргенін, ал 80% нақты жарнаманы еске алғанын айтты; билбордтар сатудың 107% өсуіне ықпал етті.
Industry analysts, researchers and trade representatives have researched the effectiveness of mobile billboards. Out of Home Advertising Association of America said that 90% of US travelers have noticed outdoor mobile media billboards. 3M and the American Trucking Association noted 91% of the target noticed the text and graphics on truck advertising, and the Traffic Audit Bureau noted that on local routes monthly impressions ranged from one to four million hits. Product Acceptance and Research said 94% of respondents recalled seeing the Mobile Billboard, with 80% recalling the specific advertisement; the billboards resulted in a sales increase of 107%.
Пайдалану
Мобильді билбордтар көбінесе дәстүрлі билбордтар орналастырылмаған жерлерде хабар тарату мүмкіндігі сияқты артықшылықтары болғандықтан қолданылады. Олар басқа жарнамалармен тығырылмайтын және әдетте бәсекелес компаниялардың жанында орналаспайтын жарнама құралы болып табылады. Сонымен қатар, көптеген адамдар жүргізушілердің назары басқа жарнама түрлеріне қарағанда осы билбордтарға ұзақ тоқталуының ыңғайлы екенін айтады.
Mobile Billboards are generally used due to the perceived benefits such as being able to deliver a message in places where traditional billboards are unavailable. They also offer a medium that does not get cluttered by other advertisements and are not generally seen near competitors. Many also find it advantageous that the message is less likely to be tuned out by drivers than other advertising medians.
Заңдық
Кейбір муниципалитеттерде жылжымалы жарнамаға қатысты қатаң заңдар бар. Лондон Хакни тасымалдау туралы 1853 жылғы заңға (16 & 17 Vict. c. 33) және 1867 жылғы Метрополитен көшелер туралы заңның 9-тармағына (30 & 31 Vict. c. 134) сәйкес, Лондон қаласында кез келген көлікте, ат үстінде немесе жаяу жүріп, қала полициясының немесе Лондон қаласы полициясының комиссары бекіткеннен басқа, ешқандай сурет, плакат, хабарлама немесе жарнама тасуға рұқсат етілмейді. Оның орнына, көбінесе жарнамалық велосипедтер мен билборд велосипедтерін пайдалануға болады. Кіші қалалардағы нормативтік талаптарды сақтау көбінесе шағымдарға негізделген жүйемен жүзеге асырылады, онда кішірек, жеңіл жүк көліктеріне азырақ шағым түсіп, көбінесе рұқсат беріледі. Бұл жылжымалы жарнамалық жүк көліктеріне муниципалитеттер үлкен жүк көліктеріне қарағанда көбірек ынталы. АҚШ-та жылжымалы жарнама АҚШ Конституциясының бірінші түзетуіне жатады. АҚШ Жоғарғы Соты «коммерциялық сөзді» де қорғайтын шешім шығарды. Сондықтан, кез келген сот юрисдикциясы үшін мұндай жарнаманы қоғамдық қауіпсіздік мәселелерінен басқа шектеу қиын. Жылжымалы жарнамаға қатысты көптеген шағымдар үлкен жүк көліктеріне және олардағы дыбыс күшейткіштерге байланысты болғандықтан, ірі компаниялардың сөз бостандығы мен сауда-саттық еркіндігін АҚШ Конституциясымен қорғалатынын еске сала алатын адвокаттары болуы ықтимал. Дегенмен, мазмұнына қарамастан, заңды мемлекеттік мүддеге қызмет ететін сөзді реттеуге қатысты ережелерге көбірек құрметпен қаралады. Жол қозғалысы және қоғамдық қауіпсіздік негіздерімен, хабарламаның мазмұнына қарамастан және коммерциялық жарнаманы бөліп көрсетпей, жылжымалы билбордтарға тыйым салатын жарғылар, сөздің мазмұнын емес, формасын заңды және орынды реттейді деп танылды. Норвегияда жолдарды басқарушы органдар автобустарда жарнамалық орауыштарды пайдалануға тыйым салды. Тыйымның себебі авариялық жағдайларда терезелердің эвакуациялық шығу ретінде қолданылуы мүмкін еді, ал жарнама терезелерді авариялық бұғымен қиын жағдайға түсіретін еді. Gaia Trafikk бұл тыйымға қарсы шығып, олардың сынақтары нәтижесінде жіңішке орауыш терезелердің сынғыштығына әсер етпейтінін, бірақ терезелерді жауып тұрған жарнаманы алып тастағанын көрсетті.
Some municipalities have strict laws against mobile advertisements. According to the London Hackney Carriage Act 1853 (16 & 17 Vict. c. 33) and section 9 of the Metropolitan Streets Act 1867 (30 & 31 Vict. c. 134) it is not lawful for any person to carry any picture, placard, notice, or advertisement, on any carriage or on horseback or on foot in London except those which are approved of by the Commissioner of Police of the Metropolis or the Commissioner of the City of London Police. Ad bikes and billboard bicycles can often be used as a substitute. Smaller cities code compliance often use a complaint driven model wherein the smaller lighter trucks seem to have fewer complaints and are often allowed. These mobile billboard trucks have been welcomed more by municipalities over the larger trucks. In the US, mobile advertising falls under the First Amendment to the United States Constitution. The US Supreme Court has issued rulings that protect "commercial speech" as well. Hence, it is difficult for any jurisdiction to limit such advertising beyond public safety issues. Since most complaints regarding mobile advertising relate to oversized trucks with loudspeakers, the bigger companies are more likely to have lawyers on retainer who can remind the authorities of US Constitutional protection of free speech and commerce. However, content neutral regulations of speech with a legitimate government interest are subject to a more deferential standard of review. Ordinances banning mobile billboards on traffic and public safety grounds, regardless of message and without singling out commercial advertisement, have been largely upheld as legitimately and reasonably regulating the form, and not content, of speech. In Norway, the use of wrap advertising on buses was prohibited by the road authorities. The reason behind the ban was that in an emergency, the windows might need to serve as an emergency exit and that the advertising would make the window harder to break with the emergency hammer. Gaia Trafikk argued against the ban, pointing out that their tests showed that the thin wrap had no impact on the breakability of the window, but did remove the advertising which covered the windows.
Басқа нысандар
Кейбір жарнама мамандары сыртқы мобильді жарнаманың көптеген басқа да түрлерін мобильді билбордтар деп есептейді. Олардың бірі – орауыш жарнамасы, ол мобильді билбордтардан өзгешелігі, әдетте автомобиль немесе шағын жүк көлігі сияқты толық көлік құралын жабады, ал мобильді билбордтар дәстүрлі билбордтардағы сияқты үлкен, тегіс беттер болып табылады. Басқа мобильді жарнама форматтарына велосипедтер, ұшақтармен сүйретілетін баннерлер, дирижабльдер және қайықтармен сүйретілетін судағы мобильді билбордтар жатады.
There are many other forms of outdoor mobile advertising, which are considered mobile billboards by some advertising professionals. One such form is called wrap advertising, which differs from mobile billboards because wrap advertisements typically envelop an entire vehicle, typically a car or small truck, while mobile billboards are large flat surfaces like traditional billboards. Other mobile advertising formats include bicycles, airplane banner towing, blimps, and mobile billboards on water, towed by boats.