Мобильная наружная реклама: виды, эффективность и преимущества

Введение

Мобильный билборд, также известный как "цифровой билборд на грузовике", – это устройство, используемое для размещения рекламы на боковых поверхностях грузовика или прицепа, как правило, находящегося в движении. Мобильные билборды относятся к категории транзитной рекламы; к той же категории относятся статические билборды и реклама в торговых центрах и аэропортах. Использование мобильного билборда в рекламных целях – это отдельная ниша наружной рекламы, называемая мобильной наружной рекламой.

Описание

Большинство мобильных рекламных щитов – это специализированные грузовики со светодиодными экранами и крупными кузовами для размещения рекламы. Некоторые из этих специализированных машин оснащены внешними звуковыми системами, подсветкой, светодиодными панелями и термоконтейнерами для раздачи образцов продукции, хотя во многих городах это запрещено. Цифровые мобильные рекламные щиты стали популярны, но с точки зрения охвата аудитории наиболее эффективны статические мобильные рекламные щиты. Статические мобильные рекламные щиты не разделяют рекламное пространство. Одни из самых экономичных мобильных рекламных щитов – это виниловые наклейки на грузовиках и прицепах, находящихся в эксплуатации и осуществляющих доставку товаров, что делает их многофункциональными транспортными средствами, соответствующими принципам "зеленой" экономики или представляющими собой "рекламу на бортах грузовиков". Грузовики-фургоны с закрытым кузовом можно превратить в мобильную 3D-витрину. Многие компании используют такие грузовики для участия в парадах, презентаций продукции, выставок мебели и для быстрого повышения узнаваемости бренда. Внутри кузова можно разместить практически любой рекламный материал. Для микромаркетинговых кампаний используются небольшие мотороллеры и люди-билборды для организации интерактивных маркетинговых акций и прямого маркетинга потребителям. Этот формат стал очень эффективным способом межгородской рекламы, особенно в Чикаго, штат Иллинойс.

Установка

Реклама на стандартных бортовых грузовиках устанавливается путем наклеивания больших виниловых листов или крепления больших виниловых полотен к бокам грузовика или прицепа с помощью специальных алюминиевых рам. Для новых мобильных цифровых билбордов на светодиодных экранах требуется установка больших и дорогостоящих экранов на грузовиках.

Эффективность

Аналитики, исследователи и представители торговых организаций изучали эффективность мобильных рекламных конструкций. Ассоциация наружной рекламы Америки (Out of Home Advertising Association of America) сообщила, что 90% путешественников в США обращали внимание на мобильные рекламные щиты. Компании 3M и Американская ассоциация грузоперевозчиков отметили, что 91% представителей целевой аудитории заметили текст и графику на рекламе, размещенной на грузовиках, а Бюро аудита дорожного движения зафиксировало, что на местных маршрутах ежемесячное количество показов варьировалось от одного до четырех миллионов. По данным Product Acceptance and Research, 94% опрошенных вспомнили, что видели мобильный билборд, при этом 80% смогли вспомнить конкретную рекламу; использование билбордов привело к увеличению продаж на 107%.

Использование

Мобильные билборды обычно используются благодаря ощущаемым преимуществам, таким как возможность донести сообщение до аудитории в местах, где установка традиционных билбордов невозможна. Они также предоставляют рекламную площадку, не загроможденную другими объявлениями, и обычно располагаются вдали от рекламы конкурентов. Многие считают важным, что водители с меньшей вероятностью будут игнорировать сообщение на мобильном билборде, чем на других рекламных носителях.

Законность

В некоторых муниципалитетах действуют строгие законы, запрещающие мобильную рекламу. Согласно лондонскому Акту о кэб-перевозках 1853 года (16 и 17 Vict. c. 33) и статье 9 Закона о столичных улицах 1867 года (30 и 31 Vict. c. 134), никому не разрешается перевозить какие-либо изображения, плакаты, объявления или рекламу на карете, верхом или пешком в Лондоне, за исключением тех, которые одобрены комиссаром полиции метрополии или комиссаром полиции города Лондона. В качестве альтернативы часто используются рекламные велосипеды и велосипеды с рекламными щитами. В небольших городах часто применяется модель соответствия нормам, основанная на жалобах, при которой небольшие и легкие грузовики вызывают меньше жалоб и, как правило, разрешены к использованию. Муниципалитеты более благосклонно относятся к этим мобильным рекламным грузовикам, чем к более крупным. В США мобильная реклама подпадает под действие Первой поправки к Конституции США. Верховный суд США также вынес решения, защищающие "коммерческую речь". Поэтому любой юрисдикции сложно ограничить такую рекламу, за исключением вопросов общественной безопасности. Поскольку большинство жалоб на мобильную рекламу связаны с крупногабаритными грузовиками с громкоговорителями, крупные компании чаще нанимают адвокатов, которые могут напомнить властям о конституционной защите свободы слова и коммерции в США. Однако, правила, нейтральные по содержанию и регулирующие речь в интересах государства, рассматриваются с большей лояльностью. Постановления, запрещающие мобильные рекламные щиты по соображениям безопасности дорожного движения и общественной безопасности, независимо от содержания рекламы и без выделения коммерческой рекламы, в основном признаются законными и разумными, поскольку они регулируют форму, а не содержание речи. В Норвегии дорожные власти запретили использование виниловой рекламы на автобусах. Запрет был связан с тем, что в экстренной ситуации окна могут потребоваться в качестве аварийного выхода, а реклама затруднит разбитие окна аварийным молотком. Компания Gaia Trafikk возражала против запрета, указав, что их тесты показали, что тонкая виниловая пленка не влияет на прочность стекла, но при этом удаляет рекламу, покрывающую окна.

Some municipalities have strict laws against mobile advertisements. According to the London Hackney Carriage Act 1853 (16 & 17 Vict. c. 33) and section 9 of the Metropolitan Streets Act 1867 (30 & 31 Vict. c. 134) it is not lawful for any person to carry any picture, placard, notice, or advertisement, on any carriage or on horseback or on foot in London except those which are approved of by the Commissioner of Police of the Metropolis or the Commissioner of the City of London Police. Ad bikes and billboard bicycles can often be used as a substitute. Smaller cities code compliance often use a complaint driven model wherein the smaller lighter trucks seem to have fewer complaints and are often allowed. These mobile billboard trucks have been welcomed more by municipalities over the larger trucks. In the US, mobile advertising falls under the First Amendment to the United States Constitution. The US Supreme Court has issued rulings that protect "commercial speech" as well. Hence, it is difficult for any jurisdiction to limit such advertising beyond public safety issues. Since most complaints regarding mobile advertising relate to oversized trucks with loudspeakers, the bigger companies are more likely to have lawyers on retainer who can remind the authorities of US Constitutional protection of free speech and commerce. However, content neutral regulations of speech with a legitimate government interest are subject to a more deferential standard of review. Ordinances banning mobile billboards on traffic and public safety grounds, regardless of message and without singling out commercial advertisement, have been largely upheld as legitimately and reasonably regulating the form, and not content, of speech. In Norway, the use of wrap advertising on buses was prohibited by the road authorities. The reason behind the ban was that in an emergency, the windows might need to serve as an emergency exit and that the advertising would make the window harder to break with the emergency hammer. Gaia Trafikk argued against the ban, pointing out that their tests showed that the thin wrap had no impact on the breakability of the window, but did remove the advertising which covered the windows.

Другие формы

Существует множество других форм наружной мобильной рекламы, которые некоторые специалисты по рекламе относят к мобильным рекламным щитам. Одна из таких форм называется брендированием транспорта, которая отличается от мобильных билбордов тем, что брендирование обычно покрывает всю поверхность транспортного средства, как правило, автомобиля или небольшого грузовика, в то время как мобильные билборды представляют собой большие плоские конструкции, подобные традиционным рекламным щитам. К другим формам мобильной рекламы относятся велосипеды, самолеты с прицепами-баннерами, дирижабли и мобильные рекламные щиты на воде, буксируемые лодками.