Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Сәй бренді және тарихи термин. Цейлон шайы – Шри-Ланкада өндірілетін шайдың таңбасы, сонымен қатар осы елден тегін білдіретін тарихи атау. Цейлон шайы географиялық белгісі ғана емес, Шри-Ланка мәдениетінің, мұрасының және ұлттық ерекшелігінің маңызды бір бөлігі ретінде сипатталған. Шри-Ланка шай кеңесі Цейлон шайының Арыстан логотипіне заңды құқық иесі. 2019 жылы Шри-Ланка әлемдегі төртінші ірі шай өндіруші және үшінші ірі шай экспорттаушы ел болды. 2016 жылғы мәліметтер бойынша Арыстан логотипі 98 елде тіркелген. Цейлон шайының өндіріс құнының жоғарылауы, бастысы, еңбекақының, жанармай бағасының және коммуналдық төлемдердің өсуімен байланысты.
Tea brand and historic term
Ceylon tea is both the brand of tea which is produced in Sri Lanka and a historic term describing tea from that land. Ceylon tea has been described as not only a geographical descriptor but also a pillar of Sri Lankan culture, heritage, and identity. The Sri Lanka Tea Board is the legal proprietor of the Lion Logo of Ceylon tea. In 2019, Sri Lanka was the fourth largest tea producer and the third largest tea exporter in the world. The Lion Logo has been registered in 98 countries as of 2016. Ceylon tea increasingly faces rising production costs, mainly due to increasing wages, fuel prices, and utility costs.
Қаптама
"Арыстан" логотипі шай қаптамасында пайда болуы үшін төрт талап орындалуы тиіс. Логотип тек тұтынушыға арналған қаптамада ғана болуы керек, қаптамада 100% таза Цейлон шайы болуы керек, ол Шри-Ланкада қапталуы керек, ал бренд Шри-Ланка шай тақтасы белгілеген сапа стандарттарына сәйкес келуі керек. Цейлон шайы бақыланатын өндірісінің арқасында танымал және жоғары пайда табу үшін оны тазартылған күйде сату керек. Логотипті тек лицензиясы бар компанияларға ғана қолдануды шектеу шайдың сапасын қамтамасыз етеді және сертификатталған сапалы өнімді бағалайтын көбірек тұтынушылардың қызығушылығын арттырады деп ұсынылған.
In order for the Lion Logo to appear on a tea pack, it must meet four criteria. The logo should only appear on a consumer pack, the pack should contain 100 percent pure Ceylon tea, it should be packed in Sri Lanka, and the brand should conform to the quality standards set out by the Sri Lanka Tea Board. Ceylon tea is a recognised tea because of its controlled production and should be sold in its value refined form in order to yield higher margins. It has been suggested that restricting the usage of the logo only to licensed companies would ensure the quality of the tea and capture the interest of more customers who appreciate a certified quality product.
Нарық және бәсекелестік
"Таза Цейлон шайы" сияқты таза шайлар нарығы – әлемдік нарықтың барлық 10 пайызын ғана құрайтын шағын нарық болып есептеледі. Деректерді талдау көрсеткендей, Шри-Ланканың нарық үлесі үздіксіз азайып келеді, ал Кения шайының үлесі одан да жоғары қарқынмен өсіп, Шри-Ланканың нарық үлесіне еніп жатыр. Шри-Ланканың шай экспортының 50 пайызынан астамы әлі де дәстүрлі, жапыр шай түрінде, ал қосымша құн қосылған шай (жасыл шай, хош иісті шай, органикалық шай, жылдам дайындалатын шай, мұз шай және дайын ішуге шай) экспорты – жалпы шай экспортының 40-45 пайызын құрайды. Дегенмен, барлық түрдегі қосымша құн қосылған шай өнімдерінің бағасы жапыр шай экспортынан жоғары. Әлемдік тұтынушылардың шайға қатысты талғамдары өзгеріп келеді, сондықтан әлемдік нарықта ыңғайлырақ шай өнімдеріне сұраныс артып келеді. Шри-Ланка шай өнеркәсібі бәсекеге қабілетті артықшылықтарға ие болғанымен, халықаралық маркетингтік іс-шараларға қатыса алмауына байланысты осы артықшылықты толыққанды пайдалана алмай отыр.
The market for pure teas such as "pure Ceylon tea" is considered a niche market, occupying only 10 percent of the global market. Data analysis reveals that Sri Lanka's market share has been decreasing continuously, whereas the share of Kenyan tea has been increasing at a higher rate, penetrating into Sri Lanka's market share. More than 50 percent of the tea exports of Sri Lanka are still in the traditional bulk tea while the value added tea (green tea, flavoured tea, organic tea, instant tea, iced tea, and ready to drink tea) exports account for 40 to 45 percent of total tea exports. However all types of value added tea products yield a higher price than the bulk tea exports. The global consumer preferences for tea are changing, therefore more convenient tea products meet a growing demand in the global market. Even though the Sri Lankan tea industry has a competitive advantage, it finds difficulties in capitalising on the advantage owing to the inability of engaging in international marketing activities.
Демеушілік
Шри-Ланка шай басқармасы 2013 жылдың маусымынан бастап Шри-Ланканың ұлттық крикет құрамасы мен Шри-Ланка әйелдерінің ұлттық крикет құрамасын демеушілік ету үшін Шри-Ланка Крикетімен келісімге келді, және Цейлон шайы ұлттық командаларды демеушілік етуді жалғастыруда.
Sri Lanka Tea Board signed an agreement with Sri Lanka Cricket to sponsor the Sri Lanka national cricket team and the Sri Lanka women's national cricket team commencing from June 2013, and Ceylon tea is still sponsoring the national teams.