Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Мобильді телефон мазмұнына жарнамалау – қоңырау үні, ойын және басқа да мобильді телефон қызметтерін насихаттау. Мұндай қызметтер көбінесе жазылым арқылы ұсынылады және оларға қосылу үшін қысқа хабарламалар (SMS) жүйесі қолданылады. Тағы бір әдіс – мобильді телефонның күшік экранға хабарлама тарату, бұл мобильді операторларға немесе жарнама берушілерге миллиондаған адамға дереу қол жеткізуге мүмкіндік береді. Әсіресе қоңырау үнінің жарнамасы мен сатылымы соңғы жылдары күрт өсті, кейбір жарнамалық үзілістер, әсіресе музыкалық телеарналарда және автоспорт жарыстарында (әсіресе NASCAR, Sprint Nextel сериясының бас демеушісі ретінде) осы жарнамалар басымдық құрайды. Газеттер мен журналдарда да жарнама жасау танымал болды.
Mobile phone content advertising is the promotion of ring tones, games and other mobile phone services. Such services are usually subscription based and use the short message service (SMS) system to join up to them. Another method is broadcasting messages to the mobile phone's idle screen, enabling the mobile operators or advertisers to reach millions in real time. The advertising and sale of ring tones in particular has seen a massive growth in recent years, with some commercial breaks, particularly on music television channels and in motor racing (especially NASCAR, with Sprint Nextel as the series sponsor), being dominated by such adverts. Advertising in newspapers and magazines has also become popular.
Тарих
Ұялы телефонды ең алдымен оңай бейімдеуге болатын мүмкіндік – оператор логотиптері болды, яғни ұялы байланыс операторының (мысалы, Vodafone) логотипін көрсету үшін арналған шағын, қара-ақ суреттер. Көбінесе олардың орнына адамның аты немесе кішкентай белгі қойылатын. Телефон өндірушілер жақсырақ қоңырау үні мен дыбыс мүмкіндіктерін ұсынғанда, қоңырау үні телефонды жекелендірудің ең танымал тәсіліне айналды. Танымал әндер мен мелодиялардың қоңырау үнін ұсынатын сайттар пайда бола бастады, олардың көпшілігі бұл қызметті тегін және жарнамасыз немесе аздаған жарнамамен ұсынды. Олардың танымалдылығы көбінесе ауыздан ауызға тарады. Бірақ, көп ұзамай олар бұл мүмкіндік үшін шағын төлем қабылдай бастады. Содан кейін осы қызметтерді жарнамалау басталды. Алайда, 1998 жылы ұялы телефондарға ауыстырылатын қақпақтар енгізілгеннен кейін, ұялы нарықта жарнамалық стратегия өзгерді. Кейбір компаниялар өздерінің ең соңғы мелодиялары мен қоңырау үнінің ең үлкен жинағы бар екенін жарнамалау үшін ірі бұқаралық ақпарат құралдары арқылы үлкен науқандар жүргізді. Ең ірі жарнама берушілердің бірі – неміс компаниясы Jamba! (кейбір елдерде Jamster! деп танылады), ол Sweety the Chick және Crazy Frog қоңырау үні кейіптерін жасағанмен мәшһүр. Көп айлар бойы наразылықтардан кейін, 2005 жылдың 21 қыркүйегінде Ұлыбританияның жарнама стандарты органы (ASA) көптеген жарнамаларды тек сағат 21:00-ден кейін ғана көрсетуге рұхсат етті. Бұл шешімнің басты мақсаты – компанияның жас адамдарға бағытталған науқандарына жол бермеу болды.
The first easily customisable aspect of the mobile phone were the operator logos – small, monochrome images that show the logo of the mobile network operator (such as Vodafone) by default. These were often replaced by a person's name or a small symbol. As handset manufacturers introduced better ring tones and audio capabilities. The ring tones became the most common method of customising the phone. Web sites containing ring tones of popular songs and tunes started appearing, with many of them providing the service free of charge and with little or no advertising at all – their popularity grew mainly through word of mouth. However, these sites soon started charging a small fee for the privilege. The next step was to advertise these services. However, since the introduction of interchangeable faceplates on mobile phones in 1998, the mobile market has shifted its advertising strategies. Some companies started large mass media campaigns to advertise the fact that they had the latest tunes and largest collections of ring tones. One of the biggest advertiser is the German company Jamba! (known as Jamster! in some countries), known for the Sweety the Chick and Crazy Frog ringtone characters. After months of public complaints, the British Advertising Standards Authority (ASA) ruled on 21 September 2005 that many of the advertisements must be shown only after 9 p. m. The primary intention of this was to prevent the company from targeting young people in its campaigns.
Тенденциялар
Мобильді телефон мазмұнын жарнамалаудағы жаңа үрдіс – "жарнамамен қолдау" мобильді телефон қызметі моделі. Virgin Mobile USA, Xero Mobile және Blyk сияқты MVNO операторлары абоненттерге абонент үшін маңызды бірнеше мақсатты жарнамаларды қарау үшін тегін немесе субсидияланған мобильді телефон қызметін ұсынады немесе ұсынуды жоспарлап отыр. Бұл MVNO операторлары "бір презентацияға бір адам" моделін қолданады. Кез келген жарнаманың сәйкестігі пайдаланушылардың демографиялық мәліметтеріне, сауалнамаларға және басқа да факторларға негізделген. Leap Wireless International Inc. компаниясы абонентке жарнаманы қарау арқылы қоңырауларын субсидиялауға мүмкіндік беретін патентке (Owensby 6,647,257) ие және абонентке бағытталған бірқатар факторларды пайдаланады. Мобильді телефон арқылы жарнама жасау әлі де салыстырмалы түрде жаңа болғанымен, өнертапқыштар мобильді телефонды пайдаланушының жанында тұрған адамдарға жарнама көрсету үшін, пайдаланушы қол еркін режимде сөйлескен кезде, әдістерді әзірледі. Байннің өнертабысы (Bayne, АҚШ патенттік өтініштер N 20050239448 & 20050239495) мобильді телефон пайдаланушысын ынталандыруды үйретеді (мысалы, жеңілдікпен сөйлесу уақыты, тегін мазмұн және т.б.) телефонды негізгі экранын сыртқа қаратып, шағын жарнамалық стенд ретінде пайдалануға рұқсат беру арқылы (басқа нұсқада өнертабыс артқы экраны қолданылады). Бұл өнертабыс "бір презентацияға бір адам" деген дәстүрлі тәсілден өзгеше және "теңдес теңдесіне тартылады" деген байқауға негізделген, бұл жарнама берушіге бір презентацияда бірнеше көрініс беруге және абонентке ұқсас немесе бірдей демографиялық топқа мүмкіндік береді. Өнертапқыш Окава (АҚШ патенттік өтініш 20040259599) мобильді телефон пайдаланушысымен сөйлескен кезде, артқы экраны қолдана отырып, мобильді телефон пайдаланушысының жанындағы белгісіз адамдарға жарнама көрсету үшін ұқсас өнертабысты үйретеді. Пайдаланушыдан басқа адамдарға көрсету, төмен кірісті/жоғары халық тығыздығы бар аймақтарда нарық үлесін арттыру үшін, сондай-ақ жарнамамен қолдау көрсетілетін MVNO операторлары үшін қызметтерді кеңейту үшін қолданылуы мүмкін. Мобильді контентті жарнамалауға жаңа тәсіл – вирусқа таралатын маркетингті пайдалану. Арнайы бағдарламалар арқылы пайдаланушылар ұнайтын мобильді контент туралы ұсыныстарды байланыс тізімдеріне жібере алады. Passa Parola, Meyou-дың итальяндық нұсқасы, вирусқа таралатын маркетингтің көмегімен ғана 800 000 тіркелген пайдаланушыға жетті.
A new trend in mobile phone content advertising is the "ad supported" mobile phone service model. MVNO's such as Virgin Mobile USA, Xero Mobile, and Blyk offer, or plan to offer, free or subsidized mobile phone service in exchange for subscribers viewing a number of targeted advertisements that are relevant to the subscriber. These MVNO's use a "one person per presentation" model. The relevancy of any given advertisement is based on user demographics, questionnaires, and the like. Leap Wireless International Inc. holds a patent (Owensby 6,647,257)that allows a subscriber to subsidize his/her calls by viewing advertising, and uses a number of subscriber centric factors. While advertising via a mobile phone is still relatively new, inventors have developed ways to use a mobile phone to present advertising to persons standing near a mobile phone user while the user speaks in a non handsfree mode. Bayne's invention (Bayne, U. S. Pat. Application Nos. 20050239448 & 20050239495)teaches providing a mobile phone user with incentives (e. g. discounted talk time, free content, etc.) for allowing the phone to be used as a mini billboard by manipulating the main screen to face outward to present advertising (in an alternate embodiment the invention uses the rear facing screen). This invention differs from the conventional approach of "one person per presentation", and is based on the observation that "birds of a feather flock together" to give the advertiser multiple views per presentation and a demographic that is the same, or similar to, the subscriber. Inventor Okawa (U. S. Pat. Application 20040259599) teaches a similar invention for presenting advertising to unspecified persons near a mobile phone user, using the rear screen, while the user speaks on a mobile phone. Presentation to persons other than the user will likely be used to increase market share in low income/high population areas, as well as provide a line extension for ad supported MVNO's. A new approach to mobile content advertising is the use of viral marketing. Through specially designed programmes users can send recommendations for mobile content they like to their contact lists. Passa Parola, the Italian version of Meyou, has reached a total of 800,000 registered users, by the use of viral marketing alone.
Автоспорт
2003 жылдың 19 маусымында NASCAR сол кезде спортта қатыспаған жаңа ұялы телефон компанияларының жарнамасына тыйым салды; спортта қатысқан ұялы телефон компаниялары ағымдағы командаларымен қалуға құқылы болды, бірақ ағымдағы командаларынан айырылғаннан кейін NASCAR-дың басты сериясында жарнамалай алмады. Бұл тыйым Nextel Communications компаниясымен жасалған жаңа он жылдық келісімнің салдары болды. Автоспорттағы жарнама кеңінен таралған, әсіресе темекіні алмастыру мақсатында; 2000 жылы Alltel NASCAR Busch Series-те Herzog Motorsports командасының және жаңа жүргізуші Джимми Джонсонның демеушісі болды. Бұл серіктестік бір жыл ғана сарқып, Грег Пенске Alltel директорлар кеңесіне кіргеннен кейін аяқталды. Содан кейін компания демеушілігін жүргізуші Райан Ньюманмен бірге Penske Racing командасына ауыстырды. BellSouth 1997 жылы Team Sabco (кейін Chip Ganassi Racing) командасымен жарнамалауды бастады, ал 2001 жылы Cingular Wireless компаниясын құру үшін Southwestern Bell компаниясымен ұялы телефон бизнесін біріктірді; Cingular 2002 жылы Richard Childress Racing командасына қосылды. Екі компания да NASCAR-дың Nextel-мен жасасқан келісімі бойынша ескі құқықтармен қамтылған. Формула-1-де McLaren 2007 жылдан бастап Vodafone компаниясымен F1 командасын демеушілік ету туралы келісімге келді. Ferrari 2007 жылы Telecom Italia-ның Alice брендімен келісімге отырғаны хабарланды, онда Alice бренді Marlboro-ға тыйым салынған қызыл автомобильдердің "басты" демеушісі ретінде таныстырылады.
On 19 June 2003 NASCAR prohibited advertising by any new mobile phone companies who were not in the sport at the time; mobile phone companies who were involved could stay with their current teams, but once they break from their current teams, they could not advertise in NASCAR's premier series. This prohibition was a byproduct of the new ten year contract with Nextel Communications. Motorsport advertising has been prevalent, especially to replace tobacco; in 2000, Alltel sponsored a car in the NASCAR Busch Series for Herzog Motorsports, and rookie driver Jimmie Johnson. That partnership lasted only one year, as a result of Greg Penske joining the board of directors for Alltel. The firm then moved its sponsorship to Penske Racing with driver Ryan Newman. BellSouth in 1997 began advertising with Team Sabco (later Chip Ganassi Racing) before merging its mobile phone business with Southwestern Bell to form Cingular Wireless in 2001; Cingular then joined Richard Childress Racing in 2002. Both firms are grandfathered under NASCAR's deal with Nextel. In Formula One, McLaren has signed a deal with Vodafone to sponsor their F1 team effective 2007. Ferrari is reportedly signed with Telecom Italia's Alice brand of services in 2007 where the Alice brand will appear as the "primary" sponsor of the red cars where Marlboro is prohibited.