Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Procter & Gamble компаниясына тиесілі американдық тері күтімі бренді Olay немесе Olaz, бұрын Oil of Olay, Oil of Olaz, Oil of Ulan немесе Oil of Ulay деп аталған, американдық тері күтімі бренді. 2009 жылғы 30 маусымда аяқталған қаржы жылында Olay компаниясы P&G кірісінің шамамен 2,8 миллиард долларын құрады.
American skin care brand owned by Procter & Gamble
Olay or Olaz, previously Oil of Olay, Oil of Olaz, Oil of Ulan or Oil of Ulay, is an American skin care brand owned by Procter & Gamble. For the 2009 fiscal year, which ended on June 30, Olay accounted for an estimated $2.8 billion of P&G's revenue.
Алғашқы жылдары
Олай Оңтүстік Африкада «Олай майы» деген атпен пайда болды. 1916-1908 жылдары Дурбан қаласындағы «Unilever» компаниясының бұрынғы химигі Грэхам Вулф 1952 жылы оны құрылтайды. Ол өнімнің негізгі құрамына кіретін «ланолин» сөзімен байланыстырып, «Олай майы» деген атауды таңдады. Бастапқыда бұл өнім ерекше болды, себебі ол крем емес, қызғылт түсті сұйықтық болатын және ауыр шыны бөтелкеге құйылған. Вулф пен оның маркетингтік серіктесі, бұрынғы копирайтер Джек Лоу өнімді әйелдері мен достарында сынап, оның ерекшелігіне және сапасына көз жеткізді. «Олайдың» маркетингтік стратегиясы да ерекше болды, өйткені ол ылғалдандырғыш немесе тіпті сұйықтық ретінде де сипатталған жоқ. Қаптамасында өнімнің қандай әсер беретіні туралы ешқандай ақпарат болған жоқ. Баспа жарнамаларында «Жас көріну құпиясын бөлісіңіз» сияқты сөздер қолданылып, «Олай майының» «сұлулық құпиясы» туралы айтылды. Басқа жарнамалар Маргарет Меррил есімді ойдан шығарылған кеңесшінің оқырманға арналған жеке хаттары түрінде жазылды. Олар «Reader’s Digest» журналында және газеттерде жарияланды, көбінесе редакциялық мақалаларға ұқсады. «Адамс Ұлттық Индустриясы» (ANI) туындысы болып табылатын Вулф пен Лоу өнімді көтерме саудаға сатпады. Оның орнына, олар дәріханалардың тұтынушылардың сұранысы бойынша өнімді сұрап алуын күтті. Компания өнімді халықаралық нарыққа шығара бастаған кезде, ANI әр елде өнімнің атауын өзгертуге шешім қабылдады, осылайша ол тұтынушыларға жағымды және шынайы естіледі. Соның нәтижесінде «Ulay» (Ұлыбритания және Ирландия), «Ulan» (Австралия) және «Olaz» (Франция, Италия, Нидерланды және Германия) аттары пайда болды. 1970 жылы ANI АҚШ-та (Чикаго) сынақ нарығын ашты және Солтүстік Германияға кеңейді.
Olay originated in South Africa as Oil of Olay. Graham Wulff (1916–2008), a former Unilever chemist from Durban, started it in 1952. He chose the name "Oil of Olay" as a spin on the word "lanolin", a key ingredient. It was unique in the early days because it was a pink fluid rather than a cream, packaged in a heavy glass bottle. Wulff and his marketing partner, Jack Lowe, a former copywriter, had tested the product on their wives and friends and were confident in its uniqueness and quality. Olay's marketing was also unique, since it was never described as a moisturizer, nor even as beauty fluid. Nowhere on the packaging did it say what the product actually did. Print advertisements used copy such as "Share the secret of a younger looking you" and talked about the "beauty secret" of Oil of Olay. Other advertisements were written as personal messages to the reader from a fictitious advice columnist named Margaret Merril. They ran in Reader's Digest and newspapers and often looked like editorials. Wulff and Lowe, who ran the company under the banner of Adams National Industries (ANI), did not sell the product to the trade. It instead waited for pharmacies to ask for it based on consumer requests. As the company began to market the product internationally, ANI decided to modify the name of the product in each country so it would sound pleasing and realistic to consumers. This led to the introduction of Oil of Ulay (UK and Ireland), Oil of Ulan (Australia) and Oil of Olaz (France, Italy, the Netherlands and Germany). In 1970, ANI opened a test market in the US (Chicago) and was expanding into northern Germany.
1970-1985 жылдар
1970 жылы қарашада Ричардсон Меррелл (кейін Ричардсон Виккс) компаниясы ANI-ді сатып алды. P&G компаниясы Olay өнімдерін ассортимент бойынша да, халықаралық нарықта да үлкендей кеңейтті. 2013 жылы Olay P&G-нің 13-ші миллиард долларлық брендіне айналды. Одан бері, ассортиментке толыққанды гипоаллергенді түрлері, тазартқыштар мен кремдер қосылды. Брендке сондай-ақ сабын мен дене жууға арналған өнімдер де кіреді. Olay Cosmetics 1996 жылы іске қосылды, бірақ 2001 жылы өндірілімі тоқтатылды.
Richardson Merrell Inc. (later Richardson Vicks Inc.) acquired ANI in November 1970. P&G greatly expanded Olay both in the line up and internationally. Olay became P&G's 13th billion dollar brand in 2013. Since then, the range has been expanded to include a full range of hypoallergenic variants, cleansers and creams. The brand also includes soap, and body wash. Olay Cosmetics was launched in 1996 but discontinued in 2001.
Атауын өзгерту
1999 жылы P&G брендті бірыңғай жаһандық атаумен біріктіруге шешім қабылдады. Осылайша, «Улан майы» және «Улай» бүкіл әлемде «Олей» болып өзгерді, бірақ неміс тілді елдер мен Италияда «Олаз майы» атауы сақталды. Нидерланды мен Бельгияда бұл бренд жай ғана «Олаз» деп аталды.
In 1999, P&G decided to unify the brand under a global name. Thus, Oil of Ulan and Ulay became Olay on a worldwide basis, except in German speaking regions and Italy, where it remained "Oil of Olaz". In the Netherlands and Belgium, it renamed to just "Olaz".
2000 жылдан қазіргі уақытқа дейін
2000 жылдың қазан айында Olay Филиппинде іске қосылды. 2007 жылдың тамызында Olay Үндістанда іске қосылды. 2010 жылдан 2020 жылға дейін Олаз майы неміс тілді елдерде жай ғана Олаз деп аталды. Слоганы: "Olaz сізді жарқыратады". (Аудармасы: "Olaz сені жарқыратады"). 2020 жылдан бастап OLAZ неміс тілді елдерде де OLAY ретінде сатылуда. 2019 жылы Сара Хайланд Olay компаниясымен тері өнімдеріне арналған жарнамалық кампанияға қатысты. 2024 жылы Coursera онлайн оқыту платформасымен косметика ғылымының жаңа курсын ұсынды.
In October 2000, Olay launched in the Philippines. In August 2007, Olay was launched in India. From 2010 to 2020, Oil of OLAZ was simply known as OLAZ in German speaking countries. Slogan: "Olaz lässt Sie strahlen." (Lit. : "Olaz lets you shine.") Since 2020 OLAZ has also been marketed as OLAY in German speaking countries. In 2019, Sarah Hyland partnered with Olay for a skin product campaign. In 2024, introduced a new cosmetics science course with the online learning platform Coursera.
Құрамында бар заттар
Олай өнімдерін жасау кезінде көптеген әртүрлі ингредиенттерді пайдаланады. Басты ингредиенттер: ретинилпропионат (А витаминінің туындысы), глицерин, ниацинамид (В3 витамині), кең спектрлі қорғаныш кремі, кокос майы және амин пептидтері.
Olay uses many different ingredients in the production of their skin care line. The main ingredients used include retinyl propionate (vitamin A derivative), glycerin, niacinamide (vitamin B3), broad spectrum sunscreen,coconut oil, and amino peptides.
Бренд және салалық марапаттар
2011 жылы Olay компаниясы Brand Finance компаниясының «Косметиканың ең үздік 50 бренді» рейтингісіндегі 50 жетекші брендтің ішінде 1-орынды иеленді. 2021 жылғы жаңа есепте Olay бұрынғы жоғары деңгейін сақтап, Топ-50-де 19-орынға тұрды.
In 2011, Olay ranked in 1st place among 50 of the industry leaders in Brand Finance's Top 50 Cosmetic Brands. A more recent report, dated 2021, has Olay maintaining its high position, ranking 19th in the Top 50.