Британдық Империялық Сауданы Жақсарту Кеңесінің Қызметі мен Зерттеулері
Empire Marketing Board
Империялық сауданы дамыту мақсатында 1926 ж. құрылған Empire Marketing Board тарихы. Зерттеулерге басымдық бергенімен, сауданы арттыруда сәттілік болмады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Империялық маркетингтік кеңес 1926 жылдың мамыр айында колониялық хатшы Лео Америдің бастамасымен империя ішіндегі сауданы жандандыру және тұтынушыларды «Империядан тауар сатып алуға» ынталандыру мақсатында құрылды. Ол тарифтік реформа мен қорғаушылық заңнамаға деген қажеттілікті жою үшін құрылды, сондықтан 1933 жылы таратылды, себебі империялық преференциялар жүйесі еркін сауданың орнына келді. Ғылыми-практикалық қызметінің қысқа мерзімінде Империялық маркетингтік кеңес Ұлыбританияның Империядан тауар импортын арттыруда сәттілікке жете алмады.
Organization
The Empire Marketing Board was formed in May 1926 by the Colonial Secretary Leo Amery to promote intra Empire trade and to persuade consumers to 'Buy Empire'. It was established as a substitute for tariff reform and protectionist legislation and this is why it was eventually abolished in 1933, as a system of imperial preference replaced free trade. During its brief existence, the Empire Marketing Board was unsuccessful in raising Britain's imports of products from the Empire.
Ғылыми зерттеулер
Ғылыми зерттеулер EMB жұмысының және бюджеттің үлкен бөлігін құрады. Сондай-ақ, кеңес 126 ауыл шаруашылығы және медициналық зерттеу жобасына көмек көрсетіп, көптеген ақпараттық хаттар, буклеттер мен шолулар жариялады. 1931 жылы Корольдік қоғамның мүшесі Уолтер Эллиот Империялық маркетингтік кеңесінің ғылыми-зерттеу бағдарламаларын егжей-тегжейлі сипаттап, Кембридж университеті және Тринидадтағы Тропикалық ауыл шаруашылығы императорлық колледжі сияқты жетекші институттарды дамытуға маңызды гранттар бөлінгенін айтты. Осы екі мақсатқа 189 000 фунт стерлинг жұмсалды. Мысалы, жануарлар денсаулығы мәселелерін зерттеу үшін Преториядағы Ондерстепорт станциясына 65 000 фунт стерлинг, Абердиндегі Роуетт институтындағы табиғи жайылымдардың кемшіліктерін жан-жақты зерттеуге 58 000 фунт стерлинг, ал Кембридждегі төмен температуралық зерттеу станциясына және Кенттегі Шығыс Моллингтегі салқындатқыш қоймаға 160 000 фунт стерлинг бөлінді. Ғылыми зерттеулерге басымдық беру міндеті 1933 жылға дейін жалғасқан қарқынды жарнамалық кампаниямен бірге үлкен күш-жігерді қажет етті. Зерттеулер империяның барлық аймандарында жүргізіліп, ғылымның көптеген салаларын қамтыды, әр бағдарламаға айтарлықтай қаржы жұмсалды. Империяның өндірісі мен өнеркәсібін жақсарту мақсатындағы зерттеулер 1933 жылға дейін, Империялық маркетингтік кеңес таратылғанға дейін жалғасты. EMB сатып алушылармен байланыс орнатып, өндірушілерге көмектесу үшін нарықтарды талдады. Таллентс кеңестің қызметкерлеріне БАҚ және жарнама индустриясынан тікелей маманды жұмысқа алуды және сол кездегі ең талантты плакат суретшілеріне тапсырыс беруді ұсынды. Қазіргі заманғы деректі фильмдердің әкесі саналатын режиссер 100-ге жуық фильм түсірді, олардың ішінде «Solid Sunshine» (Жаңа Зеландия майының насихаты), «Drifters» (Солтүстік теңізінің сельдісі), «The Song of Ceylon» (шай), «Wheatfields of the Empire», «Industrial Britain» және «One Family» фильмдері бар. 1920 жылдары ұсынылған «империялық дүкендер» ашылмады. 2016 жылы өткізілген көрмеде империялық дүкендер постколониализм және жаһандану туралы ойлар тудыру үшін пайдаланылды. Империялық маркетингтік кеңес империялық тауарларды тұтынушылардың сатып алуын арттыру үшін ауқымды, қарқынды жарнамалық кампания жүргізді. Жарнаманың негізгі құралы – тұтынушыларды қызықтыру үшін үлкен шрифттері мен жарқын түстері бар плакаттар мен баспа материалдары болды. Плакаттардың дизайны ерекше болды, себебі Империялық маркетингтік кеңесі 450 қала мен кенттегі 1700-нен астам орында орнатылған, мультфильм сияқты бес плакаттан тұратын серияны қолданды, әр плакат суреттермен немесе ұрандармен бір бөлігін баяндады. Бұл жарнамалық кампания британдық нарықтарды басып алды және аздаған дәрежеде Доминиондарға тарады. Плакаттардағы хабарламалар империямен байланысты дәстүрлі бейнелерді қолдау үшін ерлер мен әйелдерге жеке-жеке бағытталды. Империялық маркетингтік кеңес шығарған плакаттарда ерлер «Империя құрушылар» ретінде бейнеленген, ал әйелдер империялық өнімдерді, әсіресе азық-түлік сатып алып отырған. Әйелдердің азаматтық тұтынушылар ретіндегі рөлі 1928 жылы BBC-нің «Үй шаруашылығы туралы әңгімелер» арқылы, EMB-мен бірлесіп, империялық материалдар мен тауарларды пайдалануға шақыру және үйрету арқылы одан әрі таратылды. Бұл жарнамалар батыл түстерді қолдануға және империя азаматтарының арасында патриоттық сезімдерді оятуға тырысты, бірақ кампанияның тиімділігі де сынға ұшырады. Дегенмен, отарлық үкіметтер EMB-ға қосылуға құлшынбады. Империяның кейбір доминиондары плакаттардың олардың экспортына әсер етпегеніне наразылық білдірді және күтпеген салдарлар туды. Жаңа Зеландия үкіметі плакаттар сериясы өнімді сатуда тиімсіз және практикалық құндылығы аз екенін хабарлады. Империяның барлық үгіт-насихат жұмысы империялық өнімдерді сатудан гөрі доминиондарға әсер етудің саяси мақсатына бағытталған. Империялық маркетингтік кеңес және оның империялық саудаға арналған қысқа мерзімді кампаниясы туралы қандай пікірлер болса да, кеңес плакаттар, сауда апталықтары, радио бағдарламалары және көптеген басқа жарнамалар арқылы ұзақ мерзімді әсер етті. 1933 жылдың қыркүйегінде үкіметтік кесімдер мен Императорлық преференция енгізілуі нәтижесінде EMB таратылды.
Scientific research took up a large proportion of the EMB's work and budget. It also assisted 126 agricultural and medical research projects and issued many Intelligence Notes, pamphlets and surveys. In 1931 Walter Elliot of the Royal Society detailed the research programs of the Empire Marketing Board in saying that a large group of grants is made towards the fostering of Central Institutions are trained, such as Cambridge University and the Imperial College of Tropical Agriculture in Trinidad. For these two purposes £189,000 has been pledged. Another example is a grant of £65,000 for the study of animal health problems, to Onderstepoort Station at Pretoria, the sum of £58,000 to a wide investigation into the deficiencies of natural pasture centred at the Rowett Institute at Aberdeen, and £160,000 to the Low Temperature Research Station at Cambridge, with its allied Cold Store at East Malling in Kent. The mandate to focus on scientific research would prove to be a large undertaking when accompanied by an aggressive advertising campaign that would run until 1933. The scientific research was large and widespread across the Empire encompassing a multitude of the branches of the sciences with large amounts of funding put into each program. The research would continue across the Empire with investigations into improving Empire production and industry with large amounts of funding until 1933 with the closure of the Empire Marketing Board. The EMB made links with buyers and produced analyses of markets to help producers. Tallents decided that EMB's staff should employ personnel directly from the media and the advertising industry – as well as giving commissions to some of the most talented poster artists of the day. often considered the father of modern documentary film, which produced around 100 films with such names as Solid Sunshine (which promoted New Zealand butter), Drifters (North Sea herring), The Song of Ceylon (tea), Wheatfields of the Empire, Industrial Britain and One Family. None of the "empire shops" proposed in the 1920s ever opened. A public art exhibit in 2016 used the empire shops as a way of thinking about postcolonialism and globalization. Efforts by the Empire Marketing Board to increase consumer purchasing of Empire produced goods was pursued through a large scale aggressive advertisement campaign. The primary method of advertisement came through the use of posters and printed media with large print and vibrant colours to entice consumers. The posters were uniquely designed as the Empire Marketing Board “used a series of five posters in a sequence, a little like a cartoon strip, with each of the posters telling a part of the story in pictures, or with copy and slogans erected in over 1700 sites, in 450 British cities and towns”. This ad campaign flooded British markets and was to a lesser extent across to the Dominions. The messaging on the posters was tailored to men and women separately in order to support the old styled imagery connected to the Empire. The posters that were released by the Empire Marketing Board “depicted men as ‘Empire Builders’ and showed women buying empire products, especially food. The idea of women as citizen consumers was spread further by the BBC's Household Talks in 1928 in collaboration with the EMB to encourage and instruct women in the use of empire materials and goods”. These advertisements attempted to use bold colours and stir patriotic feelings amongst citizens of the Empire but the effectiveness of the campaign also drew criticism. Colonial governments were reluctant to join the EMB, however. Some Dominions of the Empire protested that the posters did not have an effect on their exports and there were unintended effects. The government of New Zealand reported that the poster series were “ineffective as sellers of produce and of little practical value The whole empire propaganda work is carried out from the political angle of impressing the dominions with what it is doing rather than from the point of selling Empire Produce”. What opinions may exist about the Empire Marketing Board and its short campaign for inter Empire trade did have a lasting impact through the posters, shopping weeks, radio shows and numerous other advertisements it ran. The EMB was ended September 1933 as a result of government cuts and the introduction of Imperial Preference.