Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Организация
Organization
Совет по маркетингу Империи был создан в мае 1926 года секретарем по делам колоний Лео Амери для стимулирования торговли внутри Британской империи и убеждения потребителей покупать товары, произведенные в странах Империи. Он был создан в качестве альтернативы тарифной реформе и протекционистскому законодательству, и именно поэтому он был упразднен в 1933 году, когда система имперских преференций заменила свободную торговлю. За время своего непродолжительного существования Совету по маркетингу Империи не удалось увеличить импорт британских товаров из стран Империи.
The Empire Marketing Board was formed in May 1926 by the Colonial Secretary Leo Amery to promote intra Empire trade and to persuade consumers to 'Buy Empire'. It was established as a substitute for tariff reform and protectionist legislation and this is why it was eventually abolished in 1933, as a system of imperial preference replaced free trade. During its brief existence, the Empire Marketing Board was unsuccessful in raising Britain's imports of products from the Empire.
Научные исследования
Научные исследования занимали значительную часть работы и бюджета EMB. Совет также оказывал поддержку 126 сельскохозяйственным и медицинским исследовательским проектам и выпустил множество информационных записок, брошюр и обзоров. В 1931 году Уолтер Эллиот из Королевского общества подробно описал исследовательские программы Имперского маркетингового совета, отметив, что значительное количество грантов направлено на поддержку ведущих институтов, таких как Кембриджский университет и Имперский колледж тропического сельского хозяйства в Тринидаде. На эти цели было выделено 189 000 фунтов стерлингов. Другим примером является грант в размере 65 000 фунтов стерлингов на изучение проблем здоровья животных, предоставленный станции Onderstepoort в Претории, сумма в 58 000 фунтов стерлингов на масштабное исследование недостатков естественных пастбищ, проводимое в Институте Роуэтта в Абердине, и 160 000 фунтов стерлингов для исследовательской станции низких температур в Кембридже с прилегающим холодным складом в Ист-Маллинге, Кент. Ориентация на научные исследования оказалась масштабной задачей, особенно в сочетании с агрессивной рекламной кампанией, продолжавшейся до 1933 года. Научные исследования были обширными и охватывали множество областей науки по всей Империи, с существенным финансированием каждой программы. Исследования продолжались по всей Империи, направленные на улучшение производства и промышленности, с большим объемом финансирования до 1933 года, когда Имперский маркетинговый совет был распущен. EMB налаживал связи с покупателями и проводил анализ рынков для помощи производителям. Tallents решил, что сотрудники EMB должны привлекать специалистов непосредственно из средств массовой информации и рекламной индустрии, а также заказывать работы у самых талантливых художников-постеристов того времени. EMB, часто считающийся отцом современного документального кино, снял около 100 фильмов, таких как «Солнечный свет» (продвигавший новозеландское масло), «Дрифтеры» (сельдь Северного моря), «Песня Цейлона» (чай), «Пшеничные поля Империи», «Промышленная Британия» и «Одна семья». Ни один из предложенных в 1920-х годах «имперских магазинов» так и не был открыт. В 2016 году публичная художественная выставка использовала концепцию имперских магазинов для осмысления постколониализма и глобализации. Усилия Имперского маркетингового совета по увеличению потребительского спроса на товары, произведенные в Империи, осуществлялись посредством масштабной агрессивной рекламной кампании. Основным методом рекламы было использование плакатов и печатных материалов с крупным шрифтом и яркими цветами для привлечения потребителей. Плакаты отличались уникальным дизайном: EMB использовал серию из пяти плакатов, расположенных последовательно, наподобие комикса, где каждый плакат рассказывал часть истории в картинках или с помощью слоганов и текстов, размещенных более чем на 1700 площадках в 450 британских городах и поселках. Эта рекламная кампания заполонила британские рынки и, в меньшей степени, распространилась на доминионы. Содержание плакатов было адаптировано отдельно для мужчин и женщин, чтобы поддержать традиционные образы, связанные с Империей. На плакатах, выпущенных Имперским маркетинговым советом, мужчины изображались как «строители Империи», а женщины – покупающими имперские товары, особенно продукты питания. Идея о женщинах как о гражданах-потребителях была дополнительно распространена в 1928 году в рамках программы «Домашние беседы» (Household Talks) BBC в сотрудничестве с EMB, чтобы поощрять и обучать женщин использованию имперских материалов и товаров. Эти рекламные объявления стремились использовать яркие цвета и пробудить патриотические чувства среди граждан Империи, но эффективность кампании также подвергалась критике. Колониальные правительства неохотно присоединялись к EMB. Некоторые доминионы Империи протестовали, утверждая, что плакаты не оказали влияния на их экспорт, и имели непредвиденные последствия. Правительство Новой Зеландии сообщило, что серия плакатов была «неэффективна как средство сбыта продукции и не имела практической ценности». Вся пропагандистская работа Империи велась с политической точки зрения, направленной на то, чтобы произвести впечатление на доминионы тем, что она делает, а не на продвижение имперской продукции. Независимо от того, какие мнения существуют об Имперском маркетинговом совете и его недолгой кампании по внутриимперской торговле, она оказала длительное влияние благодаря плакатам, неделям распродаж, радиопередачам и многочисленной другой рекламе. EMB был упразднен в сентябре 1933 года в результате сокращения государственных расходов и введения имперских преференций.
Scientific research took up a large proportion of the EMB's work and budget. It also assisted 126 agricultural and medical research projects and issued many Intelligence Notes, pamphlets and surveys. In 1931 Walter Elliot of the Royal Society detailed the research programs of the Empire Marketing Board in saying that a large group of grants is made towards the fostering of Central Institutions are trained, such as Cambridge University and the Imperial College of Tropical Agriculture in Trinidad. For these two purposes £189,000 has been pledged. Another example is a grant of £65,000 for the study of animal health problems, to Onderstepoort Station at Pretoria, the sum of £58,000 to a wide investigation into the deficiencies of natural pasture centred at the Rowett Institute at Aberdeen, and £160,000 to the Low Temperature Research Station at Cambridge, with its allied Cold Store at East Malling in Kent. The mandate to focus on scientific research would prove to be a large undertaking when accompanied by an aggressive advertising campaign that would run until 1933. The scientific research was large and widespread across the Empire encompassing a multitude of the branches of the sciences with large amounts of funding put into each program. The research would continue across the Empire with investigations into improving Empire production and industry with large amounts of funding until 1933 with the closure of the Empire Marketing Board. The EMB made links with buyers and produced analyses of markets to help producers. Tallents decided that EMB's staff should employ personnel directly from the media and the advertising industry – as well as giving commissions to some of the most talented poster artists of the day. often considered the father of modern documentary film, which produced around 100 films with such names as Solid Sunshine (which promoted New Zealand butter), Drifters (North Sea herring), The Song of Ceylon (tea), Wheatfields of the Empire, Industrial Britain and One Family. None of the "empire shops" proposed in the 1920s ever opened. A public art exhibit in 2016 used the empire shops as a way of thinking about postcolonialism and globalization. Efforts by the Empire Marketing Board to increase consumer purchasing of Empire produced goods was pursued through a large scale aggressive advertisement campaign. The primary method of advertisement came through the use of posters and printed media with large print and vibrant colours to entice consumers. The posters were uniquely designed as the Empire Marketing Board “used a series of five posters in a sequence, a little like a cartoon strip, with each of the posters telling a part of the story in pictures, or with copy and slogans erected in over 1700 sites, in 450 British cities and towns”. This ad campaign flooded British markets and was to a lesser extent across to the Dominions. The messaging on the posters was tailored to men and women separately in order to support the old styled imagery connected to the Empire. The posters that were released by the Empire Marketing Board “depicted men as ‘Empire Builders’ and showed women buying empire products, especially food. The idea of women as citizen consumers was spread further by the BBC's Household Talks in 1928 in collaboration with the EMB to encourage and instruct women in the use of empire materials and goods”. These advertisements attempted to use bold colours and stir patriotic feelings amongst citizens of the Empire but the effectiveness of the campaign also drew criticism. Colonial governments were reluctant to join the EMB, however. Some Dominions of the Empire protested that the posters did not have an effect on their exports and there were unintended effects. The government of New Zealand reported that the poster series were “ineffective as sellers of produce and of little practical value The whole empire propaganda work is carried out from the political angle of impressing the dominions with what it is doing rather than from the point of selling Empire Produce”. What opinions may exist about the Empire Marketing Board and its short campaign for inter Empire trade did have a lasting impact through the posters, shopping weeks, radio shows and numerous other advertisements it ran. The EMB was ended September 1933 as a result of government cuts and the introduction of Imperial Preference.