Жарнама мен брендтің нейробиологиясы: Эрик дю Плесси зерттеулері
Erik du Plessis
Эрик Дю Плессис – әрі брендтерді зерттеуші, әрі жарнаманың адам миына әсерін талдаған автор. Жарнаманың тиімділігі эмоциялық байланысқа қалай байланысты екенін біліңіз.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
француз тілінің профессоры
the French language professor
Эрик ду Плессис – Оңтүстік Африкадағы Millward Brown компаниясының төрағасы және 2005 жылы жарық көрген "The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising" кітабының авторы. Ол брендтер мен жарнаманы зерттеу саласындағы маман. Эрик сонымен қатар Копенгаген бизнес мектебінде қонақ профессор болып жұмыс істеген. Ду Плессис бұрын Оңтүстік Африкада Impact Information атты жеке зерттеу компаниясын басқарған.
Erik du Plessis is the Chairman of Millward Brown South Africa and author of "The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising," 2005. He specializes in brand and advertising research. Erik has also been a guest professor at the Copenhagen Business School. Du Plessis formerly ran his own research company, Impact Information, in South Africa.
Жарнамадағы ақыл
"The Advertised Mind" атты еңбегінде ду Плессис пен Миллвард Браунның зерттеулерін жинақтап, жарнаманың мақсатты аудиториядағы эмоционалдық жауапты тудыруы табысты маркетингтің ең маңызды факторы екендігі теорияландырылған. du Plessis өз қорытындыларын нейроғылымдағы, әсіресе лимбикалық жүйедегі соңғы жаңалықтарға негіздейді, олар эмоцияның жарнама туралы берік естелік қалыптастыруға және тұтынушыларды жарнамаланатын брендті сатып алуға ынталандыратынын көрсетеді. du Plessis сондай-ақ Adtrack-тің 30,000-нан астам телеарна жарнамаларына алынған жауаптар базасына сілтеме жасайды және осы парадигмалық өзгеріс жарнамалық шығындардың тиімділігін қалай арттыруға болатынын зерттейді.
Compiling research performed by du Plessis and Millward Brown, "The Advertised Mind" theorizes that the strongest factor in successful marketing is whether an advertisement creates an emotional response in its target audience. du Plessis bases his conclusions on recent discoveries in neuroscience—particularly the limbic system—which suggest that emotion establishes a firm memory of an advertisement and predisposes consumers to buy the brand that is being advertised. du Plessis also refers to Adtrack's database of responses to over 30,000 TV commercials, and explores how this paradigm shift can maximize return on advertising spend.
Жаңғақпен таңбаланған ақыл
2011 жылы ду Плессис "Брендті ақыл: Ми мен брендтің құпиясын ашуда нейроғылымның нақты айтатындары" атты кітабын жазды. "Брендті ақыл" брендтік шешімдердің нейроғылымын зерттейді, брендтік шешімдердің көп бөлігі гомеостатикалық факторларға тәуелді деген пікірді қорғайды. "Брендті ақыл" кітабында ду Плессис тұтынушы брендті таңдағанда эмоция мен рационалдылық факторларының қалай қатысатынын да талқылайды. Ду Плессис кітабында эмоциялардың, көңіл-күйдің, тұлғаның және мәдениеттің біздің брендтік шешімдерімізге қалай әсер ететіні туралы да ой бөліседі.
In 2011, du Plessis wrote a follow up book called "The Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us About the Puzzle of the Brain and Brand." "The Branded Mind" examines the neuroscience of brand decisions, taking the position that brand decisions were largely dependent on homeostatic factors. In "The Branded Mind," du Plessis also discusses how both emotion and rationality factors come into play when a consumer is deciding which brand to pick. Du Plessis also offers some insight in his book on the ways in which emotions, moods, personality, and culture impact our brand decisions.